今年春節假期，熱辣滾燙南京再“出圈”。江蘇璀璨奪目的南京秦淮燈彩、精致精彩的媒文文旅活動，喜慶熱烈的旅市傳統年味，引來全國各地游客打卡點贊。熱辣滾燙新華網發布的江蘇大數據顯示，2024年春節國內知名景區熱度“Top10榜單”中，南京南京夫子廟秦淮風光帶排名第一；2024年春節國內熱門商業街熱度“Top10榜單”中，媒文南京夫子廟步行街排名前列。旅市

如何(he)以(yi)(yi)燈(deng)為媒(mei)，熱辣滾(gun)燙(tang)點燃(ran)文(wen)(wen)旅(lv)經(jing)濟的(de)(de)江蘇繽紛活(huo)力？南(nan)京秦(qin)淮(huai)將“文(wen)(wen)化+節慶+科(ke)技+娛樂(le)”有(you)機融合(he)，在燈(deng)彩的(de)(de)南(nan)京流(liu)光溢彩之中(zhong)展現文(wen)(wen)旅(lv)消(xiao)費的(de)(de)新(xin)(xin)業(ye)態、新(xin)(xin)場景(jing)，媒(mei)文(wen)(wen)在傳承優秀民(min)俗文(wen)(wen)化、旅(lv)市營造(zao)新(xin)(xin)春(chun)喜慶氛圍的(de)(de)同(tong)時，不斷釋放(fang)文(wen)(wen)旅(lv)消(xiao)費新(xin)(xin)潛力，同(tong)時以(yi)(yi)節為介(jie)，以(yi)(yi)文(wen)(wen)會友，以(yi)(yi)旅(lv)惠(hui)民(min)，借(jie)勢秦(qin)淮(huai)燈(deng)會，秦(qin)淮(huai)將文(wen)(wen)化與(yu)旅(lv)游(you)、經(jing)濟交融共(gong)興，點燃(ran)了(le)文(wen)(wen)旅(lv)經(jing)濟的(de)(de)繽紛活(huo)力。  

燈彩靚創意足

古韻新風交相輝映

“亮燈嘍……”悠揚的聲音在老城南美輪美奐的燈彩中回響。2月2日，2024“點亮中國燈”——龍年燈會燈彩迎新春全國主會場活動暨第38屆中國·秦淮燈會亮燈儀式在白鷺洲公園舉辦。同一時刻，萬里之外的新疆(jiang)伊(yi)寧市，以“龍騰(teng)盛世新伊(yi)犁 秦(qin)淮(huai)燈會(hui)(hui)映天山”為主題的第38屆(jie)中國·秦(qin)淮(huai)燈會(hui)(hui)——首屆(jie)伊(yi)犁河燈會(hui)(hui)也在伊(yi)犁河畔舉行(xing)亮(liang)燈儀式，燈彩連兩地，升騰(teng)而起的年(nian)味開啟了一段跨越時空(kong)的文化交流(liu)。

隨(sui)之點亮的，還有文(wen)旅市場的“熱辣滾燙”，光影(ying)閃耀間，景(jing)區街(jie)區移(yi)步(bu)換(huan)景(jing)，古(gu)韻新(xin)風交相輝映(ying)(ying)。“從(cong)夫(fu)子廟逛到(dao)老(lao)門東，又(you)一路(lu)走到(dao)白鷺(lu)洲(zhou)公園，到(dao)處火樹(shu)銀花(hua)，年味濃郁！”身著(zhu)漢服帶著(zhu)攝影(ying)師約拍的徐若，興(xing)奮地(di)展(zhan)示她手機里的幾百張照(zhao)片。在燈彩映(ying)(ying)襯下，照(zhao)片中的她像極(ji)了從(cong)婉(wan)約詞里穿(chuan)越而來的女子。

