五一(yi)假(jia)期，寶(bao)藏小(xiao)城更多小(xiao)眾(zhong)景區點(dian)、下沉縣域(yu)目的式(shi)旅地成為出游(you)熱門，預示著旅游(you)發(fa)展新趨勢(shi)：一(yi)個旅游(you)目的提(ti)供地廣(guang)泛覆(fu)蓋、旅游(you)行業(ye)全面復興的出彩新階段(duan)正在(zai)到來，“小(xiao)地方”旅游(you)發(fa)展也(ye)可以有“大作(zuo)為”

　　五一假期，寶藏小城快3百姓彩票國內旅游延續恢復向好態勢。下沉重點旅游城市人潮涌動，式旅網紅城市持續火爆，提供縣域等下沉式旅游不斷走熱，出彩充分彰顯旅游消費市場十足的寶藏小城活力。“進淄復烤”大軍強勢挺進“八大局”、下沉甘肅天水持續“熱辣滾燙”……許多人選擇避開傳統熱點景區，式旅前往“寶藏小城”，提供開啟“反向旅游”，出彩流量的百姓彩票大廳風“反向”吹到了小縣城。攜程(cheng)發布(bu)的(de)《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示(shi)，四(si)線及以下城市和縣域旅游市場酒店、景區門(men)票預(yu)訂量分(fen)別(bie)同(tong)比(bi)增長(chang)68%、151%，均跑贏(ying)全國大盤。

　　近年來，伴隨著文旅市場大發展，發達城市、邊遠地區，甚至一些不知名的“小地方”都有了出彩機會。去大城市，還是小城市？去人山人海的旅游勝地，還是籍籍無名的地方？這樣的困惑，對于廣大游客來說正慢慢淡化；對于眾多旅游目的地城市或有志于成為網紅的景區景點來說，則要透過趨勢發現涌動的百姓彩票官網登錄暗(an)流，打造更(geng)多新鮮的場景(jing)，明確(que)工作(zuo)發(fa)力的重心。

　　“小(xiao)地(di)(di)方(fang)(fang)”旅(lv)游(you)(you)(you)進入大眾(zhong)視野(ye)，源(yuan)于游(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)獵奇、嘗鮮心理。早在疫情發(fa)生前(qian)，就有一(yi)些游(you)(you)(you)客(ke)為避開傳統熱門旅(lv)游(you)(you)(you)目(mu)的(de)(de)地(di)(di)，開始探尋小(xiao)眾(zhong)目(mu)的(de)(de)地(di)(di)和景區(qu)點(dian)，以獲得更好的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)體驗。結合國內(nei)情況(kuang)，在疫情常態化管(guan)控期間的(de)(de)短暫放(fang)開時(shi)期，受出行(xing)不(bu)確定性影響，近郊游(you)(you)(you)、短途游(you)(you)(you)備(bei)受推崇，為“小(xiao)地(di)(di)方(fang)(fang)”旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)興起做了“預熱”。隨(sui)著常態化管(guan)控措施的(de)(de)全面(mian)解除，國內(nei)旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場快速恢(hui)復(fu)，公(gong)眾(zhong)積蓄已久的(de)(de)出游(you)(you)(you)熱情加速集中釋放(fang)，助推各個區(qu)域、不(bu)同層(ceng)面(mian)城市(shi)和景點(dian)景區(qu)旅(lv)游(you)(you)(you)業大發(fa)展，讓越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)“小(xiao)地(di)(di)方(fang)(fang)”進入人們的(de)(de)視野(ye)，納入更多(duo)游(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)出行(xing)清單。

