作者：許苗苗

　　微(wei)短劇近年(nian)來頗受關注，微(wei)短龍年(nian)開春，強流《我在八零年(nian)代當(dang)后媽(ma)》（簡稱《后媽(ma)》）和《裴(pei)總(zong)每天都想(xiang)父(fu)憑子(zi)貴(gui)》（簡稱《裴(pei)總(zong)》）聯(lian)手席卷小屏幕。量弱兩部劇總(zong)時長不過幾(ji)小時，現實卻(que)獲得過億收入。微(wei)短

　　《后媽》講述女青年司念從2024年穿越到1980年代，強流百姓彩票最新網址被迫嫁給離異帶娃的量弱“老男人”。她不僅迅速制服惡親戚，現實與孩子建立感情，微短還因對改革開放政策環境的強流了解而發家致富。《裴總》女主角林家家生下的量弱龍鳳胎被抱走送到富豪生父裴總身邊長大。五年后互不相識的現實男女主意外閃婚，最終消除誤會識破惡人，微短一家四口過上幸福生活。強流兩劇一播出即成熱點，量弱但同時也引發諸多爭議。它們借鑒廣告、網文等的創意、煽情和表現手法，綜合運用多種媒體文藝經驗，其出色的市場表現并非運氣，而是百姓彩票紅經過精(jing)心策劃(hua)尋找最具(ju)媒(mei)介適應性形式的(de)結果。

　　“3B——beauty、baby、beast”（美人、孩童、寵(chong)物）是奧(ao)(ao)美創(chuang)始(shi)人奧(ao)(ao)格威提出(chu)(chu)的廣告創(chuang)意(yi)原則，即借助(zhu)三類最容易贏得受眾注意(yi)力和好感的角(jiao)色，在(zai)有限播出(chu)(chu)時間內提升作品關注度。兩部微(wei)短劇創(chuang)意(yi)團隊顯然深諳這(zhe)一原則。

　　其中男女主人公雖然表演夸張，但均為青春靚麗的“美人”。《后媽》男主號稱集兩位國內頂流小生之美于一身，女主角則白白胖胖面容討喜，《裴總》也遵循類似搭配。雖不耀眼但都順眼，手機小屏幕將觀眾目光集中在人物面部和語言上從而忽略演技；濾鏡、特效的包容也使缺乏辨識度的面孔平滑好看。在“孩童”方面，兩劇均有一男一女兩個小朋友角色，他們不僅冰雪可愛、古靈精怪，還對劇情發展起到關鍵作用。百姓神彩票如《后媽》女(nv)主被冤枉時，啞巴女(nv)兒突然開口叫媽；《裴(pei)總(zong)》中(zhong)不(bu)相識的(de)(de)男女(nv)主只因龍鳳胎耍賴便立刻閃婚。可見(jian)孩童是(shi)(shi)劇(ju)中(zhong)的(de)(de)“金手指”，強行填補邏輯(ji)漏洞。兩(liang)部(bu)劇(ju)雖(sui)無寵(chong)物元素，但(dan)不(bu)參與(yu)實際生活、沒有其(qi)(qi)他(ta)人際關系的(de)(de)兒童，在(zai)其(qi)(qi)中(zhong)也發揮了萌(meng)寵(chong)視(shi)頻中(zhong)毛茸茸小動物撒嬌賣(mai)萌(meng)的(de)(de)功(gong)能。在(zai)電視(shi)時代，廣(guang)告(gao)片在(zai)拍(pai)攝投(tou)入、作品說服力(li)、感染(ran)力(li)和表現力(li)方(fang)面(mian)可謂(wei)登峰造極。互聯網(wang)挑(tiao)戰傳統廣(guang)告(gao)，但(dan)隨著(zhu)新媒(mei)體(ti)受眾藝術需(xu)求(qiu)的(de)(de)提升，廣(guang)告(gao)的(de)(de)創意經驗逐步(bu)影響新的(de)(de)藝術形(xing)式。對廣(guang)告(gao)的(de)(de)借鑒是(shi)(shi)兩(liang)部(bu)微短劇(ju)的(de)(de)創新亮(liang)點(dian)，相信這一(yi)經驗在(zai)今后會得到更(geng)進一(yi)步(bu)運用。

　　微短劇常被(bei)與網(wang)絡爽文對比(bi)，由于其在情緒強度和感知理解上(shang)具備優勢(shi)，有人(ren)甚(shen)至因此預言(yan)網(wang)文衰(shuai)落。實(shi)際上(shang)，二(er)者各有所長。

