熱門餐廳等位上千桌、吃喝玩樂廟會大集人頭攢動、春節成新多個景區門票售罄、假期縣城住宿一房難求......2月15日，消費下沉美團發布的增長2024春節“吃喝玩樂”消費洞察顯示，生活服務業實現“開門紅”，市場百姓彩票首頁春節(jie)(jie)假期日(ri)(ri)均消(xiao)費規模同(tong)比增(zeng)(zeng)長36%，引(yin)擎較2019年增(zeng)(zeng)長超155%，吃(chi)喝玩樂廣東、春節(jie)(jie)成新江蘇、假期四川、消(xiao)費下(xia)(xia)沉(chen)浙江、增(zeng)(zeng)長山東等省份消(xiao)費規模居全國前列。市(shi)場(chang)四線(xian)以下(xia)(xia)地區消(xiao)費同(tong)比增(zeng)(zeng)速最(zui)快，引(yin)擎下(xia)(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)迎來(lai)強勁回暖，吃(chi)喝玩樂成為激發假日(ri)(ri)經濟增(zeng)(zeng)長的(de)“新引(yin)擎”。返(fan)鄉團聚、旅游過年趨勢下(xia)(xia)，探索小城年味(wei)、景區提(ti)燈夜游等個性化需求引(yin)領(ling)消(xiao)費不斷升溫、下(xia)(xia)沉(chen)。

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▲美團(tuan)數據顯示，下沉市場成為激發春節(jie)假日經濟增長(chang)的“新(xin)引擎”。

熱門餐廳排長龍，百姓彩票首頁“返鄉聚會”激發縣域美食經濟

“這哪是(shi)在(zai)過節，這是(shi)在(zai)打仗(zhang)！”提到今(jin)年春節，來自成都(dou)吼堂(tang)老火鍋的(de)(de)(de)一(yi)位(wei)店(dian)(dian)長在(zai)朋(peng)友圈(quan)如(ru)是(shi)感慨。她(ta)所在(zai)的(de)(de)(de)門店(dian)(dian)有(you)71張桌子，每(mei)天翻臺(tai)九到十(shi)輪以(yi)上，更是(shi)在(zai)美團平臺(tai)上呈(cheng)現每(mei)天排(pai)隊等位(wei)超(chao)過3000桌的(de)(de)(de)火爆(bao)態勢。店(dian)(dian)內不斷刷新的(de)(de)(de)叫號提示，正是(shi)各地堂(tang)食餐(can)飲(yin)消費持(chi)續升溫(wen)的(de)(de)(de)縮影。據介紹，從長沙火宮殿、北京(jing)四世(shi)同堂(tang)到佛山的(de)(de)(de)必吃榜餐(can)廳(ting)(ting)“豬腰(yao)一(yi)家”，多家餐(can)廳(ting)(ting)假期客流(liu)爆(bao)滿。

▲春(chun)節(jie)假期(qi)，多地餐飲店(dian)菜品訂單接不(bu)停(ting)、排隊叫號不(bu)斷刷新。成都一火(huo)鍋店(dian)供圖

新春佳節，團圓聚餐、外出游玩成為餐飲消費主力，各地餐廳也聯合平臺線上線下齊造“市”，有效激發市場潛力。目前，全國已有超萬家景區餐廳、百姓彩票大廳上千家必吃(chi)榜餐廳以及近6000家縣域優質門店(dian)扎堆美團(tuan)美食(shi)(shi)團(tuan)購的(de)“龍年(nian)嗨吃(chi)季”活動，推出的(de)限時秒(miao)殺、直播爆品、新春團(tuan)圓宴等套餐組合十(shi)分緊俏(qiao)。美團(tuan)、大眾點評(ping)數(shu)據顯示(shi)，春節假期前5天(tian)，全國多人堂(tang)(tang)(tang)食(shi)(shi)套餐訂(ding)單量(liang)較去年(nian)增(zeng)長(chang)161%，異地消(xiao)費者貢獻(xian)的(de)訂(ding)單量(liang)增(zeng)長(chang)186%。其中，上海堂(tang)(tang)(tang)食(shi)(shi)消(xiao)費最(zui)旺，訂(ding)單量(liang)同(tong)比去年(nian)增(zeng)長(chang)近150%，其次是北京、成都、重(zhong)慶、廣州。重(zhong)慶的(de)異地游客堂(tang)(tang)(tang)食(shi)(shi)訂(ding)單量(liang)位居全國第一，同(tong)比去年(nian)增(zeng)長(chang)230%。

