為了更加客觀，韓劇硬糖君又對比了國外其他平臺如 YouTube、把下Instagram 上的沉市場讓數據，發現結果更是韓劇出乎意料：中劇甚至已經超過了韓劇。《偷偷藏不住》單是把下英文詞條的數據，就遠超韓劇《黑暗榮耀》。沉市場讓快3百姓彩票Instagram 上，韓劇關于《偷(tou)偷(tou)藏(zang)不(bu)住》的把下(xia)帖(tie)子量達 34.6 萬(wan)，《黑暗(an)榮耀》只有 19.5 萬(wan)。沉(chen)市場讓(rang)

看來，韓(han)劇(ju)韓(han)劇(ju)通過流媒(mei)體(ti)走向(xiang)世界(jie)的把下同時(shi)，也(ye)正在失(shi)去它的沉(chen)市場(chang)讓(rang)東南亞(ya)(ya)市場(chang)。而中劇(ju)迫(po)于題材受限、韓(han)劇(ju)只(zhi)能(neng)量產古偶(ou)與現偶(ou)，把下卻陰(yin)差陽錯地(di)接盤了亞(ya)(ya)洲(zhou)下沉(chen)市場(chang)。沉(chen)市場(chang)讓(rang)

永遠有人需要偶像劇

其實換做以前，但凡哪部國產(chan)劇宣稱自己在海(hai)外(wai)走(zou)紅，往往都會(hui)被歸為兩種情況：一是在靠(kao)國外(wai)數(shu)據挽尊，二是粉(fen)絲過度吹(chui)噓。

因為整體來(lai)看，" 國(guo)劇(ju)出海 " 概念在(zai) 2016 年左右炒(chao)得最熱。彼時(shi)流量偶像劇(ju)剛剛興起，出了《三生三世十里(li)桃花》《微(wei)微(wei)一笑很傾(qing)城》等幾個爆(bao)款。當時(shi)這些劇(ju)在(zai)國(guo)內的(de)數據本(ben)身(shen)就很好，國(guo)外(wai)數據只是錦上添(tian)花。

后來，百姓彩票大廳隨著(zhu)國(guo)產劇的(de)整(zheng)體數據水位(wei)下降(jiang)，國(guo)外數據其實也(ye)在下降(jiang)。Tik Tok 興起以前(qian)，統計(ji)國(guo)產劇在海外的(de)影響力(li)主要看 YouTube。近三(san)年(nian)的(de)劇里，只(zhi)有 2021 年(nian)的(de)《你微笑時很美(mei)》擠進(jin)了前(qian)十。

現(xian)在(zai)，以《偷(tou)偷(tou)藏不住》為(wei)(wei)代表的國(guo)產(chan)劇出(chu)(chu)海(hai)再次被關(guan)注(zhu)，主要是因為(wei)(wei) Tik Tok 數據比較亮眼(yan)。可以說(shuo)，媒介(jie)環境的變(bian)化給國(guo)劇提供了新(xin)的出(chu)(chu)海(hai)契機(ji)，大(da)家關(guan)注(zhu)國(guo)劇出(chu)(chu)海(hai)的角度(du)也不同了。

不難看出，國劇出海這些年，類型萬變不離其宗，古偶、現偶輪番來。2023 年韓劇熱門的十一部劇里，只有三部是偶像劇。而中劇則是清一色的偶像劇，尤其是被國內觀眾嫌棄的現偶大受海外觀眾歡迎，現偶的整體海外數據表現優于古偶。

《偷偷藏不住》在國內播出時，趙露思的 " 夾子音 " 頗受內娛群眾詬病。但在海外播出后，百姓彩票官網登錄海外觀眾不僅感受不到(dao)聲(sheng)音問題，還粉上了趙(zhao)露思，甚(shen)至吸引了泰國明星、柬埔寨以及(ji)馬(ma)來西(xi)亞公主等名流粉絲。

趙露思的 Tik Tok、谷歌(ge)、維基百科的個人詞條瀏覽量(liang)均為內娛明星榜一。其(qi)中，Tik Tok 突破 95 億播放量(liang)，放在(zai)韓國出海五代團愛豆里(li)，排得(de)上第六。

還有在國(guo)內被群嘲(chao) " 油膩做作 "、" 三觀(guan)不(bu)正 " 的現偶《我的人間煙火》《以愛為(wei)營》，海外數據都名(ming)列前(qian)茅。而且《以愛為(wei)營》的越(yue)南語 Tik Tok 詞條(tiao)瀏覽量，甚至和(he)《偷(tou)偷(tou)藏不(bu)住》比肩。咱(zan)就說是，永遠(yuan)有人正在需要 " 土味甜劇 " 和(he) " 油膩霸總 "。

