作者：陳　斯

　　在(zai)過去的(de)褒貶(bian)不一2023年，如果(guo)要說(shuo)最熱門(men)的(de)從(cong)到出(chu)圈賽(sai)道，一定離不開短劇(ju)。打開短劇(ju)

　　這一年，格局多部長短視頻平臺的走紅短劇走紅出圈，騰訊視頻的褒貶不一《招惹(re)》、芒果TV的從到出(chu)(chu)圈《風月變(bian)》等(deng)(deng)，以(yi)及在抖音、打開(kai)短(duan)劇(ju)快手(shou)、格(ge)局(ju)B站等(deng)(deng)多(duo)平(ping)(ping)臺播(bo)出(chu)(chu)的走紅(hong)(hong)《逃出(chu)(chu)大(da)英博物(wu)館》、快手(shou)星芒短(duan)劇(ju)《東欄雪》等(deng)(deng)；還有(you)小程序短(duan)劇(ju)橫(heng)空出(chu)(chu)世，褒貶不(bu)一憑借“短(duan)平(ping)(ping)快”的從到出(chu)(chu)圈特點及“爽文題材”走紅(hong)(hong)。

　　《2023短劇行業研究報告》顯示，打開短劇2023年，格局短劇市場規模達到373.9億，走紅預計2024年將超過500億；2023年前8個月，全國備案拍攝的微短劇有3574部。

　　2023年短劇行業爆發

　　短劇，又稱為(wei)微(wei)短劇、小劇場、迷你劇等，一(yi)般是(shi)指(zhi)網絡(luo)影視(shi)劇中(zhong)單(dan)集(ji)時(shi)長(chang)不足10分(fen)鐘的(de)劇集(ji)作品，多(duo)(duo)為(wei)1到2分(fen)鐘，特點是(shi)單(dan)集(ji)時(shi)長(chang)短，總集(ji)數較多(duo)(duo)，主要(yao)以手(shou)機小屏(ping)方(fang)式(shi)傳播(bo)。短劇劇本可原創可改編，畫面格式(shi)以豎屏(ping)為(wei)主，播(bo)放平臺大多(duo)(duo)為(wei)內(nei)容承制(zhi)方(fang)自己搭建的(de)小程序平臺以及各類短劇App，或是(shi)短視(shi)頻(pin)平臺。

　　在2017年，短劇乘著短視頻的東風嶄露頭角，開啟了“豎屏短劇”這一全新的內容(rong)形(xing)態。一路發展(zhan)(zhan)到2022年，短(duan)劇(ju)進(jin)入了成熟階段，并(bing)逐漸向(xiang)精品化發展(zhan)(zhan)。2023年，短(duan)劇(ju)行業呈現(xian)爆發趨勢。

　　以2023年(nian)爆火的(de)(de)短(duan)(duan)劇《逃出大英博(bo)物館(guan)》為例，這是一(yi)部由兩位90后網(wang)絡博(bo)主(zhu)夏(xia)天(tian)妹妹和煎(jian)餅果(guo)仔自發(fa)創(chuang)作而成的(de)(de)短(duan)(duan)片，講述(shu)的(de)(de)是一(yi)盞(zhan)中國玉壺“出逃”大英博(bo)物館(guan)尋家(jia)的(de)(de)故(gu)事。漂泊(bo)在(zai)外(wai)(wai)的(de)(de)華人(ren)記者張永安正在(zai)拍照，一(yi)個(ge)陌(mo)生女孩不小心(xin)撞壞了他的(de)(de)相(xiang)機，就在(zai)兩人(ren)協商(shang)爭吵之際，張永安脫口而出一(yi)句中文，陌(mo)生女孩聽(ting)后，突(tu)然抱住(zhu)了他，并告訴他：“家(jia)人(ren)，我(wo)在(zai)外(wai)(wai)面流(liu)浪了好久好久，我(wo)迷路(lu)了，我(wo)不知道怎么樣找(zhao)到回家(jia)的(de)(de)路(lu)。”于是命運的(de)(de)齒輪開始轉動，引出一(yi)個(ge)扣人(ren)心(xin)弦(xian)的(de)(de)故(gu)事。

