作者：黃啟哲

　　“請大家打開手機閃光燈照亮舞臺，互動社交一起與主創演員大合影！舞臺”“請各位打開微信面對面建群，藝術輸入今天演出日期，傳播進群領取高清劇照、破圈討論觀后感！互動社交百姓彩票最新網址”“歡迎大家小紅書微博帶(dai)xx話(hua)題討論本(ben)場演出(chu)，舞臺我們會抽(chou)取幾位(wei)獲得衍生周邊一份(fen)！藝術”這(zhe)段時(shi)間(jian)走進劇(ju)院的傳播(bo)觀眾一定會有這(zhe)樣的經歷，演出(chu)方希望(wang)通過觀眾的破圈社交(jiao)分享，為作(zuo)品(pin)拓寬(kuan)傳播(bo)渠道。互(hu)動社交(jiao)

　　目前，舞臺影視文娛在營銷傳播正全面擁抱互聯網的藝術“互動社交”特性，調用各種手段鼓勵用戶自發傳播生產內容為作品助力。傳播然而，破圈對于舞臺來說，這仍是個探索中的課題。在已有的線上直播活動造勢之外，如若能在鼓勵觀眾在合影、打卡的百姓彩票基(ji)礎上(shang)，通過發布(bu)“repo（觀劇反饋）”“二創（即‘二度(du)創作’內容）”，更(geng)深度(du)地掀起線上(shang)話題，能(neng)夠反哺(bu)的(de)(de)將不只是單一(yi)(yi)演出的(de)(de)票房，而(er)是對同一(yi)(yi)劇種、同類(lei)演出、同個劇場或(huo)品牌，帶來持續性的(de)(de)正向帶動。

　　不(bu)過，我們必(bi)須清醒認(ren)識到，觀眾的創想與(yu)巧思，雖然(ran)可以不(bu)斷拓(tuo)寬作品(pin)的傳播半(ban)徑與(yu)內(nei)容的闡釋空間(jian)，為(wei)演藝產品(pin)帶來意想不(bu)到的產業(ye)與(yu)影響(xiang)力(li)增(zeng)量；但相(xiang)應的，也有讓高雅藝術在社交(jiao)平(ping)臺算(suan)法邏輯下被折(zhe)損原本(ben)魅(mei)力(li)與(yu)格調(diao)的風險。如何更好地平(ping)衡兩(liang)者關系，無(wu)疑是舞臺藝術借(jie)力(li)“互動社交(jiao)”需要大膽嘗試、小(xiao)心(xin)求證的。

　　當返場謝幕花絮意外成為網絡爆款

　　“互動社交”可以在多大程度上影響舞臺藝術的傳播？從不過百人的小劇場一路登上億萬觀眾收看的央視龍年春晚大舞臺，復盤《新龍門客棧》的破圈傳播軌跡最能說明問題。該劇在去年三月推出后不久，百姓彩票網已吸引不少中青年越劇戲(xi)迷跨城追看。不過，考慮到作為小劇場演(yan)(yan)出(chu)，其演(yan)(yan)出(chu)不到百(bai)場、每場不過100人的規模(mo)，放(fang)在整個演(yan)(yan)藝產業中，尚處(chu)于圈層內“小爆款(kuan)”的階段。直至11月，一批(pi)觀眾拍(pai)攝的演(yan)(yan)員返場謝幕花(hua)絮的“二創”視(shi)頻，突(tu)然成為網(wang)絡爆款(kuan)，相(xiang)關短(duan)視(shi)頻和討論撬(qiao)動億級點擊。

　　特別(bie)要指(zhi)出(chu)的是(shi)，這(zhe)段(duan)爆款(kuan)視(shi)頻，甚至不是(shi)演(yan)出(chu)“正片”，而(er)是(shi)演(yan)員(yuan)在謝幕時的返(fan)場互動表演(yan)。可這(zhe)條觀眾“二創”卻(que)遠比此前演(yan)出(chu)方(fang)放(fang)出(chu)的任何一(yi)(yi)條官方(fang)視(shi)頻來(lai)得(de)火(huo)爆得(de)多。也(ye)正從這(zhe)一(yi)(yi)刻開始(shi)，作品與相關(guan)演(yan)員(yuan)的命運齒輪開始(shi)轉(zhuan)動。陳(chen)麗君(jun)個(ge)人全(quan)網(wang)粉絲(si)破300萬，就連她參演(yan)的越劇電影(ying)《漢文皇(huang)后》也(ye)在全(quan)國放(fang)映中獲得(de)更多關(guan)注。網(wang)友留言，“因為君(jun)君(jun)（粉絲(si)對陳(chen)麗君(jun)昵稱），愛上越劇，了解到傳(chuan)統戲曲(qu)的無窮魅力”。一(yi)(yi)時間，頗有“一(yi)(yi)個(ge)人帶火(huo)一(yi)(yi)個(ge)劇種(zhong)”的勢頭(tou)。

