廣州馬蹄糕、百種佛山盲公餅等傳統糕點引得游客爭相品嘗，非遺瑤族服飾與銀鼓、手信肇慶端硯、多彩莞香等地方味濃的嶺南特色產品讓人眼前一亮，白沙茅龍筆、文化百姓彩票最新網址東(dong)莞千角燈(deng)3D拼圖等工藝品(pin)與文創產(chan)品(pin)彰(zhang)顯廣(guang)(guang)(guang)東(dong)非(fei)遺(yi)(yi)匠(jiang)人(ren)精(jing)湛技藝與創新精(jing)神(shen)……前(qian)不久，百種“非(fei)遺(yi)(yi)好(hao)物廣(guang)(guang)(guang)東(dong)有(you)禮——2023年廣(guang)(guang)(guang)東(dong)非(fei)遺(yi)(yi)手(shou)信發布會暨展示活動”在(zai)廣(guang)(guang)(guang)州正佳廣(guang)(guang)(guang)場舉辦，非(fei)遺(yi)(yi)100件廣(guang)(guang)(guang)東(dong)非(fei)遺(yi)(yi)手(shou)信產(chan)品(pin)發布并以集市形式亮相。手(shou)信

　　有別于(yu)傳統(tong)意義上的多彩特產、禮(li)物，嶺南廣東(dong)首次系(xi)統(tong)發(fa)布推出的文化非(fei)(fei)(fei)遺(yi)手(shou)信(xin)以地域非(fei)(fei)(fei)遺(yi)代表性項目及從中提煉(lian)的非(fei)(fei)(fei)遺(yi)元素(su)為(wei)核(he)心表現內(nei)容(rong)，打造(zao)具(ju)有社交禮(li)儀(yi)屬性、百種傳遞歷史文化和人(ren)文情懷的非(fei)(fei)(fei)遺(yi)具(ju)象化產品，呈現廣東(dong)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)市場拓展、手(shou)信(xin)產品研發(fa)、業態升級蓬勃勢(shi)態，是擦亮廣東(dong)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)名片、持續講(jiang)好廣東(dong)故事的創新探索。

　　嶺南風物底蘊深

　　“廣東諺語里說的‘一兩陳皮一兩金’就是這個陳皮了。”“潮州剪紙剪出來的百姓彩票紅是嶺(ling)(ling)南(nan)人的(de)生活縮(suo)影，刻畫(hua)的(de)是風物人情。”在活動集市(shi)展(zhan)示(shi)區里(li)，吆喝聲(sheng)、介(jie)紹聲(sheng)不絕(jue)于(yu)耳，豐富的(de)非遺(yi)文(wen)創產品(pin)吸引了不少市(shi)民游(you)客的(de)目光(guang)。汕尾市(shi)非遺(yi)攤(tan)位前，直播(bo)博(bo)主小陳一邊品(pin)嘗客家擂茶(cha)(cha)，一邊用手機(ji)直播(bo)擂茶(cha)(cha)制作過(guo)程。面(mian)對鏡頭，他(ta)侃(kan)侃(kan)而談：“每一道風味都隱(yin)藏著(zhu)嶺(ling)(ling)南(nan)精神，非遺(yi)背后是廣(guang)東人‘識飲識食，人生積極(ji)’的(de)生活態度。”

　　在這場傳統手藝、古早味道與時尚手信碰撞的非遺盛宴上，人們現場體驗非遺味道，學習非遺技藝，走近傳統文化，了解非遺背后的故事，更將有文化、有品位、百姓神彩票有溫度的(de)(de)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)好物帶回家，豐富又有趣(qu)，體驗感“拉滿”。如今，廣(guang)東特(te)色、精致漂亮、新(xin)潮有趣(qu)成(cheng)了(le)廣(guang)東非(fei)(fei)遺(yi)(yi)手(shou)信的(de)(de)標簽，更打破了(le)人們以往對非(fei)(fei)遺(yi)(yi)產品土味(wei)、呆板的(de)(de)印(yin)象。

