春節前夕，發揮文化和旅游部公布了第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，集聚區北京市東城區隆福寺文化街區等102個單位入選。品牌春節假期，效應消費國家級夜間文化和旅游消費集聚區人氣旺、推動消費熱、夜間暖意濃(nong)，文(wen)旅穩步納(na)入監測范圍的(de)增長(chang)集聚(ju)區(qu)累(lei)計夜間客流量(liang)9851.21萬人次(ci)，同比增長(chang)58.31%。發(fa)揮

　　夜間(jian)(jian)(jian)文旅(lv)消(xiao)費是(shi)集聚(ju)區基(ji)于時(shi)間(jian)(jian)(jian)分割的(de)文旅(lv)經濟形(xing)態，既是(shi)品牌現(xian)代城市(shi)的(de)重要業態構(gou)成，也(ye)是(shi)效應(ying)消(xiao)費文旅(lv)消(xiao)費在傳統(tong)空(kong)間(jian)(jian)(jian)和(he)時(shi)間(jian)(jian)(jian)上的(de)延(yan)伸(shen)。當(dang)前，推動聚(ju)焦(jiao)夜文化、夜間(jian)(jian)(jian)發(fa)展夜經濟、文旅(lv)穩步促(cu)進夜消(xiao)費已(yi)經成為各地共識。

　　商務部發布的《城市居民消費習慣調查報告》顯示，我國60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的消(xiao)(xiao)費額占比超過全天的(de)(de)50%；旅游人(ren)均消(xiao)(xiao)費的(de)(de)貢獻(xian)方面，夜(ye)間消(xiao)(xiao)費是(shi)白天消(xiao)(xiao)費的(de)(de)3倍(bei)以上。可以說，夜(ye)間文旅經濟發展已經成為(wei)推動城市復興、拉(la)動經濟增長的(de)(de)新引(yin)擎，也是(shi)豐富居民生活、展現(xian)城市文化底(di)蘊的(de)(de)新平臺。

　　2021年以來，文化和旅游部已經認定了三批345家國家級夜間文化和旅游消費集聚區。以集聚區或產業集群空間形式推動夜間文化和旅游消費發展，有利于集成在地文化、豐富文旅業態、創新體驗場景，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。當然，夜間文化和旅游消費集聚區并不僅局限于燈光秀、逛夜市、吃美食，更重要的是對城市文化特色挖掘(jue)展示、城市管理(li)與運(yun)營的(de)大考(kao)驗。綜合(he)來看，國家(jia)級夜間文化和旅游(you)消費集聚區呈現以下幾個(ge)特點：

　　區域發(fa)展更加平衡。從區域分布(bu)來看，國家級夜(ye)間文化(hua)和(he)(he)旅(lv)游(you)消費(fei)集(ji)聚區東(dong)部(bu)(bu)、中部(bu)(bu)、西部(bu)(bu)、東(dong)北(bei)地區占比分別為38%、35%、21%、6%，東(dong)、中、西部(bu)(bu)的分布(bu)基本符合(he)(he)地理(li)氣候和(he)(he)人口(kou)經濟(ji)規律。特(te)別值得(de)一提的是東(dong)北(bei)地區夜(ye)間文化(hua)和(he)(he)旅(lv)游(you)消費(fei)呈現高速(su)增(zeng)長態(tai)勢，從前(qian)兩批(pi)的占比4.5%上升至第三批(pi)的占比9.8%，這契合(he)(he)了當前(qian)東(dong)北(bei)冰雪熱、旅(lv)游(you)旺(wang)、城市(shi)營銷忙的特(te)征。

