每經(jing)編輯(ji) 李澤東    

據新華社1月23日報道，國實告全治理電視“套娃”收費和操作復雜工作開展以來，現有線電消開截至2023年底，機廣機經過四個多月的長不超秒推進，第一階段工作實現“開機看直播、國實告全收費包壓減50%、現有線電消開百姓彩票大廳提升消(xiao)費透明度(du)”的機(ji)(ji)廣(guang)機(ji)(ji)目標。

有線電視和IPTV開機廣告全面取消，長不超秒開機時長從治理前的國實告全最多118秒減少到不超過35秒。

圖片來源：視覺(jue)中(zhong)國-VCG211221794773

這是現有線電消開記者23日從治理電視“套娃”收費和操作復雜工作階段性總結部署推進會上獲悉的。會議由國家廣播電視總局聯合工業和信息化部、機廣機文化和旅游部、長不超秒市場監督管理總局等有關部門單位召開，國實告全快3百姓彩票通報了治理電(dian)視“套娃”收費(fei)和操(cao)作復(fu)雜第一階段工作進展情(qing)況和成效。現有線電(dian)消開

在壓減收費包方面，機廣機據悉，各類收費包大幅壓減50%以上，其中有線電視壓減72%，IPTV壓減79%，互聯網電視壓減55%，單個終端由治理前最高的86個收費包壓減到現在每個終端都不多于6個收費包。對頁面、導航、收費、應用等方面進行了清晰化、百姓彩票首頁醒目化(hua)、透明化(hua)升級，收費免費內容都有顯著標識。

據介紹，有線電視(shi)、IPTV和互聯網(wang)電視(shi)都(dou)加強(qiang)了(le)優質免(mian)費(fei)內容供給。全(quan)國有線電視(shi)網(wang)絡上線的“重溫(wen)經典”免(mian)費(fei)專區，兩個(ge)月時間累計點擊收看(kan)達2365萬人次，累計收看(kan)時長達1078萬小時。

根據(ju)會議(yi)部署，2024年治理工(gong)作(zuo)要(yao)推(tui)動逐(zhu)步(bu)實現(xian)一(yi)個(ge)遙(yao)控(kong)(kong)器(qi)(qi)(qi)(qi)看(kan)(kan)(kan)電(dian)視。對于存量(liang)遙(yao)控(kong)(kong)器(qi)(qi)(qi)(qi)，通過廣泛宣傳或(huo)上(shang)門服務幫助觀眾(zhong)使用紅外(wai)(wai)遙(yao)控(kong)(kong)器(qi)(qi)(qi)(qi)學習(xi)功能(neng)，初步(bu)實現(xian)“一(yi)個(ge)遙(yao)控(kong)(kong)器(qi)(qi)(qi)(qi)看(kan)(kan)(kan)直播”；對于增量(liang)遙(yao)控(kong)(kong)器(qi)(qi)(qi)(qi)，通過制(zhi)定統一(yi)的(de)標準規范，研(yan)發推(tui)出新(xin)型遙(yao)控(kong)(kong)器(qi)(qi)(qi)(qi)，實現(xian)一(yi)個(ge)遙(yao)控(kong)(kong)器(qi)(qi)(qi)(qi)看(kan)(kan)(kan)電(dian)視的(de)目標。此(ci)外(wai)(wai)，也將開展(zhan)酒店電(dian)視操作(zuo)復(fu)雜專項(xiang)治理，積極推(tui)進電(dian)視機機頂(ding)盒(he)一(yi)體(ti)化。

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據經(jing)濟日報報道，“電(dian)視開機率跌至30%”話(hua)題近日引(yin)發關注討論，不少人將大屏電(dian)視的“沒(mei)落”歸(gui)因于(yu)小屏手機的沖擊。其實，與其“甩鍋(guo)”給小屏，不如正視電(dian)視生態存在的不足，提升用戶體驗感。

移(yi)動互(hu)(hu)聯(lian)技術(shu)深度(du)改(gai)變了(le)人(ren)(ren)們的(de)(de)娛(yu)樂、觀影習(xi)慣。相(xiang)比(bi)于電視，移(yi)動互(hu)(hu)聯(lian)終端(duan)生產者和內容供(gong)應者更好滿(man)足了(le)人(ren)(ren)們個性化(hua)、差異(yi)化(hua)的(de)(de)交互(hu)(hu)需要(yao)和精神(shen)需求，將眾(zhong)人(ren)(ren)共看一(yi)屏的(de)(de)家庭娛(yu)樂場景迭(die)代為一(yi)人(ren)(ren)一(yi)機、一(yi)人(ren)(ren)一(yi)屏。而面對新興業(ye)(ye)態的(de)(de)挑戰，電視相(xiang)關企業(ye)(ye)不(bu)僅在內容供(gong)給上樹起壁壘，在電視盒(he)子等硬件配套(tao)上還提高了(le)使用門(men)檻，為消費(fei)者制造了(le)許(xu)多不(bu)便。

