3月11日，做短賬億微博話題“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”登上熱搜。劇每劇賽據媒體報道，月進春節檔《我在八零年代當后媽》等短劇爆款迭出，多短道成有的項目劇集上線當日充值達2000萬元。點眾科技押中多款，虧損與咪(mi)蒙合作發(fa)行《八零(ling)后媽》，做短賬(zhang)億還出品了《龍年大吉》。劇每劇賽

公開(kai)資料(liao)顯示，月(yue)進北京點眾(zhong)科技股份有限公司(si)成立于2011年9月(yue)，多短(duan)道成法(fa)定(ding)代表人(ren)為陳瑞卿，項目注冊資本(ben)約4560萬元人(ren)民幣，虧(kui)損陳瑞卿夫婦二人(ren)合(he)計控(kong)制(zhi)點眾(zhong)科技超過55%的(de)做(zuo)短(duan)賬億股份。據高管透(tou)露，劇每劇賽(sai)去(qu)年9月(yue)開(kai)始，月(yue)進點眾(zhong)每月(yue)的(de)充(chong)值(zhi)收入(ru)，穩定(ding)在(zai)4至5億元之間。除(chu)發行《八零后媽》之外，點眾(zhong)科技還參與出(chu)品聽花島的(de)《裴總每天都想父憑(ping)子貴》《如此神秘(mi)的(de)他》等多部熱播(bo)短(duan)劇。而聽花島的(de)背后實控(kong)人(ren)正是咪蒙（馬凌）。

“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”的消(xiao)息(xi)一(yi)(yi)(yi)出(chu)，話題點(dian)燃網絡。“分(fen)(fen)分(fen)(fen)鐘(zhong)干掉90%上市(shi)公司”“天天刷(shua)到這(zhe)(zhe)個劇，這(zhe)(zhe)個劇是真的(de)(de)可(ke)以”“我花了90元，確實(shi)上頭”，有網友們評價稱。但與此同時，絕大(da)多數網友質疑這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)消(xiao)息(xi)的(de)(de)真實(shi)性：“一(yi)(yi)(yi)個月4億，一(yi)(yi)(yi)年(nian)就是48億，有這(zhe)(zhe)么(me)大(da)的(de)(de)盈利(li)嗎？”“這(zhe)(zhe)怎么(me)可(ke)能啊(a)，不可(ke)信(xin)！”

站在風口上的短劇，賺錢真的那么容易嗎？記者與國內多位短劇人士交流發現，目前，短劇行業呈現出典型的“二八定律”，即20%的項目賺錢或保本，80%的項目虧損。“短劇行業里，最賺錢的還是具有流量的平臺方，其次為投流方，即短劇投放流量方（以下簡稱‘投流’），如果制作(zuo)方不參與投資，能賺的錢相當少，幾乎就是‘搬磚錢’。”

換言之，短劇行業對(dui)外收(shou)入數字亮眼，實際上給到平(ping)臺的投流(liu)成(cheng)本(ben)就占(zhan)到了消耗收(shou)入80%甚至更高，而平(ping)均拍攝成(cheng)本(ben)也從去年的10至30萬左右漲到了30至60萬甚至更多，再除去劇本(ben)、平(ping)臺抽傭(yong)等成(cheng)本(ben)后，真正賺錢的短劇比例很小。短劇在出海過程中，投流(liu)成(cheng)本(ben)甚至更高。九州文化海外總編鐘惠曾表示，“一(yi)千萬票房的劇，大概有近九成(cheng)是(shi)投流(liu)成(cheng)本(ben)。目前(qian)海外短劇的投流(liu)渠道中，TikTok占(zhan)據一(yi)半，其次是(shi)Meta（Facebook）、谷(gu)歌等。”

據艾媒咨詢(xun)數(shu)據，2023年(nian)(nian)中國微(wei)短(duan)劇(ju)市場(chang)規(gui)(gui)模(mo)(mo)達(da)373.9億元(yuan)(yuan)，同比(bi)上(shang)升(sheng)267.65%，預計2024年(nian)(nian)市場(chang)規(gui)(gui)模(mo)(mo)超500億元(yuan)(yuan)。與(yu)此同時，微(wei)短(duan)劇(ju)的投(tou)流規(gui)(gui)模(mo)(mo)也十分驚人。短(duan)劇(ju)數(shu)據平臺DataEye顯(xian)示(shi)，2023年(nian)(nian)年(nian)(nian)初，短(duan)劇(ju)行(xing)業每日(ri)消耗流量成本3000萬(wan)元(yuan)(yuan)左(zuo)右(you)，端午前后突破6000萬(wan)元(yuan)(yuan)，國慶峰值超1億元(yuan)(yuan)，11月受監管影響，上(shang)千(qian)部違(wei)規(gui)(gui)短(duan)劇(ju)被禁投(tou)，短(duan)劇(ju)大盤出現下滑，今(jin)年(nian)(nian)以來，短(duan)劇(ju)大盤趨于穩定。

