在冰城哈爾濱看松花江上升起的網紅城市熱氣球，到廣東江門吃一份《狂飆》同款豬腳面，線上線下來貴州榕江打卡“村超”，討論前往上海跟著《繁花》的度高腳步一起citywalk……這些“網紅城市”給予游客以更新潮的旅游體驗，也讓大家看到一座城市的客流蓬勃生命力。“網紅城市”究竟是持續百姓彩票網如何紅(hong)起來的(de)？游(you)客(ke)在其中(zhong)的(de)體驗如何？這(zhe)些城市(shi)如何將“流量紅(hong)利”轉化為(wei)長久(jiu)的(de)城市(shi)競爭力？

　　信息傳播，造就“網紅城市”

　　戴著(zhu)傳(chuan)統(tong)狍角帽的(de)(de)上(shang)(shang)新(xin)鄂倫春族人，牽著(zhu)馴鹿走上(shang)(shang)中(zhong)央(yang)大(da)街，網(wang)(wang)紅城市引得網(wang)(wang)友連連贊嘆(tan)；胖成(cheng)(cheng)球的(de)(de)線上(shang)(shang)線下白狐貍乖巧地趴在(zai)游客(ke)懷里，眼睛舒服(fu)地瞇成(cheng)(cheng)一條線，討論網(wang)(wang)友笑稱“質疑紂王、度高(gao)理解(jie)紂王、客(ke)流(liu)成(cheng)(cheng)為紂王”；哈(ha)(ha)藥六廠(chang)開放免費參觀，持續(xu)芭(ba)蕾舞演員(yuan)在(zai)富麗堂皇的(de)(de)上(shang)(shang)新(xin)大(da)廳翩翩起舞，網(wang)(wang)友大(da)呼“這下誰還(huan)分得清(qing)哈(ha)(ha)藥六廠(chang)和(he)盧浮宮(gong)”；還(huan)有精(jing)致的(de)(de)網(wang)(wang)紅城市切片凍梨擺盤(pan)、索菲亞(ya)教(jiao)堂上(shang)(shang)空(kong)的(de)(de)人造月亮……

　　在剛剛過去的這個冬天，哈爾濱火了，成為一座名副其實的“網紅城市”：據新浪旗下微熱點研究院數據，自2023年12月下旬，哈爾濱旅游的信息推送開始發力并保持領先優勢，全網信息量超千萬條，同比增長4倍。百姓彩票怎么買

　　在社交媒體推動下，哈(ha)爾濱線下旅(lv)游(you)(you)同樣(yang)火爆。據哈(ha)爾濱市文(wen)旅(lv)局大(da)數據測算，元(yuan)旦假期3天，哈(ha)爾濱累計接(jie)待游(you)(you)客(ke)304.8萬(wan)人(ren)次，實現(xian)旅(lv)游(you)(you)收(shou)(shou)入59億元(yuan)，是(shi)去年同期的4.4倍和7.9倍。春節(jie)期間，哈(ha)爾濱市累計接(jie)待游(you)(you)客(ke)突破(po)1000萬(wan)人(ren)次，實現(xian)旅(lv)游(you)(you)總收(shou)(shou)入164.2億元(yuan)，游(you)(you)客(ke)接(jie)待量與(yu)旅(lv)游(you)(you)總收(shou)(shou)入均達到歷(li)史峰值。

　　哈爾濱爆火，不禁(jin)令人想起此前出圈化身網(wang)紅的(de)城市(shi)：重(zhong)慶、湖南長沙、山東淄博、四川理(li)塘(tang)……這些城市(shi)特色不同(tong)、風(feng)格(ge)各異，它們(men)以多樣(yang)化的(de)城市(shi)景觀吸引了大(da)量游客。