　　比起傳統的(de)嚴肅文學(xue)，網絡文學(xue)因通俗(su)易懂(dong)的(de)娛樂性(xing)俘獲眾多讀(du)者(zhe)，但文字識讀(du)畢竟抽象，短視頻在直觀的(de)“爽”上(shang)更勝(sheng)一籌。例如在劇(ju)集中，角色(se)性(xing)格(ge)一看便(bian)知，演(yan)員顏值高低、妝容色(se)系等(deng)，標志著他們的(de)“好壞(huai)”屬性(xing)和(he)(he)智商(shang)高低。好人(ren)每次出場都采取高光和(he)(he)柔光效果，而壞(huai)人(ren)的(de)“黑化”則直接(jie)表(biao)現為膚色(se)黑、妝效深、光線暗、陰影多。

　　但(dan)反過來(lai)看，網(wang)文(wen)能容納較復雜(za)的(de)內容。如《后媽》原著《八零(ling)嫁(jia)大佬》通(tong)過“真假千(qian)金(jin)雙穿”“身份運勢對(dui)調”等(deng)情(qing)節展現頻繁反轉的(de)豐(feng)富性，也使邏輯更為貫通(tong)；而劇集為便于理解，將故(gu)事簡(jian)化為大女主所向無(wu)敵(di)，惡毒配角戰力(li)(li)低下被“啪啪打(da)臉(lian)”的(de)模式，多次過濾(lv)后的(de)情(qing)節也漏洞百出(chu)、不堪(kan)推敲。網(wang)絡文(wen)學長于衍生二創、周邊和(he)討(tao)論話題，帶(dai)動(dong)(dong)網(wang)民參與創作(zuo)(zuo)，其將被動(dong)(dong)消費變成(cheng)主動(dong)(dong)智力(li)(li)開發的(de)作(zuo)(zuo)用是微短劇無(wu)法達到的(de)。

　　可(ke)見(jian)，網(wang)文的原創(chuang)(chuang)性(xing)和(he)調動性(xing)強(qiang)于微短(duan)劇(ju)(ju)，其作(zuo)為網(wang)絡創(chuang)(chuang)意產(chan)業鏈起始點(dian)和(he)故事源頭的地位不(bu)可(ke)替(ti)代。微短(duan)劇(ju)(ju)創(chuang)(chuang)作(zuo)對網(wang)絡文學故事的依附，對代入感的借用、對爽感的增(zeng)強(qiang)等(deng)，說(shuo)明二(er)者相(xiang)互依存(cun)。特(te)別是在臺(tai)詞設計方面，劇(ju)(ju)集借鑒網(wang)文經驗(yan)，通過“素質不(bu)詳，遇強(qiang)則強(qiang)”等(deng)流行(xing)語的制造,以金句促進網(wang)民使用，獲得自發的口碑傳播。

　　對廣告(gao)、網文經驗的(de)融(rong)合增強了(le)兩部(bu)微短劇(ju)的(de)媒介適應性，使之成(cheng)為(wei)具備可(ke)看性、記憶點、能(neng)引(yin)發自主(zhu)傳播(bo)的(de)新媒介爆款。但圍繞它們(men)的(de)爭議(yi)也不絕于耳，主(zhu)要集(ji)中在(zai)對流量(liang)的(de)吸(xi)引(yin)和(he)運用方面(mian)。據悉，兩劇(ju)拍攝投入和(he)后(hou)期制作(zuo)費用不高，大筆資金用于平臺投放和(he)流量(liang)引(yin)導，因(yin)此(ci)很(hen)難(nan)說它們(men)的(de)成(cheng)功是(shi)源于劇(ju)集(ji)本身吸(xi)引(yin)人，還(huan)是(shi)成(cheng)功的(de)渠道營銷。

