氣溫降低導致大眾戶外運動的小而美意愿和頻率有所降低，居家健身消費市場迎來明顯升溫。居家健身日前，消費瑞典家具品牌宜家宣布推出旗下首個居家訓練系列家具“DALJIEN達基萊恩”，多樣旨在幫助大眾在家中養成健身習慣，化發歡迎引發了網友關于居家健身的庭健討論。

跨界布局“健身賽道”

“居(ju)家健(jian)身(shen)(shen)有幾年(nian)了，身(shen)(shen)器一般會和健(jian)身(shen)(shen)房健(jian)身(shen)(shen)穿插著(zhu)來，材受在家做卷腹(fu)、小而美劃(hua)船之類不需要大型器械的居(ju)家健(jian)身(shen)(shen)動(dong)作，好(hao)處是(shi)消費時(shi)間比(bi)較自由。”健(jian)身(shen)(shen)愛好(hao)者(zhe)汪先(xian)生告訴記(ji)者(zhe)。多樣

實際上，化發歡迎近年來選擇居家健身的庭健人越來越多，也帶動了居家健身器材的身器銷量。京東發布的《室內健身消費報告》顯示，2023年1月至4月，居家健身產品的成交額在所有運動產品消費中位居第二，人均消費額位居第四，僅次于滑雪、冰上運動和騎行。根據前瞻產業研究院預測，2024年，我國居家健(jian)身行業的市場(chang)規模將超(chao)過800億元。

相關數據顯示，去年11月以來的(de)健身器材成交額前五名分別是家用(yong)跑步機、磁(ci)控動感(gan)單車、橢圓機、筋膜槍、力量訓練器械。其中，消費者更為關注器材的(de)高顏值、輕松拆卸、可折疊、無噪音(yin)等屬性。

在這樣的背景下，一(yi)些(xie)品牌瞄準(zhun)消費者對(dui)于家(jia)庭健身器材(cai)“小而美(mei)”的需(xu)求，開始(shi)跨界布局(ju)家(jia)庭健身賽道，試圖打造出能完(wan)美(mei)融入居家(jia)環境的家(jia)庭健身器材(cai)。

前不久，瑞典家具品牌宜家推出了首個居家訓練系列家具“DALJIEN達基萊恩”。能輔助劃船還能當做茶幾的儲物長凳、可裝上健身用品自由移動的小推車、薄荷綠色的圓環式啞鈴……宜家將DALJIEN定位為限量的智能多功能健身裝備，這類裝備在具有家庭儲物或家具功能的基礎(chu)上還能輔(fu)助健身。

有業內人士認為，居家(jia)健身(shen)(shen)是(shi)健身(shen)(shen)房健身(shen)(shen)的(de)重(zhong)要補充(chong)，既能有效(xiao)利(li)用碎片化時間(jian)，還能裝點家(jia)庭氛圍。DALIJIEN改變了傳統健身(shen)(shen)器材太大且在居家(jia)環境中較(jiao)為突兀(wu)的(de)缺點，但目前仍無法滿(man)足消(xiao)費者的(de)專(zhuan)業化需求，無法與專(zhuan)業運動(dong)裝備品(pin)牌競爭，因此受眾多限于想培(pei)養健身(shen)(shen)習慣的(de)入門愛好者。

