龍年的春節正月(yue)還沒過完，已經有人打起(qi)了五一假期和十一假期的個省“主意”。

3月(yue)4日，份旅澎湃新聞從同程旅行了解到，游(you)收元(yuan)已有游(you)月(yue)預游(you)產今(jin)年五一假期的入超用戶出游(you)熱情(qing)或(huo)迎(ying)來(lai)爆(bao)發。

同程旅行數據顯示，百億快3百姓彩票截(jie)至目(mu)前，客(ke)提(ti)今年提(ti)前關(guan)注五(wu)一期間(jian)出(chu)行(xing)產品的(de)定出(chu)用(yong)戶，已(yi)同(tong)比上(shang)漲超五(wu)成，春(chun)節(jie)(jie)更多用(yong)戶更早關(guan)注五(wu)一出(chu)行(xing)產品。個(ge)省酒店(dian)(dian)方(fang)面(mian)，份(fen)旅五(wu)一酒店(dian)(dian)關(guan)注度較高(gao)城(cheng)市目(mu)前主要包(bao)括重慶、游(you)收元已(yi)有游(you)月預(yu)(yu)游(you)產長沙、入超西(xi)安、百億南京(jing)、客(ke)提(ti)南昌、武漢、天(tian)津、北京(jing)杭州、青島等。出(chu)境(jing)機(ji)(ji)票(piao)方(fang)面(mian)，春(chun)節(jie)(jie)后一周預(yu)(yu)訂五(wu)一假期出(chu)境(jing)游(you)機(ji)(ji)票(piao)的(de)預(yu)(yu)訂量較節(jie)(jie)前增長近(jin)2倍(bei)，其(qi)中國(guo)內飛往泰國(guo)、韓國(guo)、馬來西(xi)亞等出(chu)境(jing)游(you)目(mu)的(de)地國(guo)家的(de)機(ji)(ji)票(piao)預(yu)(yu)訂量最(zui)高(gao)；上(shang)海、廣(guang)州、北京(jing)、杭州、青島出(chu)發的(de)五(wu)一出(chu)境(jing)游(you)機(ji)(ji)票(piao)預(yu)(yu)訂量最(zui)高(gao)。

在去哪兒平臺上，也已有旅客提前七個月預訂了十一假期的機票，航線包括上海-北京、廣州-北京、上海-海口、臺州-昆明、深圳-成都等。其中，百姓彩票大廳成(cheng)都-上海的(de)機票平均支付(fu)價(jia)格為750元左右(you)，低(di)于春節價(jia)格，也低(di)于去(qu)年(nian)十一假期三成(cheng)。

可(ke)見的是，剛剛過(guo)去(qu)的“史上(shang)(shang)最長”春(chun)節假期“熱(re)辣滾燙”：旅游景點再現“人從眾(zhong)”，各大博(bo)物(wu)館(guan)門票提前約(yue)滿，多個景區門票售罄，熱(re)門餐廳等(deng)位(wei)上(shang)(shang)千桌(zhuo)……

多位旅(lv)(lv)游(you)行業(ye)人士認為，今年(nian)(nian)春節旅(lv)(lv)游(you)市場令(ling)人矚目的(de)(de)(de)復蘇進一步提振了(le)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)的(de)(de)(de)信(xin)心，也帶(dai)動了(le)其(qi)他的(de)(de)(de)相(xiang)關消費(fei)領域，為今年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)行業(ye)定下了(le)持續向好的(de)(de)(de)總基(ji)調。

今年春節到底有多火？

“這哪是(shi)在(zai)(zai)(zai)過節，這是(shi)在(zai)(zai)(zai)打仗！”提(ti)到(dao)今年春(chun)節，來(lai)自成都吼堂老火(huo)鍋的一(yi)位(wei)店(dian)長在(zai)(zai)(zai)朋友圈如是(shi)感慨。據了解，她所在(zai)(zai)(zai)的門店(dian)有(you)71張桌子，平均每天(tian)(tian)翻臺九(jiu)到(dao)十輪以上，春(chun)節期間在(zai)(zai)(zai)美(mei)團平臺上呈現每天(tian)(tian)排隊等位(wei)超過3000桌的火(huo)爆態(tai)勢。

