中(zhong)新網1月14日電 (中(zhong)新財經記者 左雨晴)1月11日，印(yin)刷簽名梅西官方微(wei)博發文稱，個溢梅西簽字祝福款(kuan)赤水河(he)酒當日正式(shi)發售，價醬全球限量1萬件(成(cheng)功版)，梅西并配上了一段(duan)梅西為酒瓶一一簽名的印(yin)刷簽名宣傳視頻。

隨即，個溢百姓彩票首頁“梅西(xi)賣酒(jiu)(jiu)”沖上了(le)微博熱搜，價醬也(ye)讓眾多網友炸(zha)了(le)鍋：“球王的梅西(xi)副業竟(jing)是白酒(jiu)(jiu)推銷(xiao)員？”討論進(jin)行的同時(shi)，這款(kuan)多了(le)個“印刷版簽名”的印刷簽名白酒(jiu)(jiu)實際(ji)預約量似(si)乎也(ye)有些(xie)“慘淡(dan)”。

  1月11日，梅西官方微博發文稱，價醬梅西簽字祝福款赤水河酒正式發售。梅西 截圖自社交平臺。印刷簽名

溢價400元買個“印刷版簽名” 不到700人預約

梅西簽字祝福款白酒值多少錢？

根據赤水河京東自營旗艦店的個溢產品介紹，該產品為53度醬香型白酒，價醬每瓶500ml，單瓶售價為1499元，百姓彩票首頁6瓶(ping)整箱(xiang)裝售價(jia)為6600元，其單瓶(ping)價(jia)格直接對標了(le)飛(fei)天茅(mao)臺的(de)市場指(zhi)導價(jia)。

不過，赤水河客服向中新財經表示，酒(jiu)瓶上面的(de)(de)簽(qian)字是(shi)梅西親筆簽(qian)名之后的(de)(de)拓印(yin)，并非(fei)像視頻中那樣(yang)的(de)(de)親筆簽(qian)名。中新財經搜索(suo)發(fa)現(xian)，店內(nei)售賣的(de)(de)非(fei)簽(qian)名版(ban)同款酒(jiu)售價為1099元(yuan)。這(zhe)意味著，消費者是(shi)用400元(yuan)的(de)(de)溢價獲得(de)了梅西的(de)(de)印(yin)刷版(ban)簽(qian)名。

而想要獲得親筆簽名則需要花大價錢，根據赤水河的活動規則，活動期間下單該款產品滿10箱及以上即贈送梅西親筆簽名球衣1件，且僅限前5名；其他購買者隨即抽取3名送梅西親筆簽名球衣1件。也就是說，前5名花費至少66000元以上的百姓彩票大廳消費者才能拿到梅(mei)西的親筆簽名。

此外，有(you)網友發現，官(guan)方(fang)宣傳(chuan)的所謂“全球限量1萬(wan)件”并非指1萬(wan)瓶(ping)，而是(shi)1萬(wan)箱(6瓶(ping)/箱)。“這樣(yang)其實收藏(zang)意義就不大了(le)。”

  截至14日發稿時，赤水河店內梅西簽字祝福款白酒整箱預約人數為677人。 截圖自電商平臺。

作為新(xin)一(yi)代球(qiu)王，梅(mei)(mei)西(xi)在中(zhong)國(guo)擁(yong)有超高人氣，其商業價(jia)值也被國(guo)內企業所看重。此前，就有多(duo)個(ge)品(pin)牌簽約梅(mei)(mei)西(xi)為品(pin)牌大(da)使或代言(yan)人。梅(mei)(mei)西(xi)代言(yan)酒品(pin)牌同樣不是新(xin)鮮(xian)事，百威曾在2020年宣布(bu)梅(mei)(mei)西(xi)成(cheng)為其全球(qiu)品(pin)牌代言(yan)人。

