商(shang)家(jia)推出的不(bu)止龍年限(xian)定杯 杭瑩 攝

距離農歷龍年還有大半個月，義烏的龍的傳人龍元素(su)小(xiao)商(shang)品訂單已經排到了3月份(fen)。

呆萌可(ke)愛的買爆(bao)小龍(long)玩偶(ou)、招財納福的龍(long)元龍(long)年對聯、精致獨特的素(su)商龍(long)年貼紙……在義烏國際(ji)商貿城的喜慶用品區域和玩具區，龍(long)元素(su)已然隨處可(ke)見。不(bu)止

龍，龍的傳人除了是買爆生肖之外，還帶有天然的龍元文化符號意義，這個從上古時期開始就富有神秘色彩的素商意象對大眾而言充滿了吉祥意味。甲辰龍年，不止從紀念鈔、生肖幣、“龍茅”到以“龍”做文章的各色商品，商家們無不努力挖掘著龍的各種“形態”，“生肖經濟”熱度比往年更盛。

訂單激增

“含龍元素的(de)福(fu)字、掛件，賣得最(zui)好。”在義烏從事年貨生意(yi)的(de)李炳長說(shuo)，從2023年11月開始，生肖龍的(de)商品(pin)熱度就不斷攀升，“我做(zuo)年貨生意(yi)20年了(le)，今年行(xing)情是(shi)比較(jiao)好的(de)。”

李炳長表示，龍是中國傳統圖騰形象，又逢過年要討個好彩頭，很多人早早來訂購龍元素年味裝飾品。除了國內各省份之外，越南、新加坡、馬來西亞等華人較多的國家和地區訂單需求量也很大，“這個月差不多訂出去幾萬件，5萬元、10萬元的單子比較(jiao)多，一次買了幾十(shi)萬元的也有。”

在(zai)中(zhong)(zhong)國文化中(zhong)(zhong)，龍(long)是(shi)一種(zhong)高(gao)貴的生(sheng)(sheng)物，具(ju)有不可侵犯的尊嚴，更多象(xiang)征著權(quan)力、尊貴和(he)吉祥。相比其他生(sheng)(sheng)肖，國人熟悉而又神秘(mi)的龍(long)自然(ran)就在(zai)十(shi)二(er)生(sheng)(sheng)肖中(zhong)(zhong)“脫穎而出”，成為尤受(shou)熱捧的生(sheng)(sheng)肖意象(xiang)。

“其(qi)他生肖產品(pin)都沒有龍生肖賣(mai)得火(huo)。”記者隨機詢問(wen)了(le)廣州市(shi)天河區幾家零售店，得到的回答大(da)致相同。

畢(bi)竟(jing)是“龍(long)的傳人”，追逐龍(long)合情合理(li)。

不過，相較于傳(chuan)統神話中(zhong)的(de)(de)(de)龍(long)形象，當下(xia)的(de)(de)(de)消(xiao)費者更喜(xi)歡的(de)(de)(de)還是“人畜(chu)無害”的(de)(de)(de)龍(long)。“想想家(jia)(jia)里擺(bai)個(ge)‘老(lao)龍(long)王’總有點奇怪的(de)(de)(de)呀。”天河區一家(jia)(jia)零售商店(dian)的(de)(de)(de)店(dian)主張阿姨笑道，上個(ge)月她才(cai)剛(gang)從(cong)義烏“淘”了一批(pi)“龍(long)寶寶”玩偶、貼(tie)紙、紅包(bao)回來，準備年前(qian)賣。張阿姨的(de)(de)(de)選貨標(biao)準，就是龍(long)形象擬人化、卡通(tong)化，“現在(zai)年輕人更喜(xi)歡這些。”

而在線上社交平臺(tai)，不少“龍的傳人(ren)”買到心(xin)儀的龍元素(su)商品(pin)后，紛紛“曬”在自己的賬號中，又引發更(geng)高(gao)的熱度。

