每經(jing)記者 溫夢華(hua)    每經(jing)編(bian)輯 董興(xing)生(sheng)    

在剛剛過去(qu)的阿(a)里2023年，游(you)戲圈有(you)些熱鬧。年尾

繼2023年12月連發兩批游戲版號、投資各大游戲上市公司董事長紛紛提議回購公司股份后，家成杭州阿里巴巴海外信息技術有限公司（以下簡稱“阿里海外”）投資入股了一家成都游戲研發商——成都東極六感信息科技有限公司（以下簡稱“東極六感”），都游道曙也一度引發市場關注。戲研百姓彩票

過去，發商這樣(yang)一(yi)筆(bi)投(tou)資，為(wei)何對一(yi)路高歌猛進(jin)的成行(xing)游戲行(xing)業(ye)而言或許微不足道，但(dan)如今(jin)，業(ye)里經歷了行(xing)業(ye)冷靜調整(zheng)期后，阿里這筆(bi)投(tou)資卻讓(rang)一(yi)眾游戲公司艷羨不已。年尾

“在(zai)和(he)同(tong)行(xing)(xing)的(de)投資(zi)閑聊中，我聽過最(zui)夸張(zhang)的(de)家成一句是‘東(dong)極拿錢簡直是行(xing)(xing)業里的(de)一道(dao)曙光’。”接(jie)近(jin)東(dong)極六感的(de)都(dou)游道(dao)曙游戲行(xing)(xing)業資(zi)深人士李先生在(zai)接(jie)受《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者(zhe)采訪時(shi)稱。

2023年，國(guo)內游戲(xi)市場收(shou)入首次突(tu)破3000億元(yuan)關口(kou)，但(dan)開源(yuan)節流、資本收(shou)縮、項目(mu)裁撤、新游競(jing)爭(zheng)激烈……也成為各大(da)游戲(xi)公司不得不面對的問題(ti)。增(zeng)速放緩、步(bu)入存(cun)量競(jing)爭(zheng)階段(duan)已是(shi)游戲(xi)行業的大(da)勢(shi)所趨。

企查查數據顯示，截至2023年末，游戲相關企業存量為40.96萬家，新增速度明顯放緩。資本也給出了不一樣的態度，2019年—2023年，游戲相關企業共獲得449起融資。其中，百姓彩票最新網址2021年融資(zi)數量最多(duo)達127起，2023年則下降至63起。

當輕松賺(zhuan)錢的日(ri)子不再，邁入新的競爭(zheng)階段，2024年，游戲行業將如何突(tu)圍？

這家成都游戲公司為何能吸引騰訊阿里B站？

在(zai)資本收縮撤(che)退(tui)、游(you)戲(xi)(xi)企(qi)業新(xin)品(pin)廝殺之際(ji)，阿里海外(wai)投資一家“年輕”的游(you)戲(xi)(xi)研發商無疑為(wei)整個游(you)戲(xi)(xi)行業帶來了(le)新(xin)話題。

據國家企(qi)業信(xin)(xin)用(yong)信(xin)(xin)息(xi)公示系統，東(dong)極六感于2023年12月底進行了兩次工(gong)商信(xin)(xin)息(xi)變更，新增杭州阿里(li)巴(ba)巴(ba)海(hai)外(wai)信(xin)(xin)息(xi)技術有限公司為公司股(gu)東(dong)。阿里(li)海(hai)外(wai)第一次認(ren)繳(jiao)出資(zi)228.29萬(wan)元，第二次認(ren)繳(jiao)出資(zi)534.36萬(wan)元，一躍成為東(dong)極六感第一大股(gu)東(dong)。

截(jie)至最近一次變更，東(dong)(dong)極(ji)六感前三大(da)股東(dong)(dong)分(fen)(fen)別為阿(a)里海外、田海博、成都東(dong)(dong)極(ji)與(yu)海科技合伙企業（有限合伙），持(chi)股比例分(fen)(fen)別約(yue)為59.72%、32.75%、7.53%。

