每經記(ji)者 杜蔚 ;   每經編輯(ji) 文(wen)多    

每(mei)年都數次提價的爆(bao)冷路易威登（LV）、古馳（Gucci）等(deng)奢侈品大牌，全球現在也開始愁銷量了。奢侈

北京時間4月23日晚，冷繼Gucci母公司開云集團（kering）公布了2024年一季度財報。公司財報顯示，季度百姓彩票開云集團今年一季度收入較去年同期下降10%（在可比基礎上）至45億歐元。業績也集團主力品牌Gucci的爆冷一季度收入約為21億歐元，有機收入同比下降18%。全球對此，奢侈開云集團董事會主席兼首席執行官弗朗索瓦-亨利·皮諾（François-Henri Pinault）表示：旗下品牌（以Gucci為首）的冷繼戰略重新定位，進一步(bu)加大了集團在營(ying)收方面(mian)的公(gong)司(si)下行壓力。

圖片來源：開云集團(tuan)官網截圖

就在一周前，季度LV母公司LVMH集團發布了2024年一季度財報，業績也百姓彩票最新網址報告(gao)期內集(ji)團整(zheng)體銷(xiao)售額同(tong)比下(xia)降(jiang)2%至207億歐(ou)元(yuan)。爆(bao)冷LV和(he)Dior所在的時裝皮具部(bu)門，其(qi)收入為近兩(liang)年(nian)來最差。

“奢侈(chi)品牌(pai)也在(zai)(zai)進一(yi)步分(fen)層，LV、香奈兒在(zai)(zai)積(ji)極競爭愛(ai)馬(ma)仕的第(di)一(yi)奢侈(chi)品牌(pai)地位，但(dan)Gucci卻在(zai)(zai)逐漸(jian)退出超一(yi)線奢侈(chi)品牌(pai)陣營(ying)。”奢侈(chi)品行(xing)業專家(jia)周婷在(zai)(zai)接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示(shi)，Gucci已經進入下行(xing)線。

Gucci 2024年一季度收入同比降18%

作為全球頭部的奢侈品集團，開云集團擁有Gucci、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、百姓彩票巴黎世家（Balenciaga）、寶詩龍（Boucheron）等一系(xi)列知(zhi)名時裝、皮(pi)具和珠寶品牌。

對于集團2024年第(di)一季度的收(shou)入同比(bi)下降10%，開(kai)(kai)云集團董(dong)事會主席(xi)兼首席(xi)執(zhi)行官皮諾(nuo)直(zhi)言(yan)開(kai)(kai)云面臨(lin)巨大挑戰。“雖然我們預見到(dao)年初將充(chong)滿(man)挑戰，但市場環境的低迷，特別是中國市場，以(yi)及(ji)我們旗下品牌（以(yi)Gucci為首）的戰略重新定(ding)位，進(jin)一步(bu)加劇(ju)了我們在營收(shou)方面的下行壓力(li)。”他表示。

同時，鑒于今年一季度營(ying)收的(de)下滑，皮(pi)諾預計(ji)，2024上半(ban)年開(kai)云集團的(de)營(ying)業利(li)潤也將下降。

Gucci是(shi)開(kai)云集團(tuan)的(de)核心(xin)品牌(pai)，其(qi)收入的(de)下滑，拖(tuo)累了(le)集團(tuan)整體業績。財(cai)報顯示，Gucci在2024年一季度(du)的(de)收入約21億歐(ou)元，對比上年同(tong)期的(de)26億歐(ou)元，有機收入同(tong)比下降18%。《每日經濟新聞》記者注意到(dao)，Gucci的(de)收入下滑，主要是(shi)受(shou)到(dao)亞太(tai)地(di)區(qu)收入急劇下降的(de)影響(xiang)。財(cai)報顯示，該品牌(pai)今年一季度(du)在亞太(tai)地(di)區(qu)的(de)銷售額同(tong)比下滑28%。

圖片來源(yuan)：開云集團2024年(nian)一季度財報(bao)截圖

周婷向《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者表(biao)示(shi)，Gucci已(yi)經進入下行線，其中難以(yi)為(wei)繼的(de)產品創(chuang)新(xin)是導致(zhi)該品牌(pai)銷售下滑的(de)一(yi)個原(yuan)因。她分析說(shuo)，當前的(de)消費多(duo)元化且個性(xing)化，產品創(chuang)新(xin)力已(yi)經成為(wei)奢侈品牌(pai)核心(xin)競爭能(neng)力，“Gucci近幾年并(bing)沒有在產品創(chuang)新(xin)上做出成績”。

一方(fang)面(mian)開云集團對(dui)Gucci依(yi)賴(lai)較大，另(ling)一方(fang)面(mian)，Saint Laurent等品牌的銷售情(qing)況也不樂觀。財報顯(xian)示，2024年一季度，Saint Laurent收(shou)(shou)入為(wei)7.4億(yi)歐元，較上年同(tong)期，有機收(shou)(shou)入下降(jiang)6%。巴(ba)黎世家等其他品牌收(shou)(shou)入合(he)計為(wei)8.24億(yi)歐元，有機收(shou)(shou)入同(tong)比下降(jiang)6%。