商機無限

除了常見(jian)的玩偶和新年裝飾外，這(zhe)波(bo)“龍”的熱度也無差別地輻射(she)到(dao)了各個商業圈。

每到年關，收藏界(jie)就有三(san)個重磅單品：生(sheng)(sheng)肖(xiao)郵票、生(sheng)(sheng)肖(xiao)紀(ji)念幣、生(sheng)(sheng)肖(xiao)紀(ji)念鈔。2024年既(ji)是閏年，又是甲辰龍年，在農歷120年的周期中只(zhi)出現(xian)一次，紀(ji)念單品火(huo)上熱搜(sou)可謂理所當然。

1月5日(ri)，中國郵(you)(you)政發行《甲辰年》特種郵(you)(you)票，郵(you)(you)票一套兩枚(mei)，圖案分(fen)別為“天龍(long)行健(jian)”和“辰龍(long)獻瑞”。“5日(ri)早上(shang)(shang)6點(dian)到郵(you)(you)局，排隊的大爺大叔正聊得熱火朝天。”社交平臺(tai)上(shang)(shang)，一位(wei)郵(you)(you)迷(mi)講述了他的“搶票”經歷。

《甲辰年(nian)》特種郵票發行量在3000萬張左右，但(dan)供需依舊出現了不(bu)平衡(heng)情況。供不(bu)應求(qiu)時，溢(yi)價(jia)也成為趨勢。某電商平臺上，一套面(mian)值(zhi)38.4元(yuan)(yuan)(yuan)的大(da)版票(裸版)報價(jia)為215元(yuan)(yuan)(yuan)，溢(yi)價(jia)高達459.9%；而(er)一套面(mian)值(zhi)14.4元(yuan)(yuan)(yuan)的小版票(裸版)，售價(jia)在30元(yuan)(yuan)(yuan)-45元(yuan)(yuan)(yuan)之間(jian)，同樣溢(yi)價(jia)明顯。

除了郵票、紀念幣(bi)，茅(mao)(mao)臺(tai)生肖(xiao)酒也(ye)幾乎等同于收藏符號。龍(long)年熱(re)度(du)大，“龍(long)茅(mao)(mao)”也(ye)不例外(wai)。1月6日，“i茅(mao)(mao)臺(tai)”數字營(ying)銷平臺(tai)上，“龍(long)茅(mao)(mao)”正式(shi)開啟申購，首日申購人次超過850萬。火(huo)熱(re)的(de)(de)發(fa)售，一度(du)將(jiang)原價(jia)2499元/瓶的(de)(de)“龍(long)茅(mao)(mao)”(53%vol 500ml)的(de)(de)市(shi)場價(jia)推高(gao)至近8000元/瓶。

“龍(long)茅(mao)”是茅(mao)臺(tai)推出的第11款生肖系(xi)列產品，包(bao)裝主色調為柘黃，瓶身繪有騰(teng)龍(long)圖案。這是茅(mao)臺(tai)龍(long)年(nian)生肖酒(jiu)首度發售，上市即被(bei)熱搶也在(zai)預(yu)料當中(zhong)(zhong)。在(zai)酒(jiu)類分析師(shi)蔡學飛看(kan)來，生肖酒(jiu)已經成為中(zhong)(zhong)國酒(jiu)企(qi)產品差(cha)異化的重要(yao)(yao)方向，主要(yao)(yao)滿足消費者禮贈、收藏、品鑒與投資消費市場需要(yao)(yao)。

不過，隨(sui)著“龍茅”供應量(liang)持續增加，不再“一(yi)瓶難求”，這幾天“龍茅”的價格較最高峰已(yi)幾近腰(yao)斬。

既能(neng)沾(zhan)沾(zhan)龍(long)年喜氣，又能(neng)滿足投(tou)資屬(shu)性，龍(long)元素的(de)黃金飾品也備受(shou)消費(fei)者青睞(lai)。近期，線上(shang)線下的(de)金飾店(dian)忙(mang)得不(bu)可開交。淘寶數據顯示，龍(long)年金飾熱度(du)同比激增超500%。

風吹海外

李(li)炳(bing)長這兩(liang)天剛接了一筆訂(ding)單，越南的客戶找(zhao)他追加了5箱年(nian)畫擺(bai)件(jian)。境外的訂(ding)單明顯(xian)增長，是(shi)義烏近年(nian)來的趨勢。