春(chun)節期間，澎湃新(xin)聞(wen)在浙(zhe)江省(sheng)臺州(zhou)市(shi)某景點看到，平日里并不熱鬧的海邊(bian)游人如織，沙灘(tan)(tan)外圍(wei)的一圈撐起了一頂頂帳篷，海灘(tan)(tan)中圍(wei)起來的“粉色(se)沙灘(tan)(tan)”滿是游客。

澎湃新聞記者 唐瑩瑩 圖

澎湃新聞(wen)注(zhu)意(yi)到，這個(ge)還(huan)未(wei)正式開放(fang)的(de)“網紅”景點(dian)仍(reng)有部分區域在建設(she)中，從停車場(chang)到沙(sha)灘的(de)幾百米路(lu)還(huan)滿(man)是泥(ni)土和碎石，但游客仍(reng)然絡繹不絕，圈起來的(de)停車場(chang)入口已經(jing)被車堵住，景點(dian)外(wai)的(de)寬馬路(lu)兩邊停滿(man)了車。

有家住附近的(de)游客告訴澎湃新(xin)聞，元(yuan)旦來玩的(de)時候，粉色(se)沙灘(tan)上的(de)人“不足今天的(de)三分之一”。“周邊(bian)區縣的(de)都開(kai)車過來了。”該游客稱。

而在社交平臺上，百姓彩票官網登錄熱門景區都少(shao)不了(le)網友發布的(de)“人(ren)從眾”照片。

有位于河南(nan)省的(de)網友發布照片(pian)并(bing)配(pei)文稱，“春節(jie)的(de)清明上河園比(bi)張擇端畫里面的(de)更(geng)繁華”。從該(gai)網友上傳的(de)照片(pian)來看，清明上河園的(de)小橋已經(jing)成了“人(ren)橋”。

來源：網絡

從各(ge)(ge)大(da)名(ming)山到(dao)各(ge)(ge)大(da)旅(lv)游(you)風景區(qu)(qu)，無一不是“人山人海”，多個(ge)熱門景區(qu)(qu)的(de)游(you)客人數連日(ri)接近最大(da)承載量(liang)。如湖北(bei)省文旅(lv)廳披(pi)露(lu)的(de)數據(ju)顯示，黃鶴樓人氣暴漲(zhang)，2月12日(ri)、13日(ri)連續兩天游(you)客預(yu)約量(liang)達(da)到(dao)單日(ri)最大(da)承載量(liang)的(de)90%，提(ti)前停(ting)止售票。

更多(duo)景(jing)區(qu)(qu)連續多(duo)日(ri)“曬”出(chu)亮眼“成績(ji)單(dan)”。如九寨(zhai)溝風(feng)景(jing)名勝(sheng)區(qu)(qu)管理局(ju)2月12日(ri)發布的數(shu)據顯示，當日(ri)景(jing)區(qu)(qu)共(gong)接(jie)(jie)待(dai)游客(ke)28407人次(ci)，比(bi)歷(li)史最高(gao)的2017年同期增加30.93%，同比(bi)增加104.26%，實(shi)現(xian)景(jing)區(qu)(qu)對外開放以(yi)來(lai)旅游接(jie)(jie)待(dai)雙突破(po)，即(ji)：淡季(ji)單(dan)日(ri)接(jie)(jie)待(dai)游客(ke)量(liang)(liang)突破(po)2.8萬(wan)人次(ci)、淡季(ji)游客(ke)接(jie)(jie)待(dai)量(liang)(liang)突破(po)歷(li)史水平。

2月13日(ri)，九(jiu)寨溝(gou)風(feng)景(jing)名(ming)勝(sheng)區管理局又發(fa)布(bu)數據稱，截至當(dang)日(ri)上午11時，景(jing)區接待客人(ren)(ren)突破(po)3萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)(ci)，達31251人(ren)(ren)次(ci)(ci)，再創春節假日(ri)旅游(you)接待新高。2月14日(ri)，九(jiu)寨溝(gou)風(feng)景(jing)名(ming)勝(sheng)區管理局發(fa)布(bu)消息稱，接待游(you)客人(ren)(ren)次(ci)(ci)“又破(po)3萬(wan)”。

來源：九寨溝景區官網

各地博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)館更(geng)是早(zao)早(zao)約滿售(shou)罄(qing)。澎湃新聞(wen)此前(qian)報道，包(bao)括故(gu)宮博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)院(yuan)、上海博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)館東館、南京博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)院(yuan)、三星堆博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)館等多個熱(re)門(men)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)館春節期(qi)間(jian)的門(men)票早(zao)在正月初二前(qian)就已全(quan)部約滿或售(shou)罄(qing)。

