每經記(ji)者 杜蔚    每經編(bian)輯 文多   ; 

2024年(nian)伊(yi)始(shi)，開年(nian)檔大戲(xi)扎堆，近(jin)年(nian)劇爭“你方唱罷我登場(chang)”的余部有繁加速度(du)，讓(rang)觀(guan)眾應接(jie)不暇。花們(men)

1月9日，開年檔《繁花》迎來收官，近年劇爭百姓彩票首頁《大(da)(da)江(jiang)大(da)(da)河之歲月如歌》提前一天（1月8日）便趕來接檔。余部(bu)有繁(fan)

由王家衛執導，花們胡歌、開年檔馬伊琍、近年劇爭唐嫣、余部有繁辛芷蕾領銜主演的花們《繁花》，播出后以席卷之勢刷屏各大社交媒體，開年檔成為2024開年首部熱劇。近年劇爭這部劇喚醒了老中青幾代人對上海的余部有繁記憶與好奇，并將“滬上話題”推上了一個新高度。“繁花迷”組成“街搭子”“飯搭子”，打卡劇中的美景、美味，泡飯、排骨年糕等因此“爆單”，就連寶總同款西服，也深受追捧。百姓彩票首頁

《繁(fan)花》“打(da)卡攻略”流行在(zai)各(ge)大短視頻上 圖片來源：小紅書(shu)截圖

“《繁花》重新敲響了‘開年檔’的(de)喜鐘，點(dian)燃大(da)家對這個(ge)‘沒(mei)落’了近(jin)10年的(de)檔期的(de)關注(zhu)。”成都文旅(lv)集團興(xing)文投資總經(jing)理趙斌近(jin)日(ri)接(jie)受每日(ri)經(jing)濟新聞記(ji)者采訪時表(biao)示，《繁花》也是(shi)一部“中國最好的(de)城市營銷作品”，將(jiang)推動(dong)國產(chan)劇市場掀起新一輪變(bian)革。

每年12月至次(ci)年2月，被行業視為“開(kai)年檔(dang)”。記者采(cai)訪(fang)獲悉，近3年共有203部劇逐鹿“開(kai)年檔(dang)”，每部劇同(tong)期(qi)的競爭(zheng)對手多達(da)18部，《人世間》《狂飆》等有幸從中突圍，實屬(shu)精品。

此番《繁花》重(zhong)啟“開(kai)年檔”熱潮后，必(bi)將迎來更多玩家重(zhong)磅押注“開(kai)年檔”，那么，未來誰能拔得(de)“頭彩”？

《繁花》不只是城市營銷的影視作品 還是一個文化產品

數九寒天，氣溫驟(zou)降，《繁(fan)花》卻(que)怒放似(si)錦(jin)。

“我們監測看到，《繁花》自2023年12月27日開播后，播放指數在播出的第9日達到目前峰值——3.6萬。在近三年26部‘開年檔’熱劇中，百姓彩票大廳位列第7，單日全網市占率(lv)接近30%。”燈塔專業版數據(ju)分析師楊明瀚8日接受每日經濟(ji)新聞記(ji)者采訪時表示。

圖片(pian)來源：燈塔(ta)專業版

這意(yi)味著，海量觀眾正沉浸在《繁花(hua)》絢麗的(de)畫卷中。而此時，影視(shi)行業的(de)從業者們亦在熱情地“審視(shi)”著這部劇。

多位業(ye)(ye)內人(ren)士均向記者表示，《繁花》是(shi)(shi)業(ye)(ye)內的(de)(de)標桿作品，它不單(dan)是(shi)(shi)一(yi)(yi)部劇，更是(shi)(shi)一(yi)(yi)款不可復制(zhi)的(de)(de)文化產品。

