今年(nian)五(wu)一假期，白天人(ren)們出游意愿明顯增長，看(kan)過(guo)看(kan)場8部新片(pian)上(shang)映(ying)“五(wu)一檔”，風景(jing)與(yu)出游熱矛盾嗎——

　　白天(tian)看過風(feng)景，晚上(shang)晚上(shang)也能坐下來(lai)看場電影

　　電(dian)影(ying)《沒有一(yi)頓火(huo)鍋解決不了的風(feng)景事》海(hai)報。 資(zi)料圖片

　　記者 鐘菡

　　五一假期來臨(lin)，晚上電影市場再度熱鬧起(qi)來。坐下(xia)

　　今(jin)年(nian)“五一檔”共有8部新片上映(ying)，電(dian)影(ying)據燈塔專業版(ban)數據，白(bai)(bai)天截(jie)至4月29日21時30分，看(kan)過看(kan)場2024年(nian)“五一檔”新片預(yu)售票房(fang)（含點(dian)映(ying)）已超(chao)過1.76億元。風(feng)景《九龍城(cheng)寨之圍城(cheng)》《間諜(die)過家(jia)(jia)家(jia)(jia)代號：白(bai)(bai)》《維(wei)和防暴(bao)隊》暫列預(yu)售票房(fang)（含點(dian)映(ying)）前(qian)三(san)位(wei)。

　　盡管“五一檔(dang)”屬性并不(bu)明顯，但今年動(dong)(dong)畫(hua)電(dian)(dian)影(ying)頗為(wei)亮眼，2部日本動(dong)(dong)畫(hua)《間(jian)諜過家家代號(hao)：白》《哈爾的(de)移動(dong)(dong)城堡》都未映先熱，且在預售中(zhong)有出色(se)表(biao)現，親子動(dong)(dong)畫(hua)《豬豬俠大電(dian)(dian)影(ying)：星際行(xing)動(dong)(dong)》也有固定(ding)的(de)觀眾(zhong)群。除了(le)電(dian)(dian)影(ying)票本身，不(bu)少電(dian)(dian)影(ying)還與周邊店甚至餐飲(yin)店做聯名、合作，帶動(dong)(dong)更多文化消(xiao)費場景。

　　一(yi)邊是出行熱，一(yi)邊是豐富的電影(ying)文(wen)化(hua)大餐，今年(nian)五(wu)一(yi)，你選擇哪(na)個？

　　“二次(ci)元”年輕觀眾增多(duo)

　　燈塔專業版上映日歷顯示，今年“五一檔”8部新片，除3部動畫電影外，還有動作片《維和防暴隊》、愛情片《穿過月亮的旅行》、懸疑片《沒有一頓火鍋解決不了的事》、犯罪片《九龍城寨之圍城》、喜劇片《末路狂花錢》。“整體影片供給在類型上非常豐富，百姓彩票官網登錄能(neng)滿足(zu)不同(tong)觀眾(zhong)的觀影需求。”燈塔(ta)專業版數據分析師(shi)陳晉說。

　　“我們(men)有理由期(qi)(qi)待(dai)今年(nian)‘五一(yi)檔’的(de)(de)(de)動(dong)畫(hua)(hua)片大(da)放異彩(cai)成為(wei)票房(fang)黑(hei)馬(ma)。”陳晉說，近(jin)年(nian)來家(jia)(jia)庭觀影(ying)(ying)(ying)需(xu)求呈上升(sheng)(sheng)勢頭，尤(you)其在熱門(men)檔期(qi)(qi)拖家(jia)(jia)帶口全(quan)家(jia)(jia)觀影(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)現象突(tu)出(chu)(chu)。例如(ru)，深耕“春節檔”的(de)(de)(de)“熊出(chu)(chu)沒”系列電(dian)影(ying)(ying)(ying)票房(fang)屢創新高(gao)(gao)，而且以(yi)年(nian)輕觀眾為(wei)主的(de)(de)(de)二次元群體逐漸成為(wei)電(dian)影(ying)(ying)(ying)市場的(de)(de)(de)新生力(li)量，《鈴芽之旅(lv)》《灌籃高(gao)(gao)手》《你想(xiang)活出(chu)(chu)怎樣的(de)(de)(de)人生》都取得突(tu)出(chu)(chu)的(de)(de)(de)票房(fang)成績，兩(liang)者(zhe)的(de)(de)(de)共同作用下，動(dong)畫(hua)(hua)片年(nian)票房(fang)產值(zhi)提升(sheng)(sheng)明顯。這也讓今年(nian)“五一(yi)檔”《間諜過家(jia)(jia)家(jia)(jia)代(dai)號：白》《哈爾的(de)(de)(de)移動(dong)城(cheng)堡》等動(dong)畫(hua)(hua)電(dian)影(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)票房(fang)表(biao)現被看好。