“居家(jia)(jia)(jia)健身(shen)器材(cai)的競爭力(li)在于(yu)便利性(xing)(xing)(xing)與(yu)可(ke)(ke)操作性(xing)(xing)(xing)，居家(jia)(jia)(jia)健身(shen)器材(cai)與(yu)家(jia)(jia)(jia)具(ju)的融合(he)能滿足(zu)基(ji)本的鍛(duan)煉需求，對于(yu)沒(mei)有(you)足(zu)夠空間安置家(jia)(jia)(jia)庭健身(shen)器材(cai)的人來說是(shi)一個很(hen)好的選擇，宜家(jia)(jia)(jia)的‘跨(kua)界(jie)嘗試(shi)’有(you)開拓新品(pin)類的可(ke)(ke)能性(xing)(xing)(xing)。”產業(ye)(ye)經濟觀察家(jia)(jia)(jia)梁振(zhen)鵬在接受記者采訪時(shi)表示(shi)，傳(chuan)統體育器材(cai)企業(ye)(ye)也可(ke)(ke)以嘗試(shi)與(yu)家(jia)(jia)(jia)具(ju)品(pin)牌(pai)合(he)作，優勢互(hu)補，打造出更加專業(ye)(ye)的家(jia)(jia)(jia)庭健身(shen)裝(zhuang)備。

健身消費需求細化、多樣化發展

實(shi)際上，過去幾年，人們比以往更(geng)(geng)加重視以家(jia)(jia)庭為場景的(de)(de)運(yun)(yun)(yun)動(dong)健(jian)(jian)(jian)身(shen)，消費者居(ju)家(jia)(jia)健(jian)(jian)(jian)身(shen)需求(qiu)由基(ji)礎性(xing)運(yun)(yun)(yun)動(dong)趨向多(duo)樣化的(de)(de)健(jian)(jian)(jian)身(shen)選擇，“小而美”只是居(ju)家(jia)(jia)健(jian)(jian)(jian)身(shen)市場需求(qiu)發(fa)展的(de)(de)一個縮影。《中國全民健(jian)(jian)(jian)身(shen)發(fa)展白(bai)皮書2022》指出，2020年以來，居(ju)家(jia)(jia)健(jian)(jian)(jian)身(shen)模(mo)式的(de)(de)發(fa)展激發(fa)用戶(hu)對(dui)室內運(yun)(yun)(yun)動(dong)相關的(de)(de)健(jian)(jian)(jian)身(shen)產品產生(sheng)更(geng)(geng)多(duo)的(de)(de)需求(qiu)，并對(dui)設備專(zhuan)業(ye)性(xing)、實(shi)用性(xing)等(deng)方面提出了更(geng)(geng)高的(de)(de)要求(qiu)，用戶(hu)的(de)(de)健(jian)(jian)(jian)身(shen)消費需求(qiu)朝(chao)著(zhu)更(geng)(geng)細化、深(shen)層次的(de)(de)方向發(fa)展。

京東消(xiao)費及(ji)產(chan)業(ye)發展研究(jiu)(jiu)院(yuan)高級研究(jiu)(jiu)員(yuan)曹鳳娟指(zhi)出(chu)，消(xiao)費者對(dui)于健身的(de)訴求(qiu)更(geng)加(jia)專業(ye)和(he)細分，運動專業(ye)度不(bu)斷提升，愈加(jia)需要專業(ye)化的(de)訓練器(qi)材來(lai)滿(man)足不(bu)同部(bu)位(wei)的(de)健身需求(qiu)，貼合消(xiao)費者的(de)訓練和(he)生活場(chang)景，如針對(dui)腹(fu)部(bu)燃(ran)脂的(de)扭(niu)腰機和(he)健腹(fu)輪、鍛煉腿部(bu)的(de)滑(hua)雪機和(he)夾腿器(qi)、增強臂部(bu)的(de)杠鈴和(he)雙杠等，這些更(geng)有針對(dui)性的(de)健身產(chan)品都受(shou)到消(xiao)費者的(de)歡迎(ying)。