　　一座城市為什么會成為網紅？

　　在中國傳媒大學國家廣告研究院副院長王昕看來，在市民和游客對城市空間文化現有認知基礎上，挖掘、百姓彩票最新網址放大空間和文(wen)化(hua)活動特色(se)，從而形(xing)(xing)成(cheng)(cheng)該城市的(de)(de)標志性文(wen)化(hua)概念(nian)。這(zhe)(zhe)種文(wen)化(hua)概念(nian)借由社交媒體(ti)廣泛傳播，形(xing)(xing)成(cheng)(cheng)大眾對城市的(de)(de)“不(bu)(bu)在場關(guan)注(zhu)”和“在場體(ti)驗”。“例如喝一(yi)杯(bei)茶顏(yan)悅色(se)，排一(yi)頓文(wen)和友，這(zhe)(zhe)些(xie)都(dou)是長(chang)沙的(de)(de)標志性消費符(fu)號。”王昕表示，不(bu)(bu)在長(chang)沙的(de)(de)游(you)客通過(guo)(guo)網絡圍觀進行“不(bu)(bu)在場關(guan)注(zhu)”，來到長(chang)沙的(de)(de)游(you)客通過(guo)(guo)打(da)卡拍照上傳社交媒體(ti)的(de)(de)方式分享“在場體(ti)驗”，這(zhe)(zhe)一(yi)過(guo)(guo)程循環傳導，吸引越來越多游(you)客成(cheng)(cheng)為自發參與和打(da)造“網紅(hong)城市”的(de)(de)重要力(li)量(liang)。

　　“新(xin)媒(mei)體加速發展的(de)(de)時代，社交(jiao)媒(mei)介構建了一(yi)種無需(xu)面(mian)對面(mian)也能交(jiao)流的(de)(de)社會網(wang)(wang)絡。在這(zhe)個網(wang)(wang)絡中，所有網(wang)(wang)友(you)都有描(miao)述一(yi)座(zuo)城(cheng)市的(de)(de)權利。關于(yu)它的(de)(de)信息(xi)流動起(qi)初可能雜(za)亂(luan)無序，但(dan)慢(man)慢(man)匯聚到一(yi)些節(jie)(jie)點(dian)上，這(zhe)些節(jie)(jie)點(dian)最后(hou)就(jiu)會成為關于(yu)網(wang)(wang)紅城(cheng)市的(de)(de)‘話(hua)題(ti)’。此(ci)后(hou)，疊(die)加新(xin)媒(mei)體時代信息(xi)的(de)(de)高(gao)速傳播(bo)，一(yi)個具有話(hua)題(ti)度的(de)(de)城(cheng)市就(jiu)會以很強的(de)(de)沖擊性(xing)和爆發力(li)形成一(yi)座(zuo)‘網(wang)(wang)紅城(cheng)市’。”中山大學旅游學院(yuan)副(fu)教授黃琢瑋分(fen)析(xi)。

　　黃(huang)琢瑋以(yi)團(tuan)隊調研的(de)(de)(de)例子(zi)作(zuo)解釋，“比如(ru)網友經常討論大唐(tang)不夜城(cheng)、不倒翁小姐姐、陜西涼皮等(deng)，但(dan)最終爆發的(de)(de)(de)聚(ju)焦點是在(zai)‘長安(an)’，也(ye)就是說(shuo)作(zuo)為‘網紅城(cheng)市’的(de)(de)(de)西安(an)，其(qi)話題、關鍵(jian)詞是‘長安(an)’。”黃(huang)琢瑋表(biao)示，在(zai)社交(jiao)網絡這個(ge)虛擬(ni)世(shi)界里(li)，網友擁有更(geng)大的(de)(de)(de)想象空間(jian)，比如(ru)說(shuo)“長安(an)”會聯(lian)想到大唐(tang)盛世(shi)，說(shuo)“南(nan)京(jing)”會聯(lian)想到“南(nan)朝四(si)百八十寺，多少樓臺煙雨中(zhong)”，旅游尚未成(cheng)行時，這些想象就會在(zai)腦海涌現，無比豐(feng)富，也(ye)加強(qiang)了“網紅城(cheng)市”的(de)(de)(de)話題度(du)。

　　文旅融合，體驗當地風土人情

　　如何(he)博得更(geng)多游客歡心？“網紅城(cheng)市(shi)”深諳個中門道。

　　以(yi)海上絲(si)綢之路起點著稱(cheng)的福建泉州(zhou)，結合當(dang)地(di)豐富的非物質文化遺(yi)產資(zi)源，推出(chu)了(le)體驗非遺(yi)泉州(zhou)提(ti)線木(mu)偶(ou)戲(xi)的活動(dong)項目，游客(ke)欣賞木(mu)偶(ou)戲(xi)之余(yu)還能(neng)親自嘗試操控；同時(shi)，當(dang)地(di)增(zeng)設夜(ye)市、增(zeng)加梨園(yuan)戲(xi)、南音及高甲戲(xi)等劇團的夜(ye)間(jian)演出(chu)場(chang)次，為游客(ke)夜(ye)間(jian)旅(lv)游開拓了(le)更多可(ke)能(neng)。