　　4月20日，《間(jian)(jian)諜過(guo)家(jia)家(jia)代號(hao)：白(bai)》在全(quan)國多地舉辦首映(ying)禮，吸(xi)引眾多粉絲(si)參與。《間(jian)(jian)諜過(guo)家(jia)家(jia)》系列番(fan)劇斬獲豆瓣8.9高分，第一(yi)季更是成為B站觀看最快破(po)億的動(dong)畫。不過(guo)，相(xiang)比“柯南”等老牌IP，這一(yi)系列相(xiang)對年輕，此(ci)次上映(ying)的影片(pian)也是《間(jian)(jian)諜過(guo)家(jia)家(jia)》的首部電影版。陳晉(jin)介紹，《間(jian)(jian)諜過(guo)家(jia)家(jia)代號(hao)：白(bai)》近(jin)期(qi)線下營銷活動(dong)豐富多樣，近(jin)七天淘票(piao)票(piao)新增想看熱(re)度(du)明顯(xian)高于其(qi)他影片(pian)，用戶中24歲及以下想看占比更高。

　　“電影版還是達到預期的，該有的笑料一點也不少，也有電影才具備的大場面。”“無限透明的藍”是二次元愛好者，也是《間諜過家家》系列粉絲，第一時間去看了影片首映，“我相信二次元年輕觀眾一定是電影市場的新生力量，而且是主力。他們對電影同人創作的熱情更高，有些優秀的百姓彩票最新網址二次創作對電影宣傳起到很大(da)的推(tui)動作用(yong)”。

　　“雖然二次(ci)元還是一(yi)個小眾群體，但(dan)他(ta)們消費力強(qiang)，而(er)且有(you)很強(qiang)的社交欲(yu)望。”上海一(yi)家(jia)影院(yuan)(yuan)經(jing)理(li)注(zhu)意到(dao)，《間(jian)諜過(guo)家(jia)家(jia)代(dai)(dai)號：白》在(zai)日本上映(ying)(ying)時，一(yi)款角(jiao)色形(xing)象(xiang)的爆米花(hua)桶(tong)熱銷，在(zai)國內二手平臺上一(yi)度(du)被炒(chao)到(dao)高(gao)價(jia)，此(ci)次(ci)國內上映(ying)(ying)引進了類(lei)似的周邊銷售(shou)。除了打(da)卡區域，該(gai)影院(yuan)(yuan)還與合作方召集(ji)cosplay（角(jiao)色扮(ban)演）愛(ai)好者，扮(ban)成(cheng)電影中(zhong)的形(xing)象(xiang)，在(zai)現(xian)場與觀眾互動(dong)。不過(guo)，對于《間(jian)諜過(guo)家(jia)家(jia)代(dai)(dai)號：白》能否成(cheng)為檔期冠軍(jun)，該(gai)影院(yuan)(yuan)經(jing)理(li)表示仍需觀望，“影院(yuan)(yuan)周邊進貨量不大，我們發(fa)現(xian)一(yi)些周邊店看的人(ren)多、買的人(ren)少，可(ke)能和該(gai)IP在(zai)國內知名度(du)還不夠(gou)有(you)關。而(er)且一(yi)批核心粉絲已在(zai)首映(ying)(ying)時看過(guo)了，五一(yi)期間(jian)票房能否保持增長后勁尚(shang)有(you)疑問”。

