“爾濱”的小情書走紅，一石激起千層浪，又出韻江不少網友開始操心自家文旅宣傳。操作他們不僅自告奮勇安利家鄉，水蘇還喊話文旅局“抄作業”、為啥“亮家底”，叛逆百姓彩票紅“整(zheng)活”式比拼。小情書(shu)不少文旅因(yin)為(wei)“主打聽勸(quan)”受到網友好(hao)評(ping)。又出韻(yun)江(jiang)其中，操作“水韻(yun)江(jiang)蘇”采取反向操作，水蘇不僅不改名，為(wei)啥最新視頻還細(xi)數十家(jia)“不改名”的(de)叛(pan)逆(ni)文旅好(hao)在哪(na)兒，直接(jie)讓“江(jiang)蘇文旅為(wei)啥這(zhe)么(me)叛(pan)逆(ni)”的(de)小情書(shu)詞條(tiao)登上(shang)熱搜(sou)榜(bang)單。

文旅“殺”瘋了，

也卷出“煩惱”

在發力宣傳中，操作各地文旅主打一個“聽勸”。例如，百姓彩票最新網址有網(wang)友建議河北省文(wen)旅(lv)廳官方短視(shi)頻賬號“河北旅(lv)游”改名：“不然都搜不到(dao)。”隨后，該賬號火速申(shen)請改名為“河北文(wen)旅(lv)”。

瘋狂整活，曬出自(zi)家文旅資源(yuan)的同時，因(yin)急(ji)功近利引(yin)發爭議的案例也逐漸出現。

1月16日，一張網傳截圖引發熱議，截圖顯示，疑似張家界國家森林公園官方賬號發布一則帶視頻的動態，多人穿著湘西趕尸的服飾，有人還做著僵尸的動作。動態中配文，疑引導網友在扮演“僵尸”的人中，尋找張家界市武陵源區文化旅游廣電體育局局長彭振華。招來網友熱評，百姓彩票怎么買“你(ni)可(ke)(ke)以(yi)熱門，也可(ke)(ke)以(yi)偏門，沒讓你(ni)邪門啊。”當日下午，彭振華在接受記(ji)者采訪(fang)時，否認(ren)出鏡表演“趕(gan)尸(shi)”，并表示以(yi)后會采取(qu)其他更有創意的形(xing)式去拍攝(she)視頻。

與此同(tong)時(shi)，河(he)南(nan)云臺山(shan)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)對“男女(nv)妲己”也(ye)成(cheng)為關注(zhu)重(zhong)點，其(qi)嫵媚妖(yao)嬈(rao)的(de)(de)(de)(de)形象引發(fa)低俗爭議。有(you)網友調侃(kan)稱：“這下非去(qu)不可了”“質疑(yi)紂王，理解紂王，成(cheng)為紂王”。有(you)人指(zhi)出，這并(bing)不是(shi)河(he)南(nan)文旅的(de)(de)(de)(de)官方(fang)策劃(hua)，而是(shi)一(yi)(yi)些網紅coser與景區(qu)搞的(de)(de)(de)(de)活動，由于短(duan)視(shi)頻傳(chuan)播趨(qu)于碎(sui)片化(hua)，快節奏，全(quan)網流傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)多(duo)是(shi)一(yi)(yi)些“刺(ci)激性”的(de)(de)(de)(de)畫(hua)面，傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)價值導向逐漸(jian)變味，營(ying)銷(xiao)不當極有(you)可能為景區(qu)帶來負面影響。