同時，騰訊旗下林(lin)芝騰訊投(tou)資管(guan)理有(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)、B站(zhan)關聯公(gong)司(si)(si)上海幻電信息科技有(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)、吉比特(te)旗下廈門吉相(xiang)股(gu)權投(tou)資有(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)均退出(chu)東極六感(gan)的股(gu)東序(xu)列(lie)。

圖(tu)片來(lai)源：國家企業信用信息(xi)公示系統(tong)

作為一家2018年成立的年輕游戲研發商，東極六感旗下游戲產品主要有《匠木》《代號：二十四節氣》等。其中，《匠木》已發行兩年多，仍有每月20萬的百姓彩票新增用戶。

圖片來(lai)源：東極六(liu)感官(guan)網截圖

不(bu)過，李先生告(gao)訴(su)記者，從自己的從業經(jing)驗判斷，東極六(liu)感并非一(yi)家很賺錢的公司，其(qi)上(shang)線(xian)的《匠(jiang)木(mu)》因沒有強制付(fu)費，估計僅能回本(ben)。“2020年匠(jiang)木(mu)上(shang)線(xian)后，就(jiu)只知道(dao)他們團隊在研發《代(dai)號：二十(shi)四節氣》，從時間周期和團隊規(gui)模判斷，投入應該接(jie)近2000萬(wan)元。”

“東(dong)極六感很多老股(gu)東(dong)也好(hao)奇(qi)為什么能(neng)獲得投資，畢竟(jing)現在游戲行業都在開源節流(liu)，投資也停擺了，老股(gu)東(dong)們都覺(jue)得純屬運氣好(hao)。”李(li)先生稱(cheng)。

雖然公(gong)司(si)(si)“年(nian)(nian)輕”，但一直(zhi)以來，東(dong)極(ji)六(liu)感都備受資(zi)本青(qing)睞。早在2019年(nian)(nian)，吉比(bi)(bi)特(te)旗(qi)下子公(gong)司(si)(si)就入(ru)股了東(dong)極(ji)六(liu)感，持(chi)股比(bi)(bi)例為15%；到(dao)了2021年(nian)(nian)，騰訊、B站的(de)(de)關聯(lian)公(gong)司(si)(si)也入(ru)股東(dong)極(ji)六(liu)感，均(jun)獲得(de)了10%的(de)(de)股權。如(ru)今，阿里海外(wai)又大手筆入(ru)股了東(dong)極(ji)六(liu)感。

“近(jin)兩年，行業賦(fu)予游戲(xi)更多的(de)社會(hui)能量，游戲(xi)不再是(shi)單(dan)純的(de)娛樂，同時(shi)，游戲(xi)出海(hai)競爭也愈發激烈。”在李(li)先生看(kan)來，阿(a)里選(xuan)中東極(ji)六感(gan)，很大一(yi)部分原因或許是(shi)看(kan)中了公司做的(de)是(shi)聚焦中國傳統文化的(de)游戲(xi)產品(pin)。

資(zi)深游戲投資(zi)人(ren)王先生了解到，騰訊、B站、吉比特退出東極六感，主要是由于(yu)阿里不允許任何(he)外部股東出現，對公司的話語權要求(qiu)很嚴格，“不希望(wang)別(bie)人(ren)摻(chan)和”。

在外界(jie)看來(lai)，阿里巴巴這幾(ji)年的重心并不在游戲(xi)，因此當突然(ran)投資一家游戲(xi)公司，市(shi)場也好奇阿里海外的這步“棋”。