　　此次發布(bu)的(de)100件廣(guang)東非遺手(shou)信項目(mu)多樣，涉及傳(chuan)(chuan)統舞蹈(dao)、傳(chuan)(chuan)統戲劇、傳(chuan)(chuan)統美(mei)術、傳(chuan)(chuan)統技(ji)藝(yi)、傳(chuan)(chuan)統醫藥(yao)(yao)、民俗6個類別，涵蓋(gai)工(gong)藝(yi)品(pin)(pin)、日用品(pin)(pin)、飲食類產品(pin)(pin)等多種類型。新會陳皮、高州龍眼、化橘(ju)紅、春砂仁等“道地藥(yao)(yao)材(cai)”，亮出廣(guang)東優越的(de)生態資(zi)源(yuan)與“藥(yao)(yao)食同(tong)源(yuan)”的(de)傳(chuan)(chuan)統文(wen)(wen)化；廣(guang)州欖雕、烙畫葵扇、麥稈剪貼(tie)畫、香云紗等極(ji)富地域特點的(de)精致手(shou)工(gong)藝(yi)品(pin)(pin)，展示著厚重的(de)嶺(ling)南傳(chuan)(chuan)統文(wen)(wen)化與風土人情；裹(guo)蒸粽、牛肉丸(wan)、鹽焗雞、鳳凰單叢、涼茶等“舌尖上(shang)的(de)味道”，讓游客品(pin)(pin)味廣(guang)東人淳樸實在、積(ji)極(ji)向(xiang)上(shang)的(de)生活態度。

　　這(zhe)些非遺(yi)手(shou)信(xin)在展(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)文旅融合(he)大背景下廣(guang)東非遺(yi)傳(chuan)承與(yu)發展(zhan)(zhan)(zhan)的嶄新面貌(mao)之(zhi)余，更(geng)映照著嶺(ling)南的地大物博、物產(chan)豐盈，鮮(xian)活展(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)了廣(guang)東人民的生活習(xi)俗和生產(chan)面貌(mao)。

　　值得一提(ti)的(de)(de)是(shi)，本次評(ping)選出的(de)(de)產品(pin)約有15％是(shi)創新(xin)性的(de)(de)文創產品(pin)，例如醒獅文創、千(qian)角(jiao)燈3D拼(pin)圖、麥稈畫書簽等，它們以(yi)創意足、實用性強的(de)(de)手信形式(shi)走進人們生活里。

　　品牌矩陣見成效

　　在廣州(zhou)市非(fei)(fei)遺(yi)攤位前，致美(mei)齋天頂頭抽釀造醬油、洲(zhou)星馬(ma)蹄糕、小鳳餅(bing)、《平(ping)安葫蘆》欖雕、《春曦》海棠型廣彩套杯5件非(fei)(fei)遺(yi)手(shou)信成為緊(jin)俏品，人(ren)(ren)們紛紛排隊(dui)選購。這個(ge)攤位負責人(ren)(ren)介(jie)紹：“此次評選的非(fei)(fei)遺(yi)手(shou)信都已在市場銷售了一段時間(jian)，有一定(ding)的口(kou)碑，不僅價格上親民，品質也很好(hao)，兼(jian)具審美(mei)性(xing)與(yu)實用(yong)性(xing)，可以(yi)說好(hao)吃、好(hao)玩又好(hao)用(yong)。”

　　據(ju)廣(guang)東非遺手信評選活動主辦(ban)方介紹，本次活動參選產品(pin)(pin)共362件，遴選出來(lai)的(de)首(shou)批100件非遺手信考慮(lv)了公眾的(de)消費(fei)能(neng)力和消費(fei)習慣，這樣才能(neng)有效連接非遺與生(sheng)活，使之真正成(cheng)為受市(shi)場歡迎的(de)、普(pu)及(ji)性的(de)產品(pin)(pin)，促進非遺的(de)再創造和可持續(xu)發展(zhan)。