“消費(fei)者注重運(yun)動(dong)所帶(dai)來的(de)(de)(de)高(gao)品(pin)質(zhi)交互體驗和正向情緒價值(zhi)，游戲(xi)化(hua)健(jian)身(shen)等新模(mo)式將大(da)大(da)提(ti)高(gao)健(jian)身(shen)過程中的(de)(de)(de)科(ke)學(xue)性(xing)和趣味性(xing)，能(neng)(neng)滿(man)足多(duo)功能(neng)(neng)需求的(de)(de)(de)健(jian)身(shen)器材愈加受青睞。”曹鳳娟認為(wei)，相(xiang)關(guan)企(qi)業需要緊跟消費(fei)趨勢變(bian)化(hua)和人群需求差異，圍(wei)繞智能(neng)(neng)化(hua)健(jian)身(shen)設備、科(ke)學(xue)化(hua)的(de)(de)(de)健(jian)身(shen)內(nei)容、深層次(ci)的(de)(de)(de)社交功能(neng)(neng)等方面，加強細分領域的(de)(de)(de)產品(pin)研發創新，持(chi)續為(wei)消費(fei)者帶(dai)來高(gao)品(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)運(yun)動(dong)體驗。

“健身器(qi)(qi)材的(de)(de)未(wei)來始(shi)終是(shi)向(xiang)著科技(ji)、專業(ye)(ye)、多功能的(de)(de)方向(xiang)發展。”業(ye)(ye)內(nei)人士認為(wei)，我國體育器(qi)(qi)材企業(ye)(ye)擁有(you)豐(feng)富的(de)(de)制造(zao)與(yu)代工經(jing)驗(yan)(yan)，這些經(jing)驗(yan)(yan)與(yu)優(you)勢需要向(xiang)技(ji)術、科技(ji)方向(xiang)轉變，尤其是(shi)智(zhi)能化探(tan)索。體驗(yan)(yan)、效(xiao)果(guo)和效(xiao)率依然是(shi)影響(xiang)消(xiao)費者選(xuan)擇的(de)(de)關鍵因素。

記者 劉元

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居家健身消費多樣化發展 “小而美”家庭健身器材受歡迎

氣溫(wen)降低(di)導(dao)致大眾戶外運動的意愿和頻率(lv)有所降低(di)，居家(jia)健身消費市場(chang)迎來明顯(xian)升溫(wen)。日前，瑞典(dian)家(jia)具品牌宜家(jia)宣布(bu)推出旗下首個居家(jia)訓練系(xi)列家(jia)具“DALJIEN達(da)基(ji)萊恩”，旨(zhi)在(zai)幫助大眾在(zai)家(jia)中(zhong)養(yang)成健身習慣，引發了網友關于居家(jia)健身的討論。

跨界布局“健身賽道”

“居家健(jian)身有幾年了(le)，一般(ban)會(hui)和健(jian)身房健(jian)身穿插著來，在家做卷腹、劃船之類不(bu)需要大型(xing)器械的(de)動作(zuo)，好處是時間比較(jiao)自由。”健(jian)身愛好者汪先生告訴(su)記者。

實際上(shang)，近(jin)年(nian)來選擇居(ju)(ju)(ju)家健身(shen)(shen)的人越來越多，也帶動(dong)了居(ju)(ju)(ju)家健身(shen)(shen)器材的銷量(liang)。京(jing)東(dong)發布的《室(shi)內健身(shen)(shen)消(xiao)費(fei)報告》顯示，2023年(nian)1月至(zhi)4月，居(ju)(ju)(ju)家健身(shen)(shen)產品(pin)的成交額在所有運動(dong)產品(pin)消(xiao)費(fei)中位居(ju)(ju)(ju)第(di)二，人均消(xiao)費(fei)額位居(ju)(ju)(ju)第(di)四，僅次于滑雪(xue)、冰上(shang)運動(dong)和騎行(xing)。根據前瞻產業研究院預測，2024年(nian)，我國居(ju)(ju)(ju)家健身(shen)(shen)行(xing)業的市場規模將超(chao)過800億(yi)元。

相關數(shu)據(ju)顯示(shi)，去年11月以來的健(jian)身器材成(cheng)交額前五(wu)名分別是家用跑步機、磁控(kong)動感單車、橢圓(yuan)機、筋膜槍、力量訓練器械。其中，消(xiao)費者更為關注器材的高顏值、輕松拆卸、可折疊(die)、無(wu)噪音等屬性。