2月11日，三星堆博物館門票預約頁面，截至大年初九上午門票都已售罄。

值得(de)一(yi)提的是，龍年春(chun)節，隨著(zhu)假期的時間拉長、中國“免簽朋友圈”持續擴容，游(you)客出(chu)游(you)半徑擴大，中國游(you)客再次讓(rang)春(chun)節成為全球(qiu)旅游(you)旺季。

飛(fei)豬數據顯示，今年(nian)春節(jie)假期(qi)，出境(jing)游創下近(jin)4年(nian)峰值(zhi)，預訂量同(tong)比增長(chang)近(jin)10倍，排名(ming)前30的海外目的地中，春節(jie)假期(qi)預訂量超(chao)越2019年(nian)同(tong)期(qi)的過半數。

眾信旅游（002707.SZ）媒介公(gong)關經(jing)理李夢然在接受(shou)澎湃(pai)新聞采訪時表示，春節期間的團“基本都是(shi)100%滿團走(zou)的”。

17個省份旅游收入超百億

根(gen)據中國(guo)文旅部披露的數據，春節假期(qi)8天(tian)全國(guo)國(guo)內旅游(you)出(chu)游(you)4.74億人(ren)次(ci)，同(tong)(tong)比(bi)增長34.3%，按可(ke)(ke)比(bi)口(kou)徑較2019年同(tong)(tong)期(qi)增長19.0%；國(guo)內游(you)客出(chu)游(you)總花(hua)費(fei)6326.87億元（人(ren)民幣，下同(tong)(tong)），同(tong)(tong)比(bi)增長47.3%，按可(ke)(ke)比(bi)口(kou)徑較2019年同(tong)(tong)期(qi)增長7.7%。

據澎湃新聞不完(wan)全統計，在已披(pi)露春(chun)節(jie)相關旅游(you)數(shu)據的27個省市自治區中，廣東省今年春(chun)節(jie)假期接待(dai)游(you)客(ke)總量(liang)約(yue)7606.9萬(wan)人(ren)次(ci)，旅游(you)收(shou)(shou)入(ru)約(yue)693.6億元(yuan)，是今年春(chun)節(jie)假期接待(dai)游(you)客(ke)總量(liang)和旅游(you)收(shou)(shou)入(ru)的“雙(shuang)料(liao)冠軍”。

從春節假期接待(dai)游(you)客(ke)總量(liang)來看，四(si)(si)川省(sheng)位列(lie)第(di)二，接待(dai)游(you)客(ke)總量(liang)約6047.82萬人次；江蘇(su)省(sheng)位列(lie)第(di)三，接待(dai)游(you)客(ke)總量(liang)約5548.18萬人次。此外位列(lie)第(di)四(si)(si)的河南省(sheng)接待(dai)游(you)客(ke)總量(liang)也超(chao)過5000萬人次。

從(cong)旅(lv)游(you)(you)收(shou)入的情況來看，17個(ge)省市自(zi)治區的旅(lv)游(you)(you)收(shou)入超過百億(yi)。位(wei)列第二(er)的云南省旅(lv)游(you)(you)收(shou)入約637.4億(yi)元(yuan)；廣(guang)西壯(zhuang)族自(zi)治區、江蘇省、浙江省、遼寧省旅(lv)游(you)(you)收(shou)入均超400億(yi)元(yuan)。

從(cong)增速來看，已披(pi)露春節相關旅游數(shu)據的27個省市中，24地披(pi)露接(jie)待(dai)游客(ke)人次(ci)與去年同(tong)期相比，數(shu)據均實現同(tong)比增長；15地披(pi)露接(jie)待(dai)游客(ke)人次(ci)與2019年同(tong)期相比，數(shu)據也均實現同(tong)比增長。