春節走親訪友的(de)流動(dong)熱(re)潮，也帶動(dong)了縣(xian)(xian)域餐(can)(can)飲消費快(kuai)速(su)增長。美(mei)團數據顯示(shi)，江蘇的(de)常熟、昆山、江陰、張(zhang)家(jia)港以及山東的(de)滕(teng)州成為本(ben)地(di)(di)堂食訂(ding)單(dan)(dan)量(liang)前5的(de)縣(xian)(xian)域地(di)(di)區(qu)(qu)，其中(zhong)，滕(teng)州的(de)訂(ding)單(dan)(dan)量(liang)較去年增速(su)最快(kuai)，達173%。伴(ban)隨著(zhu)經濟與社會的(de)發(fa)展，國內縣(xian)(xian)域地(di)(di)區(qu)(qu)的(de)生(sheng)活服(fu)務消費潛(qian)力(li)強勁(jing)，餐(can)(can)飲門店(dian)的(de)在線化率(lv)也在穩步提升。2023年前三(san)季(ji)度，縣(xian)(xian)域鄉鎮地(di)(di)區(qu)(qu)（不含市轄區(qu)(qu)）在美(mei)團上有堂食套餐(can)(can)交易的(de)餐(can)(can)飲商戶相比2022增長超53%。

“滿房”成關鍵詞，“年味游”帶動小城住宿業上揚

今年(nian)(nian)春(chun)節，“旅游過(guo)年(nian)(nian)”群體越來越多。美團(tuan)數(shu)據顯(xian)(xian)示，旅游消(xiao)費(fei)規(gui)模較2019年(nian)(nian)、2023年(nian)(nian)同(tong)期均顯(xian)(xian)著增長。其中，家庭(ting)親子客群的(de)(de)住宿訂單(dan)同(tong)比增長超(chao)過(guo)70%。在(zai)返鄉探親、休閑出游等多重需求疊(die)加(jia)和各地文旅促消(xiao)費(fei)活(huo)動助(zhu)力(li)下，從(cong)一(yi)二線城(cheng)市到(dao)小縣城(cheng)，各地住宿業(ye)迎來顯(xian)(xian)著上揚，多個景點(dian)再現(xian)“人從(cong)眾”的(de)(de)熱度。

一(yi)碗特色美食，一(yi)場(chang)民俗秀，都是激發年(nian)輕人“反向年(nian)味游”的(de)(de)理由。今年(nian)春(chun)節假期，廣東潮汕(shan)地(di)(di)區(qu)鑼鼓喧(xuan)天的(de)(de)氣氛(fen)里，英(ying)歌隊巡(xun)游成為(wei)游客爭相合(he)影的(de)(de)背(bei)景墻。假期前(qian)5天，潮州(zhou)(zhou)市商(shang)務局、潮州(zhou)(zhou)市文化廣電旅游體(ti)育(yu)局聯(lian)合(he)美團(tuan)推出的(de)(de)“潮州(zhou)(zhou)旅游美食地(di)(di)圖(tu)”線下(xia)掃碼瀏覽(lan)量環比(bi)增長287%，有(you)效(xiao)帶動潮州(zhou)(zhou)躋(ji)身全國十大“滿房(fang)”目(mu)的(de)(de)地(di)(di)。隨著(zhu)基(ji)礎設施完(wan)善(shan)，越來越多好吃好玩(wan)的(de)(de)小眾地(di)(di)方(fang)被發掘，縣(xian)(xian)城酒店(dian)業(ye)生意火爆(bao)，以桂林陽朔縣(xian)(xian)、惠州(zhou)(zhou)惠東縣(xian)(xian)、晉中(zhong)平遙縣(xian)(xian)等地(di)(di)為(wei)例，住宿訂單量位居全國縣(xian)(xian)域前(qian)十。

