作者：袁云兒

　　原本以為重映能“逆天改命”，電影檔期沒想到面子里子都丟光。重映從春節檔退出的全靠電影《紅毯先生》近日重映，但觀眾完全不買賬，押寶不到1000萬的電影檔期總票房宣告了影片在市場上的徹底失敗。有網友吐槽，重映撤檔重映(ying)就像炒冷飯，全(quan)靠質(zhi)量再好觀眾(zhong)也沒了興趣(qu)，押寶還(huan)不如當初在春節(jie)檔硬挺。電影檔期

　　重映未能成功“改命”

　　“撤檔一個月，重映歸來仍被碾壓。全靠”網友這樣調侃電影《紅毯先生》的押寶重映窘境。昨天，電影檔期根據貓眼專業版數據，重映該片上映5天僅收獲732萬元票房，全靠這與影片由寧浩執導、劉德(de)華(hua)主演的強大陣(zhen)容(rong)形成了巨(ju)大反(fan)差。更(geng)尷尬(ga)的是(shi)，這不是(shi)《紅毯先生》第一次(ci)上映。

　　約一(yi)(yi)個月(yue)前(qian)的(de)農歷(li)大年初一(yi)(yi)，該片(pian)(pian)與(yu)《熱辣(la)滾燙》《飛馳人生(sheng)2》《第二(er)十(shi)條》等8部(bu)(bu)影片(pian)(pian)一(yi)(yi)起亮相2024年春節檔(dang)。由于票房太(tai)低，2月(yue)16日，《紅毯先生(sheng)》宣(xuan)布(bu)退(tui)出(chu)春節檔(dang)。因為(wei)(wei)還有《我們一(yi)(yi)起搖(yao)太(tai)陽》等3部(bu)(bu)影片(pian)(pian)也先后宣(xuan)布(bu)退(tui)出(chu)春節檔(dang)，“撤檔(dang)”成為(wei)(wei)年初電影市(shi)場(chang)的(de)熱詞。

　　3月4日，《紅毯先生》宣布重新定檔3月15日上映。然而這次重映，并未成功“改命”。半路殺出來的“程咬(yao)金(jin)”——《周處除三(san)害》驚艷了觀眾(zhong)與業內，稱霸了整個三(san)月(yue)檔期。好萊塢(wu)科幻(huan)大片《沙丘(qiu)2》也(ye)憑(ping)借不俗(su)口碑獲(huo)得不錯票房(fang)。而(er)且，春節檔余溫仍在(zai)。翻(fan)看貓眼專業版(ban)的票房(fang)數據(ju)，《紅毯先生》仍被《第(di)二十條》《飛馳人生2》《熱(re)辣(la)滾燙》等“老朋友”牢牢壓(ya)制，和一個月(yue)前并無什么區別。有網(wang)友調侃，《紅毯先生》相當(dang)于“重(zhong)映了個寂寞(mo)”。

　　“一鼓作氣，再而衰，三而竭”

　　影評人(ren)朱擎天用“一鼓作氣(qi)，再而衰，三而竭”來(lai)概括《紅(hong)毯先生》頻繁(fan)改檔給票房帶來(lai)的負面影響。

　　早(zao)在(zai)去年10月(yue)(yue)13日(ri)(ri)，影(ying)片便早(zao)早(zao)定(ding)(ding)下了最(zui)初檔(dang)(dang)期——11月(yue)(yue)17日(ri)(ri)。作(zuo)為主創(chuang)寧浩與劉(liu)德華繼(ji)2006年《瘋狂的(de)(de)石頭》結緣后的(de)(de)首次合(he)作(zuo)，影(ying)片當時收獲了不少(shao)關(guan)注度。但(dan)沒(mei)(mei)想到，片方很快在(zai)11月(yue)(yue)8日(ri)(ri)宣布進軍春(chun)節(jie)檔(dang)(dang)。“《紅毯(tan)先(xian)生》先(xian)后確(que)定(ding)(ding)的(de)(de)三個檔(dang)(dang)期，最(zui)先(xian)定(ding)(ding)的(de)(de)11月(yue)(yue)17日(ri)(ri)應該(gai)(gai)是最(zui)好(hao)的(de)(de)。因為當時這(zhe)部電影(ying)新(xin)(xin)鮮感最(zui)足，而且11月(yue)(yue)整個大盤雖然冷清，但(dan)競爭壓力也(ye)比較小(xiao)，寧浩加劉(liu)德華的(de)(de)組合(he)擺在(zai)那(nei)里，肯定(ding)(ding)是目標最(zui)大的(de)(de)重點影(ying)片。從(cong)年末到春(chun)節(jie)檔(dang)(dang)之間有一個漫長的(de)(de)空(kong)(kong)窗期，給了影(ying)片口碑發酵(jiao)與宣傳很大的(de)(de)空(kong)(kong)間。”朱擎天說，該(gai)(gai)片這(zhe)次重映，基本處于(yu)“裸宣”狀態，既沒(mei)(mei)有發布多少(shao)新(xin)(xin)物料，也(ye)沒(mei)(mei)有額外營銷什么話題，在(zai)這(zhe)樣的(de)(de)情況(kuang)下，想取得(de)好(hao)票房無(wu)異于(yu)癡人(ren)說夢。3月(yue)(yue)15日(ri)(ri)，盡管全國(guo)影(ying)院(yuan)經理給足了《紅毯(tan)先(xian)生》面子(zi)，11.6%的(de)(de)排片不算少(shao)，然而1.3%的(de)(de)上座(zuo)率卻讓人(ren)跌破眼鏡，甚至還不如影(ying)片2月(yue)(yue)17日(ri)(ri)撤檔(dang)(dang)那(nei)天。