今年燈會有7個展區，330組燈彩各具特色，以虛擬與現實燈彩交融觀感展現南京秦淮獨特魅力。“鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。”白鷺洲公園里，以明代古畫《上元燈彩圖》為主題創作的68組燈彩，還原當時的生活習慣、人文、民間藝術。高達13米的水(shui)上燈(deng)組“鰲山(shan)國泰”，點點星(xing)火映照在(zai)白(bai)鷺洲波光粼(lin)粼(lin)中，構成了一(yi)幅“浮(fu)光掠金”的畫卷(juan)。白(bai)鷺洲公園西門的飛(fei)龍威猛而不(bu)失瑰麗。白(bai)天(tian)，它以(yi)“多巴胺穿搭”般的時(shi)尚姿態(tai)迎(ying)接每一(yi)位游客；夜幕降臨，則又流光溢彩，霸氣神秘。連日(ri)來(lai)，與這(zhe)組“龍騰(teng)帶遠”合(he)影，已成為市民游客賞燈(deng)的熱門之選(xuan)。

門(men)東街區，明城墻(qiang)下站(zhan)“C位”的(de)(de)巨龍(long)(long)“龍(long)(long)騰盛(sheng)世”高16米(mi)、寬22米(mi)，龍(long)(long)頭昂揚，龍(long)(long)身盤旋，勢(shi)如騰云，是門(men)東片區參與秦淮(huai)燈(deng)會以來(lai)，呈現的(de)(de)最大生肖燈(deng)組(zu)；門(men)東三條營東側的(de)(de)古(gu)建(jian)筑群之間，一條靈(ling)動飄逸的(de)(de)燈(deng)火長龍(long)(long)綿延80多米(mi)，拐了24道彎，對應著2024年……底(di)蘊(yun)深厚(hou)又(you)與時俱進(jin)的(de)(de)燈(deng)組(zu)展現著老城南獨(du)有的(de)(de)魅力(li)。

燈(deng)(deng)會(hui)期間，在秦淮·非(fei)遺館舉辦的(de)全(quan)國燈(deng)(deng)會(hui)燈(deng)(deng)彩項(xiang)目展匯(hui)集(ji)了全(quan)國15個省(sheng)市35個省(sheng)級以上燈(deng)(deng)會(hui)燈(deng)(deng)彩項(xiang)目，共150余(yu)件作品，“樂清龍(long)檔(dang)”燈(deng)(deng)組，造型(xing)層次分明；“畫龍(long)點睛”燈(deng)(deng)組，“科技感”十(shi)足；“六(liu)角亭走馬燈(deng)(deng)”，寓意吉祥……讓(rang)人移步換景(jing)，轉瞬間，一館看盡天下燈(deng)(deng)。

活動多場景新

互動體驗精彩紛呈

賞千(qian)燈萬盞，觀星(xing)河爛(lan)漫。春(chun)節期(qi)間，吸引人(ren)的不僅僅是秦淮燈會，各景點非遺研(yan)學、文(wen)旅民俗展演精彩(cai)紛呈，夫子(zi)廟年味吉(ji)市、玩(wan)偶(ou)互動(dong)(dong)巡游、門東新春(chun)妙會等體驗活動(dong)(dong)趣味十足，人(ren)氣商氣兩旺，一道道“文(wen)旅大餐(can)”讓游客直呼過癮。

“我(wo)們一(yi)家早就打算好(hao)(hao)了，春節要來(lai)南京(jing)玩。”浙江游客李莫說，“全(quan)家投票春節去哪兒玩，所有人還是選南京(jing)。”李莫說，好(hao)(hao)吃又(you)好(hao)(hao)逛(guang)，從白天到夜(ye)晚都很精彩(cai)，很多地方值(zhi)得(de)認真看慢慢體會。“燈會逛(guang)了、美食吃了，我(wo)媽(ma)媽(ma)非常喜(xi)歡(huan)逛(guang)博(bo)物館，從這里(li)的南京(jing)中國科舉博(bo)物館到瞻園、門東再(zai)到大(da)報恩寺，一(yi)路燈火輝煌，一(yi)路歡(huan)聲(sheng)笑語。她高興極(ji)了。”