▲春(chun)節假期，全國滿(man)房率最高的十(shi)大(da)目的地

主(zhu)題樂園(yuan)(yuan)向來(lai)是春(chun)節(jie)熱門出游(you)(you)目的地。美團數(shu)據顯示，春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)，主(zhu)題樂園(yuan)(yuan)訂單量居各類旅游(you)(you)景點首位。北(bei)京環球度(du)假(jia)區游(you)(you)玩項目前排起長隊；上(shang)海(hai)海(hai)昌海(hai)洋公(gong)園(yuan)(yuan)自(zi)2月3日開(kai)啟為期(qi)18天(tian)的超長煙花盛(sheng)典，同(tong)步開(kai)放星(xing)光(guang)夜場，并提(ti)前在美團直播預售；春(chun)節(jie)假(jia)期(qi)前5天(tian)，最高單日入(ru)園(yuan)(yuan)人次達(da)5.1萬(wan)，入(ru)園(yuan)(yuan)人次同(tong)比(bi)增長超98%，旗下(xia)上(shang)海(hai)海(hai)昌奧(ao)特曼主(zhu)題酒(jiu)店和海(hai)洋度(du)假(jia)酒(jiu)店“雙酒(jiu)店”均已滿房狀態(tai)。

▲上海(hai)海(hai)昌海(hai)洋公園(yuan)煙花秀。景區供圖

在出(chu)境游(you)方面(mian)，美團在全球(qiu)多個熱門目(mu)的(de)地(di)推出(chu)了“五折住宿券”，并通(tong)過每(mei)日三次比價，助力(li)用戶(hu)出(chu)游(you)“又(you)好又(you)省”。春節期間，美團境外酒店預訂量(liang)創下歷(li)史峰值。東南(nan)亞、日韓(han)等成(cheng)為平臺上最(zui)受歡迎(ying)的(de)目(mu)的(de)地(di)。

潮流年味新意足，本地消費迎接龍年“開門紅”

傳統年味與潮酷業(ye)態結合(he)，打響龍(long)年本地消費“開門(men)紅”。在(zai)(zai)重慶，重慶新世紀百貨聯合(he)美(mei)團、大眾點(dian)評推出“潮聚中國年”主題促(cu)銷活動，通(tong)過平臺補(bu)貼、商家折扣等多重優(you)惠，激活新春消費潛(qian)力。在(zai)(zai)昆(kun)明，美(mei)團攜(xie)手奶龍(long)玩偶亮相海樂世界，引發市民游(you)客的(de)打卡熱潮。在(zai)(zai)安徽，老鳳(feng)祥銀樓的(de)上(shang)百家門(men)店，在(zai)(zai)美(mei)團直播間上(shang)線每克(ke)減70元(yuan)的(de)優(you)惠福利，春節期間，創(chuang)下美(mei)團日均成交過百萬的(de)業(ye)績小高(gao)峰。

涌動的人潮里(li)，消(xiao)費熱(re)度持續攀升。據了解，全國近6000家商(shang)超參與美(mei)團“嗨購季”之團圓新(xin)年活動，眾多縣(xian)域商(shang)超迎(ying)來“線上團購線下(xia)核銷”的消(xiao)費新(xin)客(ke)群。美(mei)團數據顯(xian)示(shi)，春(chun)節期間，重慶解放碑、廣州長隆/南村、上海人民廣場/南京路、重慶觀音橋、南京新(xin)街口商(shang)圈(quan)消(xiao)費熱(re)度位(wei)居(ju)全國五位(wei)，重慶奉節縣(xian)、重慶墊江縣(xian)、四川(chuan)廣安武(wu)勝縣(xian)等縣(xian)城商(shang)場消(xiao)費力最旺。

▲美(mei)團休閑玩樂(le)聯(lian)合昆明海(hai)樂(le)世(shi)界推(tui)出春節聯(lian)合活動(dong)，眾(zhong)多親子家庭參與。攝(she)影：阿(a)金