“《繁花》火爆(bao)市場，依靠(kao)的是(shi)‘天時(shi)地利人和’。”君(jun)和傳媒副董事長兼CEO李軍向(xiang)記者分析說。

“所謂‘天(tian)時’，在(zai)2023年初《狂飆》大(da)(da)(da)爆(bao)后，觀眾和市(shi)場(chang)都期待年末、開年時來一部大(da)(da)(da)爆(bao)款，在(zai)這(zhe)種情況下,《繁花(hua)(hua)》出(chu)現了；‘地利’就(jiu)是(shi)拍了眾多(duo)經(jing)典(dian)大(da)(da)(da)片(pian)的(de)(de)王(wang)家衛導演希望(wang)通(tong)過一部電視(shi)劇拓寬創作視(shi)野，撬動內(nei)(nei)地市(shi)場(chang)，內(nei)(nei)地電視(shi)劇市(shi)場(chang)也渴望(wang)王(wang)家衛的(de)(de)電視(shi)劇作品(pin)刺激；所謂‘人和’就(jiu)是(shi)綜合優勢，包(bao)括金(jin)宇澄茅盾(dun)文學獎(jiang)獲(huo)獎(jiang)作品(pin)《繁花(hua)(hua)》的(de)(de)天(tian)然IP熱度，胡歌等諸多(duo)大(da)(da)(da)咖的(de)(de)明星效應(ying)等。”李(li)軍(jun)認為。

《繁花》劇照 圖片來源：劇集官方(fang)微博

最近，趙斌也(ye)在追《繁花》。深耕影視文化行業二十余載，趙斌參與打造了《花千骨》《老九門》《楚喬傳(chuan)》等眾多“劇王”。他認(ren)為“繁花熱(re)”還有一個重要因(yin)素——“城市”的加持。

“講(jiang)述‘上(shang)海灘’的(de)(de)影視作(zuo)品(pin)，普遍比較火。而《繁(fan)花》是中(zhong)國最好(hao)的(de)(de)城市(shi)營銷影視作(zuo)品(pin)，它講(jiang)了(le)當代上(shang)海是怎(zen)么來(lai)的(de)(de)。”透過《繁(fan)花》，趙斌還敏銳捕捉到，“該劇(ju)有望大(da)幅(fu)拉高(gao)現(xian)有影視作(zuo)品(pin)的(de)(de)制作(zuo)水準(zhun)，并為小說的(de)(de)影視轉(zhuan)化(hua)提供改編的(de)(de)范本(ben)”。

在趙斌(bin)看來(lai)，《繁(fan)花(hua)》也是一(yi)個對(dui)中(zhong)國當代觀眾欣(xin)賞水平(ping)的試金(jin)石。“它的熱播，讓我們看到了觀眾對(dui)劇(ju)集作(zuo)品審美和欣(xin)賞水平(ping)的提高；同(tong)時給創作(zuo)者敲(qiao)響警鐘，不要再(zai)拿(na)‘觀眾只喜(xi)歡(huan)瑪麗(li)蘇(su)、撒(sa)糖劇(ju)’，來(lai)給自(zi)己的創作(zuo)無能找借口(kou)了。”他(ta)說(shuo)道。

劇集數量連續3年下滑 口碑均分卻逐年上升至7.7分

“檔期(qi)之利”是(shi)劇集的(de)命脈(mo)所(suo)在。趙斌認(ren)為：“《繁花》還重新(xin)點燃大家對沒落了近10年的(de)‘開年檔’的(de)關(guan)注。”

楊明瀚(han)則告訴(su)每經記者，在(zai)國(guo)產劇市(shi)場(chang)(chang)中(zhong)，“檔(dang)期(qi)紅利”雖不如院線電影(ying)市(shi)場(chang)(chang)表現突出，但對(dui)(dui)于一部劇來說，市(shi)場(chang)(chang)環境依然會造成重要的影(ying)響。“全(quan)年劇集市(shi)場(chang)(chang)大盤播(bo)放量峰值更(geng)易集中(zhong)于‘寒暑假’及前(qian)后(hou)，年輕觀眾(zhong)群體在(zai)這(zhe)些檔(dang)期(qi)間對(dui)(dui)劇集市(shi)場(chang)(chang)的貢獻顯(xian)著高(gao)于其(qi)他(ta)時段。覆蓋(gai)觀眾(zhong)群體范(fan)圍更(geng)廣(guang)，也意味著這(zhe)些檔(dang)期(qi)擁有充足(zu)的時間去釋放口碑及熱度(du)，吸引更(geng)多觀眾(zhong)。”楊明瀚(han)認為。