　　載體驅動更加(jia)開(kai)放(fang)(fang)。根據依托載體與形態的(de)不同，國(guo)家級夜間文(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)游消(xiao)(xiao)費(fei)集(ji)聚區(qu)(qu)主要有四個類別(bie)，分別(bie)是依托商(shang)業街(jie)區(qu)(qu)型(xing)(xing)(xing)、旅(lv)(lv)游景(jing)區(qu)(qu)型(xing)(xing)(xing)、商(shang)業綜(zong)合(he)體型(xing)(xing)(xing)、文(wen)化(hua)產業示范園區(qu)(qu)商(shang)業區(qu)(qu)域型(xing)(xing)(xing)。這(zhe)四種類型(xing)(xing)(xing)占比從前(qian)兩批(pi)的(de)40.3%、40.3%、14%、5.4%，到第三(san)批(pi)的(de)41.2%、35.3%、17.6%、5.9%。可以看出，封(feng)閉的(de)、有門(men)票門(men)檻(jian)的(de)景(jing)區(qu)(qu)型(xing)(xing)(xing)在迅(xun)速下降(jiang)，開(kai)放(fang)(fang)的(de)、多元業態的(de)、入門(men)門(men)檻(jian)低的(de)街(jie)區(qu)(qu)、商(shang)業綜(zong)合(he)體型(xing)(xing)(xing)大幅上升，這(zhe)也與當(dang)前(qian)文(wen)旅(lv)(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)越來越生活方式化(hua)、非景(jing)區(qu)(qu)消(xiao)(xiao)費(fei)化(hua)特點相吻合(he)。

　　需求集(ji)成更加多(duo)元。國家級夜間(jian)文化和旅游(you)(you)消(xiao)費集(ji)聚區(qu)既強(qiang)調(diao)涵蓋(gai)大(da)范圍群體的(de)多(duo)重需求，也注重精準分眾(zhong)群體的(de)多(duo)元感知和訴求。通過集(ji)成夜景觀光、購物(wu)、表演、娛樂、住(zhu)宿和夜間(jian)餐飲等多(duo)個(ge)業態(tai)，推出(chu)一系列富有地方文化特色和創意元素的(de)產(chan)品，構建一個(ge)多(duo)元且綜合性(xing)強(qiang)的(de)消(xiao)費生態(tai)系統，為(wei)游(you)(you)客帶來(lai)獨一無二的(de)夜游(you)(you)體驗。

　　技術(shu)賦能(neng)更加充分。通過(guo)一(yi)系列技術(shu)應用(yong)于夜(ye)景(jing)(jing)亮化(hua)、美(mei)化(hua)及沉浸(jin)式體(ti)(ti)驗來增(zeng)強夜(ye)游吸引力，成為國家(jia)級夜(ye)間文化(hua)和旅游消費集聚區越來越普遍的手段。一(yi)是豐富光(guang)載(zai)體(ti)(ti)，電視塔、標志性建(jian)筑、風(feng)雨廊橋、立交(jiao)橋、瀑布、森林等(deng)可以成為夜(ye)景(jing)(jing)的重要載(zai)體(ti)(ti)。二是創新燈光(guang)手法(fa)，以聲、光(guang)、電、影等(deng)高科技手段演繹在地文化(hua)，提升渲染效果，增(zeng)強互動體(ti)(ti)。三是美(mei)化(hua)夜(ye)間景(jing)(jing)觀，對區域環境(jing)和基礎設施改造升級，追求視覺效果和整體(ti)(ti)美(mei)感，達到吸引游客和宣傳作用(yong)。

　　公共服(fu)(fu)務(wu)更(geng)加(jia)健(jian)全(quan)。公共服(fu)(fu)務(wu)建設也是夜間(jian)文旅消費(fei)成功的(de)(de)關鍵因素之一。交通(tong)便利性的(de)(de)提升、基(ji)礎(chu)設施的(de)(de)完善(shan)、安全(quan)保障體系(xi)的(de)(de)強化、消費(fei)維(wei)權機制的(de)(de)健(jian)全(quan)以及智慧(hui)服(fu)(fu)務(wu)的(de)(de)應用，這些(xie)都為夜間(jian)經濟(ji)的(de)(de)健(jian)康(kang)發展提供了堅(jian)實的(de)(de)基(ji)礎(chu)。特別是智慧(hui)服(fu)(fu)務(wu)的(de)(de)引入，通(tong)過利用現代信(xin)(xin)息技術(shu)，如大數據、云計算等，為游(you)客提供了便捷的(de)(de)信(xin)(xin)息查詢(xun)、在線預(yu)訂(ding)、智能導覽等服(fu)(fu)務(wu)，極大地提高了游(you)客的(de)(de)體驗(yan)質量和(he)滿(man)意度。