　　回頭看，花絮先于(yu)正(zheng)片(pian)火(huo)爆，演(yan)(yan)員(yuan)(yuan)即興發揮(hui)先于(yu)作品(pin)內容(rong)口(kou)碑出(chu)圈(quan)，并(bing)不(bu)完(wan)全(quan)是巧合(he)或意外。回溯事件，其(qi)(qi)符(fu)合(he)了(le)當下(xia)傳(chuan)播的(de)(de)幾個(ge)要素(su)。首(shou)先，短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)時代，影像(xiang)傳(chuan)播能夠撬動(dong)的(de)(de)流(liu)量，往(wang)(wang)往(wang)(wang)大(da)過文字圖片(pian)等(deng)樣式(shi)。可(ke)以(yi)往(wang)(wang)，作為(wei)現場(chang)(chang)的(de)(de)藝術，舞(wu)臺演(yan)(yan)出(chu)在視(shi)頻(pin)(pin)傳(chuan)播層面主(zhu)要靠前(qian)期宣傳(chuan)片(pian)和媒體(ti)采訪內容(rong)對外傳(chuan)播，不(bu)僅內容(rong)有限，其(qi)(qi)樣式(shi)也相(xiang)對正(zheng)統(tong)。而(er)《新龍門(men)客(ke)棧》不(bu)是像(xiang)傳(chuan)統(tong)戲曲演(yan)(yan)出(chu)那(nei)樣只向(xiang)觀(guan)眾席致謝(xie)，而(er)是借鑒了(le)上海亞洲(zhou)大(da)廈小劇場(chang)(chang)音樂劇的(de)(de)互(hu)動(dong)方式(shi)，在返場(chang)(chang)環(huan)節精心(xin)設計加唱、合(he)唱，并(bing)專門(men)設計獨(du)屬(shu)于(yu)返場(chang)(chang)謝(xie)幕的(de)(de)演(yan)(yan)員(yuan)(yuan)互(hu)動(dong)，供觀(guan)眾拍(pai)(pai)攝剪(jian)輯，發布到網(wang)上進行傳(chuan)播。其(qi)(qi)次，這種邀請(qing)觀(guan)眾“共創(chuang)”的(de)(de)模式(shi)，也符(fu)合(he)當下(xia)青年觀(guan)演(yan)(yan)群體(ti)日益增長的(de)(de)“參與性”需(xu)求，觀(guan)眾可(ke)以(yi)根據拍(pai)(pai)攝的(de)(de)內容(rong)進行“二創(chuang)”，也就是通過短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)配樂、花字、特(te)效等(deng)各種技巧，充分放大(da)拍(pai)(pai)攝內容(rong)的(de)(de)情(qing)緒、甚至“改寫(xie)”舞(wu)臺既定的(de)(de)人物關系和表(biao)演(yan)(yan)內容(rong)。《新龍門(men)客(ke)棧》的(de)(de)出(chu)圈(quan)“飯拍(pai)(pai)”短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)在網(wang)絡(luo)發酵后，許(xu)多從未(wei)接觸過戲曲的(de)(de)觀(guan)眾，甚至不(bu)知道這是什(shen)么劇種的(de)(de)什(shen)么劇目，哪怕(pa)沒有機會(hui)親自走入(ru)劇場(chang)(chang)，但(dan)并(bing)不(bu)妨(fang)礙他們被“圈(quan)粉”、助力(li)作品(pin)的(de)(de)網(wang)絡(luo)傳(chuan)播。

