2月23日訊（記者 陸遙）龍年央視春晚的文+旅舞臺上，因新國風越劇《新龍門客棧》火爆出圈的紅利“君霄CP”靚麗演繹《梁祝》選段，4個浙江節目驚艷登場；8天春節假期里，不斷浙江省日均全域旅游人數1211.2萬人次，釋放同比增長48%，文+旅全域旅游收入437.6億元，紅利百姓彩票首頁按可比口(kou)徑較上(shang)年增長38.9%……春節期間，不斷(duan)浙(zhe)江(jiang)(jiang)的(de)釋(shi)放文(wen)化現象不斷(duan)出(chu)圈，美好風光吸引各(ge)地(di)游(you)客。文(wen)+旅(lv)熱度的(de)紅(hong)利背(bei)后(hou)，是不斷(duan)浙(zhe)江(jiang)(jiang)文(wen)旅(lv)深度融合的(de)紅(hong)利正(zheng)在釋(shi)放。

　　2023年(nian)2月14日，釋放(fang)我(wo)省(sheng)召開文化和旅游深(shen)(shen)度融(rong)(rong)合發展動(dong)員部署(shu)會，文+旅《浙江省(sheng)文旅深(shen)(shen)度融(rong)(rong)合工(gong)程實施方案（2023—2027年(nian)）》同時印發。紅利2024年(nian)，不斷“深(shen)(shen)入實施文旅深(shen)(shen)度融(rong)(rong)合工(gong)程”被寫入省(sheng)政(zheng)府工(gong)作報(bao)告。

　　工(gong)(gong)程(cheng)實施一年來(lai)，這場“詩和遠方”的牽手是否更(geng)加緊(jin)密？下一步又將向何處發力？在2月22日召開的2024年文(wen)旅深度(du)融合工(gong)(gong)程(cheng)部署推進會上，透露出(chu)不少關鍵信號。

　　關鍵詞一 嶄新

　　會(hui)議(yi)放在一個嶄新(xin)的會(hui)場(chang)——浙江圖書(shu)館之江新(xin)館二(er)樓(lou)報告(gao)廳。

　　2023年8月29日，總建筑面積32.1萬平方米的之江文化中心正式啟用。這個包括浙江省博物館之江新館、浙江圖書館之江新館、百姓彩票首頁浙(zhe)江(jiang)省非(fei)物質文化遺(yi)產館、浙(zhe)江(jiang)文學(xue)館和(he)配套的(de)(de)公共(gong)服務中(zhong)心(xin)在內的(de)(de)之江(jiang)文化中(zhong)心(xin)，是(shi)全國(guo)體(ti)量最大的(de)(de)省級公共(gong)文化設施集聚(ju)群。

　　這里，不僅是文化的殿堂，也已成為浙江人愛打卡的網紅熱門地。剛剛過去的春節假期，“不打烊”的之江文化中心推出了知年俗、尋年味、趕年集等一系列活動，除了體驗濃厚的文化年味，還有智慧的游線選擇——浙江省博物館之江館以“今日之江”可視化窗口等科技感十足的設置，大屏顯示場館人流現狀、展廳密集度及區域熱力、數字體驗活動預約情況、導覽設備租賃情況等，可供游客根據當前各館熱度，及時調整參觀路線。據統計，8天假期里，各館共舉辦活動121場次，外借圖書2萬余冊，吸引客流達23.47萬人次。百姓彩票大廳

　　觀滴水知滄海。2023年(nian)，是文旅(lv)深度融(rong)合(he)工程的(de)(de)起步之年(nian)，展開上一年(nian)的(de)(de)成績單，新的(de)(de)成果顯著。

　　一組數據，彰顯深度融合的力(li)度。全年(nian)文(wen)化及相關產業(ye)增(zeng)加值(zhi)比(bi)上年(nian)增(zeng)長(chang)7%，全域旅(lv)游人次、旅(lv)游收入分(fen)別比(bi)上年(nian)增(zeng)長(chang)28.9%和16%；完(wan)成年(nian)度文(wen)旅(lv)投資(zi)4101.1億(yi)(yi)元，比(bi)上年(nian)增(zeng)長(chang)12.3%，“千項(xiang)萬億(yi)(yi)”文(wen)旅(lv)項(xiang)目投資(zi)完(wan)成率居九大領(ling)域首位。