春節期間，夫子廟、白鷺洲公園(yuan)景區(qu)預約(yue)火爆、一票(piao)難(nan)求，老門東街區(qu)、大(da)報恩寺(si)、朝天(tian)宮、愚園(yuan)等景區(qu)創單日客流量(liang)歷史新(xin)高。

“夫(fu)(fu)(fu)(fu)子(zi)廟(miao)(miao)(miao)景區也這么有智慧感！”通過(guo)手機AR看到夫(fu)(fu)(fu)(fu)子(zi)廟(miao)(miao)(miao)照壁(bi)“雙龍戲(xi)珠”的雙龍竟然騰空而起，惹來(lai)一(yi)(yi)眾大學生的驚呼(hu)。科技與傳統(tong)共舞，這個春(chun)節，在夫(fu)(fu)(fu)(fu)子(zi)廟(miao)(miao)(miao)景區，游客只(zhi)需一(yi)(yi)部手機，就能追隨“線上孔夫(fu)(fu)(fu)(fu)子(zi)”的腳(jiao)步，開啟(qi)暢游奇幻之旅，領略(lve)夫(fu)(fu)(fu)(fu)子(zi)廟(miao)(miao)(miao)文化內涵。這是(shi)夫(fu)(fu)(fu)(fu)子(zi)廟(miao)(miao)(miao)文旅集團通過(guo)數字技術(shu)，將實體燈(deng)組與虛擬場(chang)景融合，采(cai)取MR技術(shu)讓人與景深度互(hu)動，帶來(lai)沉浸式探索體驗。

燈(deng)(deng)(deng)影(ying)灼(zhuo)灼(zhuo)，游(you)人如織。從景區到街(jie)巷，從夫子(zi)廟(miao)到老門東(dong)，順著人群涌動的(de)(de)方向，亮閃閃的(de)(de)燈(deng)(deng)(deng)籠下，“創意妙會”和“年貨市(shi)(shi)集(ji)”引(yin)人關注；生意紅火(huo)的(de)(de)近百家(jia)漢服體驗館形(xing)成產業鏈。去年底新開張的(de)(de)門東(dong)非遺傳習館，將現(xian)場制(zhi)售與(yu)實物展覽相(xiang)結合；秦(qin)淮(huai)非遺館內，全國燈(deng)(deng)(deng)會燈(deng)(deng)(deng)彩項(xiang)目展讓市(shi)(shi)民游(you)客一(yi)站(zhan)式盡覽各地(di)非遺燈(deng)(deng)(deng)彩精(jing)品；東(dong)牌(pai)樓燈(deng)(deng)(deng)市(shi)(shi)，80余(yu)個攤位，40余(yu)萬盞(zhan)花(hua)燈(deng)(deng)(deng)亮相(xiang)，秦(qin)淮(huai)傳統花(hua)燈(deng)(deng)(deng)與(yu)創意生肖龍燈(deng)(deng)(deng)交相(xiang)輝映(ying)；MO音琵琶街(jie)，《英雄聯(lian)盟(meng)手(shou)游(you)》攜手(shou)“龍騰華彩新春燈(deng)(deng)(deng)市(shi)(shi)”亮相(xiang)，千年秦(qin)淮(huai)風(feng)雅與(yu)新潮手(shou)游(you)相(xiang)映(ying)成趣……

消費旺產業興

景區商(shang)圈(quan)“熱辣(la)滾燙”

