2024春節“8+1”的新意超長假期，點燃了人們的龍年量出行消費熱情。前半段回家、春節后半段出游成為今年過年新“風尚”，消費消費同時也帶動了許多消費新現象。觀察2月18日，運動微信(xin)聯(lian)合同程旅(lv)行發布的健康《龍(long)年春節(jie)消(xiao)費“新意”觀察》展(zhan)現了4個“新意”——

過年“新方式”：運動健康、咖啡(fei)館消費量分(fen)別同比增(zeng)長超過60%與40%，咖啡(fei)出行經(jing)濟帶動快餐、新意小(xiao)吃增(zeng)長明顯；

城(cheng)(cheng)市(shi)“新(xin)面孔(kong)(kong)”：回家與(yu)出(chu)行的(de)龍年量人們構成了城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)“新(xin)面孔(kong)(kong)”，為各個城(cheng)(cheng)市(shi)帶(dai)來新(xin)活力(li)，春節部分網紅城(cheng)(cheng)市(shi)搜索量周環比增長5倍；

出行“新潮(chao)流(liu)”：中(zhong)國香港(gang)居民(min)北(bei)上過(guo)年成為新流(liu)動方向，消費消費港(gang)人內地線(xian)上線(xian)下(xia)交易筆(bi)數增長近5倍，觀察(cha)交易金(jin)額增長超3倍；

出境“新氣象”：隨著免簽國家“朋友圈”擴大，運動帶動國(guo)人出(chu)境(jing)游熱度(du)。健康對(dui)比今年1月份的單(dan)日均值，在東南(nan)(nan)亞(ya)、韓國(guo)、日本(ben)，通過微信支付交(jiao)通出(chu)行(xing)的消費筆數顯(xian)著增(zeng)多。其中(zhong)，面向(xiang)東南(nan)(nan)亞(ya)500個城市開展服務的Grab境(jing)外叫(jiao)車(che)小程序對(dui)比上(shang)線之(zhi)初(chu)更是大增(zeng)20倍，達到(dao)2078%。

生龍活虎！過年“新方式”帶旺春節消費

2024龍年春節假期，“熱辣滾燙”是線下消費火熱的最好注腳。其中，餐(can)飲和酒旅類小(xiao)程序(xu)訂單量增(zeng)長(chang)最(zui)快(kuai)，分(fen)別(bie)同(tong)比增(zeng)長(chang)36%與19%。

出(chu)行帶(dai)動了許多新(xin)機遇。其中，同(tong)比2023年(nian)春節，快餐(can)、小吃的(de)線(xian)下消費(fei)量增(zeng)幅達到59%與(yu)35%，高于過(guo)年(nian)團聚更常(chang)選擇的(de)正餐(can)。“爾濱(bin)”熱也帶(dai)動著(zhu)東北(bei)特色項目洗(xi)浴(yu)熱情，洗(xi)浴(yu)保(bao)健同(tong)比去年(nian)過(guo)年(nian)增(zeng)長(chang)超20%。

與此同時，“運動(dong)”健身成為許多(duo)人的新春目標。得益于出游帶(dai)來的運動(dong)裝(zhuang)(zhuang)備購買(mai)需(xu)求及用戶強身健體的需(xu)求，春節期(qi)間健身、運動(dong)裝(zhuang)(zhuang)備購買(mai)量同比大漲63%。

隨著人們生活習(xi)慣的(de)變(bian)遷以及年輕人回鄉，咖(ka)啡消(xiao)費(fei)(fei)也成(cheng)為年俗(su)“新(xin)習(xi)慣”。《龍年春節(jie)消(xiao)費(fei)(fei)“新(xin)意”觀察(cha)》顯示(shi)，回到家鄉的(de)年輕人也不(bu)忘來(lai)一杯咖(ka)啡，咖(ka)啡館的(de)消(xiao)費(fei)(fei)量同比增長超40%。

龍騰虎躍！返鄉出行“新面孔”帶動城市消費

出行熱帶來煙火旺(wang)。重慶、成(cheng)都、西安成(cheng)為除北上(shang)廣深外消費最活躍的城市前3。線下消費最活躍城市中，增(zeng)速最快的是(shi)臨沂、石家(jia)莊、哈爾濱(bin)、鄭州(zhou)與(yu)南(nan)陽，龐大的候鳥返鄉人(ren)群(qun)與(yu)旅游人(ren)群(qun)帶旺(wang)當(dang)地經(jing)濟(ji)。