　　隨著廣告等功能(neng)性文化產品(pin)(pin)的(de)(de)發展，以產品(pin)(pin)為(wei)(wei)中心的(de)(de)“酒香(xiang)不怕巷(xiang)子深”觀念(nian)已(yi)轉為(wei)(wei)綜合(he)采取營銷策略提升產品(pin)(pin)附(fu)加值(zhi)。“黃金(jin)時間(jian)”“標王”等以價(jia)格(ge)標明(ming)信(xin)息發布平(ping)臺和(he)渠道自身價(jia)值(zhi)的(de)(de)做法(fa)，在電視(shi)媒體(ti)時代已(yi)經通(tong)行(xing)，互聯網平(ping)臺推薦榜、展示位、投放頻率等收費(fei)與(yu)之相似。然而，由于(yu)網絡(luo)文藝(yi)產品(pin)(pin)質量(liang)(liang)良莠不齊，“吸引流(liu)量(liang)(liang)”往往與(yu)嘩眾取寵、惡意(yi)炒作等捆(kun)綁，帶(dai)有明(ming)顯的(de)(de)負面意(yi)味。實際上，流(liu)量(liang)(liang)就是網絡(luo)媒介上的(de)(de)注意(yi)力(li)，獲得流(liu)量(liang)(liang)意(yi)味著成功的(de)(de)傳播和(he)相應的(de)(de)影(ying)響力(li)，也(ye)意(yi)味著影(ying)響受眾行(xing)動的(de)(de)可能(neng)。因此，兩劇通(tong)過引流(liu)擴大傳播的(de)(de)做法(fa)是符合(he)商業(ye)邏輯的(de)(de)。令人咋舌的(de)(de)市(shi)場收益恰好說明(ming)新媒體(ti)流(liu)量(liang)(liang)變現(xian)的(de)(de)能(neng)力(li)，這也(ye)無異(yi)于(yu)為(wei)(wei)方興未艾的(de)(de)微(wei)短劇市(shi)場注入一劑強心針(zhen)，其(qi)對(dui)業(ye)內創(chuang)作者(zhe)的(de)(de)鼓(gu)勵和(he)示范價(jia)值(zhi)，甚至遠(yuan)大于(yu)市(shi)場價(jia)值(zhi)。

　　然而，我(wo)們(men)(men)不(bu)應停留在(zai)簡單“投(tou)流(liu)(liu)”表(biao)象(xiang)(xiang)上，兩(liang)劇(ju)(ju)的(de)(de)(de)成(cheng)功離不(bu)開其多方(fang)(fang)面滿足主(zhu)(zhu)流(liu)(liu)受眾(zhong)即當代(dai)城(cheng)市年輕人(ren)對(dui)于自我(wo)、事業和親(qin)密關系(xi)的(de)(de)(de)想(xiang)象(xiang)(xiang)。兩(liang)部(bu)“大(da)女(nv)主(zhu)(zhu)”劇(ju)(ju)以女(nv)性(xing)(xing)視角(jiao)(jiao)(jiao)展開，戲謔性(xing)(xing)地(di)表(biao)現(xian)(xian)愛情(qing)、事業、家(jia)(jia)庭。在(zai)事業想(xiang)象(xiang)(xiang)方(fang)(fang)面，《后媽(ma)》女(nv)主(zhu)(zhu)有獨(du)家(jia)(jia)鹵味秘方(fang)(fang)，《裴(pei)總》女(nv)主(zhu)(zhu)則長于時(shi)尚設計，雖然并不(bu)富貴(gui)但生(sheng)活不(bu)依附男(nan)性(xing)(xing)，具備獨(du)立話語權(quan)。在(zai)愛情(qing)想(xiang)象(xiang)(xiang)方(fang)(fang)面，男(nan)主(zhu)(zhu)角(jiao)(jiao)(jiao)帥氣(qi)(qi)多金且沒有侵犯性(xing)(xing)，同(tong)被而眠也羞澀克制，這(zhe)制造出一種女(nv)性(xing)(xing)掌握主(zhu)(zhu)動權(quan)的(de)(de)(de)親(qin)密關系(xi)模式，讓身體力(li)量處于弱勢的(de)(de)(de)女(nv)性(xing)(xing)、特別是廣大(da)獨(du)居(ju)女(nv)性(xing)(xing)獲得安全感。生(sheng)育對(dui)身體的(de)(de)(de)影響、撫養對(dui)經濟的(de)(de)(de)要求，對(dui)兩(liang)性(xing)(xing)群體都構成(cheng)挑戰，劇(ju)(ju)中現(xian)(xian)成(cheng)的(de)(de)(de)兒女(nv)萌娃角(jiao)(jiao)(jiao)色補償(chang)了不(bu)婚不(bu)育潮流(liu)(liu)下的(de)(de)(de)情(qing)感想(xiang)象(xiang)(xiang)；而無能(neng)或無情(qing)的(de)(de)(de)父(fu)母角(jiao)(jiao)(jiao)色，則一定(ding)程(cheng)度上將社會壓(ya)力(li)歸結(jie)為原生(sheng)家(jia)(jia)庭或代(dai)際隔閡(he)。可(ke)見，兩(liang)劇(ju)(ju)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)行并不(bu)完全是渠道投(tou)放(fang)的(de)(de)(de)功勞(lao)，對(dui)目標受眾(zhong)的(de)(de)(de)精準定(ding)位才似乎關鍵，它(ta)們(men)(men)不(bu)止滿足浪漫(man)美好的(de)(de)(de)想(xiang)象(xiang)(xiang)，也為怨氣(qi)(qi)提(ti)供外(wai)化疏解(jie)。