記者注意到，早在(zai)2016年，阿(a)里(li)游(you)戲與(yu)UC九(jiu)游(you)合并(bing)，UC九(jiu)游(you)更(geng)名為“阿(a)里(li)游(you)戲”；2017年，阿(a)里(li)巴巴文化娛樂有(you)限(xian)公司(si)(si)（以下簡稱“阿(a)里(li)文娛”）全資收(shou)購廣(guang)州簡悅游(you)戲公司(si)(si)，后更(geng)名為廣(guang)州靈犀互娛信(xin)息(xi)技術有(you)限(xian)公司(si)(si)。不過，2023年11月，阿(a)里(li)文娛已退出靈犀互娛股東(dong)序(xu)列。

近5年游戲企業累計獲449起融資，2023年產業外資金減少

在(zai)(zai)阿里海外(wai)投資游戲(xi)公司引發關(guan)注(zhu)的(de)背(bei)后(hou)，過去幾年，面對行(xing)業的(de)調整，資本對游戲(xi)行(xing)業的(de)態度(du)也在(zai)(zai)發生變(bian)化。

企查(cha)查(cha)數(shu)據(ju)顯示，截至2023年末，游戲(xi)相關企業(ye)存(cun)量為(wei)40.96萬家(jia)，而在(zai)2019年，這一(yi)數(shu)字為(wei)13.97萬家(jia)。其中，2023年新(xin)增注冊的(de)游戲(xi)相關企業(ye)為(wei)13.66萬家(jia)，注銷的(de)游戲(xi)相關企業(ye)為(wei)3.98萬家(jia)。

不過(guo)，從數(shu)據對比來看(kan)，過(guo)去五年(nian)間(jian)，游戲相(xiang)關(guan)(guan)企(qi)業新增(zeng)(zeng)注(zhu)(zhu)冊數(shu)量增(zeng)(zeng)速從2022年(nian)開始放(fang)緩(huan)。2019年(nian)、2020年(nian)，游戲相(xiang)關(guan)(guan)企(qi)業新增(zeng)(zeng)注(zhu)(zhu)冊數(shu)量均(jun)在4萬(wan)家(jia)左右，到了2021年(nian)，游戲相(xiang)關(guan)(guan)企(qi)業新增(zeng)(zeng)注(zhu)(zhu)冊數(shu)量快速增(zeng)(zeng)長(chang)到超9萬(wan)家(jia)；之后，隨著游戲行業進入調(diao)整期(qi)，2022年(nian)、2023年(nian)，游戲相(xiang)關(guan)(guan)企(qi)業新增(zeng)(zeng)注(zhu)(zhu)冊數(shu)量分(fen)別(bie)為10.45萬(wan)家(jia)、13.66萬(wan)家(jia)。

在資(zi)本層面，據記者統計，2019年(nian)—2023年(nian)，游(you)戲相關企業共完(wan)成449起融資(zi)。其(qi)中，2021年(nian)融資(zi)數量最(zui)多，達(da)127起；2022年(nian)—2023年(nian)，游(you)戲相關企業的融資(zi)逐年(nian)下降，2023年(nian)只有63起。

從獲得融(rong)資(zi)(zi)(zi)(zi)的游(you)戲企(qi)業來(lai)看，越來(lai)越少(shao)的游(you)戲公司(si)能夠(gou)持(chi)續(xu)獲得資(zi)(zi)(zi)(zi)本青(qing)睞。2019年—2023年，累計獲得4起融(rong)資(zi)(zi)(zi)(zi)的游(you)戲公司(si)僅有4家。在融(rong)資(zi)(zi)(zi)(zi)類型(xing)上，戰略融(rong)資(zi)(zi)(zi)(zi)和(he)股(gu)權融(rong)資(zi)(zi)(zi)(zi)最(zui)受資(zi)(zi)(zi)(zi)本歡迎，在統計的數據中，這(zhe)兩類融(rong)資(zi)(zi)(zi)(zi)高(gao)達(da)313起。

