“章若楠的送送送毛衣，我預言是春晚成今年春晚的第一個爆款單品。”春節聯歡晚會上，營銷章若楠、新玩蔣詩萌等演員帶來小品節目《那能一樣嗎》，法變身著粉色毛衣的買買買章若楠一出(chu)場就(jiu)驚艷了不少觀眾，節目還沒(mei)結(jie)束就(jiu)已有觀眾預測章若楠同款的送送送粉色毛衣可能會(hui)成(cheng)為(wei)爆款商品。

果不其然，節目還沒結束電商平臺上網友們已經開始求購同款。營銷據多個電商平臺信息顯示，新玩章若楠同款粉色毛衣的法變M碼已在多個平臺全部售罄。不少網友感嘆自己還是買買買手速太慢，又錯過了一個熱門單品。送送送

不僅是春晚成章若楠同款毛衣，今晚的營銷電商平臺熱搜款已被“春晚同款”占了半壁江山，在淘寶熱搜中，章若楠同款開衫熱度787.2萬，劉謙同款超大撲克牌熱度757.5萬，還有楊冪河南衛視同款漢服、朱一(yi)龍晚(wan)會(hui)同(tong)款紅色西(xi)裝(zhuang)、尼格(ge)買提的增高墊、魏大勛晚(wan)會(hui)彩排同(tong)款羽絨服……

基本(ben)上(shang)每年的(de)春(chun)晚(wan)都(dou)能誕生出幾個爆(bao)(bao)款(kuan)商品(pin)，尤其是明(ming)星(xing)的(de)同款(kuan)服飾，比如(ru)此前成為(wei)春(chun)晚(wan)爆(bao)(bao)款(kuan)的(de)張小(xiao)斐孔雀(que)藍(lan)大(da)(da)衣，造型(xing)(xing)亮(liang)眼驚(jing)艷，同款(kuan)大(da)(da)衣很快在電(dian)商平臺(tai)脫銷。今年的(de)春(chun)晚(wan)明(ming)星(xing)同款(kuan)依(yi)然爆(bao)(bao)火(huo)，也(ye)有不(bu)少網(wang)友調侃為(wei)春(chun)晚(wan)為(wei)“大(da)(da)型(xing)(xing)直播帶(dai)貨節目”。往年春(chun)晚(wan)同款(kuan)總是要在電(dian)商平臺(tai)搜品(pin)牌找(zhao)同款(kuan)，而(er)今年想要找(zhao)到同款(kuan)更加直接了(le)(le)，小(xiao)紅(hong)書春(chun)晚(wan)官方號直播間啟了(le)(le)與(yu)晚(wan)會同步(bu)上(shang)架商品(pin)，不(bu)僅有明(ming)星(xing)同款(kuan)服飾，護膚品(pin)、家具、首飾、彩妝、玩偶等(deng)春(chun)晚(wan)同款(kuan)都(dou)掛上(shang)了(le)(le)購物車。

相較(jiao)于往年(nian)互聯網(wang)公司的(de)春(chun)晚營(ying)銷主打的(de)“送送送”，今年(nian)則變為(wei)了(le)“買(mai)買(mai)買(mai)”，往年(nian)春(chun)晚營(ying)銷玩(wan)法(fa)主要是(shi)搖紅(hong)包，增加(jia)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)活躍度，擴大用(yong)(yong)(yong)戶(hu)數量(liang)。不過對(dui)于觀眾來說搖紅(hong)包、集(ji)卡這樣傳統的(de)玩(wan)法(fa)也已漸(jian)漸(jian)審美疲勞，直播(bo)間里的(de)明星同款掛購物車、舞臺幕后揭秘、明星買(mai)手做客直播(bo)間等方式著重于將春(chun)晚的(de)流量(liang)轉化為(wei)消費(fei)量(liang)，從社交平臺的(de)討論來看，這一新鮮玩(wan)法(fa)也確實(shi)吸(xi)引(yin)到了(le)不少(shao)網(wang)友去圍觀帶(dai)貨直播(bo)間，借助春(chun)晚同款的(de)話題效應(ying)，用(yong)(yong)(yong)直播(bo)帶(dai)貨加(jia)抽(chou)實(shi)物好禮(li)的(de)玩(wan)法(fa)，或許更能吸(xi)引(yin)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)。

揚子晚(wan)報｜紫(zi)牛新聞記(ji)者 沈昭

校對 徐珩