【文化評析】

　　作者：黃(huang)典林（中國傳(chuan)媒大學教(jiao)授、文化(hua)(hua)文化(hua)(hua)國際傳(chuan)播研究中心副(fu)主任）

　　大年三十看春晚，評析已成為幾代中國人文化記憶中不可磨滅的打造印記。在數字新媒體主導傳播的春節傳播全球化時代，如何把總臺春晚打造成春節文化國際傳播的國際亮麗名片，以更具創新意識的亮麗國(guo)際(ji)化(hua)媒(mei)體語(yu)言和傳播方式，講好中國(guo)年(nian)的名(ming)片故事，把春(chun)節文(wen)(wen)化(hua)及(ji)其背后(hou)所蘊含(han)的文(wen)(wen)化(hua)文(wen)(wen)化(hua)價值理念(nian)傳達給更多人，是評析新(xin)時代春(chun)晚實(shi)現(xian)創新(xin)和轉型的一個重要方向。

　　春晚不只是打造中國觀眾的新年俗，同時也是春節傳播全球華人的精神年夜飯，是國際維系中華文化身份認同的重要媒介儀式。早在春晚嶄露頭角的亮麗20世紀80年代(dai)，創作團隊就已經注重邀請港臺和海外(wai)華(hua)人藝術家同臺演(yan)出，名(ming)片(pian)營(ying)造海內外(wai)中華(hua)兒女一(yi)家親的(de)(de)文(wen)化(hua)文(wen)化(hua)文(wen)化(hua)氛圍(wei)。從早期的(de)(de)《我的(de)(de)中國心》《冬天(tian)里的(de)(de)一(yi)把火》，到(dao)今(jin)年的(de)(de)《禮(li)序》，春(chun)晚(wan)舞(wu)臺上演(yan)過(guo)許多體現(xian)故土情懷，弘(hong)揚優(you)秀傳統文(wen)化(hua)，同時(shi)又與(yu)時(shi)代(dai)文(wen)化(hua)脈(mo)搏(bo)緊密相連(lian)的(de)(de)經典(dian)作品，對海內外(wai)一(yi)代(dai)代(dai)華(hua)人產(chan)生了廣泛而深刻(ke)的(de)(de)影響(xiang)。

　　除此之外，隨著互聯網的發展，總臺春晚的傳播范圍也突破華語文化圈，逐漸進入更多國際觀眾的視(shi)野(ye)。春晚(wan)節目在注(zhu)(zhu)重(zhong)思想性的(de)同時也注(zhu)(zhu)重(zhong)藝術(shu)價值，不斷推出突破語言和文化邊界的(de)高(gao)質量歌舞作品(pin)，贏得了(le)不少非華人(ren)觀眾的(de)喜愛。在呈現形式上，從(cong)單一(yi)演(yan)播廳到主會場與分會場多演(yan)播場地聯動，從(cong)傳(chuan)統電視(shi)到大(da)屏(ping)小屏(ping)互動，從(cong)標清到4K/8K超(chao)高(gao)清畫質，春晚(wan)始(shi)終求新求變，不斷給(gei)人(ren)耳目一(yi)新之感。

　　與此(ci)同(tong)時，國(guo)際傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)渠道(dao)(dao)(dao)體(ti)系建(jian)設也助力實現春晚(wan)高(gao)品(pin)質內容全球(qiu)(qiu)覆蓋。以2024年為(wei)例，總臺(tai)(tai)春晚(wan)海外傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)量(liang)創(chuang)新(xin)(xin)高(gao)。CGTN（中國(guo)國(guo)際電視臺(tai)(tai)）英語(yu)(yu)(yu)、西班(ban)牙語(yu)(yu)(yu)、法語(yu)(yu)(yu)、阿(a)拉伯語(yu)(yu)(yu)、俄語(yu)(yu)(yu)頻道(dao)(dao)(dao)和68種語(yu)(yu)(yu)言對外新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)(tai)，聯動全球(qiu)(qiu)200個(ge)國(guo)家和地區的(de)2100多家媒(mei)體(ti)對春晚(wan)進行同(tong)步直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)和報(bao)道(dao)(dao)(dao)，全球(qiu)(qiu)閱讀量(liang)超6.49億(yi)，視頻觀看量(liang)超2.1億(yi)。央視網(wang)海外社交平(ping)臺(tai)(tai)直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)放量(liang)為(wei)6044萬次，較去(qu)年同(tong)時段提升46.77%。憑借高(gao)品(pin)質的(de)內容和全球(qiu)(qiu)化的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)渠道(dao)(dao)(dao)，總臺(tai)(tai)春晚(wan)已成為(wei)向國(guo)際公眾傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)春節(jie)文化的(de)重要(yao)媒(mei)介力量(liang)。