　　《逃出(chu)大英博物館》讓短(duan)(duan)劇第一次實(shi)現了流量破(po)圈，不僅(jin)滿足(zu)了觀眾喜好復仇(chou)、逆(ni)襲(xi)等(deng)爽(shuang)劇模式的(de)(de)需(xu)求，也(ye)在討論中國傳統(tong)文(wen)化、歷史議題(ti)等(deng)方面得到足(zu)夠多的(de)(de)受眾與認可(ke)。它不僅(jin)將短(duan)(duan)劇視頻的(de)(de)潛力極大發揮了出(chu)來，同時有(you)了更高的(de)(de)視野和格局，就(jiu)像人民(min)文(wen)娛(yu)的(de)(de)評價：“小(xiao)短(duan)(duan)劇也(ye)有(you)大情(qing)懷(huai)。”

　　整治“內容亂象” 短劇從粗放走向正規

　　《中(zhong)國(guo)網(wang)絡視聽(ting)發(fa)展研究報告（2023）》顯示，截至2022年(nian)12月，網(wang)絡視聽(ting)成為我國(guo)第(di)一大互聯(lian)網(wang)應用(yong)(yong)，用(yong)(yong)戶規模達(da)10.4億，其中(zhong)短視頻(pin)領域(yu)占比(bi)40.3%，短視頻(pin)用(yong)(yong)戶規模達(da)10.12億。同時有一半以(yi)上的短視頻(pin)用(yong)(yong)戶看過3分鐘以(yi)內的微短劇、微綜(zong)藝等，19歲及以(yi)下年(nian)齡用(yong)(yong)戶收看微短劇的比(bi)例為57.9%，成為時下年(nian)輕群(qun)體的新(xin)寵。

　　短劇(ju)(ju)(ju)是(shi)(shi)怎么火(huo)起(qi)來(lai)的(de)(de)(de)(de)？可(ke)以(yi)(yi)說，依托于微信(xin)、短視頻(pin)平臺的(de)(de)(de)(de)小(xiao)程(cheng)序短劇(ju)(ju)(ju)功不(bu)可(ke)沒(mei)。小(xiao)程(cheng)序短劇(ju)(ju)(ju)往(wang)往(wang)需(xu)要用戶(hu)進(jin)行(xing)(xing)付費才能觀看完整(zheng)的(de)(de)(de)(de)劇(ju)(ju)(ju)集(ji)(ji)，這些小(xiao)程(cheng)序短劇(ju)(ju)(ju)通常(chang)是(shi)(shi)80到(dao)100集(ji)(ji)，每集(ji)(ji)解鎖(suo)費用從幾(ji)(ji)毛到(dao)幾(ji)(ji)塊錢不(bu)等(deng)，看完全集(ji)(ji)要幾(ji)(ji)十(shi)到(dao)數百塊，除了單集(ji)(ji)解鎖(suo)，還可(ke)以(yi)(yi)選擇包月等(deng)套餐。一天充值破2300萬、8天收入破億(yi)……《無雙》《化龍》等(deng)多部小(xiao)程(cheng)序短劇(ju)(ju)(ju)憑借(jie)驚(jing)人的(de)(de)(de)(de)吸(xi)金能力、不(bu)可(ke)思(si)議的(de)(de)(de)(de)投(tou)產比，引起(qi)了行(xing)(xing)業(ye)內外的(de)(de)(de)(de)關注。2023年，也被稱(cheng)為“付費短劇(ju)(ju)(ju)元(yuan)年”。

　　值得關注的是，2023年，短劇發展(zhan)如(ru)火如(ru)荼，同時也涌現出(chu)一(yi)大批褒貶不一(yi)的作品，這些爭議再(zai)次將短劇推上(shang)了風口浪尖(jian)。

　　如同(tong)娛樂產業的任何一股“新浪潮”一樣(yang)(yang)，短劇一樣(yang)(yang)走過彎路(lu)，從(cong)早期的“虛(xu)假繁榮(rong)”到(dao)近兩(liang)年題(ti)材雷同(tong)、盜版(ban)肆虐、低俗擦邊等(deng)“內容亂象”，但同(tong)樣(yang)(yang)，它也(ye)在不斷(duan)革新，逐步走上了(le)正(zheng)軌——于(yu)行業自清、政策監管、平臺引導(dao)多方合力(li)之下(xia)，從(cong)粗放走向正(zheng)規。