根據同程旅(lv)行的(de)數據，春(chun)節期間“冰雪旅(lv)游”熱度不(bu)減，西(xi)安、哈爾濱、長春(chun)、蘭(lan)州、沈陽成為主(zhu)(zhu)要(yao)目(mu)的(de)地(di)，廣(guang)東、江(jiang)(jiang)蘇、浙江(jiang)(jiang)、福(fu)建、廣(guang)西(xi)是南方的(de)主(zhu)(zhu)要(yao)客源地(di)。中西(xi)部的(de)“小(xiao)眾”寶藏(zang)(zang)城市也藏(zang)(zang)不(bu)住了，部分網(wang)紅(hong)城市搜(sou)索(suo)(suo)熱度漲幅驚人。對比節前一周，云南瑞麗(li)搜(sou)索(suo)(suo)量(liang)周環比增(zeng)幅達到542%，洛陽、淄博、西(xi)安搜(sou)索(suo)(suo)量(liang)周環比也超過100%，分別高達188%、176%、111%。

車水馬龍！大灣區“生活圈”與免簽“朋友圈”促進跨境消費熱

今年(nian)，北上(shang)(shang)探(tan)親、掃(sao)貨、出(chu)游的(de)港澳居民成為(wei)一道“風景線”。消費、生活因為(wei)粵港澳大灣區的(de)“一小時生活圈”變得越發便利。《龍(long)年(nian)春(chun)節消費“新意”觀察(cha)》顯示，香港居民內地消費（含線上(shang)(shang)及線下）交易(yi)筆數、金(jin)額雙雙大漲，其中(zhong)交易(yi)筆數與2023年(nian)春(chun)節同比(bi)增長(chang)近5倍(bei)、金(jin)額超過3倍(bei)，而灣事通綜(zong)合跨境(jing)服務小程序(xu)的(de)訪問量也環(huan)比(bi)增長(chang)365%。

中國香港居(ju)民(min)在(zai)內(nei)(nei)地過年期間，“最(zui)愛(ai)”餐飲美食，港人(ren)在(zai)內(nei)(nei)地消費(fei)交易金額中線(xian)下餐飲行(xing)業增(zeng)長最(zui)快、超過30倍，微信香港錢包WeChat Pay HK成(cheng)為港人(ren)返內(nei)(nei)地點餐吃飯的優(you)選支付方(fang)式。而香港居(ju)民(min)在(zai)內(nei)(nei)地最(zui)愛(ai)用(yong)的小程序前(qian)三(san)是滴滴出行(xing)、luckincoffee瑞幸咖啡、美團。

與此同時，春節期(qi)間前(qian)往港澳旅行的(de)內地游客(ke)也呈(cheng)井(jing)噴增長(chang)。微信支(zhi)付(fu)在(zai)香港線(xian)(xian)下日均(jun)交易筆(bi)數(shu)(shu)同比暴(bao)漲(zhang)5倍(bei)；澳門線(xian)(xian)下日均(jun)支(zhi)付(fu)筆(bi)數(shu)(shu)增長(chang)翻(fan)一番，達到106%；其中(zhong)，香港乘車碼日均(jun)消費(fei)筆(bi)數(shu)(shu)同比增長(chang)18倍(bei)。

隨著免(mian)簽證“朋友圈”的(de)(de)擴大，春節國(guo)人(ren)出(chu)行的(de)(de)足跡越來越遠。春節期間(jian)微(wei)信支付境(jing)外支付筆數同(tong)比增(zeng)長近(jin)2.4倍，東南(nan)亞仍然是大部分人(ren)出(chu)境(jing)的(de)(de)首選(xuan)目的(de)(de)地。在東南(nan)亞，中國(guo)游客可(ke)通過各類微(wei)信小程序獲得購物(wu)下單、酒店預訂、打車出(chu)行等服務，出(chu)國(guo)在外也能享受和國(guo)內無異的(de)(de)數字生活體驗。

數(shu)據(ju)顯示(shi)，春節期間，Grab境外叫車(che)小程序對(dui)比(bi)今年(nian)1月日均消費(fei)筆(bi)(bi)數(shu)增(zeng)長(chang)193%，比(bi)2023年(nian)4月上線之初的(de)日均使用量更(geng)是(shi)大增(zeng)2078.4%。此(ci)外，游客在泰(tai)國(guo)、日本、韓國(guo)等地的(de)公共(gong)交(jiao)通(tong)出行(xing)都可(ke)以(yi)輕(qing)松(song)使用微信(xin)支(zhi)付。對(dui)比(bi)1月單日均值，通(tong)過微信(xin)支(zhi)付購買(mai)泰(tai)國(guo)BTS輕(qing)軌票的(de)消費(fei)筆(bi)(bi)數(shu)增(zeng)長(chang)123%，通(tong)過“旅(lv)日”小程序購買(mai)東京(jing)地鐵等乘車(che)票的(de)筆(bi)(bi)數(shu)增(zeng)長(chang)89%。

菲菲  曉風