　　無疑，總臺春(chun)晚(wan)(wan)國際影響力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)持續擴大，與中(zhong)(zhong)國不(bu)斷融入(ru)(ru)全球(qiu)化(hua)發(fa)展和(he)國際社(she)會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進程是同(tong)步的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。在(zai)提升國際傳(chuan)播效(xiao)能方面(mian)，春(chun)晚(wan)(wan)具有廣闊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)國際傳(chuan)播前景，但也面(mian)臨諸(zhu)多挑戰。在(zai)節(jie)目屬(shu)性上，春(chun)晚(wan)(wan)具有面(mian)面(mian)俱到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大聯歡性質，每個節(jie)目既要圍(wei)繞一(yi)個鮮(xian)明主題(ti)，又要滿足不(bu)同(tong)觀(guan)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)賞感(gan)受。在(zai)面(mian)對(dui)非華人觀(guan)眾時，如(ru)何(he)在(zai)表(biao)達區域(yu)文化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上，上升到(dao)超越(yue)區域(yu)文化(hua)、凸(tu)顯人類共通(tong)價值關懷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)普遍(bian)性層次，考驗著創作者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝術功(gong)底、文化(hua)功(gong)力(li)(li)和(he)跨(kua)文化(hua)傳(chuan)播能力(li)(li)。在(zai)呈現方式(shi)上，如(ru)何(he)在(zai)注(zhu)重體現中(zhong)(zhong)華歷史(shi)文化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)厚重綿長和(he)中(zhong)(zhong)國人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)思維基礎(chu)上注(zhu)入(ru)(ru)更(geng)多具有共情(qing)效(xiao)果的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)元素，成為當下春(chun)晚(wan)(wan)創作者需要著力(li)(li)思考的(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)。可以看到(dao)，春(chun)晚(wan)(wan)一(yi)直在(zai)嘗試藝術形式(shi)和(he)文化(hua)表(biao)達方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進一(yi)步升級。

　　講好中(zhong)國(guo)故事(shi)、傳播(bo)(bo)好中(zhong)國(guo)聲音，展示(shi)真(zhen)實、立體、全面(mian)的(de)中(zhong)國(guo)，是當(dang)前和(he)未來一(yi)段時期我國(guo)加(jia)強(qiang)國(guo)際傳播(bo)(bo)能(neng)力建設的(de)重要任務。更好發揮總臺春晚的(de)文化傳播(bo)(bo)媒介作用(yong)，在鞏固(gu)和(he)發揚既往成(cheng)功經驗之外，可從(cong)以(yi)下幾(ji)個方向繼(ji)續發力。

　　首先，以人類共(gong)通(tong)的(de)(de)情感追(zhui)求講好春節(jie)文化的(de)(de)核心(xin)價值。春節(jie)所(suo)蘊含的(de)(de)“新春伊始、萬象更新”的(de)(de)美好寓意，以及家庭和(he)睦、社(she)會(hui)包(bao)容(rong)、人與(yu)自(zi)然和(he)諧共(gong)生的(de)(de)價值理念，是中(zhong)華傳(chuan)統文化在(zai)(zai)當今(jin)世(shi)界具有(you)跨文化共(gong)情價值和(he)國(guo)(guo)際傳(chuan)播力的(de)(de)軟實力資源。春晚在(zai)(zai)展現以中(zhong)國(guo)(guo)為核心(xin)的(de)(de)華人世(shi)界價值追(zhui)求的(de)(de)基礎上(shang)，還應更好地融入世(shi)界人民(min)共(gong)同關心(xin)的(de)(de)主題，在(zai)(zai)春節(jie)文化中(zhong)挖掘能夠(gou)體現人類命(ming)運共(gong)同體理念的(de)(de)要素，并通(tong)過生動活潑的(de)(de)媒體語言(yan)將(jiang)這(zhe)些理念呈現出來(lai)。

　　其次，以本土性和全球(qiu)性兼容(rong)的媒體語言傳達春(chun)節(jie)文化之美。近年(nian)來，隨著總臺國(guo)際傳播(bo)“朋(peng)友圈”的不斷(duan)擴大，春(chun)晚(wan)歌舞類節(jie)目在非(fei)中文母語的觀(guan)眾群(qun)體中獲(huo)得了(le)可觀(guan)的熱度，“破圈”趨(qu)勢明顯(xian)。總臺春(chun)晚(wan)中，以《曬share》為代表的不少節(jie)目，已經(jing)具備(bei)這種(zhong)本土性和全球(qiu)性兼容(rong)的特質。

　　再次，建(jian)構以春(chun)晚節(jie)目(mu)IP為核心的(de)多(duo)元化(hua)(hua)春(chun)節(jie)文(wen)化(hua)(hua)國(guo)際(ji)傳播體(ti)系。春(chun)晚作為一個中國(guo)媒體(ti)文(wen)化(hua)(hua)品牌，其中許(xu)多(duo)節(jie)目(mu)已經(jing)成為經(jing)典IP，具有(you)向多(duo)樣化(hua)(hua)產品和(he)服(fu)務(wu)形(xing)態持(chi)續轉化(hua)(hua)的(de)巨大潛力。在注重節(jie)目(mu)本身的(de)創(chuang)意、制作和(he)發行之(zhi)外，還(huan)可以逐步(bu)擴展(zhan)到與(yu)節(jie)目(mu)相關的(de)其他周邊(bian)產品和(he)各類線(xian)下(xia)互(hu)動(dong)服(fu)務(wu)。我(wo)們完(wan)全有(you)理由相信，守正創(chuang)新、銳意進取的(de)總臺(tai)春(chun)晚可以走得更遠，在講好中國(guo)故事方面作出更大貢獻。

　　《日(ri)報》（2024年02月(yue)19日(ri)?02版(ban)）