“隨著‘暑期檔’不斷加長，從6月一直持續到‘十一’前，導(dao)致‘開(kai)年(nian)檔’漸漸式微。”趙斌表示。

據(ju)燈(deng)塔專業版，近(jin)三年（2021～2023年），“開年檔(dang)”劇集(ji)數量呈現減(jian)少趨勢，分別為76部(bu)(bu)、71部(bu)(bu)和(he)56部(bu)(bu)。“該檔(dang)期在2021年，平(ping)均(jun)每1.18天就上線一部(bu)(bu)新(xin)劇；但(dan)到了2023年，平(ping)均(jun)每1.6天才(cai)上線一部(bu)(bu)新(xin)劇。”楊明瀚向《每日經濟新(xin)聞》記者表示。

雖然(ran)“開(kai)(kai)年(nian)(nian)檔”有(you)些沒落，但依然(ran)是劇集(ji)市場的中流砥柱(zhu)。每日經(jing)濟新聞記者梳理發現，《三生(sheng)三世(shi)十(shi)里桃花》（2017年(nian)(nian)）《大江大河(he)》（2019年(nian)(nian)）《覺醒年(nian)(nian)代》（2021年(nian)(nian)）《人世(shi)間》（2022年(nian)(nian)）《狂飆》（2023年(nian)(nian)）等“開(kai)(kai)年(nian)(nian)檔”熱劇，均為當(dang)年(nian)(nian)的年(nian)(nian)度爆款劇。

通(tong)過分(fen)析近3年203部“開年檔(dang)”劇(ju)集后，楊明(ming)瀚發現熱劇(ju)呈現出兩個變(bian)化，“一(yi)方(fang)面，大爆(bao)款均(jun)被《人世間》《狂飆》等(deng)現實題材劇(ju)摘(zhai)得桂(gui)冠，另一(yi)方(fang)面，《開端》《三體》等(deng)圈層爆(bao)款劇(ju)迅速(su)興(xing)起”。

“在歷年‘開年檔’劇(ju)集中，重(zhong)大革命(ming)歷史(shi)題材一直是重(zhong)要的組成部(bu)分。”李軍曾成功宣發了《覺(jue)醒年代(dai)》《鯤鵬擊浪》等“開年檔”熱(re)劇(ju)。

他(ta)向記(ji)者表(biao)示，這(zhe)兩(liang)部能收獲觀(guan)眾認可(ke)，“主(zhu)要是因為牢牢緊(jin)隨(sui)國家重要節(jie)點(dian)，在創作上(shang)找到了(le)新(xin)(xin)切口、新(xin)(xin)表(biao)達，開啟了(le)重大革命歷史題材(cai)新(xin)(xin)打(da)開方式(shi)”。

彼(bi)時，“覺醒年(nian)代(dai)”成(cheng)了2021年(nian)度(du)十(shi)大(da)網絡熱詞。“《鯤鵬擊浪》則(ze)憑借(jie)(jie)平均兩三天一場(chang)、不亞(ya)于電影路(lu)演(yan)的(de)(de)高密度(du)交流活動，掀起眾(zhong)人的(de)(de)追劇熱潮(chao)。借(jie)(jie)此拉近(jin)了普(pu)通觀眾(zhong)與重大(da)革命(ming)題材電視劇的(de)(de)距離。”李(li)軍表示。

《鯤(kun)鵬擊(ji)浪(lang)》劇照 圖片來源：受訪(fang)者提供

“減量提質”也是近些年(nian)(nian)“開年(nian)(nian)檔”發生的顯著變化。“從2021年(nian)(nian)頭部(bu)開年(nian)(nian)檔劇集平均(jun)口碑6.4分，到2022年(nian)(nian)6.6分，再到2023年(nian)(nian)一躍升至(zhi)7.7分。”楊明瀚告訴(su)每(mei)日經濟新聞記(ji)者，《人世間(jian)》《狂飆》《繁花》的評分均(jun)超8分，“意味(wei)著這個檔期(qi)的熱劇，是播放、口碑表現雙(shuang)(shuang)雙(shuang)(shuang)領(ling)先的佳(jia)作”。

“開年檔”重返高地 “城市群題材”或成新黑馬

“由于劇集的熱(re)播期往(wang)往(wang)都在一個月左右，所以‘開(kai)年檔’每(mei)部(bu)劇同期的競爭對手高(gao)達至少約18部(bu)。”楊明瀚告訴(su)記者。