　　為讓消(xiao)費者買得安心、送得放心，在評選過程(cheng)中(zhong)，非遺(yi)(yi)手信(xin)(xin)的(de)(de)產(chan)品(pin)品(pin)質、地域特色、產(chan)品(pin)包裝、市場影響多個方面都有嚴格(ge)的(de)(de)標準。2023年廣東(dong)非遺(yi)(yi)手信(xin)(xin)的(de)(de)產(chan)品(pin)大多來自非遺(yi)(yi)代表(biao)性項目保護單位或出自傳(chuan)承人之手，不少產(chan)品(pin)同時(shi)還是中(zhong)華老字(zi)號、廣東(dong)老字(zi)號、地理標志保護產(chan)品(pin)等。

　　以汕頭達(da)濠魚(yu)丸(wan)(wan)為例，它(ta)不僅是(shi)(shi)廣東省(sheng)非(fei)遺代表(biao)性項目(mu)，更是(shi)(shi)國家地理標志產品。其中，晶華(hua)魚(yu)丸(wan)(wan)品牌是(shi)(shi)廣東省(sheng)非(fei)遺代表(biao)性項目(mu)達(da)濠魚(yu)丸(wan)(wan)中的(de)佼佼者，先后獲(huo)得“廣東老字(zi)號”“中華(hua)名小(xiao)吃(chi)”的(de)榮譽，歷(li)經5代人(ren)傳承至今已(yi)有160余年(nian)的(de)歷(li)史，是(shi)(shi)游客(ke)來汕頭必買的(de)傳統手(shou)信，現(xian)在(zai)更發展了蝦丸(wan)(wan)、墨斗丸(wan)(wan)、魚(yu)皮餃(jiao)、魚(yu)冊等多樣產品。

　　汕頭(tou)市非(fei)遺(yi)攤位相(xiang)關(guan)負責人介紹，廣(guang)東非(fei)遺(yi)手信(xin)的發布(bu)推(tui)廣(guang)為非(fei)遺(yi)產(chan)品搭建(jian)了一(yi)個更寬廣(guang)的對外展示平(ping)臺，希望未來汕頭(tou)非(fei)遺(yi)產(chan)品能借廣(guang)東非(fei)遺(yi)手信(xin)名片實現更多市場合作。

　　下(xia)一步(bu)，廣(guang)東(dong)省非(fei)物質(zhi)文化(hua)遺產保護中心將組織廣(guang)東(dong)非(fei)遺手(shou)信(xin)在省級及全國(guo)性非(fei)遺交流活(huo)動及相關文旅活(huo)動的現(xian)場進行展示，通過多渠(qu)道開展非(fei)遺手(shou)信(xin)的傳(chuan)播(bo)推廣(guang)，提升廣(guang)東(dong)非(fei)遺手(shou)信(xin)整體形象(xiang)、影響力和市場美(mei)譽度。

　　廣東(dong)(dong)文化和旅游廳(ting)相(xiang)關負(fu)責人認為，此次非(fei)遺手信評選發布(bu)是廣東(dong)(dong)非(fei)遺品牌(pai)矩陣構(gou)建的一大契機(ji)，有(you)利(li)于豐(feng)富文化產(chan)品供給、推(tui)動非(fei)遺服務社會經濟發展、助力(li)鄉村振興。

　　“雙創”轉化促傳承

　　近年(nian)來(lai)，在推動非遺創造性轉化、創新性發展的過程中，廣(guang)東各地(di)深(shen)入挖掘優秀傳統文(wen)化資源，與現(xian)代潮流、文(wen)化藝術(shu)、親子研學、休閑旅游(you)巧妙結(jie)合(he)，一系列非遺手信、非遺體(ti)驗(yan)項目(mu)不斷涌現(xian)，成為備受游(you)客追捧(peng)的“潮品”，實現(xian)了非遺與商(shang)業結(jie)合(he)煥發文(wen)化新價值。