圖片(pian)來源：開云集團2024年一(yi)季(ji)度財報截圖

奢侈品“最難把握”中國消費者

發(fa)愁自家(jia)奢侈品銷量的，不只是開云集(ji)團(tuan)，LV母公司LVMH集(ji)團(tuan)也在(zai)承(cheng)受一定的壓力(li)。

4月16日(ri)，LVMH集團發布(bu)了2024年一(yi)季(ji)度(du)財報。今(jin)年第(di)一(yi)季(ji)度(du)，集團銷(xiao)售(shou)額同(tong)比下(xia)降2%至207億歐(ou)元。其中，LV和(he)Dior所(suo)在(zai)的(de)時(shi)裝皮具部門，收入下(xia)跌2%至104.9億歐(ou)元，為近兩年來最(zui)差(cha)表現；而從(cong)銷(xiao)售(shou)區(qu)域(yu)來看，亞洲市場（不包括(kuo)日(ri)本）的(de)銷(xiao)售(shou)收入同(tong)比下(xia)降6%，對LVMH集團的(de)貢獻(xian)由36%降至33%。

圖片來源：LVMH2024年一季度交流會(hui)ppt截(jie)圖

LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在(zai)2024年一季報發布后(hou)的財報會議上表示：在(zai)全球范圍內，雖然中(zhong)國消費(fei)者數(shu)量同比增(zeng)長(chang)10%，但卻是“最難(nan)預(yu)判(pan)的”一批消費(fei)者，未來中(zhong)國人(ren)會去哪里(li)購物，也同樣很(hen)難(nan)預(yu)測。

值得注意的(de)是，今年一季度開(kai)云集團業績下滑，主要(yao)受(shou)全球市場(chang)環境(jing)低迷及(ji)品牌調整(zheng)戰略定位的(de)影響。不過，皮諾在(zai)談市場(chang)低迷時，也專(zhuan)門提到了中國。

“相對全球，我們是(shi)(shi)(shi)自(zi)媒體最(zui)發達的(de)國(guo)家。而我們的(de)生(sheng)活方(fang)式、教育十分(fen)充分(fen)；中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者最(zui)為理性，同時也(ye)更(geng)追求個(ge)性化(hua)和多元化(hua)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)，并且(qie)最(zui)不忠誠，這就是(shi)(shi)(shi)奢侈品牌所說的(de)‘最(zui)難(nan)把握的(de)一(yi)群(qun)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者’。”周(zhou)婷向(xiang)《每日經濟新聞》記(ji)者表示，中(zhong)(zhong)國(guo)不僅(jin)是(shi)(shi)(shi)全球最(zui)大的(de)奢侈品消(xiao)費(fei)(fei)(fei)市(shi)場，也(ye)是(shi)(shi)(shi)奢侈品核心客戶數量最(zui)多的(de)一(yi)個(ge)市(shi)場。

“得中(zhong)國得天下，是所有奢(she)侈(chi)品牌(pai)不得不面對的(de)事實(shi)，所以無論中(zhong)國客戶多難把握(wo)，中(zhong)國都依(yi)然是奢(she)侈(chi)品牌(pai)最重(zhong)要(yao)的(de)市場。”周婷(ting)說道。

圖片來源：每經記者 張建(jian) 攝（資(zi)料(liao)圖）

年年都在漲價的LV、Gucci等奢侈品，如何才能吸(xi)引中國消費(fei)者(zhe)買單？

對(dui)此，周婷分析認為：首先奢侈品(pin)得貼近中國消費者，建(jian)立更廣泛(fan)的服(fu)務網(wang)絡，充分利用(yong)數字化(hua)手段，鏈(lian)接到(dao)店和到(dao)家(jia)，打通線下和線上(shang)；其次，需要充分挖掘(jue)中國文化(hua)潛力，利用(yong)中國元素開(kai)發更多中國客(ke)戶喜歡的產品(pin)。

她進一(yi)(yi)步(bu)(bu)建(jian)議：“同時，奢侈(chi)品(pin)要(yao)(yao)進一(yi)(yi)步(bu)(bu)尊重(zhong)和重(zhong)視中國消費(fei)者，取消配貨等不合理銷售政策(ce)；進一(yi)(yi)步(bu)(bu)強化(hua)(hua)生(sheng)活方式教育(yu)，強化(hua)(hua)內容(rong)運營，引領消費(fei)潮(chao)流(liu)趨勢。此外(wai)，還要(yao)(yao)持續保持品(pin)牌(pai)(pai)高(gao)端化(hua)(hua)，進一(yi)(yi)步(bu)(bu)提升品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)，避免大眾化(hua)(hua)策(ce)略降低品(pin)牌(pai)(pai)價值。”

封(feng)面圖片(pian)來源(yuan)：每經記者 張建 攝（資料圖）