　　一些現象，體(ti)現深度融合(he)的廣度。成功舉辦(ban)良渚論(lun)壇，在亞運采火(huo)儀式、火(huo)炬傳遞、開閉幕(mu)式演出(chu)中充(chong)分(fen)彰顯浙(zhe)江(jiang)文化元素(su)；溫州朔門古港(gang)遺址入選全國(guo)十(shi)大考古新(xin)發現，之江(jiang)文化中心建成開放，世界(jie)旅游聯盟(meng)總部(bu)落戶杭州并(bing)正式啟用(yong)，成為浙(zhe)江(jiang)文旅新(xin)地標；新(xin)國(guo)風越劇《新(xin)龍門客棧》、舞蹈《碇步橋》、電視劇《狂飆》等(deng)成為現象級“出(chu)圈”作(zuo)品(pin)。

　　一(yi)批(pi)(pi)典型，印(yin)證深(shen)度(du)融(rong)(rong)合(he)的成效。文化和(he)旅(lv)(lv)(lv)游(you)部(bu)向全(quan)國(guo)(guo)推廣浙江文旅(lv)(lv)(lv)促共富6個典型經驗；云和(he)梯田入圍(wei)5A級(ji)旅(lv)(lv)(lv)游(you)景區(qu)，下姜村入選聯合(he)國(guo)(guo)“最(zui)佳旅(lv)(lv)(lv)游(you)鄉村”；年度(du)入選國(guo)(guo)家(jia)(jia)級(ji)文化產(chan)業(ye)和(he)旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)業(ye)融(rong)(rong)合(he)示范區(qu)創(chuang)(chuang)建單位、國(guo)(guo)家(jia)(jia)級(ji)文化產(chan)業(ye)示范園區(qu)、國(guo)(guo)家(jia)(jia)級(ji)旅(lv)(lv)(lv)游(you)休閑(xian)街區(qu)、國(guo)(guo)家(jia)(jia)級(ji)工業(ye)旅(lv)(lv)(lv)游(you)示范基地、首(shou)批(pi)(pi)文化和(he)旅(lv)(lv)(lv)游(you)部(bu)技術創(chuang)(chuang)新(xin)中心、首(shou)批(pi)(pi)交通運輸與旅(lv)(lv)(lv)游(you)融(rong)(rong)合(he)發展案例(li)等(deng)數量均居全(quan)國(guo)(guo)第一(yi)。

　　關鍵詞二 工程

　　政治是骨骼，經(jing)(jing)濟是血(xue)肉，文(wen)化(hua)是靈魂。文(wen)化(hua)與經(jing)(jing)濟、政治相互交(jiao)融、相互滲透。

　　文旅深度融合工程，是一次系統(tong)而科(ke)學(xue)的浙江實踐(jian)。現場參會的，有(you)20多個(ge)省級廳局及相關單位的主(zhu)要負責(ze)(ze)人，以及各(ge)設區市政府(fu)、宣傳部、文化(hua)廣電和旅游部門等(deng)單位的主(zhu)要負責(ze)(ze)人。

　　做工程(cheng)，首先要有目(mu)標(biao)(biao)。比如圍繞《文旅(lv)深度融合(he)工程(cheng)實施方案（2023—2027年）》明確(que)的目(mu)標(biao)(biao)任務(wu)，省文化(hua)(hua)(hua)廣電和(he)旅(lv)游廳細化(hua)(hua)(hua)量(liang)化(hua)(hua)(hua)了關鍵(jian)性(xing)指標(biao)(biao)——2024年，確(que)定核心指標(biao)(biao)5個(ge)、重(zhong)點指標(biao)(biao)10個(ge)。核心指標(biao)(biao)包括(kuo)：文化(hua)(hua)(hua)和(he)旅(lv)游產(chan)業(ye)增加(jia)值(zhi)增長(chang)6%左右，文旅(lv)項目(mu)投資3300億元，接待過夜游客人次增長(chang)8%，旅(lv)游總收入增長(chang)8%，文旅(lv)產(chan)業(ye)增加(jia)值(zhi)占(zhan)GDP的比重(zhong)達11.5%。

