雅詩蘭黛集團旗下多個品牌

部分產品漲價

雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛、多個大牌海藍之謎、宣布Tom Ford、網友祖瑪瓏、多個大牌MAC 魅可、宣布悅木之源等品牌旗下的網友百姓彩票官網登錄約 1500 款產品(pin)價(jia)(jia)格(ge)，產品(pin)價(jia)(jia)格(ge)平(ping)均(jun)漲(zhang)幅在 10% 至 30% 不等，多個大牌Tom Ford 烈夜奢(she)黑(hei)香水（100ML）漲(zhang)價(jia)(jia)幅度最(zui)明顯(xian)，宣布從(cong) 1350 元(yuan)一口氣(qi)上漲(zhang) 600 元(yuan)到 1950 元(yuan)。網友

Tom Ford 烈(lie)夜奢黑(hei)香水（100ML）漲價(jia) 600 元。多(duo)個大牌

對于漲價的宣布原因，記者詢問 Tom Ford 京東自營官方旗艦店，網友客服回應：" 產品定價需要綜合考慮各方面因素，多個大牌包括運營成本、宣布運輸倉儲費用和幣值匯率等原因，網友會適時平復并調整一些產品的百姓神彩票建議售價 "。

記(ji)者調(diao)查發(fa)現，雅(ya)詩蘭黛(dai)、海藍之謎、祖瑪瓏(long)、悅木之源、MAC 等(deng)線上天貓(mao)官方旗艦店已上調(diao)價(jia)(jia)格，部分產品零售價(jia)(jia)的上調(diao)數額在 10 元 -100 元不等(deng)，此次調(diao)價(jia)(jia)是自 2024 年 2 月 19 日起生效。

具體來看(kan)，雅詩蘭黛小棕(zong)瓶眼霜從 550 元漲至(zhi) 565 元，智妍膠原霜 75 毫升版從 1080 元上(shang)漲至(zhi) 1130 元，黑鉆精華 30 毫升款(kuan)從 1900 元漲價至(zhi) 1980 元。

同屬于該集團的高端品牌海藍之謎產品價格也出現上漲，海藍之謎經典型精華面霜 15 毫升款從 920 元上漲至 945 元，60 毫升款從 3080 元上漲至 3160 元，快3百姓彩票部分規(gui)格未調價。該品牌天貓官方旗(qi)艦店客(ke)服表示(shi)，" 面霜系列 30 毫升(sheng)、精(jing)華(hua)系列、精(jing)華(hua)油(you)類產(chan)品以及面膜部分產(chan)品沒有漲價。"

雅(ya)詩蘭黛天貓官方旗艦店客服稱，此次建議零(ling)售價格(ge)調整(zheng)適用(yong)于所有(you)我們官方授權(quan)的零(ling)售渠道(dao)。

雅(ya)(ya)詩蘭(lan)黛淘寶官方(fang)旗艦店客(ke)服回復記者時表示，店鋪部(bu)分產品(pin)確實從 2 月 19 日開始調(diao)(diao)價(jia)(jia)，但是目前(qian)(qian)(qian)有三八節活動(dong)(dong)(dong)，比如雅(ya)(ya)詩蘭(lan)黛主打的小(xiao)棕瓶(ping)眼霜，目前(qian)(qian)(qian)價(jia)(jia)格為 565 元，調(diao)(diao)整前(qian)(qian)(qian)為 550 元，但是三八節活動(dong)(dong)(dong)可領取 15 元禮券，單支實付價(jia)(jia)格仍然為 550 元，此項(xiang)優惠(hui)活動(dong)(dong)(dong)暫時未確定結(jie)束時間。

而 MAC 魅可的淘寶官方旗艦店的客服(fu)表示該品牌熱賣的粉(fen)底液(ye)和遮瑕盤都維持原價(jia)，沒有參(can)與漲價(jia)，粉(fen)底刷和遮瑕刷就漲價(jia) 15-20 元。

2 月 22 日，記者(zhe)走訪廣(guang)州市天(tian)河區某商城專(zhuan)柜證實，雅詩蘭黛(dai)、海藍之謎(mi)、祖瑪(ma)瓏等專(zhuan)柜均已更新了此(ci)次(ci)調(diao)價(jia)產品(pin)的價(jia)格標簽。祖瑪(ma)瓏專(zhuan)柜銷售人(ren)員向記者(zhe)表示(shi)，經典香氛系列 30 毫升(sheng)版(ban)從(cong) 660 元上調(diao)至 670 元，100 毫升(sheng)版(ban)從(cong) 1390 元漲至 1400 元。

對(dui)于此(ci)次漲價(jia)的(de)原因(yin)，雅詩蘭黛天(tian)貓官方旗艦店(dian)客服表示(shi)，產品(pin)定價(jia)需(xu)要綜(zong)合(he)考慮各方面因(yin)素，包括原材料價(jia)格、運營成本(ben)和(he)運輸倉儲費(fei)用等，會(hui)適(shi)時評(ping)估并調整一些產品(pin)的(de)建(jian)議(yi)零售價(jia)。

歐萊雅、LVMH 集團美妝護膚品

此前均有不同程度漲價

歐萊雅集團旗(qi)下(xia)的(de)碧歐泉(quan)、科顏氏、YSL 圣羅(luo)蘭、阿瑪尼等品(pin)牌也(ye)上調(diao)了產品(pin)價(jia)(jia)格，據(ju)此前媒體報道，碧歐泉(quan)漲(zhang)幅 30%-40%，科顏氏從 2024 年 1 月 1 日起，部分產品(pin)的(de)零售價(jia)(jia)就(jiu)有所調(diao)整，而 YSL 則是從 2 月 1 日起開始調(diao)價(jia)(jia)，阿瑪尼從 2 月開始將部分產品(pin)的(de)價(jia)(jia)格進行了調(diao)整，漲(zhang)幅基本(ben)在 10% 以內。