在這樣(yang)的(de)背景(jing)下，一(yi)些品(pin)牌瞄準(zhun)消費者(zhe)對于家庭(ting)健身(shen)器(qi)材“小而美(mei)”的(de)需求，開始(shi)跨(kua)界(jie)布(bu)局家庭(ting)健身(shen)賽(sai)道，試圖打造出(chu)能完美(mei)融入居家環境的(de)家庭(ting)健身(shen)器(qi)材。

前不久，瑞(rui)典(dian)家(jia)具(ju)品牌(pai)宜家(jia)推出了首個(ge)居家(jia)訓(xun)練系列家(jia)具(ju)“DALJIEN達基萊恩”。能(neng)(neng)輔助(zhu)劃(hua)船還(huan)能(neng)(neng)當(dang)做(zuo)茶(cha)幾(ji)的(de)儲物長凳、可(ke)裝上(shang)健身(shen)用品自由移動的(de)小(xiao)推車、薄荷(he)綠色的(de)圓環式啞鈴……宜家(jia)將DALJIEN定位為限量的(de)智能(neng)(neng)多功能(neng)(neng)健身(shen)裝備(bei)，這類裝備(bei)在具(ju)有家(jia)庭儲物或家(jia)具(ju)功能(neng)(neng)的(de)基礎上(shang)還(huan)能(neng)(neng)輔助(zhu)健身(shen)。

有(you)業(ye)內(nei)人士認為，居家(jia)健身是(shi)健身房健身的(de)重(zhong)要補充(chong)，既(ji)能(neng)有(you)效利用(yong)碎(sui)片化時間，還能(neng)裝點家(jia)庭氛圍。DALIJIEN改變了(le)傳統健身器材(cai)太(tai)大且在(zai)居家(jia)環境中較為突兀的(de)缺點，但目前(qian)仍(reng)無法滿足消費者的(de)專業(ye)化需求，無法與(yu)專業(ye)運(yun)動(dong)裝備品牌(pai)競爭，因此受(shou)眾多限(xian)于想(xiang)培養健身習(xi)慣(guan)的(de)入門愛好者。

“居家(jia)(jia)(jia)(jia)健身器材(cai)的(de)(de)競(jing)爭力在(zai)于便利性與可(ke)操作(zuo)(zuo)性，居家(jia)(jia)(jia)(jia)健身器材(cai)與家(jia)(jia)(jia)(jia)具的(de)(de)融合能滿足基本(ben)的(de)(de)鍛煉需求，對于沒有(you)足夠空間安置家(jia)(jia)(jia)(jia)庭(ting)健身器材(cai)的(de)(de)人來說是一個很(hen)好的(de)(de)選(xuan)擇，宜家(jia)(jia)(jia)(jia)的(de)(de)‘跨界(jie)嘗(chang)試’有(you)開拓新品類的(de)(de)可(ke)能性。”產業經濟觀察家(jia)(jia)(jia)(jia)梁振鵬在(zai)接受記者采訪(fang)時(shi)表示，傳統體(ti)育(yu)器材(cai)企業也可(ke)以嘗(chang)試與家(jia)(jia)(jia)(jia)具品牌合作(zuo)(zuo)，優勢互(hu)補，打造出更(geng)加專(zhuan)業的(de)(de)家(jia)(jia)(jia)(jia)庭(ting)健身裝備。