不過，對于不少網(wang)(wang)友來說，梅(mei)西(xi)代言(yan)白酒依然(ran)感覺“怪(guai)怪(guai)的”。有(you)網(wang)(wang)友稱“外國人代言(yan)白酒，還是足球運動員，有(you)點離譜。”“贏球后(hou)會喝(he)白酒慶祝(zhu)嗎？”還有(you)網(wang)(wang)友表示(shi)：“請(qing)梅(mei)西(xi)代言(yan)費肯定(ding)不低，但是這個白酒之前沒(mei)聽(ting)說過。”“看起來像智(zhi)商(shang)稅。”

中(zhong)新財經(jing)注(zhu)意到，盡管(guan)在社交(jiao)平臺上有不少(shao)粉絲力挺梅西代言(yan)，但該款白酒的實際預約(yue)量卻略顯(xian)“慘淡(dan)”。其京東自營(ying)店顯(xian)示，在11日開啟搶(qiang)購時(shi)已有677人(ren)預約(yue)整箱，然而，截(jie)至14日發(fa)稿時(shi)，該預約(yue)人(ren)數未有增加；在二手平臺上，已有人(ren)以低于官方(fang)售價的1288元轉賣該酒，但截(jie)至發(fa)稿時(shi)，該商(shang)品仍未成交(jiao)。

球王“背書”的白酒背靠化肥巨頭？

請來梅西代言的白酒，究竟什么來頭？

“赤(chi)水河酒(jiu)(jiu)”官方(fang)微(wei)信公眾號顯(xian)示，赤(chi)水河酒(jiu)(jiu)為貴州中(zhong)赤(chi)酒(jiu)(jiu)業股份有(you)限公司旗下品牌。“赤(chi)水河”商標(biao)最早注(zhu)(zhu)冊于1979年，是(shi)中(zhong)國早期注(zhu)(zhu)冊的白酒(jiu)(jiu)商標(biao)之一。

國家企業(ye)信(xin)用信(xin)息(xi)公(gong)示系(xi)統顯示，貴州中赤酒業(ye)股份有限公(gong)司(si)成立于(yu)2021年09月23日，注冊(ce)地(di)址(zhi)位(wei)于(yu)貴州省遵義市習(xi)水(shui)縣回(hui)龍鎮。股權關(guan)系(xi)顯示，該公(gong)司(si)實(shi)際控制(zhi)人(ren)董(dong)(dong)事(shi)長高(gao)進(jin)華，此人(ren)也是(shi)A股上市公(gong)司(si)史丹利農(nong)業(ye)集團股份有限公(gong)司(si)的董(dong)(dong)事(shi)長兼總經(jing)理。

“黃土地、黑土地，農民都用史丹(dan)利。”這(zhe)一電視廣告(gao)詞曾(ceng)一度家喻戶曉。那么，高(gao)進華實(shi)控中(zhong)赤酒業是否意(yi)味著深耕化(hua)肥產業的史丹(dan)利有意(yi)跨(kua)界白酒？

  2023年9月，赤水河酒董事長高進華與梅西進行品牌代言簽約。 截圖自“赤水河酒”微信公眾號。

12日，史丹利(li)在互動(dong)易(yi)回復投資者(zhe)詢問(wen)時表(biao)(biao)示，中(zhong)(zhong)赤(chi)酒業不是公司(si)的(de)子公司(si)，中(zhong)(zhong)赤(chi)酒業是公司(si)的(de)控(kong)股股東控(kong)制的(de)公司(si)。此前，史丹利(li)也曾(ceng)向媒體表(biao)(biao)示，中(zhong)(zhong)赤(chi)酒業不是史丹利(li)子公司(si)，其(qi)邀請梅西代言等均(jun)與史丹利(li)無(wu)關，是董事長高進(jin)華的(de)個人行為(wei)。

盡(jin)管中赤酒(jiu)業在2021年(nian)就已成立，但錨定中高(gao)端白酒(jiu)市場的赤水河酒(jiu)直(zhi)到2023年(nian)才(cai)起步。