　　做(zuo)工(gong)程，還要(yao)有標(biao)志性成果。杭州亞運會開(kai)閉幕式演出項(xiang)目落戶湘湖，成為新的文(wen)旅IP，首屆良渚論(lun)壇架(jia)起(qi)文(wen)明交流互鑒的橋(qiao)梁，采風(feng)作品展精彩(cai)紛(fen)呈……2024年，浙(zhe)江還將全力打(da)造(zao)文(wen)化標(biao)識，全力打(da)造(zao)文(wen)藝精品和出圈(quan)爆款。

　　做(zuo)工(gong)(gong)(gong)(gong)程，更要(yao)有“責(ze)任人”。在《浙(zhe)江省文(wen)旅(lv)深度融合(he)工(gong)(gong)(gong)(gong)程2024年工(gong)(gong)(gong)(gong)作要(yao)點》之中，每(mei)項工(gong)(gong)(gong)(gong)作后面都明確列有牽頭單位(wei)和責(ze)任單位(wei)，便(bian)于大家分工(gong)(gong)(gong)(gong)協(xie)作，形成合(he)力。會議同(tong)步印發(fa)了《浙(zhe)江省新時(shi)代文(wen)化和旅(lv)游人才(cai)隊伍建(jian)設行(xing)動(dong)計(ji)劃(hua)（2024—2026年）》《浙(zhe)江省文(wen)化和旅(lv)游投資“雙百”計(ji)劃(hua)重大項目遴選條件(jian)（試行(xing)）》等(deng)文(wen)件(jian)，從投資、人才(cai)等(deng)各個角(jiao)度出(chu)發(fa)，讓每(mei)一項工(gong)(gong)(gong)(gong)作都落到實處。

　　關鍵詞三 潛力

　　當(dang)前，文旅(lv)(lv)行業(ye)最艱難(nan)的時(shi)刻已經(jing)過(guo)去，春風正吹拂大(da)地。放眼全(quan)國(guo)，由“雪花、繁花、簪花”為(wei)代表(biao)的文旅(lv)(lv)熱潮背后(hou)，正體現了文旅(lv)(lv)深度融合的強大(da)潛力(li)。

　　談到今年春(chun)節假期全國旅游(you)(you)全面開花的(de)高熱度，中國旅游(you)(you)研究院(yuan)院(yuan)長戴(dai)斌表示(shi)，過去出去旅游(you)(you)看山、看水(shui)、看古跡，今天有都市的(de)繁華，還有從戲劇場(chang)到菜(cai)市場(chang)的(de)多樣，每一(yi)個美好(hao)生活空間，游(you)(you)客(ke)都可以進入。

　　當下(xia)的(de)(de)(de)浙江，融合正深(shen)度改變文(wen)化(hua)和旅游(you)業態(tai)。越來越多的(de)(de)(de)老景(jing)區，因為(wei)植入了(le)文(wen)化(hua)因素(su)而找到(dao)了(le)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)增長點(dian)：杭州西湖通(tong)(tong)過(guo)宋韻文(wen)化(hua)、亞運文(wen)化(hua)等妝(zhuang)點(dian)，“老樹發新(xin)(xin)(xin)枝”，游(you)覽內容更(geng)為(wei)豐富；在(zai)臺(tai)州府城，活態(tai)的(de)(de)(de)非(fei)遺(yi)展示讓“糯嘰嘰”的(de)(de)(de)美食大排長龍。同時，越來越多的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)元(yuan)素(su)，因為(wei)有(you)了(le)匹配的(de)(de)(de)展示場景(jing)，正煥發出新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)生(sheng)命力(li)：在(zai)桐(tong)鄉(xiang)濮院時尚古(gu)鎮(zhen)，時裝秀、畫展等各種各樣的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)活動，有(you)了(le)令人耳目一(yi)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)舞(wu)臺(tai)，吸引游(you)客爭相(xiang)前往；在(zai)寧海葛家村，豬食槽養(yang)起了(le)紅金(jin)魚(yu)，破瓦片堆(dui)出了(le)新(xin)(xin)(xin)籬笆，飛鳥魚(yu)蟲上了(le)墻，爛石(shi)碓潑彩成了(le)印象畫……原本(ben)“平平無奇”的(de)(de)(de)鄉(xiang)村如今通(tong)(tong)過(guo)藝術賦能，重煥生(sheng)機(ji)。