澎湃新聞記者 唐瑩瑩 制圖

接(jie)待游(you)客(ke)總量和旅游(you)收(shou)入同比(bi)增幅位列第一(yi)的(de)為(wei)內蒙(meng)古。

根據內(nei)蒙古自治區文旅(lv)廳(ting)披(pi)露的(de)數(shu)據，今年(nian)春節假期，全區接(jie)待國內(nei)游客3140.55萬人(ren)次，是(shi)(shi)2023年(nian)的(de)5.76倍，是(shi)(shi)2019年(nian)可(ke)比口徑(jing)的(de)5.11倍；實(shi)現旅(lv)游收(shou)入221.22億元(yuan)，是(shi)(shi)2023年(nian)的(de)7.63倍，是(shi)(shi)2019年(nian)可(ke)比口徑(jing)的(de)6.46倍。

其次是西藏和遼寧。

今(jin)年春節期(qi)(qi)間，西藏共計接待國內(nei)外游(you)客(ke)204.28萬人(ren)次(ci)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)300.39％；實(shi)現旅游(you)總收(shou)入(ru)17.11億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)364.95％。遼(liao)寧(ning)省共接待游(you)客(ke)4086.6萬人(ren)次(ci)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)299.6%，按可比口(kou)徑較2019年同(tong)期(qi)(qi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)64.6%；實(shi)現旅游(you)綜合收(shou)入(ru)412.7億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)572.7%，按可比口(kou)徑較2019年同(tong)期(qi)(qi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)149.4%，人(ren)均消費過(guo)千元(yuan)(yuan)。

線下消費火爆，有酒店集團收益率創歷史新高

超長(chang)假期拉長(chang)了出游(you)時間和距離(li)，也拉動了包括(kuo)交通、住宿、餐飲、門票、休閑等(deng)線下(xia)消費的大幅增長(chang)。

2月(yue)18日(ri)，中青(qing)旅（600138.SH）旗(qi)下(xia)烏鎮(zhen)景(jing)區發布消息稱龍年春節黃金周(zhou)“盆豐缽滿”。烏鎮(zhen)景(jing)區披露的數(shu)據顯示(shi)：“春節假期(qi)烏鎮(zhen)旅游(you)景(jing)區迎來了龍年第一(yi)個經營高峰(feng)，游(you)客(ke)實購門票人數(shu)超過50萬人，比2023年同期(qi)翻(fan)了一(yi)番，8天(tian)黃金周(zhou)烏鎮(zhen)景(jing)區綜合收入突破了億元大關，創造了歷(li)史(shi)新(xin)高……10余次央視(shi)報道，可(ke)謂(wei)‘名(ming)利雙收’”。

2月19日，有投資(zi)者在互動平(ping)臺向錦江酒店（600754.SH）提問：“今年(nian)春節期(qi)(qi)間旅游市場火爆，縣級市酒店訂(ding)單(dan)大增，請(qing)問公司在春節期(qi)(qi)間酒店預訂(ding)量如何，是(shi)否(fou)有大幅增長？”

錦江酒店(dian)對此回(hui)復稱：“春(chun)節期(qi)間（2024年2月10日至2月17日）公司旗(qi)下(xia)境(jing)內(nei)酒店(dian)的整體收益(yi)率（RevPAR）超出預期(qi)，預訂(ding)率和單房(fang)平(ping)均收益(yi)創歷年春(chun)節新高，且(qie)入住率和均價都超過(guo)2019年同期(qi)水平(ping)。”

來源：投資者互動平臺

主(zhu)題(ti)公(gong)園及配套酒(jiu)店(dian)游(you)客爆滿。

據(ju)海(hai)(hai)(hai)昌海(hai)(hai)(hai)洋(yang)(yang)公(gong)(gong)(gong)園(yuan)（02255.HK）披露的數據(ju)，春節(jie)假期8天累(lei)計接待(dai)游客超75萬(wan)人(ren)次(ci)，比2023年春節(jie)增(zeng)長1倍以(yi)上(shang)(shang)，對比2019年春節(jie)增(zeng)長超130%。其中(zhong)，上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)海(hai)(hai)(hai)昌海(hai)(hai)(hai)洋(yang)(yang)公(gong)(gong)(gong)園(yuan)春節(jie)假期8天入園(yuan)27萬(wan)人(ren)次(ci)，大年初三達(da)單日最(zui)大客流(liu)量5.1萬(wan)人(ren)，上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)海(hai)(hai)(hai)昌海(hai)(hai)(hai)洋(yang)(yang)公(gong)(gong)(gong)園(yuan)度假酒(jiu)(jiu)店和奧特曼(man)主題公(gong)(gong)(gong)園(yuan)酒(jiu)(jiu)店兩大配(pei)套酒(jiu)(jiu)店春節(jie)檔(dang)全部滿房，連(lian)續20天出租率100%。

