2月23日，年銷瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第四季度及全年財報。售額首超2023年總凈收入為249.03億元人民幣，星巴同比增長87.3%.9元收入規模再創歷史新高，瑞幸并首次在年銷售規模上超過了星巴克中國（31.6億美元）。咖啡克活在美國會計準則（GAAP）下，中國2023年營業利潤為30.26億元，年銷較2022年實現翻倍增長。售額首超業績會上，星巴瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一表示.9元2024年依然會堅持現有發展策略和定價策略，擴大用戶基礎，提升消費(fei)頻次，以擴大市場份額。

據財報數據顯示， 瑞幸咖啡2023年總凈收入為249.03億元人民幣，同比增長87.3%，其中，自營門店收入178.80億元人民幣，同比增長82.7%；聯營門店收入為62.26億元人民幣，同比(bi)增(zeng)(zeng)長102.8%。第四季度總凈收入為(wei)70.65億元(yuan)人(ren)民幣，自營(ying)(ying)門店(dian)收入為(wei)51.03億元(yuan)人(ren)民幣，同比(bi)增(zeng)(zeng)長89.2%；聯營(ying)(ying)門店(dian)收入17.64億元(yuan)人(ren)民幣，同比(bi)增(zeng)(zeng)長109.1%。

在拓(tuo)店速度上，截至(zhi)2023年末，瑞幸咖啡國內(nei)門(men)(men)店數量達(da)16,218家(jia)(jia)(jia)，其中自營門(men)(men)店10,598家(jia)(jia)(jia)，聯(lian)營門(men)(men)店5,620家(jia)(jia)(jia)。全年凈新開門(men)(men)店8,034家(jia)(jia)(jia)，同比增長97.8%。在海外市場，新加坡門(men)(men)店總數達(da)到(dao)30家(jia)(jia)(jia)。

產品(pin)方面，瑞(rui)幸2023年共(gong)推出102款新產品(pin)，產品(pin)售賣數超(chao)過20億(yi)件，現制飲品(pin)數超(chao)過19億(yi)杯。截止2023年底(di)，瑞(rui)幸咖(ka)啡有(you)8個SKU銷量(liang)破億(yi)，其中瑞(rui)幸和茅臺聯(lian)名的“醬香拿鐵” 品(pin)首(shou)日銷量(liang)突(tu)破542萬(wan)杯，單品(pin)首(shou)日銷售額突(tu)破1億(yi)元。

有(you)了巨(ju)大的(de)門店(dian)規模優勢和(he)產品力的(de)拉動， 瑞幸(xing)2023年新(xin)(xin)增(zeng)交(jiao)易(yi)客(ke)戶數(shu)(shu)超過9,500萬(wan)(wan)，再創歷史新(xin)(xin)高。其中，第四季度新(xin)(xin)增(zeng)交(jiao)易(yi)客(ke)戶數(shu)(shu)超過2,600萬(wan)(wan)，月均交(jiao)易(yi)客(ke)戶數(shu)(shu)突破6,200萬(wan)(wan)。瑞幸(xing)咖啡累計交(jiao)易(yi)客(ke)戶數(shu)(shu)達到2.3億。

2023年(nian)6月，瑞(rui)幸(xing)咖(ka)啡(fei)(fei)(fei)在門店數量突破10000家之(zhi)際，宣(xuan)布推出“9.9元(yuan)(yuan)”長期回(hui)饋活動(dong)(dong)。近期，瑞(rui)幸(xing)“9.9活動(dong)(dong)”引發(fa)網絡熱議，不(bu)(bu)少人擔心瑞(rui)幸(xing)咖(ka)啡(fei)(fei)(fei)未(wei)來會(hui)取消優(you)惠活動(dong)(dong)。對于未(wei)來是否計劃調整(zheng)定價策(ce)(ce)略(lve)(lve)，瑞(rui)幸(xing)咖(ka)啡(fei)(fei)(fei)董事長兼CEO郭謹一表示：“中(zhong)國咖(ka)啡(fei)(fei)(fei)行(xing)業競爭日(ri)益激烈(lie)，但(dan)發(fa)展格(ge)局遠未(wei)完全成型，未(wei)來，我們將(jiang)會(hui)堅持(chi)(chi)目前(qian)的(de)(de)(de)發(fa)展策(ce)(ce)略(lve)(lve)和定價策(ce)(ce)略(lve)(lve)，在回(hui)饋客戶(hu)的(de)(de)(de)同(tong)時不(bu)(bu)斷擴大市場份額，持(chi)(chi)續為消費者帶來高(gao)品(pin)質、高(gao)便(bian)利(li)性(xing)、高(gao)性(xing)價比(bi)的(de)(de)(de)優(you)質咖(ka)啡(fei)(fei)(fei)，推動(dong)(dong)中(zhong)國咖(ka)啡(fei)(fei)(fei)市場持(chi)(chi)續向前(qian)發(fa)展。”對此，中(zhong)國食品(pin)產業分析師朱丹(dan)蓬認為：“瑞(rui)幸(xing)咖(ka)啡(fei)(fei)(fei)堅持(chi)(chi)目前(qian)的(de)(de)(de)發(fa)展策(ce)(ce)略(lve)(lve)和價格(ge)策(ce)(ce)略(lve)(lve)，說明其“9.9元(yuan)(yuan)活動(dong)(dong)”仍會(hui)持(chi)(chi)續開展，這(zhe)將(jiang)有利(li)于瑞(rui)幸(xing)咖(ka)啡(fei)(fei)(fei)繼續擴大市場份額，進一步鞏(gong)固(gu)領先優(you)勢。同(tong)時堅持(chi)(chi)“9.9元(yuan)(yuan)”的(de)(de)(de)價格(ge)策(ce)(ce)略(lve)(lve)，也將(jiang)有利(li)于瑞(rui)幸(xing)咖(ka)啡(fei)(fei)(fei)進一步擴大用(yong)戶(hu)數量，提升(sheng)用(yong)戶(hu)購(gou)買頻次。”