2024甲辰龍年將至，龍元素各式各樣的消費“龍元素”產品在消費市場走俏。據京東消費及產業發展研究院發布的觀察關注《“龍元素”消費觀察》（以下簡稱“觀察”）顯示，進入1月以來，龍關聯搜京東上“龍”的索超搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、酒類百姓彩票最新網址龍年(nian)紀念幣、服飾龍年(nian)本命年(nian)衣服的(de)(de)等(deng)受搜索量(liang)位居搜索熱度前三，更(geng)是龍元素(su)獲得了超百萬次(ci)的(de)(de)搜索。年(nian)貨節(jie)開(kai)啟以來，消費京東上有超1700個細(xi)分(fen)品類上線了“龍元素(su)”產品，觀察關注同時對(dui)比去年(nian)同期的(de)(de)龍關聯搜“兔元素(su)”產品來看(kan)，更(geng)是索超有超800個細(xi)分(fen)品類的(de)(de)“龍元素(su)”產品成交額同比增幅超10倍。

“龍元素”帶火傳統文化消費，漢服、服飾發簪等產品獲數倍增長

以“龍”為設計核心要素的產品正紛紛亮相，有霸氣威武的龍，也有軟萌可愛的龍，“龍元素”產品深受關注。“觀察”顯示，從“龍元素”產品購物用戶數占比來看，家居飾品、服飾內衣、生活日用、食品飲料等是消費者選購更為集中的類目，酒類、母嬰、百姓彩票網汽車(che)用品(pin)(pin)、數碼、廚具等品(pin)(pin)類的用戶數較(jiao)(jiao)去年則收獲了較(jiao)(jiao)大增(zeng)幅。

作為中(zhong)國(guo)傳統(tong)文(wen)化(hua)中(zhong)源流最(zui)悠(you)久、延續時間最(zui)長(chang)(chang)的(de)文(wen)化(hua)符號(hao)之一，龍文(wen)化(hua)從(cong)重要(yao)的(de)精神象征到走入民俗生活。同(tong)(tong)樣是彰顯傳統(tong)文(wen)化(hua)的(de)漢(han)服(fu)(fu)(fu)(fu)，也(ye)因“龍元(yuan)素(su)”的(de)加(jia)入更(geng)加(jia)受到消(xiao)費(fei)者青(qing)睞(lai)，“觀(guan)察”顯示，帶(dai)有(you)“龍元(yuan)素(su)”的(de)女士漢(han)服(fu)(fu)(fu)(fu)成交額同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)近(jin)2倍，發簪(zan)的(de)成交額增速更(geng)是近(jin)6倍。也(ye)有(you)不少消(xiao)費(fei)者為娃購(gou)置了“龍元(yuan)素(su)”兒童(tong)家居服(fu)(fu)(fu)(fu)，“小(xiao)龍人”服(fu)(fu)(fu)(fu)飾成交額同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)近(jin)200%，而帶(dai)有(you)“龍元(yuan)素(su)”的(de)兒童(tong)演出服(fu)(fu)(fu)(fu)的(de)成交額更(geng)是同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)超5倍。

“龍元素”帶火飾品消費 家居裝飾、首飾等產品銷售增10倍

隨(sui)著龍年(nian)的臨近，不(bu)管是家居還是出(chu)行裝備，消費者都增添(tian)了不(bu)少的“龍元素”。“觀察”顯示，在(zai)汽車裝飾(shi)中，“龍元素”的頭枕腰靠和車載香水的成(cheng)交(jiao)額(e)同比增長均超10倍(bei)，車用收納(na)袋(dai)、車載紙(zhi)巾(jin)盒等產品(pin)增速也分別達(da)(da)216%、107%。家居用品(pin)上(shang)(shang)，香薰(xun)套裝、現代裝飾(shi)畫、生肖掛飾(shi)、龍年(nian)春聯紅包套裝等成(cheng)交(jiao)額(e)增速均達(da)(da)10倍(bei)以上(shang)(shang)。

飾(shi)品上(shang)的(de)“龍元素”主要體現在黃(huang)金(jin)(jin)首飾(shi)上(shang)，“觀察”顯示(shi)，寶寶金(jin)(jin)鎖、黃(huang)金(jin)(jin)手(shou)鐲的(de)成(cheng)交額同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)長(chang)超10倍，黃(huang)金(jin)(jin)套鏈(lian)、寶寶金(jin)(jin)手(shou)鏈(lian)、寶寶轉(zhuan)運珠的(de)成(cheng)交額同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)長(chang)分(fen)別(bie)達198%、174%、161%。另外(wai)，除(chu)黃(huang)金(jin)(jin)飾(shi)品外(wai)，帶(dai)有“龍元素”的(de)銀耳(er)飾(shi)、和田(tian)玉(yu)耳(er)飾(shi)、K金(jin)(jin)戒指、和田(tian)玉(yu)項鏈(lian)等的(de)成(cheng)交額同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)幅也(ye)分(fen)別(bie)達759%、674%、496%、176%。

00后悅己 90后愛娃 80后買走了一半的新年生發梳

年(nian)輕群體對“龍(long)元素(su)(su)”產(chan)品的(de)(de)興趣度更(geng)(geng)高。“觀察”顯示，在(zai)購買了“龍(long)元素(su)(su)”產(chan)品的(de)(de)消費者中(zhong)，00后(hou)、90后(hou)占比(bi)近55%，其(qi)中(zhong)00后(hou)消費者選(xuan)購了更(geng)(geng)多的(de)(de)“龍(long)元素(su)(su)”籃球鞋和(he)運動帆(fan)布鞋；90后(hou)消費者更(geng)(geng)愛買“龍(long)元素(su)(su)”的(de)(de)嬰童紙尿褲、兒童連體衣(yi)，這些產(chan)品中(zhong)90后(hou)占比(bi)超60%；而(er)80后(hou)則(ze)(ze)對“龍(long)元素(su)(su)”的(de)(de)家居(ju)服套裝、生發梳更(geng)(geng)加(jia)青睞，占比(bi)超50%；70后(hou)消費者則(ze)(ze)更(geng)(geng)愛買“龍(long)元素(su)(su)”的(de)(de)汽車裝飾、生肖掛件。

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秀(xiu)廷  曉風

校對 王菲