　　這個(ge)過程中，新(xin)(xin)晉網紅城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)持(chi)續帶(dai)動成為市(shi)場的(de)(de)(de)最大(da)(da)亮(liang)點(dian)。盡管這些網紅城(cheng)市(shi)有的(de)(de)(de)是傳統旅(lv)游(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)地或大(da)(da)城(cheng)市(shi)，但是包(bao)括淄博、天水等城(cheng)市(shi)接替占據(ju)頂流，標志(zhi)著(zhu)下沉(chen)式(shi)旅(lv)游(you)(you)大(da)(da)幕徐徐拉開。今年五(wu)一假期，更多小眾景區點(dian)、縣域目(mu)的(de)(de)(de)地成為出游(you)(you)熱門，預示著(zhu)旅(lv)游(you)(you)發(fa)展新(xin)(xin)趨勢：一個(ge)旅(lv)游(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)地廣泛覆蓋、旅(lv)游(you)(you)行業全面復興的(de)(de)(de)新(xin)(xin)階段(duan)正在(zai)到來，“小地方”旅(lv)游(you)(you)發(fa)展也可以(yi)有“大(da)(da)作為”。

　　“小地方”旅游要有“大作為”，取(qu)決于兩個關鍵的(de)基礎條件：

　　一是(shi)旅游(you)需(xu)(xu)(xu)求(qiu)持續(xu)、大規模爆發。改革開(kai)放以來(lai)，特別(bie)是(shi)黨的(de)(de)(de)十八(ba)大以來(lai)，我國社(she)會生(sheng)產加速發展(zhan)，人民群眾物質(zhi)生(sheng)活方面的(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)求(qiu)得到極大滿足(zu)，需(xu)(xu)(xu)求(qiu)開(kai)始向更高的(de)(de)(de)精(jing)神層面拓展(zhan)。旅游(you)需(xu)(xu)(xu)求(qiu)作為(wei)滿足(zu)人們精(jing)神文(wen)化需(xu)(xu)(xu)求(qiu)最直接(jie)有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)形式，迎(ying)來(lai)快速擴張(zhang)區間。如此巨大的(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)求(qiu)，顯然不是(shi)幾個老牌(pai)知(zhi)名景區、景點(dian)所(suo)能消化的(de)(de)(de)，也不是(shi)幾個大城市(shi)或核心城市(shi)所(suo)能承載的(de)(de)(de)，這為(wei)不同區域、各個層次的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)地(di)提供了發展(zhan)機會。

　　二是基礎設(she)施條件的(de)(de)(de)(de)(de)改善與出行方式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)革，為拓展(zhan)旅游出行空(kong)間(jian)、探索更多未(wei)知可能(neng)創造了條件。隨著國內高等(deng)(deng)級公(gong)路里程(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)拓展(zhan)以及自(zi)(zi)駕游出行方式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)盛行，過(guo)往(wang)依靠火車、飛機和(he)公(gong)共交通(tong)等(deng)(deng)的(de)(de)(de)(de)(de)主流(liu)出行方式(shi)逐(zhu)漸(jian)被自(zi)(zi)主可控的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)(zi)助出行所取代。服務于熱門旅游目的(de)(de)(de)(de)(de)地和(he)景區(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎設(she)施，逐(zhu)漸(jian)向不知名地區(qu)、縣城(cheng)或鄉村擴展(zhan)，一些過(guo)往(wang)不被關注、交通(tong)不便的(de)(de)(de)(de)(de)地區(qu)逐(zhu)漸(jian)被挖掘、追(zhui)捧。“小(xiao)地方”的(de)(de)(de)(de)(de)舒適、松(song)弛和(he)新奇感，更容(rong)易讓人滿足，進而(er)讓這些地方“出圈”。