此番《繁花》給(gei)2024年劇集市場開了個好頭，趙斌(bin)認(ren)為：“這勢(shi)必燃起從業者(zhe)對‘開年檔’的高期待，成為大家爭(zheng)奪的高地(di)。”

“上周我去(qu)橫店，所有的棚全滿了(le)，這代(dai)表了(le)從今年開(kai)始，影視(shi)市場將快速回暖(nuan)。”趙斌(bin)認(ren)為，在(zai)此背景下(xia)，想在(zai)未來(lai)的“開(kai)年檔”中拔得頭籌，難度(du)更大。

趙斌建議，從業者可(ke)以向三(san)個方面發力。他分析道：“一個是類(lei)似《繁花》這樣的(de)大(da)制(zhi)作，它始終是檔期‘硬(ying)通貨’，用其開(kai)年(nian)(nian)，可(ke)以彰顯平(ping)臺(tai)實力；第(di)二(er)類(lei)是垂(chui)直細分領域的(de)題(ti)(ti)材(cai)，每個平(ping)臺(tai)都(dou)有自(zi)己的(de)屬(shu)性，垂(chui)類(lei)題(ti)(ti)材(cai)可(ke)以走向年(nian)(nian)輕化(hua)的(de)平(ping)臺(tai)。今后，電視(shi)、互聯網平(ping)臺(tai)也許(xu)都(dou)會拿出(chu)自(zi)家的(de)開(kai)年(nian)(nian)大(da)戲。”

大眾爆款(kuan)《覺醒年代(dai)》之外，《三體》等垂類(lei)題材也逐漸在“開年檔(dang)”嶄(zhan)露頭(tou)角

圖片來源：豆瓣截圖

而“區域市(shi)場”則被趙斌視為最具潛力的(de)(de)部(bu)分。這從上(shang)(shang)海原創、上(shang)(shang)海拍攝(she)、上(shang)(shang)海出(chu)品的(de)(de)《繁花》身上(shang)(shang)就能(neng)窺視到，他認為：“現在全民爆款(kuan)越來(lai)(lai)越難，未來(lai)(lai)以(yi)城市(shi)群生活為代表的(de)(de)新興作品，很可能(neng)會成為‘開年(nian)檔’的(de)(de)一(yi)匹黑馬。”

趙斌向(xiang)記者(zhe)進一步表示(shi)：在(zai)跨年前后、臨近(jin)春節之時(shi)，“鄉(xiang)愁”最容易(yi)被點(dian)燃，故鄉(xiang)文化會成為眾(zhong)人(ren)的(de)情感爆發點(dian)。此時(shi)，針對特色人(ren)群區域市(shi)場的(de)劇(ju)集項(xiang)目(mu)，還能輻射到對這個區域有(you)向(xiang)往的(de)觀眾(zhong)，從中形成垂直細分領域的(de)爆款。

《繁花(hua)》帶火“黃河路”，也引發(fa)觀眾的追(zhui)憶 圖片來源：社交平臺截圖

“目(mu)前大家比(bi)較關(guan)注的城市(shi)群(qun)為長三角(jiao)、珠三角(jiao)和京津冀(ji)，但隨著(zhu)中部西部的崛(jue)起，會有越來越多、更加細分的城市(shi)群(qun)出現，比(bi)如(ru)以成渝地區雙城經濟圈為代表的城市(shi)充滿(man)了活力(li)和希望。”趙斌還向(xiang)記者透露，“現在已經有平臺‘親自下場’，希望圍繞城市(shi)去挖掘特色故事。”

每日經濟(ji)新聞記者了(le)解(jie)到，講述成都(dou)故事的輕喜劇(ju)都(dou)市(shi)劇(ju)《您好，岳(yue)父(fu)大(da)人》將在2024“開年(nian)檔(dang)”壓軸(zhou)播(bo)出，能否通過“城市(shi)群題材”在市(shi)場激起浪花(hua)尚待觀眾檢驗(yan)。

李軍則向(xiang)每日經(jing)濟新聞記者表(biao)示(shi)，若要在兵家必爭的“開年(nian)檔(dang)”中成(cheng)為爆款，“得順勢而為、練(lian)好(hao)內功，抓住機遇、精(jing)準破局”。