　　政(zheng)(zheng)策協(xie)同(tong)(tong)更加(jia)有力。在推(tui)動夜(ye)間文(wen)旅(lv)消費發展(zhan)的過(guo)(guo)程中(zhong)，政(zheng)(zheng)府(fu)不(bu)同(tong)(tong)部門的協(xie)同(tong)(tong)發揮了不(bu)可(ke)(ke)或(huo)缺的作用。通(tong)過(guo)(guo)部門間協(xie)作，不(bu)僅(jin)可(ke)(ke)以提供資(zi)金支持和(he)政(zheng)(zheng)策引導，也積極協(xie)調資(zi)源、優化服務，確(que)保夜(ye)間文(wen)旅(lv)消費有序運(yun)營和(he)持續發展(zhan)。另一(yi)個突出現象(xiang)是地(di)方(fang)政(zheng)(zheng)府(fu)較為注重與民眾溝通(tong)和(he)反饋，積極吸納公(gong)眾意見(jian)，不(bu)斷優化和(he)完(wan)善夜(ye)間文(wen)旅(lv)消費環境。

　　下一步(bu)，為進(jin)一步(bu)促進(jin)夜間文(wen)旅經濟(ji)繁榮(rong)，各方面(mian)需要(yao)共同努力，在以下幾(ji)方面(mian)著(zhu)力：

　　一是夜(ye)間(jian)消費產(chan)品(pin)開(kai)發(fa)要突(tu)出地域性。夜(ye)間(jian)文旅(lv)消費產(chan)品(pin)首先(xian)要解決的是千人一面、差異性不夠(gou)等問題。各地應結(jie)合(he)在地特(te)色(se)文化(hua)資源(yuan)，引導和鼓勵市場經營主(zhu)體根據不同季(ji)節、不同受眾、不同文化(hua)訴求，開(kai)發(fa)更(geng)具(ju)本(ben)地味兒的夜(ye)間(jian)文旅(lv)產(chan)品(pin)。

　　二(er)是夜間消費(fei)品(pin)牌(pai)要力(li)圖呈現多元性。夜間消費(fei)品(pin)牌(pai)應(ying)立足(zu)休(xiu)閑、娛樂(le)、放(fang)松等多元需求，以創(chuang)意和科技為支撐，打(da)造以精神文化(hua)體(ti)驗為內核的夜經濟新(xin)業態和新(xin)場景，解(jie)決(jue)過(guo)去(qu)夜間產品(pin)好(hao)吃不好(hao)玩、夠吃不夠玩的問題。各(ge)地(di)應(ying)鼓(gu)勵發展沉浸式演藝、脫口秀、創(chuang)意市(shi)集等年輕人(ren)喜歡的夜間文化(hua)休(xiu)閑產品(pin)。

　　三是(shi)夜(ye)間消(xiao)費保(bao)(bao)障要提升便捷性與安全性。夜(ye)間經濟不僅關(guan)乎消(xiao)費，更(geng)是(shi)城市服務功能的(de)完善(shan)、延伸和提升。隨著夜(ye)間文旅消(xiao)費的(de)興起，必(bi)然(ran)會帶(dai)來電(dian)力、地鐵、公交、公共衛生(sheng)、市政管(guan)理(li)、安全保(bao)(bao)衛、應急救援等城市基礎設施和公共服務的(de)壓(ya)力和訴(su)求，需要城市相關(guan)管(guan)理(li)部門加大投入、提高協同、提升公共治理(li)水平。

　　（宋(song)洋洋 作者(zhe)為中國人民(min)大學創意產業技術研究院(yuan)副(fu)院(yuan)長、文(wen)化品牌評(ping)測技術文(wen)旅部重點(dian)實(shi)驗室(shi)副(fu)主任）