　　兼具(ju)老牌旅游城(cheng)市和(he)“網紅城(cheng)市”雙重(zhong)身份的云南大(da)理，如今正在精心塑(su)造與“咖(ka)啡(fei)”有(you)關(guan)的城(cheng)市文化。現在游客前往大(da)理，不光可以望蒼山、觀洱(er)海，還(huan)能坐下來品嘗不同(tong)品類咖(ka)啡(fei)，細(xi)(xi)細(xi)(xi)感(gan)受“咖(ka)啡(fei)之(zhi)城(cheng)”的魅力。

　　對于那些因影視劇而火的(de)網(wang)紅城市，政府(fu)別出(chu)心(xin)裁，讓游客在打卡影視劇同(tong)款的(de)同(tong)時，深入了解當地的(de)整(zheng)體城市風(feng)貌。網(wang)劇《隱(yin)秘的(de)角落》拍攝時在廣(guang)東湛江赤坎老街(jie)取景(jing)。赤坎老街(jie)所屬街(jie)道邀請文(wen)史專(zhuan)家為志愿服務隊進(jin)行培訓，以便志愿者向游人講解老街(jie)歷史和文(wen)化底蘊(yun)。

　　去年古裝(zhuang)劇(ju)(ju)《長(chang)月(yue)燼明》收(shou)視(shi)(shi)率喜人(ren)，細心的(de)網友(you)發現劇(ju)(ju)中(zhong)墨河蚌(bang)(bang)(bang)(bang)族公主桑酒(jiu)和東海蛟龍冥(ming)(ming)夜(ye)兩個角色，恰好對應安徽蚌(bang)(bang)(bang)(bang)埠(bu)(bu)的(de)兩大地(di)標建筑——張公山公園河蚌(bang)(bang)(bang)(bang)姑娘雕像、龍子(zi)湖畔中(zhong)國南北(bei)分界線標志，因此紛紛涌入蚌(bang)(bang)(bang)(bang)埠(bu)(bu)。蚌(bang)(bang)(bang)(bang)埠(bu)(bu)順勢開(kai)設《長(chang)月(yue)燼明》旅游專線，并在(zai)熱門地(di)點設置角色立牌供拍照留念；蚌(bang)(bang)(bang)(bang)埠(bu)(bu)市博(bo)物館還開(kai)發了電視(shi)(shi)劇(ju)(ju)聯(lian)名定制徽章。在(zai)與劇(ju)(ju)集聯(lian)動之外，蚌(bang)(bang)(bang)(bang)埠(bu)(bu)也大力宣傳(chuan)當地(di)特色小吃(chi)，一(yi)(yi)盤小龍蝦、一(yi)(yi)杯冰酒(jiu)釀(niang)、一(yi)(yi)份燒餅夾里(li)脊，有網友(you)直言：“我(wo)特意來(lai)蚌(bang)(bang)(bang)(bang)埠(bu)(bu)看冥(ming)(ming)夜(ye)和桑酒(jiu)，吃(chi)了‘皖C三件(jian)套’，這個假期過得很(hen)開(kai)心。”

　　不(bu)難發現(xian)，一座網紅城市無論因何走紅，都在嘗(chang)試走文旅(lv)融合的路(lu)徑，讓旅(lv)客(ke)在“網紅城市”的“話題”“關鍵詞”之外留下更多記憶。

　　“很多外(wai)國(guo)游客就是在旅游中認識我們中國(guo)歷史文(wen)(wen)化的(de)。文(wen)(wen)旅融合能夠將優秀歷史文(wen)(wen)化與富有特色的(de)旅游景點相結合，展現中國(guo)優秀文(wen)(wen)化內涵和(he)精神力(li)量(liang)，這也是講(jiang)好中國(guo)故事的(de)一個重要方式。”黃(huang)琢瑋認為(wei)。

　　流量轉化“留量”，實現長紅發展

　　如何將流量轉(zhuan)化為“留量”、實現(xian)長紅發展是每個“網紅城(cheng)市”都在思考的(de)問題(ti)。

　　去年5月，江蘇省泰州(zhou)市(shi)哲學(xue)社會科學(xue)界聯合會通(tong)過其主辦的微(wei)信公眾號刊發《淄博(bo)燒(shao)烤(kao)(kao)(kao)這么火，泰州(zhou)可取什(shen)么經(jing)》，文章指出淄博(bo)對燒(shao)烤(kao)(kao)(kao)進行了(le)久久為(wei)功的培育管理(li)(li)，從2015年開始(shi)持續規范管理(li)(li)燒(shao)烤(kao)(kao)(kao)市(shi)場，解(jie)決露天燒(shao)烤(kao)(kao)(kao)油煙污染、擾民等(deng)問(wen)題。淄博(bo)燒(shao)烤(kao)(kao)(kao)爆(bao)火后，職能部門和工作人(ren)員(yuan)又執行政策到(dao)位，護航市(shi)場有力，提供(gong)了(le)良好的旅游(you)體驗(yan)。據(ju)此，相關(guan)專家認為(wei)，秉持游(you)客(ke)至上的理(li)(li)念是城市(shi)發展旅游(you)的重中之重，完(wan)善周到(dao)的公共(gong)服務是“留”住游(you)客(ke)的重要一環。