　　“靠IP授權、周邊銷售等獲得票(piao)房以外的(de)(de)(de)更高(gao)收入，這種(zhong)模(mo)式以美(mei)國好(hao)萊塢為(wei)(wei)(wei)(wei)代表，日本動(dong)漫的(de)(de)(de)消費(fei)群體(ti)相對較小眾，很難成為(wei)(wei)(wei)(wei)商業市場的(de)(de)(de)主打產(chan)品。”上海(hai)戲劇(ju)學院(yuan)教授石川認為(wei)(wei)(wei)(wei)，今(jin)年“五一檔(dang)”的(de)(de)(de)確興起(qi)宮崎駿熱(re)、動(dong)畫電影(ying)(ying)熱(re)，但由此判(pan)斷二次(ci)元(yuan)群體(ti)將成為(wei)(wei)(wei)(wei)未來(lai)電影(ying)(ying)消費(fei)市場主力軍還為(wei)(wei)(wei)(wei)時過早。“《哈爾的(de)(de)(de)移動(dong)城堡》作為(wei)(wei)(wei)(wei)宮崎駿代表作之一，可(ke)以吸引‘80后’‘90后’到(dao)影(ying)(ying)院(yuan)重溫(wen)經典，也可(ke)以帶來(lai)親(qin)子觀影(ying)(ying)群體(ti)，二次(ci)元(yuan)群體(ti)只(zhi)是受眾中的(de)(de)(de)一部分。即便你(ni)不(bu)是二次(ci)元(yuan)愛好(hao)者，不(bu)會買(mai)它(ta)的(de)(de)(de)周邊、扮成其中角色，但不(bu)妨礙你(ni)喜歡這部電影(ying)(ying)，為(wei)(wei)(wei)(wei)它(ta)買(mai)一張票(piao)。”

　　今年(nian)“五一(yi)檔”中動畫(hua)(hua)片數量較多，也(ye)帶來賽道內(nei)的(de)激烈競爭(zheng)。4月23日，原(yuan)定4月30日上映的(de)動畫(hua)(hua)電影《小(xiao)(xiao)(xiao)倩》在官方微博宣布將“擇(ze)日上映”，退出這個“五一(yi)檔”。作為光線(xian)動畫(hua)(hua)成立后的(de)首部作品，該片改編自《聊齋(zhai)志異(yi)》中的(de)《聶小(xiao)(xiao)(xiao)倩》，以當(dang)下動畫(hua)(hua)語(yu)言重塑古代愛情故事。今年(nian)2月，《小(xiao)(xiao)(xiao)倩》就宣布定檔五一(yi)，影院(yuan)里(li)已能看(kan)到該片的(de)貼(tie)片廣告。

　　以往“五一(yi)(yi)檔(dang)”大(da)都只(zhi)有(you)小(xiao)(xiao)成本(ben)親子動畫電影，沒想到的(de)是(shi)(shi)，隨著《間諜過(guo)家家代(dai)號：白(bai)》《哈(ha)爾的(de)移動城堡》兩(liang)部重量級(ji)作品相繼(ji)定檔(dang)4月30日，《小(xiao)(xiao)倩(qian)》一(yi)(yi)下子失去競爭(zheng)優勢。4月14日，《小(xiao)(xiao)倩(qian)》開啟超前點映，在(zai)多個(ge)城市進行線下路演(yan)，期待口碑發酵。不(bu)(bu)過(guo)，點映和路演(yan)沒有(you)太大(da)水花。預(yu)售不(bu)(bu)理想，除(chu)了(le)競爭(zheng)對手強勁，在(zai)一(yi)(yi)些(xie)觀眾(zhong)看來，也(ye)和國(guo)漫神話傳說題材(cai)的(de)審美疲勞有(you)關。“我對《小(xiao)(xiao)倩(qian)》撤檔(dang)完全不(bu)(bu)意外，動畫片常常選擇暑(shu)假檔(dang)上映，五一(yi)(yi)、十(shi)一(yi)(yi)是(shi)(shi)旅(lv)游高(gao)(gao)峰時段，宣發一(yi)(yi)開始選擇這個(ge)檔(dang)期，可能(neng)有(you)錯(cuo)峰出(chu)位的(de)心態。”“無(wu)限透明的(de)藍”認為(wei)，觀眾(zhong)對中國(guo)傳統志怪題材(cai)太過(guo)熟悉，反而對電影質量提出(chu)更高(gao)(gao)要求(qiu)，“當(dang)年《白(bai)蛇：緣起》能(neng)夠出(chu)圈，也(ye)是(shi)(shi)因(yin)為(wei)劇情說出(chu)了(le)新(xin)意”。