曾經(jing)，在(zai)游戲(xi)(xi)行業最(zui)火爆時，資本(ben)蜂擁而(er)至，其中(zhong)(zhong)不乏重金砸入的大資本(ben)和一眾互聯網(wang)公司(si)。這(zhe)些(xie)資本(ben)中(zhong)(zhong)，既(ji)包括三七互娛、姚記科技(ji)、中(zhong)(zhong)手(shou)游等(deng)游戲(xi)(xi)公司(si)，也(ye)包括騰訊投資、小米集團、字節跳動(dong)、阿里云(yun)、百(bai)度、嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)、快手(shou)、愛奇藝等(deng)互聯網(wang)大廠的身影。

數(shu)據顯(xian)示，2019年(nian)—2023年(nian)，騰訊、阿里(li)、字節(jie)跳(tiao)動、B站4家公司累計在游戲行(xing)業所在的文娛領(ling)域進行(xing)了290起投(tou)資。其中，2021年(nian)以來，騰訊、字節(jie)跳(tiao)動、B站在文娛領(ling)域的投(tou)資步(bu)伐明顯(xian)放緩；而2023年(nian)阿里(li)在文娛領(ling)域的投(tou)資數(shu)量則是近5年(nian)中最高(gao)，達27起。

中娛(yu)智庫(ku)創始人(ren)兼(jian)首席分析師高(gao)東旭告(gao)訴記者：“隨著游戲產業進入門檻越來越高(gao)，2023年(nian)純財務投資(zi)(zi)人(ren)或產業外資(zi)(zi)金在(zai)減少，投融資(zi)(zi)案例也在(zai)減少；產業資(zi)(zi)本依然活(huo)躍(yue)，特別是大型公(gong)司(si)，這(zhe)種情(qing)況會持續。”

游戲產業止跌回暖，小游戲成2024年市場增量新機會

回顧過去一(yi)年，止跌(die)回暖成為游(you)(you)(you)戲行業(ye)(ye)的“主旋律”。游(you)(you)(you)戲版號發(fa)放趨穩(wen)，整體向好，新(xin)游(you)(you)(you)戲上線你追我趕，各家(jia)游(you)(you)(you)戲公司開啟新(xin)一(yi)輪利潤釋放，行業(ye)(ye)競爭也(ye)愈(yu)發(fa)激烈(lie)。

《2023年中國游(you)(you)戲產業報告》顯(xian)示，2023年國內(nei)游(you)(you)戲市場實際銷售收(shou)入為3029.64億元，同(tong)比(bi)增(zeng)長13.95%，首(shou)次突(tu)破(po)3000億元關口；用戶規(gui)模達6.68億，同(tong)比(bi)增(zeng)長0.61%。

不過(guo)，令人鼓舞的(de)數(shu)字背后，游戲市場的(de)競爭邏輯發生(sheng)變化早(zao)已是(shi)行(xing)業(ye)共識。在眾多(duo)產業(ye)人士(shi)、頭(tou)部(bu)游戲公(gong)司(si)的(de)感(gan)知中，增效(xiao)提質(zhi)、保證(zheng)精(jing)品度、提高產品成(cheng)功率，成(cheng)為2023年(nian)游戲行(xing)業(ye)的(de)重點(dian)。

在(zai)高(gao)東旭(xu)看來，2023年(nian)，多(duo)數游戲(xi)公司(si)都(dou)進行了人員(yuan)調整，大廠也難(nan)幸(xing)免。同時，為了保證游戲(xi)精品化程度(du)，部分公司(si)在(zai)重(zhong)點項(xiang)目上(shang)繼續加(jia)大投入(ru)。“在(zai)總體市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模上(shang)，游戲(xi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)表現(xian)在(zai)行業預(yu)期(qi)內；重(zhong)點企業的(de)表現(xian)則低于市(shi)(shi)場(chang)(chang)預(yu)期(qi)。”

不過，存(cun)量競(jing)爭之(zhi)下(xia)，面對游(you)戲大盤增速放(fang)緩，“增量”成(cheng)為采(cai)訪中一眾游(you)戲產業人士頻頻提(ti)及的(de)關(guan)鍵詞。