也有地方(fang)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)部門(men)不(bu)得不(bu)出手為自己(ji)正名(ming)(ming)。1月16日，河(he)南(nan)省文(wen)(wen)化和(he)(he)旅(lv)(lv)游廳(ting)官(guan)(guan)方(fang)微博就發(fa)布嚴正聲(sheng)(sheng)明(ming)，聲(sheng)(sheng)明(ming)中表示，“河(he)南(nan)省文(wen)(wen)化和(he)(he)旅(lv)(lv)游廳(ting)”為河(he)南(nan)省文(wen)(wen)化和(he)(he)旅(lv)(lv)游廳(ting)唯一(yi)官(guan)(guan)方(fang)賬(zhang)(zhang)號(hao)名(ming)(ming)稱(cheng)，其他所有“河(he)南(nan)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)”之(zhi)賬(zhang)(zhang)號(hao)名(ming)(ming)稱(cheng)均為侵權冒(mao)用。請各“河(he)南(nan)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)”、“河(he)南(nan)旅(lv)(lv)行(xing)推(tui)薦官(guan)(guan)”、“00后”等賬(zhang)(zhang)號(hao)即刻停止侵權。

“不聽勸”的“水韻江蘇”

又出“小情書”

面對“潑(po)天的富貴”，各地(di)文旅(lv)(lv)該(gai)如(ru)(ru)何自(zi)處？ 2023年，江蘇(su)(su)文旅(lv)(lv)消(xiao)費總額(e)達(da)5366.36億元，同(tong)比增(zeng)長40.08%，占全國(guo)文旅(lv)(lv)消(xiao)費總額(e)的9.74%，位(wei)(wei)居全國(guo)第一。江蘇(su)(su)共(gong)有A級(ji)(ji)景(jing)(jing)區636家(jia)，其中國(guo)家(jia)5A級(ji)(ji)旅(lv)(lv)游(you)景(jing)(jing)區25家(jia)、國(guo)家(jia)4A級(ji)(ji)旅(lv)(lv)游(you)景(jing)(jing)區235家(jia)，國(guo)家(jia)5A級(ji)(ji)旅(lv)(lv)游(you)景(jing)(jing)區數量(liang)位(wei)(wei)居全國(guo)第一。坐擁豐饒的旅(lv)(lv)游(you)資源，江蘇(su)(su)如(ru)(ru)何既(ji)積(ji)極與(yu)網友共(gong)情，“抄作業(ye)”的同(tong)時又保持自(zi)己的風格(ge)與(yu)節(jie)奏？

“大江(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)”繼(ji)“喊麥”登上熱搜后(hou)，走出不(bu)(bu)同路線的(de)(de)(de)江(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)文(wen)旅(lv)變身“叛逆(ni)(ni)孩子(zi)”，“主打一(yi)(yi)(yi)個(ge)不(bu)(bu)聽勸(quan)”。網友勸(quan)“水韻江(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)”改名，江(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)省文(wen)旅(lv)廳以(yi)一(yi)(yi)(yi)篇“小作(zuo)文(wen)”告訴網友，“水韻江(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)”為(wei)(wei)啥不(bu)(bu)聽勸(quan)——我們(men)為(wei)(wei)何名為(wei)(wei)“水韻江(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)”？在(zai)(zai)寰宇，在(zai)(zai)東方(fang)，在(zai)(zai)神(shen)州(zhou)，江(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)是唯一(yi)(yi)(yi)擁有大江(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、大河、大湖、大海的(de)(de)(de)夢幻之(zhi)地。一(yi)(yi)(yi)橫(heng)是長江(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)，一(yi)(yi)(yi)縱(zong)是運河。自然與人工在(zai)(zai)此(ci)處(chu)風云際會，支撐起縱(zong)橫(heng)千(qian)載的(de)(de)(de)根骨(gu)與筋脈。下(xia)有太湖煙水增其(qi)韻，上有黃海波濤揚其(qi)帆，上善若(ruo)水，是千(qian)變萬化的(de)(de)(de)智慧。作(zuo)為(wei)(wei)世界上唯一(yi)(yi)(yi)不(bu)(bu)曾斷(duan)絕的(de)(de)(de)文(wen)明，中(zhong)華文(wen)明在(zai)(zai)江(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)有著豐沛而詩意的(de)(de)(de)表達(da)。借這(zhe)個(ge)機會講述江(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)的(de)(de)(de)“美(mei)(mei)”。美(mei)(mei)在(zai)(zai)風光。美(mei)(mei)在(zai)(zai)味道。美(mei)(mei)在(zai)(zai)人文(wen)。美(mei)(mei)在(zai)(zai)生活(huo)。美(mei)(mei)在(zai)(zai)發(fa)現。這(zhe)一(yi)(yi)(yi)波番反向操作(zuo)，直接讓“江(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)文(wen)旅(lv)為(wei)(wei)啥這(zhe)么叛逆(ni)(ni)”的(de)(de)(de)詞(ci)條登上熱搜榜單。

