去年狂飆的土味突圍短劇，在今年春節期間，春節又再次(ci)上(shang)演流量(liang)傳(chuan)奇。咪(mi)蒙(meng)最近(jin)，新賽短劇(ju)《我在八零年代當(dang)后媽》被曝(pu)上(shang)線當(dang)天就充(chong)值過2000萬，道新短劇(ju)檔同時(shi)全網登頂抖音、時(shi)代微(wei)博、土味突圍B站等社交(jiao)媒(mei)體上(shang)的春(chun)節(jie)熱門榜(bang)單。在春(chun)節(jie)檔大銀幕電(dian)影(ying)的咪(mi)蒙(meng)猛烈火(huo)力(li)中，小屏幕如何突圍而出？

“新時代土味短劇”突圍春節檔？

《我在八零年代當后媽》講的新賽就是一個當代女大學生司念（滕澤文 飾）一覺醒來，穿越回上世紀80年代，道新短劇檔嫁給了農村離(li)婚帶兩娃的(de)養豬大(da)戶周越深(shen)的(de)愛情故事。從(cong)內容和制(zhi)作上看，《我在八零年(nian)代當后(hou)媽》距離(li)長視頻(pin)平臺(tai)的(de)劇集還有不(bu)小差(cha)距。記者追劇后(hou)發現，不(bu)知名演員出演、先婚后(hou)愛的(de)通俗(su)網文套路、制(zhi)作上也比不(bu)上長劇......如何實現彎(wan)道超車呢？

女主有句頗有梗的臺詞是，“對不起，素質不詳，遇強則強”。被稱為“新時代的土味短劇”，有人一句話總結《我在八零年代當后媽》的內容火爆邏輯：大女主人設+爽感劇情+強沖突+高顏值男女主+黑紅營銷。這部劇抓住下沉市場用戶最愛的爽點，女主雙商在線，一邊(bian)談(tan)戀愛，一邊(bian)搞事業。養父母刻薄、妹妹綠茶、前男友囂張、親戚(qi)霸(ba)道自私(si)，女主在升級打怪中(zhong)迎來人生巔(dian)峰。

相比于傳統影視(shi)劇中(zhong)女(nv)生(sheng)被霸(ba)總保(bao)護的甜寵虐戀(lian)，女(nv)主跳脫(tuo)出等待男主拯救的被動角(jiao)色(se)。

此外，滕澤文和(he)蘇(su)袀禾這對CP初(chu)次嶄露頭角，男(nan)主(zhu)顏值也是大一大看點。有觀(guan)眾評(ping)價(jia)，男(nan)主(zhu)長相“上半張(zhang)臉肖戰，下半張(zhang)臉霍建華，笑的(de)時候(hou)像劉燁，不笑又(you)有幾分(fen)吳彥祖的(de)影(ying)子”。

業內人士認為，短(duan)劇(ju)就是快消品，當不了主菜，只能(neng)(neng)當輔(fu)菜，它(ta)不需要(yao)多(duo)好的演技，也(ye)不需要(yao)有多(duo)大(da)的營(ying)養，只要(yao)能(neng)(neng)夠(gou)提供即時的情緒(xu)價值，就能(neng)(neng)夠(gou)留(liu)住(zhu)觀眾。而很(hen)多(duo)觀眾也(ye)表(biao)示，短(duan)劇(ju)門檻較低，確(que)實不帶腦子追劇(ju)，一小時就能(neng)(neng)追完一部。

據悉，《我在八零年代當后(hou)媽》單日(ri)訂閱超(chao)2000萬，在抖(dou)(dou)音上的(de)話題播放量超(chao)過4億，單集點(dian)贊量已(yi)經突破150萬。有消息(xi)稱，《我在八零年代當后(hou)媽》是(shi)由短劇廠牌聽花(hua)(hua)島(dao)制作出(chu)品。聽花(hua)(hua)島(dao)的(de)背后(hou)實(shi)控人是(shi)咪蒙（馬(ma)凌）。其(qi)官方(fang)小程序(xu)是(shi)點(dian)眾的(de)“奶茶追劇”，在抖(dou)(dou)音小程序(xu)、快(kuai)應用等其(qi)他平臺也同步投(tou)流，其(qi)背后(hou)推手、發行方(fang)掌玩和點(dian)眾功(gong)不可(ke)沒。

春節期間(jian)，《我在八(ba)零年(nian)代當后(hou)媽》在抖(dou)音、小紅書、微博等(deng)多個平臺(tai)投流(liu)，前10集(ji)(ji)可以(yi)免費(fei)觀看(kan)，如果想觀看(kan)后(hou)續劇(ju)集(ji)(ji)可以(yi)選擇(ze)單集(ji)(ji)充值、39.9元解(jie)鎖全集(ji)(ji)、會員充值等(deng)多種付(fu)費(fei)方式。