“我們‘上(shang)新’了1000多(duo)(duo)款‘中國(guo)龍’年畫、新年掛(gua)件。以前都是東南(nan)亞的(de)訂(ding)單多(duo)(duo)，這次美(mei)國(guo)的(de)訂(ding)單特別多(duo)(duo)。現在，我們的(de)接單量(liang)已(yi)經飽和，這個月(yue)的(de)主(zhu)要任務(wu)是把手(shou)上(shang)的(de)訂(ding)單按時(shi)交付。”世界義商總會理事、浙(zhe)江(jiang)義烏一年畫企業(ye)負(fu)責人樓寶娟在接受采訪時(shi)表示(shi)。

除(chu)了(le)傳統貿(mao)易方式，跨境電商的(de)風也帶著(zhu)龍(long)元素一起(qi)吹向了(le)海外。今(jin)年(nian)是春節被確定為(wei)聯(lian)合國假日的(de)第(di)一年(nian)，隨著(zhu)中國文化影響力不斷(duan)擴大，在海外，除(chu)了(le)華(hua)僑華(hua)人(ren)，不少當(dang)地人(ren)也會購(gou)買年(nian)貨為(wei)春節做(zuo)準(zhun)備。

風向外(wai)吹的同時(shi)，一些深耕中國(guo)市場的外(wai)企品牌也(ye)圍繞“龍”主題出(chu)新品、覓商機(ji)。

“我剛從(cong)星巴克(ke)買了(le)好幾只(zhi)不同(tong)造(zao)型且(qie)有龍(long)(long)(long)元素的(de)杯(bei)(bei)子(zi)，打(da)算作為(wei)新年禮物送給朋(peng)友。”00后小李向記(ji)者展(zhan)示了(le)自己剛買的(de)幾只(zhi)杯(bei)(bei)子(zi)：一(yi)只(zhi)保(bao)溫杯(bei)(bei)上印著可愛的(de)卡通龍(long)(long)(long)公仔，另一(yi)只(zhi)保(bao)溫杯(bei)(bei)套著繡(xiu)有龍(long)(long)(long)紋的(de)杯(bei)(bei)袋，還有一(yi)只(zhi)大號(hao)卡通龍(long)(long)(long)透明(ming)杯(bei)(bei)帶有獨特的(de)云形茶漏，設計(ji)頗具(ju)匠心。

在迪士尼，玲娜貝(bei)兒(er)“長”出了(le)俏皮的(de)(de)龍尾巴，達菲也戴(dai)上了(le)活靈(ling)活現的(de)(de)龍頭帽……

“龍年的‘生肖經濟’會走得(de)更遠(yuan)，不會僅限(xian)于歲尾年初。”紹興文理(li)學院教(jiao)授李生校認為，融合傳(chuan)統(tong)與創新的“龍”風(feng)潮襲來，帶動“龍經濟”抬頭，必將為今(jin)年的消費市(shi)場錦(jin)上添(tian)花。

不難發(fa)現，將龍元素與本就在年輕群體(ti)中走俏的產(chan)品相結(jie)合，是引爆(bao)“搶購(gou)”熱情的流量密(mi)碼。泡泡瑪(ma)特龍吟獻瑞系列盲(mang)盒、故宮淘寶店上線的龍年故宮新春福筒，都以10萬+的銷售量驗證了這一(yi)點。

對此(ci)，某(mou)年(nian)貨節項目(mu)總負責人張宇昂表示，生(sheng)肖(xiao)類(lei)產品(pin)本身就具有一定的收藏意義和(he)紀念價值，近些(xie)年(nian)越來越多的品(pin)牌都在(zai)(zai)搶先發(fa)布生(sheng)肖(xiao)新(xin)品(pin)，跨界(jie)合(he)作、IP聯名(ming)成為一大趨(qu)勢，且在(zai)(zai)產品(pin)設計(ji)理念上更加貼合(he)當下年(nian)輕人的喜好，所(suo)以很大程度上激發(fa)了消費者(zhe)，尤(you)其是年(nian)輕群體的選購需求。