LVMH 集(ji)團旗下的(de)紀梵希(xi)、嬌蘭、迪奧美(mei)妝以(yi)及歐舒丹等多個海外大(da)牌同樣宣(xuan)布漲價。

有品牌銷售人員表示這(zhe)輪(lun)美(mei)妝(zhuang)漲價堪稱 " 史上(shang)之最 "。有網友在(zai)評論(lun)中說(shuo) " 春(chun)節后漲價就是(shi)化妝(zhuang)品的(de)‘慣例’，不急著(zhu)用就等(deng)促(cu)銷再買(mai) "。

網友評論

不少網友發(fa)現：確實漲價了！

有網友吐槽(cao)：感覺每年都在(zai)漲 .....

也有網(wang)友表示(shi)：國貨更具性價比！

頻繁漲價

或與業績下滑壓力有關

事實上，早在(zai)去(qu)年，雅詩蘭黛已經多次(ci)上調了旗(qi)下部分產品的價格。

據(ju)媒體報道，2023 年 5 月(yue)初，雅詩(shi)蘭(lan)黛(dai) ( 上海 ) 貿(mao)易有限公司(si)發布(bu)(bu)了《商(shang)品(pin)(pin)建議零售價上調(diao)事(shi)宜(yi)》通(tong)知。2023 年 7 月(yue) 1 日，雅詩(shi)蘭(lan)黛(dai)相(xiang)關品(pin)(pin)牌線上旗(qi)艦(jian)店上調(diao)價格(ge)，漲幅為(wei) 2.3% — 25.6%。而在 2023 年 1 月(yue)期間，雅詩(shi)蘭(lan)黛(dai)集團也曾發布(bu)(bu)漲價通(tong)知，旗(qi)下雅詩(shi)蘭(lan)黛(dai)、倩碧、Tom Ford、悅木之源、Bobbi Brown 和祖瑪瓏等上調(diao)了產(chan)品(pin)(pin)的零售價格(ge)，漲幅在 10% 以(yi)內。

頻繁漲價的背后(hou)或與業績(ji)下滑壓力(li)有關。近(jin)兩年間，雅詩蘭黛業績(ji)表(biao)現(xian)稍(shao)顯乏力(li)。

2 月初，雅詩(shi)蘭黛(dai)發布 2024 財年第二財季財報。截(jie)至 2023 年 12 月 31 日的 3 個(ge)月內(nei)，雅詩(shi)蘭黛(dai)凈(jing)銷售額為(wei) 42.8 億(yi)美元(yuan)(yuan)，較上(shang)年同期(qi)的 46.2 億(yi)美元(yuan)(yuan)下(xia)滑(hua) 7%，凈(jing)利(li)潤為(wei) 3.13 億(yi)美元(yuan)(yuan)，較上(shang)年同期(qi)的 3.94 億(yi)美元(yuan)(yuan)減少 18.39%。業(ye)績下(xia)滑(hua)的主要原因在于亞洲旅(lv)游零售以及中國內(nei)地(di)高端美妝市(shi)場的疲軟(ruan)。

按產品類別劃分，護(hu)膚業(ye)務營(ying)收下滑 10%，其中雅詩蘭黛(dai)、倩碧和 Origins 的凈銷(xiao)售額(e)下降，The Ordinary、La Mer 表現(xian)強勁；彩妝業(ye)務營(ying)收下滑 8%，香水業(ye)務銷(xiao)售額(e)持平，雅詩蘭黛(dai)品牌的下滑被(bei) Le Labo 和 Jo Malone London 的增長(chang)所抵消(xiao)。

2023 財(cai)年(nian)，雅詩蘭(lan)黛集團凈銷售(shou)額 159.1 億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)，較上一年(nian) 177.4 億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)同比下(xia)降(jiang) 10%。凈利潤為 10.1 億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)，出現大幅下(xia)滑，上一年(nian)的凈利潤為 23.9 億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)。

據此前報(bao)道，雅(ya)詩(shi)蘭黛集團(tuan)今(jin)年(nian)宣布將進一步擴大 2025 和(he) 2026 財(cai)年(nian)的(de)(de)利潤恢復(fu)計劃，其(qi)中(zhong)包括裁(cai)員 3% 至 5% 的(de)(de)重組措(cuo)施，此次裁(cai)員將涉及 1860 至 3100 名員工(gong)。雅(ya)詩(shi)蘭黛預(yu)計，重組計劃將推動(dong)營(ying)業利潤增加到(dao) 11 億美元至 14 億美元。雅(ya)詩(shi)蘭黛在最新財(cai)報(bao)中(zhong)表(biao)示，預(yu)計 2024 財(cai)年(nian)下(xia)半年(nian)，集團(tuan)有(you)機凈銷(xiao)售額恢復(fu)兩位數(shu)增長。

戰略(lve)定位專家、九德定位咨(zi)詢公司創始人徐(xu)雄俊接受(shou)記者(zhe)采訪時表示，國(guo)際美(mei)妝品牌(pai)(pai)有溢價的(de)(de)能力和空間，通(tong)過提價來實現銷(xiao)售增長，從而(er)在競爭(zheng)激烈的(de)(de)美(mei)妝紅海(hai)中拉開與國(guo)貨或(huo)中低端(duan)品牌(pai)(pai)的(de)(de)差距，保持(chi)品牌(pai)(pai)的(de)(de)高(gao)價值是其更加有利的(de)(de)營銷(xiao)戰略(lve)。

來源：潮(chao)新(xin)聞 · 錢江晚報(bao)綜合(he)自南方 | 都市報(bao)、網友評論等