　　此次(ci)評選(xuan)活動中(zhong)，江門市(shi)(shi)有羅氏(shi)柑普茶、李錦(jin)記蠔油、東藝(yi)宮(gong)燈文創等12件產(chan)品(pin)入(ru)選(xuan)，成為廣東非(fei)遺(yi)(yi)(yi)手(shou)信(xin)最多(duo)(duo)的(de)地市(shi)(shi)。在江門市(shi)(shi)歷(li)史街(jie)區(qu)啟明里的(de)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)手(shou)信(xin)館，非(fei)遺(yi)(yi)(yi)產(chan)品(pin)展示、體驗活動和產(chan)品(pin)銷售等多(duo)(duo)種形(xing)式讓更多(duo)(duo)市(shi)(shi)民游客了解非(fei)遺(yi)(yi)(yi)。江門市(shi)(shi)非(fei)物(wu)質文化遺(yi)(yi)(yi)產(chan)保(bao)護中(zhong)心還針(zhen)對(dui)不同受眾群體，推出“非(fei)遺(yi)(yi)(yi)大(da)師面(mian)對(dui)面(mian)” “非(fei)遺(yi)(yi)(yi)少(shao)年說”等6個品(pin)牌推廣項目，探索非(fei)遺(yi)(yi)(yi)進校(xiao)園(yuan)、非(fei)遺(yi)(yi)(yi)進景區(qu)等活動，打造國家(jia)級(ji)的(de)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)動漫IP作品(pin)。

　　開平鎮(zhen)濠(hao)泥(ni)雞(ji)市(shi)級非(fei)(fei)遺代(dai)表性(xing)傳承人(ren)馮永勇，將鎮(zhen)濠(hao)村(cun)內的祠堂(tang)改造成鎮(zhen)濠(hao)泥(ni)雞(ji)非(fei)(fei)遺傳習館，并開發親子游(you)和研(yan)學游(you)等項(xiang)目，帶動村(cun)民發展特色(se)文化產業(ye)，在傳承非(fei)(fei)遺之余，助力(li)鄉(xiang)村(cun)振興(xing)。目前，鎮(zhen)濠(hao)村(cun)每年(nian)接待(dai)游(you)客量都(dou)以(yi)兩(liang)位(wei)數的比(bi)例增長，2023年(nian)達到1萬人(ren)次(ci)。

　　廣(guang)(guang)州市西關永慶(qing)坊旅(lv)游區推出了系列非遺課程(cheng)，讓游客在(zai)游覽景區的同時，能體驗(yan)牙雕、玉雕、廣(guang)(guang)彩、廣(guang)(guang)繡、泥(ni)塑等制作(zuo)。

　　近(jin)年(nian)來(lai)，廣(guang)東(dong)(dong)非(fei)遺以豐(feng)富(fu)多樣的文(wen)化(hua)藝(yi)術、旅(lv)游項(xiang)目活(huo)躍(yue)在公眾視野，如今，又憑借兼具文(wen)化(hua)性(xing)、藝(yi)術性(xing)、實用性(xing)的手信產品(pin)掀起游客購買熱潮。廣(guang)東(dong)(dong)文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游廳相關負責人(ren)介紹，2023年(nian)廣(guang)東(dong)(dong)非(fei)遺手信的發布既能把數(shu)量巨大(da)的文(wen)化(hua)資(zi)源存量激活(huo)，又能持續豐(feng)富(fu)文(wen)化(hua)服務與(yu)體(ti)驗、旅(lv)游產品(pin)，進(jin)而讓(rang)廣(guang)東(dong)(dong)深厚歷史文(wen)化(hua)和(he)精神(shen)氣質得以發揚和(he)傳承(cheng)。（張寶桁）