值(zhi)得(de)注意的是，記者了解到，隨著(zhu)入(ru)局者變多(duo)，競價廣告讓投流價格跟著(zhu)飆升，甚至部分微短(duan)劇出現邊(bian)拍(pai)邊(bian)投廣告，吸引(yin)用戶充值(zhi)后再滾(gun)動投流。行(xing)業(ye)人士表示，一部微短(duan)劇“爆了”的標志是充值(zhi)過千萬，但往往也(ye)意味著(zhu)投流近千萬，一部40萬成本的短(duan)劇，按業(ye)內約定5%的分成比(bi)例，充值(zhi)需(xu)要達到800萬，制作方才算保住成本。

在這樣的(de)市場環境(jing)下，微短(duan)劇“點石成金(jin)”的(de)“暴富(fu)神話”，水(shui)分不小。

北京日報客戶端(duan) | 記者 袁璐

分享

新浪微博

用微信掃描二維碼

“做短劇每月進賬4億多”？短劇賽道八成項目虧損

3月11日，微博話題“一(yi)對夫婦做短(duan)劇(ju)每月進賬4億多”登上(shang)熱搜。據(ju)媒體報(bao)道，春(chun)節(jie)檔《我在(zai)八零年代當后媽(ma)》等短(duan)劇(ju)爆(bao)款迭出，有的劇(ju)集上(shang)線(xian)當日充(chong)值達2000萬元。點眾科(ke)技押中多款，與咪蒙合作發行《八零后媽(ma)》，還(huan)出品了《龍年大(da)吉(ji)》。

公開(kai)資(zi)料顯示，北京點(dian)(dian)眾科(ke)(ke)技(ji)股份有限公司成立(li)于2011年(nian)9月，法定(ding)代表人(ren)為陳瑞卿，注(zhu)冊資(zi)本約4560萬元(yuan)人(ren)民幣(bi)，陳瑞卿夫婦二人(ren)合計(ji)控制點(dian)(dian)眾科(ke)(ke)技(ji)超過(guo)55%的(de)(de)(de)股份。據高管透露，去年(nian)9月開(kai)始，點(dian)(dian)眾每月的(de)(de)(de)充值收(shou)入，穩定(ding)在4至5億元(yuan)之(zhi)間。除發行《八零后(hou)媽》之(zhi)外，點(dian)(dian)眾科(ke)(ke)技(ji)還參與出品聽(ting)花島的(de)(de)(de)《裴總(zong)每天都想父憑子貴》《如此(ci)神秘的(de)(de)(de)他》等(deng)多部熱播短劇。而聽(ting)花島的(de)(de)(de)背后(hou)實控人(ren)正是(shi)咪蒙（馬凌）。

“一(yi)對夫婦做短劇每月(yue)進賬4億(yi)多”的(de)消息一(yi)出，話(hua)題點燃(ran)網絡。“分分鐘(zhong)干掉90%上(shang)市公司”“天(tian)(tian)天(tian)(tian)刷到這個(ge)劇，這個(ge)劇是(shi)真的(de)可(ke)(ke)以”“我花(hua)了90元，確實上(shang)頭”，有(you)網友們評價(jia)稱。但與(yu)此同時，絕大(da)多數網友質(zhi)疑這一(yi)消息的(de)真實性：“一(yi)個(ge)月(yue)4億(yi)，一(yi)年就是(shi)48億(yi)，有(you)這么大(da)的(de)盈利嗎？”“這怎(zen)么可(ke)(ke)能啊，不可(ke)(ke)信！”