　　突破同質化“爽劇” 豐富內容不斷涌現

　　從(cong)制作(zuo)方式來看(kan)，目前短(duan)劇(ju)有明星短(duan)劇(ju)、達人短(duan)劇(ju)、演員短(duan)劇(ju)、素人短(duan)劇(ju)四類(lei)。

　　其中，明星短(duan)劇是由(you)(you)有一定知名度的(de)明星出(chu)演，達人(ren)短(duan)劇則(ze)是由(you)(you)有一定粉絲量(liang)(liang)的(de)短(duan)視頻達人(ren)出(chu)演，這兩類短(duan)劇因為(wei)參演人(ren)員的(de)知名度，自帶(dai)基(ji)礎流量(liang)(liang)。演員短(duan)劇則(ze)是由(you)(you)有表演背景的(de)人(ren)出(chu)現(xian)，素人(ren)短(duan)劇就是由(you)(you)普通素人(ren)出(chu)演，不具備基(ji)礎流量(liang)(liang)。前(qian)者在內容(rong)呈(cheng)現(xian)上具備一定優勢。

　　根據(ju)貓眼電影專業版的數據(ju)統計發現，2023年前8個月(yue)上(shang)線(xian)的微(wei)短劇內容中(zhong)，愛情題(ti)(ti)材(cai)微(wei)短劇數量有379部，在所有題(ti)(ti)材(cai)類型中(zhong)占(zhan)比最高，達到(dao)了31%。其次劇情類題(ti)(ti)材(cai)占(zhan)比19%，排(pai)名第二(er)。古裝類題(ti)(ti)材(cai)占(zhan)比11%，排(pai)名第三(san)。都市類題(ti)(ti)材(cai)占(zhan)比9%，排(pai)名第四(si)。

　　而(er)目前業內(nei)對于微短劇(ju)的題材(cai)(cai)標簽有(you)：男(nan)頻、女(nv)頻、重(zhong)生、女(nv)配(pei)、魂穿(chuan)、龍王等。其中(zhong)，男(nan)頻是以男(nan)主(zhu)視(shi)角(jiao)展(zhan)開故(gu)(gu)事，這類題材(cai)(cai)短劇(ju)以逆襲(xi)打臉(lian)、升級(ji)轉(zhuan)變(bian)(bian)比較(jiao)受(shou)歡迎。女(nv)頻以女(nv)主(zhu)視(shi)角(jiao)展(zhan)開故(gu)(gu)事，比較(jiao)受(shou)歡迎的細分題材(cai)(cai)有(you)女(nv)主(zhu)重(zhong)生、穿(chuan)越(yue)變(bian)(bian)成女(nv)配(pei)等。

　　短劇為了增(zeng)加人物(wu)更大的(de)(de)逆襲反差(cha)，會(hui)在以現代都(dou)市為背景的(de)(de)架(jia)空(kong)社會(hui)體系中，加入玄幻(huan)、修仙等概念和設定，并賦予主(zhu)角某個聲(sheng)名顯赫但隱匿于江湖的(de)(de)家族身份，常見的(de)(de)有龍王(wang)、戰神(shen)、神(shen)醫等，這些(xie)設定也決定了一(yi)些(xie)劇情走向(xiang)，所(suo)以也成了類(lei)型標(biao)簽。

　　從2023年開始，由于同質化嚴(yan)重、非復仇類(lei)爆款(kuan)短(duan)劇出現(xian)，以及消費人(ren)群的(de)持續(xu)增長(chang)，古裝宮斗類(lei)、社會(hui)議題類(lei)、家(jia)庭教育(yu)類(lei)、溫情導向類(lei)等許多新(xin)方向的(de)內(nei)容出現(xian)，內(nei)容生態(tai)持續(xu)豐富繁榮(rong)。（陳斯）

　　原標題：從“褒貶不(bu)一”到“打開格局”——短(duan)劇走紅出圈 2024年市場預計突(tu)破(po)500億