　　在新傳播格局的變數中尋找放大舞臺優勢的定數

　　誠然，對(dui)于(yu)(yu)舞(wu)臺藝(yi)術，尤其是(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)戲曲，想(xiang)要復制《新龍門客棧》憑(ping)借(jie)飯拍二創視(shi)頻(pin)的(de)(de)“一夜(ye)躥紅”并不容易(yi)。不過，新的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播格局下，“爆款”“熱搜”背后(hou)，仍有“定數(shu)”可(ke)(ke)循——那(nei)便(bian)是(shi)青年觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)觀(guan)(guan)演(yan)(yan)需求變遷。不同于(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)觀(guan)(guan)眾(zhong)，即(ji)便(bian)在以(yi)“觀(guan)(guan)看”“接受輸(shu)出”為主導的(de)(de)劇場，他們也希望獲得更(geng)多的(de)(de)展(zhan)現與表達機(ji)會。于(yu)(yu)是(shi)，伍佰(bai)可(ke)(ke)以(yi)把演(yan)(yan)唱會開成(cheng)“萬人KTV”——自(zi)己不唱指揮觀(guan)(guan)眾(zhong)；于(yu)(yu)是(shi)，更(geng)近距離的(de)(de)環境(jing)式(shi)、小劇場舞(wu)臺風靡，觀(guan)(guan)眾(zhong)甚至會身著與戲劇主題(ti)相關的(de)(de)服裝(zhuang)觀(guan)(guan)演(yan)(yan)；于(yu)(yu)是(shi)，更(geng)強調互動(dong)性的(de)(de)沉浸(jin)式(shi)、社交性戲劇應(ying)運而(er)生，“社牛”觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)互動(dong)可(ke)(ke)以(yi)讓演(yan)(yan)員都招架不來(lai)。同樣的(de)(de)，在觀(guan)(guan)演(yan)(yan)過后(hou)，更(geng)具參與性的(de)(de)“圖文觀(guan)(guan)劇repo（即(ji)觀(guan)(guan)后(hou)感(gan)）”以(yi)及“二創視(shi)頻(pin)（對(dui)官(guan)方(fang)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)物料以(yi)及現場拍攝(she)進行再創作）”也成(cheng)為社交平臺有關作品話題(ti)的(de)(de)主流。

　　所以(yi)，如何(he)從臺上滿足“被動(dong)(dong)觀(guan)演”需求逐漸(jian)延伸(shen)至(zhi)全流程滿足觀(guan)眾(zhong)(zhong)“主動(dong)(dong)參與(yu)”意(yi)愿，決定著(zhu)觀(guan)眾(zhong)(zhong)后續產出內容(rong)質量與(yu)多寡的(de)(de)關鍵。“話劇(ju)九人”這一青年(nian)演劇(ju)團體應該算是個中(zhong)代表。主創從內容(rong)創作到后期宣發物料，可以(yi)說都(dou)為觀(guan)眾(zhong)(zhong)后續的(de)(de)“互(hu)動(dong)(dong)社交”提供(gong)了豐富的(de)(de)空(kong)間。

　　首先從作(zuo)品內容來(lai)說，他們的(de)《四張機》《雙(shuang)枰記》《對(dui)稱性破缺》《春逝》《庭前》五部作(zuo)品各自獨立，但故(gu)事時代背景相近、角(jiao)色互有關(guan)聯(lian)和重(zhong)疊。這(zhe)就令觀(guan)眾不僅從補(bu)全故(gu)事架構的(de)角(jiao)度被勾起觀(guan)演興趣，同時也在社(she)交討(tao)論中(zhong)，進一步分(fen)享與討(tao)論觀(guan)演順(shun)序、整理事件時間軸，參與到豐富九人“故(gu)事宇宙”之中(zhong)。