　　更(geng)重要(yao)的(de)是，“服(fu)務(wu)意(yi)識是長期(qi)(qi)形成(cheng)的(de)”，中國未來研究(jiu)會(hui)旅游分會(hui)副會(hui)長劉思敏表示(shi)，短期(qi)(qi)、集(ji)中為旅客作出(chu)改變，或許能解(jie)一個旅游旺季的(de)燃(ran)眉之急，但建(jian)立更(geng)加(jia)平等的(de)“友(you)好(hao)型市格”、不(bu)斷(duan)完善配套和(he)公共(gong)服(fu)務(wu)，才會(hui)讓“網紅城(cheng)市”紅得長遠。

　　“文化(hua)是(shi)(shi)一座城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)靈(ling)魂。”黃(huang)琢(zhuo)(zhuo)瑋建議從堅(jian)守城(cheng)市(shi)(shi)(shi)歷史和文化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)角度，實現(xian)網紅城(cheng)市(shi)(shi)(shi)長(chang)紅發(fa)展(zhan)。“社會學有‘麥(mai)當(dang)勞(lao)化(hua)’‘迪士(shi)尼化(hua)’的(de)(de)(de)(de)(de)說法，指的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)標準化(hua)同時也(ye)會帶(dai)來個性的(de)(de)(de)(de)(de)喪失(shi)。”黃(huang)琢(zhuo)(zhuo)瑋說，放在“網紅城(cheng)市(shi)(shi)(shi)”語境下可以理解為(wei)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)發(fa)展(zhan)模式格式化(hua)、千篇一律，比如名頭響亮卻無(wu)當(dang)地特色的(de)(de)(de)(de)(de)網紅奶茶，走到哪(na)里都能看到的(de)(de)(de)(de)(de)烤冷(leng)面、炸串等小吃(chi)攤(tan)位，寫有“想你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)還是(shi)(shi)吹到了某某城(cheng)市(shi)(shi)(shi)”的(de)(de)(de)(de)(de)路(lu)牌等，雷同的(de)(de)(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)設(she)計(ji)令游客審美疲(pi)勞(lao)，因而只(zhi)有挖掘(jue)、彰顯自身(shen)獨特性，才能加強城(cheng)市(shi)(shi)(shi)生命力。

　　“當網紅(hong)潮流成為過去式，想留住客(ke)流量、保持長久(jiu)吸引(yin)力，就(jiu)要關注(zhu)當地(di)文化(hua)(hua)(hua)和本地(di)人(ren)，因為這些(xie)是無法復制(zhi)的(de)(de)。”黃琢瑋表示，尤其是要結合本地(di)特色挖掘一些(xie)大眾(zhong)化(hua)(hua)(hua)、網紅(hong)化(hua)(hua)(hua)口味以外的(de)(de)景點。“比如珠海，網紅(hong)景點集中在南端、靠(kao)近澳門那(nei)邊，但(dan)北(bei)邊的(de)(de)高新(xin)區(qu)、海邊也非常(chang)優美，也有充滿(man)歷史文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)古(gu)鎮，這些(xie)景點應該得到大力推廣。”

　　“很多游(you)客依靠小(xiao)紅(hong)書、大眾點評等App上的推薦安排行(xing)程，結果就是隨大流旅(lv)行(xing)。”黃琢(zhuo)瑋認為，這在新媒(mei)體發(fa)展時代不可避免(mian)，因此一方(fang)(fang)面(mian)建議(yi)游(you)客適(shi)當減少打卡式旅(lv)游(you)，深(shen)入沉(chen)浸地感受旅(lv)游(you)地風土人情；另一方(fang)(fang)面(mian)希(xi)望當地政府用好新媒(mei)體、社交媒(mei)體平(ping)臺，充分運(yun)用當地風土人情，創設優質文旅(lv)品牌，給廣大游(you)客一個(ge)“還想再來”的機會。（王晶(jing)玥）