2023年1月31日，貴州中赤(chi)(chi)酒(jiu)業股份有限公司一萬噸醬香型白酒(jiu)項(xiang)目(一期)正式(shi)(shi)開工，赤(chi)(chi)水河(he)(he)酒(jiu)規劃產能12000噸。同年8月1日，梅西官(guan)方(fang)微博(bo)賬號(hao)官(guan)宣成(cheng)為赤(chi)(chi)水河(he)(he)酒(jiu)的品牌(pai)代言(yan)人。9月22日，梅西和赤(chi)(chi)水河(he)(he)酒(jiu)正式(shi)(shi)在邁阿密舉行品牌(pai)代言(yan)簽約儀式(shi)(shi)。

體育巨星配白酒能“上頭”嗎？

請來梅(mei)西代言(yan)，無疑(yi)是要(yao)為新酒挺進中高端白酒市場“撐場”。然而，體育巨(ju)星(xing)配白酒，消費者(zhe)們買賬嗎(ma)？

白酒行業分析師蔡學飛認為，體育(yu)項目尤其是足球這種擁有全球觀眾(zhong)的大眾(zhong)賽事，本身(shen)社會關(guan)注(zhu)度、品牌曝光度高，日(ri)常話題度強，且容易激(ji)發消費(fei)者的身(shen)份榮譽感。

“梅(mei)西的粉(fen)絲群體(ti)與酒企(qi)的受眾重(zhong)疊度非常高(gao)，通過(guo)梅(mei)西觸達(da)粉(fen)絲群體(ti)，也能(neng)在一定(ding)程(cheng)度上提高(gao)企(qi)業的曝(pu)光度和美譽度。”

不(bu)過，想要背(bei)靠(kao)球王躺著賺(zhuan)錢，依(yi)然很(hen)難。史丹利2023年4月(yue)(yue)(yue)20發布的《關于公司2023年度(du)日(ri)常關聯(lian)交易預計的公告》顯示，截至2023年3月(yue)(yue)(yue)31日(ri)，中(zhong)(zhong)赤酒業(ye)資產總額1.19億元(yuan)、凈資產1.13億元(yuan)；1-3月(yue)(yue)(yue)，中(zhong)(zhong)赤酒業(ye)營業(ye)收入為278.49萬(wan)元(yuan)、凈利潤(run)為-120.54萬(wan)元(yuan)。

  2023年10月，赤水河酒曬出的梅西為赤水河酒酒瓶簽名照片。 截圖自“赤水河酒”微信公眾號。

蔡學飛表示(shi)，赤(chi)水河本身是醬酒產區的(de)符號之一，品(pin)牌名(ming)本身有一定的(de)知名(ming)度，但歸根結(jie)底，產品(pin)銷售要回(hui)到品(pin)質本身，需要時間積累品(pin)牌美譽度才能(neng)持續動(dong)銷。

“作為(wei)新(xin)型(xing)醬(jiang)酒(jiu)品牌(pai)，赤水(shui)河酒(jiu)在自由釀造生產(chan)方(fang)面短(duan)板(ban)明顯，而且產(chan)品定價從中(zhong)高(gao)端到高(gao)端市(shi)(shi)場(chang)都(dou)有布局(ju)，企(qi)業缺(que)乏相應的市(shi)(shi)場(chang)運營(ying)經(jing)營(ying)，經(jing)銷方(fang)式也比(bi)較松散(san)，這些都(dou)給產(chan)品的后(hou)期(qi)銷售(shou)帶來了一些不確定風(feng)險(xian)。”他向中(zhong)新(xin)財經(jing)表示，總體(ti)來看(kan)，赤水(shui)河酒(jiu)還(huan)處于品牌(pai)初創階段，具(ju)體(ti)市(shi)(shi)場(chang)發展還(huan)有待觀察(cha)。

近年(nian)來，白(bai)酒(jiu)行業進(jin)入存量市場，快(kuai)速(su)的品牌(pai)集中化(hua)讓(rang)酒(jiu)企之間的競爭空間被壓縮，市場重疊度大幅(fu)提高，此消彼長的替代式增長成(cheng)為常態。這(zhe)一背景(jing)下，新品牌(pai)想要短期快(kuai)速(su)發展非常困難(nan)，在業內看(kan)來，赤水(shui)河酒(jiu)等一眾品牌(pai)恐怕還有很長的路要走。(完)