　　“五一檔”屬性是開放的

　　陳晉介紹，從(cong)影片淘(tao)票票想看數反映(ying)(ying)出的(de)映(ying)(ying)前熱(re)度來看，《間(jian)諜過(guo)家(jia)家(jia)代(dai)號(hao)：白(bai)》《維和防暴隊(dui)》《哈爾(er)的(de)移動城堡》形成了(le)熱(re)度第一(yi)梯隊(dui)，三(san)部影片女性觀(guan)(guan)眾(zhong)占(zhan)比(bi)均比(bi)較突(tu)出，其中《維和防暴隊(dui)》25歲(sui)及以上觀(guan)(guan)眾(zhong)想看占(zhan)比(bi)更突(tu)出，超(chao)過(guo)七成，《間(jian)諜過(guo)家(jia)家(jia)代(dai)號(hao)：白(bai)》則(ze)是25歲(sui)以下觀(guan)(guan)眾(zhong)想看占(zhan)比(bi)更突(tu)出，超(chao)過(guo)四成；《穿(chuan)過(guo)月亮的(de)旅行(xing)》《沒(mei)有(you)一(yi)頓火(huo)鍋(guo)解決(jue)不了(le)的(de)事》《九(jiu)龍(long)城寨之圍城》形成熱(re)度第二梯隊(dui)。歷史上“五一(yi)檔(dang)”誕生過(guo)多部愛情爆款影片，《后來的(de)我們》《你(ni)的(de)婚禮》《這(zhe)么多年(nian)》都(dou)有(you)著不錯(cuo)的(de)票房(fang)成績(ji)，《穿(chuan)過(guo)月亮的(de)旅行(xing)》作為今年(nian)“五一(yi)檔(dang)”唯一(yi)愛情片，25歲(sui)以下觀(guan)(guan)眾(zhong)想看占(zhan)比(bi)最高(gao)，而(er)且深受年(nian)輕(qing)女性觀(guan)(guan)眾(zhong)期待。

　　港片(pian)(pian)《九(jiu)龍城(cheng)寨(zhai)之(zhi)圍城(cheng)》想看畫(hua)像與其他影(ying)片(pian)(pian)的區別度(du)最高，深受年長男性(xing)觀眾期(qi)待(dai)。“《九(jiu)龍城(cheng)寨(zhai)之(zhi)圍城(cheng)》有(you)可能成(cheng)為黑馬，五一首日(ri)場次剛排(pai)(pai)出(chu)來(lai)就有(you)人購買，上座率已(yi)超(chao)過《維和防(fang)(fang)暴(bao)隊(dui)(dui)》。”一家影(ying)院經理表(biao)示(shi)，目前《維和防(fang)(fang)暴(bao)隊(dui)(dui)》還沒有(you)安排(pai)(pai)上海路(lu)演(yan)等線(xian)下(xia)宣傳(chuan)活動(dong)，對(dui)票(piao)房帶動(dong)有(you)一定影(ying)響。《維和防(fang)(fang)暴(bao)隊(dui)(dui)》預(yu)售(shou)開啟后迅速領(ling)跑(pao)新片(pian)(pian)票(piao)房榜，也是率先預(yu)售(shou)票(piao)房突破1000萬(wan)(wan)的影(ying)片(pian)(pian)，不(bu)過，《九(jiu)龍城(cheng)寨(zhai)之(zhi)圍城(cheng)》通過連續多(duo)日(ri)的大(da)規模點映提升影(ying)片(pian)(pian)口碑和熱度(du)，截至4月29日(ri)21時30分，點映及預(yu)售(shou)票(piao)房已(yi)達6844.6萬(wan)(wan)元(yuan)，在預(yu)售(shou)榜單(dan)中成(cheng)功逆襲登頂。