　　從到(dao)此一游，到(dao)感受美(mei)好(hao)生(sheng)活，文旅(lv)深度融(rong)合，正(zheng)逐漸改變著人們旅(lv)行的邏輯和意義。

　　對于2024年的目標(biao)，我省提出要堅持以(yi)(yi)文(wen)(wen)(wen)(wen)塑旅(lv)、以(yi)(yi)旅(lv)彰文(wen)(wen)(wen)(wen)，推動文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)和旅(lv)游在(zai)更(geng)廣范圍、更(geng)深層次(ci)、更(geng)高(gao)水平上實(shi)現融合(he)發展，實(shi)現文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)融合(he)基礎(chu)更(geng)加扎實(shi)，文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)融合(he)產業更(geng)具活力(li)，文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)融合(he)機(ji)制更(geng)加健全，文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)融合(he)品(pin)牌更(geng)加彰顯(xian)，文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)深度融合(he)浙江樣板基本定型，形成(cheng)一(yi)批文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)融合(he)標(biao)志性成(cheng)果，為打造新(xin)時代文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)高(gao)地、實(shi)現“兩個先(xian)行(xing)”提供(gong)有力(li)支(zhi)撐。

　　融要融得(de)更“深”。文旅(lv)深度融合(he)，就(jiu)是要從單一(yi)要素融合(he)走(zou)向全方(fang)位(wei)融合(he)。大(da)力推(tui)進重點文旅(lv)項目(mu)建設、著(zhu)力提升文旅(lv)產業能(neng)級、努力打造(zao)高品(pin)質旅(lv)游目(mu)的地、創(chuang)新激發文旅(lv)消費潛(qian)力……根(gen)據年(nian)度工(gong)作要點，工(gong)程將(jiang)著(zhu)重推(tui)進15方(fang)面舉(ju)措、62項具體任務，已(yi)逐一(yi)分(fen)解給(gei)11個設區市和32個省(sheng)級部門。

　　融要融得更“新(xin)”。近年(nian)來(lai)，打“飛的(de)(de)”去看劇(ju)、去橫店拍(pai)微(wei)電影(ying)等文旅消(xiao)費，已(yi)成為社(she)交網絡熱議的(de)(de)潮(chao)流。藝術節(jie)、音樂(le)節(jie)、創意(yi)市集、古裝旅拍(pai)等新(xin)業態、新(xin)產(chan)品(pin)、新(xin)現(xian)象頻(pin)頻(pin)出圈。各地應不斷(duan)創造新(xin)的(de)(de)消(xiao)費和(he)體驗，打造一(yi)個個承載中(zhong)華優秀(xiu)傳統文化(hua)的(de)(de)文旅項目和(he)產(chan)品(pin)。

　　融還要融得(de)更(geng)(geng)(geng)“活”。一部(bu)電視劇(ju)《繁花》，讓(rang)上海(hai)黃(huang)河(he)路、和平飯店(dian)等“老地標”再(zai)度翻紅(hong)，更(geng)(geng)(geng)帶動海(hai)寧皮(pi)革城流(liu)量飆升。海(hai)寧更(geng)(geng)(geng)趁(chen)熱(re)打鐵，邀請劇(ju)中演員(yuan)代言。把(ba)握這類“內容+流(liu)量”的文化現象，打造“文化味+煙火氣”的文旅場景，讓(rang)“詩(shi)和遠(yuan)方”在共創美好生活中“融”得(de)更(geng)(geng)(geng)自然、“合”得(de)更(geng)(geng)(geng)協調。

　　“新(xin)(xin)的(de)一年里，我們將在省(sheng)委(wei)、省(sheng)政府(fu)領導下(xia)，以三個‘一號工(gong)程’為總牽引，對標中華民族現代(dai)文(wen)明建設浙江探(tan)索(suo)‘十大行動’，堅持‘文(wen)脈賡續、文(wen)旅興業、文(wen)藝(yi)創優、文(wen)化(hua)惠民’一體(ti)推進，為‘勇當先行者、譜寫新(xin)(xin)篇章’積極貢獻力(li)量。”省(sheng)文(wen)化(hua)廣電和旅游(you)廳負責人表示。