線(xian)下餐飲也同樣(yang)火爆。

美(mei)團、大眾點(dian)評數據顯示，春節假期前5天，全(quan)國(guo)多人堂食套餐(can)訂(ding)單(dan)量(liang)(liang)較(jiao)去年增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)161%，異地(di)(di)消(xiao)費者(zhe)貢(gong)獻的(de)訂(ding)單(dan)量(liang)(liang)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)186%。其(qi)中，上(shang)海堂食消(xiao)費最旺(wang)，訂(ding)單(dan)量(liang)(liang)同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)近150%，其(qi)次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的(de)異地(di)(di)游客堂食訂(ding)單(dan)量(liang)(liang)位居全(quan)國(guo)第(di)一，同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)230%。

海底撈（06862.HK）披露的數據顯示，在(zai)2月10日到17日的8天假(jia)期里，海底撈共計接待顧客約1300萬(wan)人次，較去年春節初(chu)一到初(chu)八增(zeng)長超(chao)35%。

其他休閑消(xiao)費方面，以東北洗(xi)(xi)浴(yu)為例，美(mei)團(tuan)數據顯示，遼寧省內汗(han)蒸(zheng)館交易額增速(su)比去年(nian)超十倍，洗(xi)(xi)浴(yu)中心交易額增速(su)也較去年(nian)翻番。“在東北，洗(xi)(xi)浴(yu)是以洗(xi)(xi)澡為形式的綜合性休閑度假體(ti)驗。現在到(dao)沈陽，不少游(you)客都會把體(ti)驗洗(xi)(xi)浴(yu)當作必打卡項目(mu)。”沈陽市某洗(xi)(xi)浴(yu)中心負責人(ren)表示。

為全年業務恢復打下基礎

在(zai)多(duo)位(wei)業內人士(shi)看來，今年(nian)春節旅游市場(chang)的復蘇非常矚目，其中一個主要原(yuan)因即(ji)春節假(jia)期較(jiao)往年(nian)多(duo)1-2天(tian)，因而(er)催生(sheng)了“返鄉(xiang)+旅行(xing)”的兩端出行(xing)需求。

嶺南控(kong)股（000524.SZ）旗下廣之旅(lv)董事長(chang)、總裁趙(zhao)文志表(biao)示(shi)，2024年(nian)春(chun)節黃金(jin)周旅(lv)游市(shi)場整體表(biao)現基本(ben)達到(dao)行業預期，迎(ying)來“開門(men)紅(hong)”并且從報名數(shu)據能夠(gou)預估節后市(shi)場的熱度延續。

同程研究院首(shou)席研究員(yuan)程超功(gong)在接受(shou)澎(peng)湃新聞采訪時(shi)表示，今(jin)年春節假(jia)期(qi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場(chang)主(zhu)要有四個特(te)點：一是(shi)客(ke)流量(liang)與消費(fei)(fei)同步回(hui)(hui)升，在客(ke)流量(liang)創新高(gao)(gao)的同時(shi)，游(you)(you)(you)(you)客(ke)花(hua)錢意愿及消費(fei)(fei)金額也創了(le)新高(gao)(gao)；二是(shi)文旅(lv)(lv)消費(fei)(fei)市場(chang)熱點“多點開花(hua)”，春節期(qi)間(jian)冰雪(xue)、主(zhu)題公園、旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)演藝、博物館、燈會廟會等，假(jia)日文旅(lv)(lv)消費(fei)(fei)供(gong)給規模大幅增長(chang)，有效支撐了(le)消費(fei)(fei)勢能的釋放；三是(shi)長(chang)線(xian)游(you)(you)(you)(you)與本(ben)地(di)休閑多次出(chu)(chu)游(you)(you)(you)(you)同步爆發，不僅(jin)傳統熱門(men)目的地(di)游(you)(you)(you)(you)客(ke)接待(dai)量(liang)大幅增長(chang)，普通(tong)城(cheng)市的文旅(lv)(lv)市場(chang)在本(ben)地(di)消費(fei)(fei)的帶動下也呈現(xian)出(chu)(chu)繁榮(rong)(rong)景(jing)象，從而進一步拉升了(le)今(jin)年春節假(jia)期(qi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場(chang)的整體量(liang)能；四是(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場(chang)呈現(xian)出(chu)(chu)全(quan)業態(tai)繁榮(rong)(rong)景(jing)象，春節假(jia)期(qi)期(qi)間(jian)國內游(you)(you)(you)(you)、周(zhou)邊游(you)(you)(you)(you)、出(chu)(chu)境游(you)(you)(you)(you)以及各類文旅(lv)(lv)融合市場(chang)各種業態(tai)均呈現(xian)出(chu)(chu)了(le)旺季景(jing)象，往年春節假(jia)日旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)的盛況(kuang)全(quan)面回(hui)(hui)歸。