　　白日夢寵溺加煽(shan)動(dong)性怒斥等手段，早在咪(mi)蒙公號(hao)“10萬+”文(wen)章(zhang)中(zhong)即已(yi)運用嫻(xian)熟，并延續到如今(jin)微短劇(ju)中(zhong)。表面看來，兩位(wei)大女主(zhu)堅強自立、殺(sha)伐果斷，但她(ta)們卻(que)是(shi)陶東風教(jiao)授批評《甄嬛傳(chuan)》時(shi)指出的(de)“比壞(huai)原則”信徒(tu)，自恃人間清醒，要在手段上比壞(huai)人更壞(huai)，讓壞(huai)人無計可(ke)施。此外(wai)，我曾在《毒雞湯(tang)，速朽媒體(ti)中(zhong)的(de)時(shi)代景觀(guan)——以“咪(mi)蒙”為例(li)》（《探索與爭(zheng)鳴》2017年第7期(qi)）中(zhong)分(fen)析，咪(mi)蒙慣用“怒其不爭(zheng)，我是(shi)為了你好”的(de)論調(diao)，將(jiang)“別怕撕(si)破臉(lian)否則你慘(can)你活該(gai)”貫徹作(zuo)品(pin)。比起公號(hao)文(wen)章(zhang)，微短劇(ju)臉(lian)譜化的(de)夸(kua)張表現使善惡沖(chong)突更直觀(guan)，自認是(shi)“好人”的(de)受(shou)眾不知不覺就(jiu)接受(shou)了其“包容隱(yin)忍就(jiu)是(shi)愚蠢懦弱”的(de)情緒煽(shan)動(dong)論調(diao)。

　　所謂“流(liu)(liu)(liu)量(liang)”本(ben)質(zhi)上只是(shi)網絡媒介的(de)(de)渠(qu)道指標(biao)，對(dui)社會(hui)(hui)心(xin)理的(de)(de)把(ba)握(wo)與(yu)滿足、對(dui)社會(hui)(hui)情(qing)緒的(de)(de)煽動和利用(yong)才(cai)是(shi)根本(ben)。優點與(yu)問(wen)題同(tong)樣明顯的(de)(de)兩部(bu)劇，均以對(dui)流(liu)(liu)(liu)量(liang)的(de)(de)充分(fen)(fen)利用(yong)和對(dui)青(qing)年現實(shi)壓力(li)與(yu)欲望的(de)(de)表現為特色。它(ta)們將提振(zhen)從業(ye)者(zhe)信心(xin)，還(huan)是(shi)成為反面(mian)教材(cai)警示(shi)？在“流(liu)(liu)(liu)量(liang)為王”的(de)(de)網絡上，是(shi)否(fou)質(zhi)量(liang)已不再重要(yao)？通過(guo)聚(ju)焦(jiao)兩部(bu)微短劇，本(ben)文(wen)試圖從生產、營(ying)銷策略和社會(hui)(hui)影響三方面(mian)進行分(fen)(fen)析。在筆者(zhe)看來，網絡文(wen)藝離不開流(liu)(liu)(liu)量(liang)，但也不能全依靠流(liu)(liu)(liu)量(liang)，通過(guo)話題吸(xi)引流(liu)(liu)(liu)量(liang)、借助對(dui)社會(hui)(hui)心(xin)理的(de)(de)捕捉(zhuo)與(yu)共鳴(ming)把(ba)握(wo)流(liu)(liu)(liu)量(liang)，在多樣化競(jing)爭(zheng)中讓(rang)品質(zhi)超越流(liu)(liu)(liu)量(liang)，并且(qie)能夠在大流(liu)(liu)(liu)量(liang)的(de)(de)同(tong)時實(shi)現積極正面(mian)的(de)(de)社會(hui)(hui)效益，才(cai)是(shi)新媒介文(wen)藝持(chi)續健康發展(zhan)的(de)(de)關鍵。

　　（作者為首都師范大(da)學藝術與美(mei)育研(yan)究(jiu)院(yuan)教授(shou)、北京市文(wen)聯簽約評論家(jia)）