　　進(jin)而(er)，既有的(de)“宣傳物料(liao)”在(zai)話(hua)劇(ju)九人這(zhe)里(li)，也(ye)成(cheng)(cheng)為(wei)了(le)“文創周邊”，成(cheng)(cheng)為(wei)了(le)作品(pin)內(nei)容延伸的(de)“隱藏彩(cai)蛋”。比如《春逝》，就把“節(jie)目冊(ce)”制作成(cheng)(cheng)了(le)故(gu)事(shi)發生(sheng)地——物理研(yan)究(jiu)(jiu)所的(de)叢刊，封面目錄印著三位主(zhu)角的(de)物理研(yan)究(jiu)(jiu)論(lun)文，而(er)內(nei)頁則參考20世紀初的(de)刊物排(pai)版，除了(le)人物介紹，甚至附上女主(zhu)角顧靜(jing)薇的(de)“征婚(hun)啟事(shi)”。而(er)《庭前》的(de)小(xiao)冊(ce)子則干脆做成(cheng)(cheng)了(le)劇(ju)中女主(zhu)角尤勝男的(de)日(ri)記，與(yu)臺(tai)上劇(ju)情互為(wei)補充(chong)。而(er)這(zhe)也(ye)極大地滿足了(le)觀眾在(zai)內(nei)心建構人物形象進(jin)而(er)創作同人作品(pin)的(de)愿望。在(zai)此(ci)基(ji)礎上，話(hua)劇(ju)九人為(wei)每場演出建群聊，邀請觀眾在(zai)私域空間(jian)獲得高清(qing)劇(ju)照(zhao)視頻進(jin)行(xing)二創，并與(yu)同好分(fen)享(xiang)觀感(gan)。在(zai)這(zhe)樣一個空間(jian)，有戲劇(ju)愛好者甚至寫(xie)下數萬(wan)字論(lun)文分(fen)享(xiang)其對話(hua)劇(ju)九人作品(pin)的(de)深入研(yan)究(jiu)(jiu)。

　　當(dang)(dang)然，筆者無意鼓(gu)動(dong)更多制作(zuo)方與(yu)(yu)創(chuang)作(zuo)團隊“舍本逐末”，放棄打(da)磨(mo)藝術(shu)的(de)(de)(de)(de)根本。畢(bi)竟，要(yao)強化(hua)線下舞(wu)(wu)(wu)臺(tai)藝術(shu)的(de)(de)(de)(de)社交互(hu)動(dong)性，也(ye)絕不(bu)止豐富(fu)(fu)返場謝幕表(biao)(biao)演(yan)、拉(la)“售后”群聊一(yi)途。好(hao)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)品自(zi)可以(yi)憑借內容與(yu)(yu)表(biao)(biao)演(yan)本身激發觀眾的(de)(de)(de)(de)表(biao)(biao)達(da)欲，比(bi)如(ru)舞(wu)(wu)(wu)劇《永不(bu)消逝的(de)(de)(de)(de)電(dian)波(bo)》與(yu)(yu)《只此青綠》一(yi)樣成(cheng)為國民級(ji)的(de)(de)(de)(de)爆款。另一(yi)方面(mian)，我(wo)們也(ye)要(yao)警惕，與(yu)(yu)“潑(po)天(tian)的(de)(de)(de)(de)流量富(fu)(fu)貴”相(xiang)依(yi)相(xiang)生的(de)(de)(de)(de)飯(fan)圈文化(hua)如(ru)若全面(mian)進入舞(wu)(wu)(wu)臺(tai)這一(yi)相(xiang)對(dui)嚴肅的(de)(de)(de)(de)文化(hua)藝術(shu)場域(yu)，最(zui)終是喜(xi)是憂？當(dang)(dang)享受與(yu)(yu)娛樂明星(xing)相(xiang)當(dang)(dang)的(de)(de)(de)(de)“頂流”光環，面(mian)對(dui)名(ming)利誘惑與(yu)(yu)讓(rang)渡隱(yin)私的(de)(de)(de)(de)代(dai)價，還(huan)能(neng)否以(yi)更純(chun)粹的(de)(de)(de)(de)姿態守住藝術(shu)求(qiu)索的(de)(de)(de)(de)初(chu)心？于(yu)時代(dai)變革(ge)之際，我(wo)們還(huan)無法得(de)出(chu)最(zui)終結論。

　　但可以肯定的(de)(de)是，在(zai)一些低質(zhi)娛樂(le)產品霸占大眾視野、侵蝕(shi)主流審美的(de)(de)當下，如何讓更多優(you)質(zhi)舞臺藝術作品，與(yu)當下觀眾產生更緊密的(de)(de)交互，從而助力傳播、反哺創作，這是舞臺藝術從業者可以進行(xing)創新探索之處，也是謀(mou)求變革與(yu)彎道超車的(de)(de)機遇所在(zai)。（黃啟(qi)哲）