《我(wo)在八(ba)零年代當(dang)后(hou)媽》走紅后(hou)，也面臨版權危機(ji)，共(gong)82集的(de)劇集資源被搬運至B站、百度云等(deng)多(duo)個網站，相當(dang)于觀眾可以免費或(huo)付費觀看全集，無(wu)需再(zai)跳轉(zhuan)小(xiao)程序。其(qi)中B站某個搬運視頻中，在線(xian)觀看人(ren)數(shu)甚(shen)至超過5000人(ren)。

被監管后，咪蒙短劇低調吸金

還記得(de)，咪蒙憑(ping)借著毒雞湯文(wen)坐擁百萬粉絲，年(nian)(nian)賺2億，成(cheng)為(wei)“自(zi)媒體教母”，后退出自(zi)媒體舞(wu)臺，當過時(shi)尚博主，2019年(nian)(nian)至今重啟流量(liang)生意，“姜(jiang)十七”等達人賬號成(cheng)為(wei)咪蒙撬動短(duan)視頻(pin)領域(yu)蛋糕的利(li)器(qi)。去年(nian)(nian)憑(ping)借小程序劇《黑蓮花上位手冊》爆火，該(gai)劇講述了護國公庶女(nv)宋昭(zhao)的逆襲之旅。自(zi)該(gai)劇被封禁之后，咪蒙在短(duan)劇賽道就低調了不少。

2024春節檔(dang)之前，短劇行業經歷了兩個(ge)月的(de)嚴(yan)格(ge)監管。抖音(yin)、快手(shou)(shou)以及微信多(duo)(duo)個(ge)平臺(tai)都發布了相關(guan)公告(gao)，下(xia)架多(duo)(duo)部微短劇，包括引起(qi)不(bu)少關(guan)注(zhu)的(de)《黑蓮(lian)花(hua)上位手(shou)(shou)冊(ce)》，原因(yin)主要是“渲染極端復仇”、“存在不(bu)良導向價值觀內容”等。

新(xin)出的《我在(zai)八零(ling)年(nian)代當(dang)后媽》敘(xu)事邏輯如出一(yi)轍，但相比較(jiao)而(er)言(yan)，《我在(zai)八零(ling)年(nian)代當(dang)后媽》顯(xian)然吸取(qu)了之前被封禁的教訓，罵人不帶臟字，劇情帶幽默元素，因為有穿越到(dao)八零(ling)年(nian)代的劇情，還模擬了不少人從城市返鄉的情節(jie)，更(geng)貼合春節(jie)檔合家(jia)歡的氛圍。

今年(nian)春節(jie)檔(dang)相(xiang)比較電影市場(chang)廝殺正酣，熱(re)辣滾燙，不時傳(chuan)來(lai)喜人(ren)數(shu)據，以(yi)及“退局”等(deng)吸睛新聞，但(dan)縱觀劇(ju)(ju)集市場(chang)，劇(ju)(ju)集種類(lei)豐富，有被(bei)期待比肩《人(ren)世間》的(de)(de)《南(nan)來(lai)北往》，有聚焦女(nv)性親(qin)情的(de)(de)《煙火(huo)人(ren)家》，有從親(qin)子話題切(qie)入的(de)(de)《歡樂家長群》，也有偶像劇(ju)(ju)《在暴雪(xue)時分》，主打古(gu)裝懸疑的(de)(de)《大唐狄公案》，但(dan)目前來(lai)看，仍缺乏《人(ren)世間》《狂飆》這樣引發全民追劇(ju)(ju)的(de)(de)開(kai)年(nian)爆款。

過(guo)年看場(chang)電影人均消費在四五十元左右(you)，平(ping)時一(yi)個(ge)視(shi)頻網(wang)站會(hui)員(yuan)都(dou)不(bu)舍得買的(de)人，過(guo)年為何(he)會(hui)舍得付費充(chong)值看劇(ju)(ju)？隨著短劇(ju)(ju)類型(xing)元素逐漸與(yu)長(chang)劇(ju)(ju)集選題靠攏，也給長(chang)視(shi)頻創作者帶來挑(tiao)戰(zhan)。但總(zong)體而(er)言(yan)，小程(cheng)序短劇(ju)(ju)目前從題材和創新度等維度而(er)言(yan)，都(dou)還無法(fa)與(yu)長(chang)視(shi)頻劇(ju)(ju)比肩，也要客觀看待其財富神話，消遣(qian)式追劇(ju)(ju)與(yu)精品劇(ju)(ju)集面對著不(bu)同(tong)的(de)受眾群體，不(bu)可一(yi)概而(er)論。