一(yi)組組明艷的(de)燈彩，一(yi)個個沉(chen)浸的(de)場景，秦淮(huai)(huai)燈會讓老城南(nan)成(cheng)為春節假期南(nan)京最(zui)有人(ren)氣(qi)的(de)地方，推(tui)動文旅消費(fei)持(chi)續火熱(re)。數據顯示，春節假期南(nan)京市秦淮(huai)(huai)區景區景點(dian)接待(dai)游客總(zong)量達479.68萬人(ren)次，分別比2019年、2023年同期增長75.82%、35.96%，實現旅游收入約52.2億(yi)元。

“元(yuan)宵(xiao)節到東牌(pai)樓(lou)燈市買(mai)盞(zhan)花燈，今年也不例外！”從蘇州趕來南京與朋友會(hui)合(he)的葛高涵(han)在元(yuan)宵(xiao)節“如約”來到夫子(zi)廟(miao)，他(ta)與朋友相約東牌(pai)樓(lou)燈市已(yi)有5年，每(mei)年都會(hui)留(liu)下一張合(he)影(ying)。

今年燈(deng)會期間(jian)，東(dong)牌樓燈(deng)市(shi)的“小花燈(deng)”喚醒了“大能量”。近(jin)30位非遺傳承人(ren)帶著荷花燈(deng)、菠蘿燈(deng)等傳統燈(deng)彩和生動有趣的“小龍”創意(yi)燈(deng)約40萬盞花燈(deng)亮相，還沒到元(yuan)宵節(jie)就被一搶(qiang)而空。在(zai)夫子廟(miao)文旅集團的市(shi)場化運作下，早在(zai)龍年花燈(deng)尚未正式上市(shi)前，各種(zhong)訂(ding)單就紛至沓(ta)來，借(jie)助(zhu)網絡，秦淮花燈(deng)銷售突破時間(jian)、地點、節(jie)令(ling)的限制(zhi)，一年四季均有制(zhi)作銷售。

“很(hen)難(nan)得的(de)體驗(yan)！大堂和房間(jian)都(dou)滿是濃濃書卷氣息。既能穿(chuan)漢服，還能帶著(zhu)小(xiao)朋(peng)友下(xia)圍(wei)棋、聊國學。”春(chun)節期間(jian)，來自(zi)濟南的(de)林先生一家三口預訂了(le)夜(ye)泊秦(qin)淮(huai)尊經書院的(de)住(zhu)宿，能夠(gou)在喧鬧的(de)市(shi)中(zhong)心感(gan)受(shou)到(dao)文化(hua)沉淀(dian)后的(de)靜(jing)謐(mi)和深邃(sui)，他們一家樂在其中(zhong)。

在(zai)火熱的消(xiao)費(fei)潮流中，文化消(xiao)費(fei)更(geng)顯(xian)魅力(li)、更(geng)具活力(li)。有了(le)文化味，各(ge)種消(xiao)費(fei)才滋味無(wu)窮、回味悠(you)長(chang)。春(chun)節期間，夫(fu)子廟文旅集團旗下的6家文化主(zhu)題(ti)酒店入住率均達90%以上，綜合(he)收益較2023年同比增長(chang)30%。

以節日消(xiao)費(fei)為契機(ji)，持續(xu)創(chuang)新消(xiao)費(fei)供給、提升(sheng)消(xiao)費(fei)體(ti)驗、加(jia)(jia)強供需對接，提供更多(duo)物質、文(wen)化消(xiao)費(fei)選擇，讓傳統佳節與現代消(xiao)費(fei)建立更加(jia)(jia)有(you)機(ji)的(de)聯(lian)系(xi)，節日的(de)煙火氣和(he)文(wen)化味便會更加(jia)(jia)濃厚。秦淮區一步步走(zou)出了傳統與現代有(you)機(ji)結合、文(wen)化與經濟(ji)融合共(gong)興的(de)新路(lu)子(zi)。

燈會美服務優

游客滿意保障到位

秦淮燈會的出圈讓央(yang)媒頻頻報道(dao)、點贊(zan)。《人(ren)民日報》、央(yang)視、、中新社等10余(yu)家(jia)國家(jia)級頭部媒體刊(kan)播(bo)燈會報道(dao)160余(yu)篇(pian)。