環(huan)球旅(lv)訊首席分(fen)析師彭涵指出(chu)(chu)，今年(nian)春節(jie)旅(lv)游市場(chang)的國(guo)內出(chu)(chu)游人次(ci)、旅(lv)游收入都超越(yue)了疫情前。從恢復(fu)率來看，實現了從2023年(nian)中秋(qiu)國(guo)慶、2024年(nian)元旦以來的節(jie)節(jie)攀升。這意味著(zhu)2023年(nian)報(bao)復(fu)性旅(lv)游浪潮結束后，旅(lv)游出(chu)(chu)行還(huan)保持著(zhu)溫(wen)和(he)增長，旅(lv)游市場(chang)的潛力依然有空間(jian)。

與此同(tong)時，彭涵指出，國(guo)內(nei)旅(lv)游(you)收入較(jiao)2019年(nian)增長(chang)7.7%，落后(hou)于旅(lv)游(you)人次的(de)增幅(fu)（19%），意味著旅(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費力的(de)增長(chang)滯后(hou)一(yi)些。如果從(cong)人均旅(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費的(de)角度(du)來看，這個傾向更明顯(xian)：2024年(nian)旅(lv)游(you)客單價為1334.78元，只恢復(fu)至2019年(nian)水平的(de)91%，恢復(fu)率較(jiao)2023年(nian)中秋(qiu)國(guo)慶、2024年(nian)元旦假期有(you)所放緩，國(guo)內(nei)旅(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費力整體(ti)上還(huan)有(you)待恢復(fu)。

廣之旅國(guo)內(nei)游(you)總部常務副(fu)總經理江向華也(ye)認(ren)為(wei)，總體而言今(jin)年春節假期旅游(you)市場的火爆景象釋放了旅游(you)行(xing)業(ye)(ye)利(li)好(hao)的信號，能(neng)夠助力恢復行(xing)業(ye)(ye)信心，但(dan)總體消費力較(jiao)弱，酒店價格升幅不高。

不(bu)過，李夢然指出，春(chun)節的(de)(de)表(biao)現對公司而言算是(shi)“開(kai)門紅”，為2024年(nian)的(de)(de)全年(nian)業務恢復打(da)下了很好的(de)(de)基礎，今年(nian)整體(ti)而言是(shi)持樂觀心態的(de)(de)。

酒店市場交易熱度有望持續

對中國(guo)經(jing)濟(ji)整體而言，彭涵(han)指出(chu)，春節旅(lv)游市(shi)場(chang)的火爆，意味(wei)著服務(wu)型消費(fei)在2024年國(guo)民經(jing)濟(ji)中的地(di)位，可(ke)能會(hui)繼(ji)續上(shang)升，逐(zhu)步成為支撐(cheng)經(jing)濟(ji)活力的關鍵一環。“2024年旅(lv)游市(shi)場(chang)迎來開門紅，也給了旅(lv)游業者以莫(mo)大(da)的信(xin)心。”彭涵(han)說。

美團(tuan)研究院副院長厲基巍表示，作(zuo)為國內經濟發展的“毛細血管(guan)”，今年春(chun)節假期，吃(chi)住行游購(gou)娛(yu)等多個生活服務業消(xiao)費(fei)(fei)向好，為全(quan)年消(xiao)費(fei)(fei)市場(chang)開(kai)了(le)好頭，也(ye)彰顯了(le)內需潛力(li)。同時，各(ge)地(di)打(da)造(zao)的新型消(xiao)費(fei)(fei)集(ji)聚區(qu)、節慶(qing)活動(dong)在促進消(xiao)費(fei)(fei)方(fang)面(mian)的效(xiao)果愈加顯著，“餐飲+”“文(wen)旅+”等跨(kua)業態聯動(dong)的場(chang)景大量涌現，平臺線上(shang)線下營銷手段(duan)不斷翻新，2024年全(quan)年消(xiao)費(fei)(fei)市場(chang)有望持續升溫。