“套娃式”的層層收費(fei)也讓人們詬(gou)病。消費(fei)者(zhe)除(chu)了(le)要為(wei)電視(shi)、盒子等硬件埋單，觀看優質影(ying)視(shi)作品(pin)還(huan)需另外繳費(fei)、充值(zhi)會員。無論是(shi)對(dui)(dui)比(bi)從(cong)前(qian)一觸即達的電視(shi)觀看體(ti)驗，還(huan)是(shi)對(dui)(dui)比(bi)如今(jin)豐富多彩的手機使用體(ti)驗，電視(shi)大屏的競爭力(li)都大打折扣。

在科技(ji)進步加持下，電(dian)視(shi)(shi)產業已(yi)經邁(mai)入(ru)智能(neng)時(shi)代，一些企業在內容(rong)交互、人機(ji)交互、設備交互等(deng)方面作出了諸(zhu)多(duo)嘗試與優化(hua)，然而持續下滑的(de)開機(ji)率，反映(ying)出消費者(zhe)對電(dian)視(shi)(shi)產品的(de)智能(neng)升(sheng)級缺乏認可。調(diao)查(cha)顯示，內容(rong)生態(tai)不(bu)豐富、多(duo)場景(jing)社交不(bu)完善、設備操作不(bu)靈敏等(deng)仍是智能(neng)電(dian)視(shi)(shi)使用的(de)痛點。

如何讓開機率(lv)止(zhi)跌(die)反彈，是當前電視行業亟(ji)待破(po)解的難題(ti)。對身(shen)陷(xian)“開機困(kun)局(ju)”的電視行業來說(shuo)，破(po)局(ju)的法(fa)門(men)蘊藏(zang)在“不(bu)變”與“變”之中。

不變(bian)的是堅(jian)持“以(yi)用戶為中(zhong)心”理念。要(yao)認識到，消費(fei)者(zhe)是企業在(zai)市場(chang)中(zhong)得(de)以(yi)生(sheng)存與(yu)發(fa)展(zhan)的最(zui)(zui)終主宰，只有精(jing)準貼合消費(fei)者(zhe)需求(qiu)，企業發(fa)展(zhan)才能提質增效。面對小屏沖擊(ji)，電視企業要(yao)尋求(qiu)大(da)屏、小屏差(cha)異化共存，關鍵(jian)在(zai)于回歸(gui)用戶需求(qiu)，開發(fa)最(zui)(zui)優應用場(chang)景、配(pei)套最(zui)(zui)佳服務(wu)體系(xi)、提供最(zui)(zui)快觸(chu)達路徑，在(zai)小屏無法替代的領(ling)域實現開機率(lv)回升(sheng)。

變的(de)是樹立(li)“生(sheng)(sheng)態(tai)”發(fa)展思維。“生(sheng)(sheng)態(tai)”不(bu)止是數字經濟的(de)熱詞，也深刻(ke)影響了(le)傳統行業(ye)。大屏電視(shi)作為(wei)內容(rong)(rong)(rong)產品的(de)播放終端之(zhi)一，企業(ye)需將自身(shen)視(shi)為(wei)內容(rong)(rong)(rong)生(sheng)(sheng)態(tai)中的(de)一環(huan)，在不(bu)斷改(gai)進技術、優(you)化體驗(yan)的(de)同時，努力構建涉及內容(rong)(rong)(rong)供給、終端展示(shi)等產業(ye)鏈上下游協同發(fa)展的(de)良好生(sheng)(sheng)態(tai)。

回首過(guo)去(qu)，企業在(zai)市場變(bian)(bian)局中成功轉型的(de)案例不在(zai)少數，化(hua)險為(wei)夷的(de)關鍵正在(zai)于(yu)緊跟用戶需求，及時轉變(bian)(bian)思路。循著前人走過(guo)的(de)路，堅(jian)守“用戶至(zhi)上”始終不變(bian)(bian)，順應(ying)市場趨勢積極(ji)應(ying)變(bian)(bian)，才能更好應(ying)對一波又一波的(de)競爭(zheng)與挑戰。

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