團(tuan)(tuan)圓是(shi)春(chun)節永恒的主(zhu)題，“潮流”為(wei)龍年(nian)增添(tian)了別樣新(xin)意。親子樂園(yuan)、潮流洗浴(yu)成為(wei)聚會放松新(xin)選擇，KTV里(li)吃火鍋、足療(liao)店里(li)看電影(ying)、游戲廳里(li)抓娃(wa)(wa)(wa)娃(wa)(wa)(wa)......多(duo)種玩樂業態豐富了假日體(ti)驗(yan)，百億補貼(tie)、爆款特(te)價、直播專(zhuan)享(xiang)、春(chun)節家庭多(duo)次卡等(deng)(deng)多(duo)種促(cu)銷活動帶動線上線下消(xiao)費熱潮，春(chun)節假期(qi)期(qi)間(jian)，美團(tuan)(tuan)休閑玩樂相關訂(ding)單量(liang)同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)190%，洗浴(yu)中心、養生按摩訂(ding)單量(liang)同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)210%，“抓娃(wa)(wa)(wa)娃(wa)(wa)(wa)”等(deng)(deng)體(ti)驗(yan)火遍大江南北，訂(ding)單量(liang)同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)350%。

夜經濟同樣為春節消費(fei)增添更多活力。各地推(tui)出(chu)精彩紛呈的龍年燈(deng)(deng)光(guang)展、主題光(guang)影秀等沉浸式夜游項目，助(zhu)推(tui)夜間消費(fei)熱(re)度不斷攀升。在河南，洛陽牡丹(dan)閣(ge)千(qian)燈(deng)(deng)節迎春燈(deng)(deng)會(hui)于2月9日(ri)開幕(mu)，上(shang)千(qian)盞(zhan)牡丹(dan)彩燈(deng)(deng)由來(lai)自1000多公里外的200位自貢彩燈(deng)(deng)工匠師(shi)傅歷(li)時17天(tian)親手打磨而成。其(qi)中《牡丹(dan)燈(deng)(deng)皇》獲吉尼斯世界紀錄(lu)最大的立式花燈(deng)(deng)認(ren)證(zheng)，花燈(deng)(deng)直徑45.03米(mi)，相當于100多個成年人并(bing)排站(zhan)，僅(jin)內部光(guang)源就(jiu)達到5萬余個。據介紹。春節前五(wu)天(tian)，景區(qu)接待游客已(yi)超4萬人次。

▲洛陽牡丹閣(ge)千燈節迎春燈會(hui)。景區供圖

美團數據顯示，春節假期(qi)，全國夜(ye)間消費(fei)規模占比約53%，較去年同(tong)期(qi)增(zeng)長(chang)48個百分(fen)點，休(xiu)閑街區門票增(zeng)長(chang)1倍以上(shang)。北京(jing)、青(qing)島、南(nan)京(jing)、杭州、上(shang)海等(deng)地“夜(ye)間游(you)玩(wan)”搜(sou)索熱(re)度最高。

春節(jie)(jie)假期是(shi)拉動內需、激活消費潛(qian)力的(de)重要(yao)節(jie)(jie)點。美團研究院副院長厲基巍表示，作(zuo)為國(guo)內經濟發(fa)展的(de)“毛細血管(guan)”，今年春節(jie)(jie)假期，吃住行游購娛(yu)等(deng)多(duo)個生(sheng)活服務業消費向好，為全年消費市(shi)場(chang)開了(le)好頭，也(ye)彰顯了(le)內需潛(qian)力。同(tong)時，各地(di)打造的(de)新型消費集聚區、節(jie)(jie)慶(qing)活動在促進(jin)消費方面的(de)效果愈加顯著，“餐飲+”“文(wen)旅+”等(deng)跨(kua)業態聯(lian)動的(de)場(chang)景大量涌(yong)現，平(ping)臺線上線下(xia)營銷手(shou)段不斷(duan)翻新，2024全年消費市(shi)場(chang)有(you)望持續升(sheng)溫。