值得關注的(de)(de)是，酒店投資交(jiao)易(yi)也(ye)有望在旅(lv)游市場熱(re)度的(de)(de)加持下進一步發力。

商業地產服務機構仲量聯行日前發(fa)布的(de)(de)報告顯示，隨著國(guo)內(nei)休閑及商旅需求的(de)(de)快速回歸、長(chang)線(xian)(xian)游(you)重歸主(zhu)流、大型節展(zhan)賽事全面恢復線(xian)(xian)下舉(ju)辦，2023年中(zhong)國(guo)內(nei)地酒店市場已(yi)全線(xian)(xian)回暖(nuan)，但一線(xian)(xian)城市的(de)(de)恢復仍有發(fa)力空間。

仲量(liang)聯行披(pi)露的數(shu)據(ju)顯(xian)示，2023年(nian)中國內地酒(jiu)店(dian)投資交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)市場熱(re)度創近年(nian)新高，成(cheng)交(jiao)(jiao)58單(dan)，交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)額達239.4億元人民幣，占亞太區酒(jiu)店(dian)投資市場交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)額的32.3%，成(cheng)為亞太區交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)額最高的市場。作(zuo)為國內酒(jiu)店(dian)與(yu)旅(lv)游(you)業(ye)最大的投資目的地之(zhi)一，上海錄得2023年(nian)中國內地酒(jiu)店(dian)投資交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)額的38.9%。

仲量聯行(xing)預計，2024年國內旅游(you)市(shi)場(chang)細(xi)分和(he)下沉趨勢將(jiang)更(geng)為明顯，受益于(yu)文博旅游(you)、冰(bing)雪旅游(you)、旅拍和(he)“反向旅游(you)”應運而生的新興旅游(you)市(shi)場(chang)將(jiang)釋放酒店市(shi)場(chang)的更(geng)多(duo)潛(qian)力。

仲量聯行大中華區酒(jiu)店(dian)(dian)及旅游地產事業部董事總經理(li)周濤表示(shi)：“隨著國(guo)際航(hang)線(xian)進(jin)一(yi)步恢復(fu)、來華簽證申辦條件放寬，預計未(wei)來入(ru)境商旅需求將大幅回升，有(you)望(wang)(wang)推動一(yi)線(xian)和新一(yi)線(xian)城市高端及以(yi)上(shang)酒(jiu)店(dian)(dian)需求和經營(ying)表現恢復(fu)至(zhi)2019年水平。受宏(hong)觀經濟因(yin)素影響，國(guo)內(nei)企業差旅標準(zhun)下調，部分高端酒(jiu)店(dian)(dian)商旅住(zhu)宿(su)需求流向(xiang)中高端商務(wu)酒(jiu)店(dian)(dian)或服務(wu)式(shi)公寓，此類別(bie)(bie)酒(jiu)店(dian)(dian)經營(ying)表現增長態勢(shi)將持續上(shang)升。因(yin)此，2024年國(guo)內(nei)各類別(bie)(bie)城市型酒(jiu)店(dian)(dian)經營(ying)表現均有(you)望(wang)(wang)突破(po)往年水平。”

仲量聯行大中華區酒(jiu)(jiu)(jiu)店及旅游地產(chan)事業部副總裁魏駿(jun)亞表示：“在市(shi)場(chang)壓力的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)下，國內(nei)酒(jiu)(jiu)(jiu)店業主(zhu)正在加速(su)推(tui)進專業化(hua)、機構化(hua)資管(guan)策略，著力于(yu)存量酒(jiu)(jiu)(jiu)店資產(chan)的(de)(de)(de)出售，為市(shi)場(chang)提供了不少優質(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)店投(tou)資機會。與此同(tong)時，酒(jiu)(jiu)(jiu)店市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)全線回暖吸引(yin)了大批(pi)非傳統酒(jiu)(jiu)(jiu)店投(tou)資人的(de)(de)(de)關注，推(tui)動了存量市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)交易熱(re)度，并有望(wang)持續至(zhi)2024年。”