　　對于《小(xiao)倩》等(deng)影片(pian)(pian)(pian)(pian)(pian)撤(che)(che)檔(dang)(dang)，有(you)觀眾為(wei)此感到惋(wan)惜：“五(wu)(wu)一(yi)(yi)(yi)又少一(yi)(yi)(yi)部(bu)想(xiang)看(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)片(pian)(pian)(pian)(pian)(pian)子，一(yi)(yi)(yi)看(kan)風(feng)向(xiang)不(bu)(bu)好就(jiu)跑路，這樣的(de)(de)(de)(de)(de)畸(ji)形(xing)市場(chang)何時結束？”“撤(che)(che)檔(dang)(dang)很正常，觀眾沒必要把(ba)它看(kan)得太重。”石川認為(wei)，《小(xiao)倩》撤(che)(che)檔(dang)(dang)的(de)(de)(de)(de)(de)主要原因還是在(zai)近期(qi)兩部(bu)宮崎(qi)駿電影前(qian)后夾擊下(xia)，自身市場(chang)信心不(bu)(bu)足。“影片(pian)(pian)(pian)(pian)(pian)藝(yi)術質(zhi)量(liang)不(bu)(bu)錯(cuo)，如果能改檔(dang)(dang)到暑期(qi)上(shang)映(ying)可能有(you)更(geng)多市場(chang)空(kong)間(jian)，想(xiang)看(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)觀眾也不(bu)(bu)需要等(deng)太久。”在(zai)他(ta)看(kan)來，“撤(che)(che)檔(dang)(dang)片(pian)(pian)(pian)(pian)(pian)都沒有(you)好下(xia)場(chang)”的(de)(de)(de)(de)(de)觀點(dian)缺乏依據(ju)。此前(qian)《唐人街(jie)探(tan)案3》《長空(kong)之王(wang)》等(deng)影片(pian)(pian)(pian)(pian)(pian)都曾撤(che)(che)檔(dang)(dang)，并在(zai)新檔(dang)(dang)期(qi)上(shang)映(ying)后取得高票房。“其(qi)實，前(qian)幾年的(de)(de)(de)(de)(de)‘五(wu)(wu)一(yi)(yi)(yi)檔(dang)(dang)’也一(yi)(yi)(yi)直(zhi)有(you)影片(pian)(pian)(pian)(pian)(pian)撤(che)(che)檔(dang)(dang)。在(zai)預售(shou)不(bu)(bu)理(li)想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)情況下(xia)‘硬上(shang)’是一(yi)(yi)(yi)種冒險行為(wei)，發行方依據(ju)市場(chang)反饋重新選(xuan)擇檔(dang)(dang)期(qi)是更(geng)理(li)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇。觀眾不(bu)(bu)能因為(wei)換個時間(jian)相見，就(jiu)懷疑影片(pian)(pian)(pian)(pian)(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)。”