“我們老(lao)南京就在家里直(zhi)播看燈，美景(jing)先留給(gei)客人們。”家住琵琶小區的(de)劉阿姨笑著說。在他們的(de)規劃中，錯峰賞(shang)燈已成了(le)習慣。“燈會延展期到5月份(fen)呢，等外地游客回去(qu)了(le)，我們再去(qu)近距離慢慢欣賞(shang)。”

“出(chu)示預約碼(ma)即可進入(ru)景區。”“您(nin)注意腳下臺階，小心(xin)慢行。”“從這邊直行第(di)二(er)個路口左(zuo)拐就能看到(dao)……”燈會期間的夫子廟景區各個出(chu)入(ru)口，身著紅馬甲的志愿者們做好(hao)現場(chang)秩(zhi)序(xu)維護引導(dao)，提供暖心(xin)服務，悉心(xin)疏導(dao)大客流(liu)。

秦淮(huai)燈(deng)會美(mei)，秦淮(huai)人(ren)更美(mei)。景(jing)(jing)區內外，隨處可見武警、公安、交管、城管、環衛人(ren)員(yuan)、醫務工作(zuo)者(zhe)、志愿(yuan)者(zhe)、景(jing)(jing)點(dian)講解員(yuan)的(de)身影……在燈(deng)火璀璨背后(hou)，那(nei)些默默奉獻的(de)勞(lao)動者(zhe)，用辛勤和熱情將最美(mei)秦淮(huai)呈現給南(nan)京市民與(yu)四方游客。

春節期間，秦淮區(qu)(qu)每(mei)天(tian)組(zu)織機關干部、城(cheng)管執法、市場監管員(yuan)、協管員(yuan)、安全(quan)員(yuan)、保(bao)潔員(yuan)、醫務工作者、志愿者等300余(yu)人值(zhi)守(shou)景區(qu)(qu)一線。“早上8時到(dao)晚(wan)上11時，我(wo)們全(quan)員(yuan)上崗，全(quan)程保(bao)障。”據介紹，燈(deng)會期間，夫子廟景區(qu)(qu)平均(jun)每(mei)天(tian)清(qing)拖、規范非(fei)機動(dong)車(che)200余(yu)輛(liang)，清(qing)運(yun)共享單車(che)3500余(yu)輛(liang)，清(qing)運(yun)垃(la)圾40余(yu)噸。在夫子廟游(you)客(ke)中心，除了(le)每(mei)天(tian)定期的(de)免費(fei)講解服務外，還為游(you)客(ke)貼心準備(bei)了(le)紅糖(tang)姜茶、紅棗枸杞茶等免費(fei)熱(re)飲(yin)。第三方春節假日游(you)客(ke)滿意度調查顯示(shi)，游(you)客(ke)總體滿意率達95.87%。

守正知(zhi)所(suo)來(lai)，創新(xin)知(zhi)所(suo)往。精(jing)彩(cai)的(de)(de)(de)秦淮燈會，傳承的(de)(de)(de)是(shi)賡續(xu)千年的(de)(de)(de)文化(hua)情懷，開啟的(de)(de)(de)是(shi)一(yi)元(yuan)復始的(de)(de)(de)接力奮斗(dou)，點燃的(de)(de)(de)是(shi)潛力無限的(de)(de)(de)消費激情，映射(she)的(de)(de)(de)是(shi)中(zhong)國經濟的(de)(de)(de)光(guang)明(ming)前(qian)景。燈會精(jing)彩(cai)仍(reng)在繼(ji)續(xu)，讓(rang)我們約起來(lai)！

通訊員 秦萱

南京(jing)日報/紫(zi)金山(shan)新聞記者 田詩雨

本文圖片：秦(qin)淮區(qu)融媒體中心 南京日報/紫(zi)金山新聞記者 董家(jia)訓