　　“小地(di)方”旅(lv)游(you)有“大作為(wei)”，反映了旅(lv)游(you)消費的(de)兩個主要變化：

　　一(yi)是出行人(ren)群結(jie)構的(de)(de)(de)(de)變化。以(yi)“95后(hou)”“00后(hou)”為(wei)(wei)代表的(de)(de)(de)(de)新一(yi)代出行主(zhu)流人(ren)群，成為(wei)(wei)旅游潮流的(de)(de)(de)(de)引(yin)領者。對這一(yi)人(ren)群來說，他(ta)們的(de)(de)(de)(de)成長(chang)過程中沒有(you)物質匱(kui)乏的(de)(de)(de)(de)概念，對于旅游也不再將其視為(wei)(wei)奢侈的(de)(de)(de)(de)消費行為(wei)(wei)，而(er)是一(yi)種表達自我和個性的(de)(de)(de)(de)日(ri)常生活方(fang)式(shi)，與眾不同的(de)(de)(de)(de)“小(xiao)地方(fang)”也能獲(huo)得不同體(ti)驗(yan)。對他(ta)們而(er)言，很多人(ren)或(huo)(huo)者自己的(de)(de)(de)(de)父輩都是從“小(xiao)地方(fang)”走(zou)出來的(de)(de)(de)(de)，“小(xiao)地方(fang)”有(you)著(zhu)天(tian)然的(de)(de)(de)(de)親切感(gan)，獨有(you)的(de)(de)(de)(de)特色和淳樸的(de)(de)(de)(de)待客之道以(yi)及帶著(zhu)童年回憶或(huo)(huo)鄉(xiang)愁(chou)的(de)(de)(de)(de)味(wei)道等因(yin)素(su)，更容易觸動(dong)心底那(nei)份美好和歸屬感(gan)。

　　二(er)是(shi)出(chu)行心(xin)態的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)。經歷過從(cong)觀光游(you)(you)向度假(jia)游(you)(you)的(de)(de)(de)發(fa)展演變(bian)，主流游(you)(you)客(ke)群(qun)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)需(xu)求已從(cong)尋求刺激轉到(dao)注重心(xin)靈觸動上。旅(lv)游(you)(you)已經不再(zai)是(shi)表(biao)面(mian)冒險(xian)的(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)驗，而是(shi)一(yi)種(zhong)深層(ceng)次的(de)(de)(de)情(qing)感(gan)體(ti)(ti)(ti)驗和自(zi)我發(fa)現(xian)之旅(lv)。下(xia)沉式旅(lv)游(you)(you)、“反(fan)(fan)向旅(lv)游(you)(you)”的(de)(de)(de)興起，代表(biao)著出(chu)行人(ren)(ren)(ren)群(qun)旅(lv)游(you)(you)心(xin)態的(de)(de)(de)轉變(bian)：相比(bi)人(ren)(ren)(ren)擠人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)擁擠景點，更多(duo)人(ren)(ren)(ren)愿意(yi)到(dao)安靜的(de)(de)(de)“小地(di)方(fang)”感(gan)受(shou)松弛的(de)(de)(de)愜意(yi)；相較于(yu)名山大(da)川和歷史遺跡帶來(lai)的(de)(de)(de)震撼和感(gan)動，自(zi)己“挖”到(dao)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)間煙(yan)火氣和慵懶安逸才更加真實(shi)。這種(zhong)變(bian)化(hua)反(fan)(fan)映了(le)個體(ti)(ti)(ti)對真實(shi)、獨特體(ti)(ti)(ti)驗的(de)(de)(de)追(zhui)求，也是(shi)“小地(di)方(fang)”旅(lv)游(you)(you)不斷走熱的(de)(de)(de)內在動因。

　　“小(xiao)地(di)方”旅游有“大作為”。廣(guang)大有志于(yu)發展旅游的地(di)區要將挖掘(jue)“小(xiao)地(di)方”旅游新(xin)元素的任務(wu)交給(gei)年輕人(ren)，更加(jia)關注(zhu)出(chu)行人(ren)群結構的積(ji)極(ji)變(bian)化(hua)，迎合(he)新(xin)需求，接(jie)受新(xin)事物，嘗試新(xin)渠道，從(cong)塑造(zao)情(qing)緒(xu)價值出(chu)發，完善景點、景區產品和服務(wu)，提(ti)供良(liang)好的感官體驗和深刻的形(xing)象認知(zhi)。同(tong)時，要合(he)理規劃布局，不盲(mang)目追(zhui)求大手筆、大投入，而是在(zai)特色化(hua)、個性化(hua)上下功(gong)夫，避免(mian)過(guo)度商業化(hua)和同(tong)質化(hua)，在(zai)迎合(he)人(ren)性、回(hui)歸(gui)本真(zhen)中形(xing)成持久吸引力。（特約評論(lun)員(yuan) 馬振(zhen)濤）