健身消費需求細化、多樣化發展

實(shi)際上，過去幾(ji)年，人們比以(yi)(yi)往更(geng)加重(zhong)視以(yi)(yi)家庭為場(chang)景的(de)(de)運(yun)(yun)動健(jian)(jian)身(shen)，消(xiao)費者居家健(jian)(jian)身(shen)需求(qiu)(qiu)由基(ji)礎(chu)性(xing)運(yun)(yun)動趨向(xiang)多(duo)樣化的(de)(de)健(jian)(jian)身(shen)選擇，“小而美”只是居家健(jian)(jian)身(shen)市場(chang)需求(qiu)(qiu)發(fa)展(zhan)的(de)(de)一個縮影(ying)。《中國全民健(jian)(jian)身(shen)發(fa)展(zhan)白皮書2022》指出(chu)，2020年以(yi)(yi)來，居家健(jian)(jian)身(shen)模式的(de)(de)發(fa)展(zhan)激發(fa)用戶(hu)對室內運(yun)(yun)動相關的(de)(de)健(jian)(jian)身(shen)產品產生更(geng)多(duo)的(de)(de)需求(qiu)(qiu)，并對設備專(zhuan)業性(xing)、實(shi)用性(xing)等方面提出(chu)了更(geng)高的(de)(de)要求(qiu)(qiu)，用戶(hu)的(de)(de)健(jian)(jian)身(shen)消(xiao)費需求(qiu)(qiu)朝著更(geng)細化、深層次(ci)的(de)(de)方向(xiang)發(fa)展(zhan)。

京(jing)東消費(fei)及產業發展研究(jiu)院高級研究(jiu)員曹鳳娟(juan)指出，消費(fei)者(zhe)對于健身(shen)的(de)(de)訴求(qiu)更加專(zhuan)(zhuan)業和(he)(he)(he)細分，運(yun)動專(zhuan)(zhuan)業度不斷提升，愈加需要專(zhuan)(zhuan)業化的(de)(de)訓練(lian)器材(cai)來滿(man)足不同部位的(de)(de)健身(shen)需求(qiu)，貼合消費(fei)者(zhe)的(de)(de)訓練(lian)和(he)(he)(he)生活(huo)場(chang)景(jing)，如針(zhen)對腹部燃脂的(de)(de)扭腰機和(he)(he)(he)健腹輪、鍛煉腿(tui)部的(de)(de)滑雪(xue)機和(he)(he)(he)夾腿(tui)器、增強臂(bei)部的(de)(de)杠(gang)鈴和(he)(he)(he)雙杠(gang)等，這(zhe)些更有(you)針(zhen)對性的(de)(de)健身(shen)產品都受到消費(fei)者(zhe)的(de)(de)歡迎。

“消(xiao)費(fei)者注重運動所帶(dai)來的(de)(de)高品(pin)質交互體驗(yan)和正向情緒價值，游戲化健(jian)身(shen)等新(xin)模(mo)式將大大提(ti)高健(jian)身(shen)過程中的(de)(de)科學(xue)性(xing)和趣味性(xing)，能滿(man)足(zu)多功(gong)能需(xu)(xu)求的(de)(de)健(jian)身(shen)器材愈加受(shou)青睞(lai)。”曹鳳(feng)娟認為，相(xiang)關企業(ye)需(xu)(xu)要(yao)緊跟消(xiao)費(fei)趨勢(shi)變(bian)化和人群需(xu)(xu)求差(cha)異，圍繞(rao)智(zhi)能化健(jian)身(shen)設備、科學(xue)化的(de)(de)健(jian)身(shen)內容、深層次的(de)(de)社(she)交功(gong)能等方面，加強細(xi)分領域的(de)(de)產品(pin)研發創(chuang)新(xin)，持續為消(xiao)費(fei)者帶(dai)來高品(pin)質的(de)(de)運動體驗(yan)。

“健身器(qi)(qi)材的未來始終是(shi)向著(zhu)科(ke)技(ji)、專業(ye)、多(duo)功能的方向發展。”業(ye)內(nei)人(ren)士認為，我(wo)國體育器(qi)(qi)材企業(ye)擁有豐富(fu)的制(zhi)造與代(dai)工經驗，這些經驗與優勢需要向技(ji)術、科(ke)技(ji)方向轉變，尤其是(shi)智能化探索。體驗、效(xiao)果和(he)效(xiao)率依然是(shi)影響消(xiao)費者選擇的關鍵(jian)因(yin)素。

記者 劉元