一(yi)(yi)人獨(du)美還不夠，要“美美與共”。“水韻江(jiang)蘇”隨即再(zai)以(yi)一(yi)(yi)篇主打夸夸的“小情(qing)書(shu)”，夸各地(di)文(wen)旅(lv)(lv)與網(wang)友分享。“某(mou)(mou)(mou)某(mou)(mou)(mou)文(wen)旅(lv)(lv)，文(wen)旅(lv)(lv)某(mou)(mou)(mou)某(mou)(mou)(mou)，某(mou)(mou)(mou)某(mou)(mou)(mou)文(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)游廳(ting)，某(mou)(mou)(mou)某(mou)(mou)(mou)文(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)游局(ju)當然非(fei)常好，但參差多態是創造(zao)的本原，各美其美、百花(hua)齊放，讓這(zhe)個世界更可愛。全國30多個省(sheng)級行政區的文(wen)旅(lv)(lv)同行們，抖音號都叫什么(me)名字(zi)呢(ni)？哪些是像咱(zan)們一(yi)(yi)樣？突出地(di)域特色呢(ni)？”

原來，算(suan)上“水(shui)(shui)韻江(jiang)(jiang)蘇(su)”在內，還(huan)有不(bu)少不(bu)以“某(mou)文(wen)旅”命名的文(wen)旅賬號。從“山中除夕無(wu)他(ta)事，插了(le)梅花便過年”的悠然吉林，到(dao)(dao)無(wu)所(suo)不(bu)能、令人賓(bin)至如(ru)歸的“暢賞黑(hei)龍江(jiang)(jiang)”；從如(ru)詩如(ru)畫的杏(xing)花春雨江(jiang)(jiang)南(nan)，到(dao)(dao)“有朋自遠(yuan)方來 不(bu)亦樂乎(hu)”的好客山東…… “水(shui)(shui)韻江(jiang)(jiang)蘇(su)”一(yi)一(yi)細數其(qi)文(wen)旅特色(se)。

比(bi)如“如意甘肅”，既又美好寓意，也(ye)與“其行政區(qu)劃形(xing)狀，就像一柄玉如意”密切相關。李白、杜甫、王維(wei)、崔顥、岑參、高適(shi)、李頎(qi)、王昌齡、王瀚、王之渙等都創作了(le)描述甘肅風物的邊塞詩。“如意甘肅”這四個字，不也(ye)是(shi)很好的彩頭嗎？

文旅(lv)大熱是好事，不應只蹭一(yi)時熱點湊一(yi)時熱鬧，還得涵養內功，潛心(xin)打(da)造(zao)旅(lv)游(you)產品，優(you)化(hua)旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)(fei)環境。各類冷(leng)思考也提醒(xing)大家別迷失方向，被漫天(tian)流量“砸中”的(de)同(tong)時，還是要呼吁一(yi)種“默(mo)默(mo)努力”的(de)務實之(zhi)風，倡導更多地(di)方以(yi)“平常心(xin)”回歸到旅(lv)游(you)產品的(de)打(da)造(zao)，以(yi)及(ji)旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)(fei)環境的(de)持續改善中去。

揚子晚報/紫(zi)牛新聞記者 張楠

校對 王菲