　　“相(xiang)比‘春節(jie)檔(dang)(dang)(dang)(dang)’‘國慶檔(dang)(dang)(dang)(dang)’有(you)明確(que)的(de)(de)檔(dang)(dang)(dang)(dang)期(qi)屬性，‘五(wu)(wu)一(yi)檔(dang)(dang)(dang)(dang)’的(de)(de)檔(dang)(dang)(dang)(dang)期(qi)屬性是開放(fang)的(de)(de)，任何(he)類型(xing)的(de)(de)電(dian)影(ying)都可(ke)以(yi)進來。如果做好類型(xing)、片種(zhong)的(de)(de)配置，檔(dang)(dang)(dang)(dang)期(qi)潛(qian)力還(huan)可(ke)以(yi)進一(yi)步(bu)挖(wa)掘。”石川認(ren)為(wei)，今(jin)年“五(wu)(wu)一(yi)檔(dang)(dang)(dang)(dang)”動畫電(dian)影(ying)扎(zha)堆有(you)點出(chu)人意料，不過，動作、懸疑、愛情(qing)、喜劇等配置相(xiang)對合(he)理，能(neng)夠(gou)滿(man)足觀眾多樣(yang)性選擇。“就(jiu)像去餐館點菜，一(yi)桌菜里有(you)葷有(you)素、營(ying)養(yang)搭(da)配才是理想(xiang)狀(zhuang)態，但往往出(chu)現的(de)(de)局(ju)面是——廚(chu)師(shi)同時給你端上(shang)兩條魚或(huo)者兩盤(pan)肉。”他認(ren)為(wei)，對于(yu)這(zhe)種(zhong)開放(fang)性的(de)(de)檔(dang)(dang)(dang)(dang)期(qi)，調配難(nan)度(du)更大，需要發行(xing)方和(he)院線雙方做好協商工作，讓(rang)類型(xing)和(he)片種(zhong)搭(da)配得更合(he)理。“就(jiu)像上(shang)海國際電(dian)影(ying)節(jie)能(neng)在6月做出(chu)不輸(shu)熱門檔(dang)(dang)(dang)(dang)期(qi)的(de)(de)票房(fang)成績(ji)，靠的(de)(de)是‘四眼老王’這(zhe)樣(yang)的(de)(de)資深排(pai)(pai)片人的(de)(de)手藝(yi)。要實(shi)現做足熱門檔(dang)(dang)(dang)(dang)期(qi)、拓展新檔(dang)(dang)(dang)(dang)期(qi)的(de)(de)理想(xiang)效果，需要更多排(pai)(pai)片手藝(yi)人。”

　　期(qi)待電(dian)影(ying)帶動文旅熱

　　由丁晟執導，楊冪、于謙、田雨(yu)、余皚(ai)磊、李(li)九霄領銜(xian)主演的懸疑喜劇(ju)《沒有一(yi)頓火(huo)鍋解決(jue)不了的事(shi)》在4月23日舉行了上海首映禮(li)，電影(ying)(ying)在層層反轉、懸念迭(die)起的同(tong)時，集民(min)俗文化、傳統美食、人間百(bai)味(wei)于一(yi)身，除(chu)了片名中的“火(huo)鍋”，四川(chuan)麻(ma)將和川(chuan)劇(ju)都是在電影(ying)(ying)中出場(chang)率頗高的元素。影(ying)(ying)片期望在“五一(yi)檔”帶來(lai)觀影(ying)(ying)熱的同(tong)時，也(ye)為文旅(lv)消費“帶貨(huo)”。

　　在該片上海路(lu)演(yan)現場(chang)，一位從事電影文化(hua)交流(liu)工作的(de)(de)伊朗觀(guan)眾(zhong)表示，影片把中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)戲(xi)曲和火(huo)鍋(guo)、生活(huo)(huo)相結合，且有著不錯的(de)(de)展示，看完讓他對中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)傳統(tong)文化(hua)有了更(geng)深入的(de)(de)了解。值得一提的(de)(de)是，該片與某(mou)火(huo)鍋(guo)品牌(pai)做(zuo)了聯名活(huo)(huo)動，在開啟(qi)(qi)點(dian)映(ying)路(lu)演(yan)活(huo)(huo)動的(de)(de)同時，也(ye)開啟(qi)(qi)“點(dian)亮中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)火(huo)鍋(guo)地(di)(di)圖”之行活(huo)(huo)動，希望全國(guo)(guo)觀(guan)眾(zhong)在嘗鮮(xian)“五一檔”新(xin)片的(de)(de)同時，挖掘各地(di)(di)寶(bao)藏(zang)特色火(huo)鍋(guo)，尋找(zhao)“火(huo)鍋(guo)搭(da)子(zi)”。在路(lu)演(yan)現場(chang)，丁晟還(huan)不忘(wang)為一位香水(shui)設計師的(de)(de)火(huo)鍋(guo)味香水(shui)“帶貨(huo)”，將其作為禮物送(song)給參(can)與交流(liu)的(de)(de)觀(guan)眾(zhong)。