站在(zai)風口上(shang)的(de)短劇，賺錢(qian)(qian)真的(de)那么(me)容易(yi)嗎？記者(zhe)與國內(nei)多(duo)位(wei)短劇人(ren)士(shi)交流(liu)發現(xian)，目(mu)前，短劇行(xing)業呈現(xian)出典型的(de)“二八(ba)定律(lv)”，即(ji)20%的(de)項目(mu)賺錢(qian)(qian)或保本，80%的(de)項目(mu)虧損(sun)。“短劇行(xing)業里，最賺錢(qian)(qian)的(de)還(huan)是具有流(liu)量的(de)平(ping)臺方，其次(ci)為(wei)投流(liu)方，即(ji)短劇投放流(liu)量方（以下簡稱‘投流(liu)’），如果制作方不參與投資，能賺的(de)錢(qian)(qian)相當(dang)少，幾(ji)乎就是‘搬(ban)磚錢(qian)(qian)’。”

換言之(zhi)，短(duan)劇(ju)(ju)行業對外收(shou)(shou)入(ru)數字(zi)亮眼，實際上(shang)給到(dao)平(ping)臺(tai)的投(tou)流成(cheng)(cheng)本(ben)就占(zhan)(zhan)到(dao)了消耗收(shou)(shou)入(ru)80%甚至(zhi)更高(gao)，而平(ping)均拍攝成(cheng)(cheng)本(ben)也(ye)從去年的10至(zhi)30萬左右漲到(dao)了30至(zhi)60萬甚至(zhi)更多，再除去劇(ju)(ju)本(ben)、平(ping)臺(tai)抽傭等成(cheng)(cheng)本(ben)后，真正(zheng)賺(zhuan)錢的短(duan)劇(ju)(ju)比例很小。短(duan)劇(ju)(ju)在出(chu)海(hai)(hai)過程(cheng)中，投(tou)流成(cheng)(cheng)本(ben)甚至(zhi)更高(gao)。九州文化海(hai)(hai)外總(zong)編鐘惠(hui)曾表(biao)示，“一(yi)千(qian)萬票房的劇(ju)(ju)，大概有近(jin)九成(cheng)(cheng)是(shi)投(tou)流成(cheng)(cheng)本(ben)。目前海(hai)(hai)外短(duan)劇(ju)(ju)的投(tou)流渠道中，TikTok占(zhan)(zhan)據一(yi)半，其次是(shi)Meta（Facebook）、谷歌等。”

據艾媒咨詢數(shu)據，2023年中國(guo)(guo)微短(duan)劇市場規模(mo)達373.9億元(yuan)(yuan)，同比上(shang)升267.65%，預計2024年市場規模(mo)超500億元(yuan)(yuan)。與此同時(shi)，微短(duan)劇的投(tou)(tou)流規模(mo)也十(shi)分驚(jing)人。短(duan)劇數(shu)據平(ping)臺DataEye顯示，2023年年初(chu)，短(duan)劇行業每日消耗流量成(cheng)本(ben)3000萬元(yuan)(yuan)左右，端(duan)午前后突破6000萬元(yuan)(yuan)，國(guo)(guo)慶峰(feng)值超1億元(yuan)(yuan)，11月受監管影響(xiang)，上(shang)千部違規短(duan)劇被禁投(tou)(tou)，短(duan)劇大盤(pan)出(chu)現下滑，今年以來，短(duan)劇大盤(pan)趨于穩定。

值(zhi)(zhi)得注意的(de)是，記者(zhe)了解到(dao)，隨著(zhu)入局者(zhe)變多，競價廣告讓投流(liu)(liu)價格跟(gen)著(zhu)飆升，甚至部分微短劇出(chu)現(xian)邊拍邊投廣告，吸引用戶充值(zhi)(zhi)后再(zai)滾(gun)動投流(liu)(liu)。行(xing)業人士表示，一(yi)部微短劇“爆了”的(de)標志是充值(zhi)(zhi)過千(qian)萬，但(dan)往往也意味(wei)著(zhu)投流(liu)(liu)近千(qian)萬，一(yi)部40萬成(cheng)(cheng)本的(de)短劇，按業內(nei)約定5%的(de)分成(cheng)(cheng)比例(li)，充值(zhi)(zhi)需(xu)要達到(dao)800萬，制(zhi)作(zuo)方才算保住(zhu)成(cheng)(cheng)本。

在這樣的市場(chang)環境下，微(wei)短劇“點石(shi)成金”的“暴富(fu)神(shen)話”，水分不小。

北京日報(bao)客戶端(duan) | 記者 袁璐(lu)