2023年(nian)，小游(you)戲(xi)異軍突起。數據顯(xian)示，2023年(nian)，國內小程序游(you)戲(xi)市(shi)場收入為200億元，同比增長300%；微信小游(you)戲(xi)活躍用戶規模達到新高、抖音小游(you)戲(xi)DAU（日活躍用戶）爆發式上(shang)漲。

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：每日經濟新聞 文多 攝(she)

“我認為(wei)，小游(you)戲(xi)(xi)幫游(you)戲(xi)(xi)市場(chang)帶(dai)來了(le)更(geng)多新的(de)流量(liang)(liang)(liang)場(chang)景，挖(wa)掘了(le)更(geng)多用戶(hu)增量(liang)(liang)(liang)。無(wu)論是(shi)在玩法還(huan)是(shi)在轉化(hua)(hua)上(shang)，小游(you)戲(xi)(xi)都更(geng)輕量(liang)(liang)(liang)化(hua)(hua)。未來，輕量(liang)(liang)(liang)級、社交化(hua)(hua)并(bing)能(neng)夠讓用戶(hu)自由創造(zao)的(de)游(you)戲(xi)(xi)更(geng)容易(yi)獲(huo)得用戶(hu)青睞，例如短劇+游(you)戲(xi)(xi)等方(fang)式也會帶(dai)來一(yi)定的(de)增量(liang)(liang)(liang)。”中手游(you)董事長兼CEO肖(xiao)健告訴《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者。

2023年(nian)下半年(nian)，眾多游(you)(you)戲(xi)公司、資本涌(yong)入小游(you)(you)戲(xi)賽道(dao)，騰(teng)訊、三七互娛(yu)、吉比特、世紀華通、愷英網絡、掌趣科技等多家上市企(qi)業紛(fen)紛(fen)布局(ju)小游(you)(you)戲(xi)，為市場帶來了(le)更多增量。

“2023年，行業內出現了(le)品(pin)類(lei)爆(bao)款和(he)小游(you)(you)戲等新賽道，說明游(you)(you)戲行業能夠自(zi)發地產(chan)生新的增長點。”盛(sheng)趣游(you)(you)戲副(fu)總裁譚雁峰在接受(shou)記者采訪時(shi)表示。

不過(guo)，在他的(de)觀察中，雖然短(duan)期內小(xiao)游戲市(shi)場仍具備快(kuai)速(su)增長潛力，市(shi)場仍有機會，但未來(lai)付費優化將(jiang)成(cheng)小(xiao)游戲創收重點(dian)，小(xiao)游戲將(jiang)更快(kuai)進入高價(jia)值用戶競爭階段(duan)。隨著競爭加劇、獲客(ke)成(cheng)本走高，如果無法獲取更多高價(jia)值用戶，產品利潤(run)或將(jiang)更快(kuai)地被成(cheng)本抵消。

談(tan)起2024年游戲市場的走向，譚雁峰認為，AIGC（生(sheng)成式人工(gong)智能(neng)(neng)）技術(shu)將進一步促(cu)進行(xing)業發展。長期(qi)(qi)來(lai)看(kan)，AIGC能(neng)(neng)實現降本增效、提升研(yan)發效率(lv)等利(li)好；全球性IP繼續(xu)被廠商及(ji)用(yong)戶青(qing)睞。同時，分類用(yong)戶并精細化運營、注(zhu)重(zhong)產(chan)品(pin)全生(sheng)命周(zhou)期(qi)(qi)的運營將是(shi)重(zhong)要趨勢。在競爭(zheng)愈發白熱(re)化的當前，拉長產(chan)品(pin)、用(yong)戶、營銷(xiao)的生(sheng)命周(zhou)期(qi)(qi)，拉升用(yong)戶價值變得越來(lai)越重(zhong)要。

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