　　兩部動(dong)畫電影《哈爾的(de)(de)移動(dong)城堡》《間諜(die)過家(jia)(jia)家(jia)(jia) 代(dai)號：白(bai)》，都有不少周(zhou)(zhou)(zhou)邊銷售。記者(zhe)發現，上海(hai)不少影院做了《間諜(die)過家(jia)(jia)家(jia)(jia)代(dai)號：白(bai)》的(de)(de)打卡區域，有些(xie)還有周(zhou)(zhou)(zhou)邊合作方的(de)(de)銷售展臺(tai)。“無限透明的(de)(de)藍”表(biao)示，她(ta)已(yi)打算購買《間諜(die)過家(jia)(jia)家(jia)(jia)代(dai)號：白(bai)》系列周(zhou)(zhou)(zhou)邊，“最后肯定會花超過電影票的(de)(de)錢”。《哈爾的(de)(de)移動(dong)城堡》也在她(ta)的(de)(de)“五一片單”里，電影票還沒買，她(ta)已(yi)在社交平臺(tai)上看(kan)中主角(jiao)的(de)(de)一對耳(er)環周(zhou)(zhou)(zhou)邊，打算下手。

　　電(dian)影主動(dong)與(yu)美(mei)食、文(wen)創相結合，為(wei)文(wen)旅(lv)“帶(dai)貨”，能否(fou)成為(wei)今年“五(wu)一(yi)檔”的(de)(de)(de)新(xin)亮點？“電(dian)影帶(dai)動(dong)文(wen)旅(lv)熱(re)不是新(xin)鮮事(shi)，在(zai)(zai)影史上早已(yi)有(you)之。”石川介紹，著名(ming)導(dao)演謝晉的(de)(de)(de)電(dian)影取景(jing)(jing)地(di)遍布大江南(nan)(nan)北(bei)，往往某個地(di)方地(di)處(chu)偏遠、籍(ji)籍(ji)無名(ming)，謝晉在(zai)(zai)那(nei)兒拍(pai)(pai)過一(yi)部電(dian)影以后(hou)，一(yi)下子就火(huo)了，帶(dai)動(dong)了當地(di)后(hou)續(xu)的(de)(de)(de)產業開發(fa)。位于(yu)湖南(nan)(nan)湘西的(de)(de)(de)王村，就因為(wei)《芙蓉(rong)鎮》的(de)(de)(de)拍(pai)(pai)攝而改(gai)名(ming)為(wei)芙蓉(rong)鎮。河南(nan)(nan)的(de)(de)(de)郭(guo)亮村也因為(wei)謝晉在(zai)(zai)那(nei)里拍(pai)(pai)了《清涼寺鐘聲》，其壯(zhuang)觀(guan)的(de)(de)(de)自然景(jing)(jing)觀(guan)受(shou)到關注，如(ru)今成了美(mei)術生的(de)(de)(de)熱(re)門寫生地(di)點。

　　近幾(ji)年，商業大片(pian)帶火取景地(di)的(de)例子更是時有(you)發(fa)生，比如(ru)《非誠(cheng)勿擾》捧(peng)紅了(le)取景地(di)杭(hang)州西(xi)溪濕(shi)地(di)，《泰(tai)囧》帶熱了(le)泰(tai)國(guo)游(you)。不(bu)過，在石川看來，最(zui)為典(dian)型的(de)例子要數上(shang)海(hai)電影(ying)制片(pian)廠1980年出品的(de)《廬(lu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)戀(lian)》。影(ying)片(pian)通過耿樺、周筠一(yi)對青年男女在廬(lu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)戀(lian)愛的(de)故事，描寫(xie)了(le)廬(lu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)雄偉(wei)奇麗(li)的(de)景色和海(hai)外(wai)僑胞熱愛祖國(guo)的(de)思想感(gan)情(qing)，廬(lu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)美(mei)景盡(jin)入影(ying)片(pian)畫面，與(yu)熾熱、大膽的(de)情(qing)感(gan)表(biao)達情(qing)景交(jiao)融(rong)、淋(lin)漓(li)酣(han)暢，一(yi)經上(shang)映便轟動全國(guo)，也吸引大量觀眾(zhong)前去(qu)廬(lu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)觀光打卡。“以前廬(lu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)沒有(you)那么多(duo)游(you)客，交(jiao)通、住(zhu)宿都不(bu)方便，《廬(lu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)戀(lian)》爆火后，由于(yu)上(shang)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)的(de)人太多(duo)，當地(di)為此開始修公路、造賓館，文旅基礎設施配套(tao)逐漸跟進。”