　　從影(ying)片品質看，《紅(hong)毯(tan)先生》保持了(le)寧浩的(de)(de)創作(zuo)水準，但影(ying)片偏文(wen)藝(yi)的(de)(de)風格與(yu)春(chun)節檔合家歡觀影(ying)的(de)(de)調性不(bu)符，重映(ying)則喪(sang)失了(le)新(xin)(xin)(xin)鮮感。影(ying)評人崔汀坦言，寧浩在這部(bu)作(zuo)品中把鏡頭對準影(ying)視行業，雖然(ran)還是(shi)延(yan)續(xu)他拿手的(de)(de)喜劇(ju)，但屬于冷(leng)幽默(mo)、慢熱類型。“今年春(chun)節檔都(dou)是(shi)喜劇(ju)，其他作(zuo)品很熱鬧(nao)，《紅(hong)毯(tan)先生》比(bi)較(jiao)冷(leng)。撤檔后(hou)重映(ying)，觀眾又有了(le)很多新(xin)(xin)(xin)選(xuan)擇，比(bi)如《周處除三害》《功夫熊貓4》，相比(bi)之下，大家會有種《紅(hong)毯(tan)先生》已(yi)經上了(le)很長時間(jian)的(de)(de)感覺。”在他看來，電影(ying)越(yue)來越(yue)講“快(kuai)”，不(bu)光影(ying)片的(de)(de)節奏要(yao)快(kuai)，要(yao)能在開場(chang)后(hou)迅(xun)速(su)抓住觀眾，整(zheng)個(ge)行業消費(fei)的(de)(de)節奏也(ye)很快(kuai)，觀眾都(dou)想看最新(xin)(xin)(xin)上的(de)(de)內容，《紅(hong)毯(tan)先生》這兩點(dian)都(dou)處于劣勢。

　　影片重映要重新包裝

　　三次定檔，狼狽收(shou)場，《紅(hong)毯先(xian)生(sheng)》帶來的教訓值得(de)業內深思。

　　電影(ying)產業專家蔣勇直(zhi)言，該片反復調檔(dang)、上(shang)映后(hou)撤檔(dang)，是(shi)(shi)對契約精神的(de)違(wei)反，擾亂了正常的(de)市(shi)場秩(zhi)序(xu)。“電影(ying)市(shi)場就(jiu)是(shi)(shi)要(yao)搶觀眾，《紅毯(tan)先生》春節檔(dang)競爭(zheng)不過別人，直(zhi)面失敗也(ye)沒什么，寧浩還有好多其他項(xiang)目。撤檔(dang)重映，說難聽(ting)點就(jiu)是(shi)(shi)跑(pao)路(lu)了，而且(qie)是(shi)(shi)4部電影(ying)集體跑(pao)路(lu)，說上(shang)就(jiu)上(shang)，說撤就(jiu)撤，以(yi)后(hou)誰(shui)敢相信你？”

　　《紅毯先生》在(zai)春(chun)節檔前后已經(jing)花了(le)大量成本去(qu)做發行和營(ying)銷(xiao)，重映時不光肉(rou)眼(yan)可見(jian)地沒錢再投入，就(jiu)算想做，一部影(ying)片能挖掘的營(ying)銷(xiao)點也早(zao)在(zai)上次上映時就(jiu)被(bei)消耗殆盡，觀眾早(zao)把這(zhe)部作品當成“過去(qu)式(shi)”了(le)。蔣勇建議，主管(guan)部門(men)和行業(ye)協會應(ying)當對這(zhe)類(lei)撤檔行為做出規范(fan)，起到(dao)監管(guan)作用。

　　影評(ping)人曾(ceng)念群(qun)表示(shi)，當(dang)檔(dang)期選擇錯誤時，有些(xie)影片撤檔(dang)是無(wu)奈之舉，情(qing)有可(ke)原，但像今年春節檔(dang)“半壁江(jiang)山”撤走(zou)，就得謹慎(shen)對待(dai)。即便(bian)重(zhong)映(ying)，也不能把“寶”全押在新(xin)檔(dang)期上，而是要(yao)重(zhong)新(xin)排兵布陣，在營銷上做出創新(xin)。“《紅毯先生》重(zhong)映(ying)，只是改了個日期重(zhong)新(xin)上，其他別的(de)都沒做，就算排片還不錯，市場也根(gen)本不認。”他建議，重(zhong)映(ying)影片要(yao)重(zhong)新(xin)包(bao)裝，采取新(xin)的(de)策略吸引觀(guan)眾(zhong)，破除“二手貨”的(de)舊印象(xiang)。（袁云兒(er)）