　　當時，《廬(lu)山(shan)戀》就打(da)出“風景旅游故事片(pian)”的概念，電影上映沒幾(ji)年，廬(lu)山(shan)有位負(fu)責文教(jiao)宣(xuan)傳的工作人員(yuan)曾對影片(pian)導演黃(huang)祖模開(kai)玩(wan)笑說：“按廬(lu)山(shan)這(zhe)幾(ji)年旅游收入給提成的話，你(ni)將腰纏萬(wan)貫。”如今，這(zhe)部影片(pian)依(yi)然在當地長期放映，成為熱(re)門(men)景點中的一環(huan)。

　　“當下淄(zi)博(bo)燒烤、蘭州麻辣燙等靠美(mei)食帶動(dong)地方文旅熱的(de)(de)(de)(de)案例頻(pin)發(fa)，我們一(yi)直在(zai)說‘電(dian)影+’的(de)(de)(de)(de)概念，能由影片發(fa)掘地方美(mei)食資(zi)源(yuan)，主動(dong)與(yu)文旅、餐飲結合(he)是好事(shi)情。”石川認為，今(jin)年“五一(yi)檔”電(dian)影中(zhong)，無論是《沒有(you)一(yi)頓火(huo)(huo)鍋解決不(bu)了的(de)(de)(de)(de)事(shi)》與(yu)火(huo)(huo)鍋店聯(lian)名，還是《間(jian)諜過家家代號：白》與(yu)周邊店聯(lian)動(dong)等，向日常(chang)消(xiao)費、年輕人消(xiao)費靠攏，都是在(zai)商業(ye)上(shang)值得肯定的(de)(de)(de)(de)電(dian)影營(ying)銷方式。“但不(bu)要(yao)忘了，電(dian)影是有(you)自(zi)身規(gui)律(lv)的(de)(de)(de)(de)。如(ru)果為了商業(ye)收入(ru)讓電(dian)影成(cheng)為宣傳(chuan)火(huo)(huo)鍋的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)片，最終會得不(bu)償失。如(ru)何(he)在(zai)電(dian)影藝術規(gui)律(lv)和商業(ye)渠道開拓之(zhi)間(jian)保持平衡，是創(chuang)作者需要(yao)思考的(de)(de)(de)(de)目標。”

　　數(shu)據(ju)顯示，今年五一假期，人們出(chu)(chu)游(you)意愿明顯增長，出(chu)(chu)境游(you)和(he)(he)國內(nei)長線游(you)熱(re)度攀升(sheng)。對此(ci)，石川(chuan)認為，真(zhen)正的好電影和(he)(he)出(chu)(chu)游(you)并不矛盾。“出(chu)(chu)行總要消(xiao)費(fei)，白天看(kan)過風景，晚(wan)上也可以坐下來看(kan)場(chang)電影。現在的問(wen)題(ti)是，很多電影是可看(kan)可不看(kan)的，缺(que)乏足夠的單片市場(chang)競爭力。”

　　對于五一電(dian)(dian)影市(shi)場票房，石川持樂觀態(tai)度，“去(qu)年以來(lai)，我幾(ji)乎每個月都會出差，發現(xian)最近幾(ji)個月消費(fei)明顯回(hui)暖。整個消費(fei)熱度上(shang)來(lai)了，電(dian)(dian)影市(shi)場也不會差”。