而(er) 2023 年(nian)國內古偶數據(ju)(ju)最(zui)好的 " 三長(chang) " ——《長(chang)月燼明》《長(chang)相思》《長(chang)風(feng)渡》，只(zhi)有《長(chang)月燼明》受到海(hai)外(wai)觀眾(zhong)的喜歡，數據(ju)(ju)也只(zhi)是和(he)小甜劇《你給我的喜歡》差不多。

值得一提的是，海外熱度較高的中劇名單里，還有一部微短劇《盲心千金》。這再次印證了硬糖君前面的判斷：中劇逆襲與短視頻媒介形式在海外的興起直接相關。國產劇更擅長通過短視頻進行傳播營銷，同時短視頻也逐漸改變了現代人的觀影習慣。國內 " 土味劇 "、" 甜劇 " 正是搭上了國外的短視頻潮，得到了更多關注。

網文(wen)、短劇出(chu)海也是搭上了這股短視(shi)頻東(dong)風(feng)。前兩年，星閱、掌閱、閱文(wen)等掀起的(de)網文(wen)出(chu)海潮，各路中(zhong)(zhong)資(zi) APP 登上海外(wai)(wai)手(shou)機應(ying)用下載榜單。今年，中(zhong)(zhong)文(wen)在(zai)線的(de) reelshort 登頂海外(wai)(wai)手(shou)機應(ying)用下載榜，國(guo)內第一次注意到(dao)老(lao)外(wai)(wai)竟然愛(ai)看(kan)俗爛短劇。中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)霸總故事正在(zai)全世界范圍內受到(dao)歡(huan)迎，不止是東(dong)南亞，還(huan)有歐美地區。

其實回顧這些年，偶像劇本就是劇集出海百試不爽的財富密碼。韓劇(ju)、臺劇(ju)早(zao)年風靡亞(ya)洲(zhou)，靠(kao)的(de)都是(shi)偶像(xiang)劇(ju)。只是(shi)很難避(bi)免資本逐利的(de)跟風潮，粗制濫造的(de)風氣定然會讓偶像(xiang)劇(ju)產(chan)能過剩，進(jin)入一個(ge)類型周期的(de)低谷(gu)期。

對很多(duo)女(nv)性觀(guan)眾來說，偶像劇(ju)看多(duo)了(le)會膩(ni)，很久不看又會心癢癢。而(er)一直在產出偶像劇(ju)的中(zhong)劇(ju)，總歸(gui)老在那里等你。

韓劇盲目升級，中劇彎道超車？

2023 年中劇的海外數據之所以能和韓劇分庭抗禮，還有一個不可忽視的原因，那就是韓劇的海外數據斷崖式下跌了。2021 年《魷(you)魚游戲》橫空出世(shi)，韓劇有了一個(ge)全(quan)球爆款劇的標桿，后來者都(dou)在效仿(fang)，卻難以望(wang)其項背。

《魷魚游戲》Tik Tok 播放(fang)量超(chao) 300 億，Instagram 帖子(zi)超(chao) 190 萬。2022 年(nian)，韓(han)(han)劇(ju)數據最好的是(shi)《僵尸校園》，但各平臺(tai)數據都(dou)降到了(le)(le)百萬左右(you)，相當于(yu)下了(le)(le)一個(ge)梯(ti)度。到了(le)(le) 2023 年(nian)，以《黑暗榮耀(yao)》為代表的韓(han)(han)劇(ju)繼(ji)續下跌一個(ge)梯(ti)度，僅有 60 億 Tik Tok 播放(fang)量。

即(ji)使韓劇(ju)(ju)產業通(tong)過(guo)流媒體收獲了全(quan)(quan)球(qiu)觀眾，但也很難保證持續輸出像(xiang)(xiang)《魷魚游(you)戲》一(yi)樣(yang)的全(quan)(quan)球(qiu)爆(bao)款。去年(nian)咱感覺很火的復仇劇(ju)(ju)《黑暗榮耀》，其實海外數(shu)據和(he)偶(ou)像(xiang)(xiang)劇(ju)(ju)《歡迎(ying)來到王之(zhi)國》差不(bu)多，而且數(shu)據排(pai)名(ming)第三的《與惡魔有(you)約》也是(shi)一(yi)部偶(ou)像(xiang)(xiang)劇(ju)(ju)。可見，韓劇(ju)(ju)的偶(ou)像(xiang)(xiang)劇(ju)(ju) " 行活兒 " 還是(shi)有(you)它穩定的受眾，迎(ying)合全(quan)(quan)球(qiu)觀眾的新類型劇(ju)(ju)卻發揮(hui)不(bu)穩定。

現在的韓國偶像劇，相比中劇有一個很大的劣勢，就是體量大幅縮水，普遍只有 16 集。而中劇則仍然(ran)為 24 集(ji)(ji)以上(shang)，古偶(ou)大多 40 集(ji)(ji)以上(shang)。別(bie)看觀眾(zhong)怎么(me)抱怨劇集(ji)(ji)太(tai)長(chang)太(tai)水，長(chang)劇集(ji)(ji)就(jiu)是更容易累積數據(ju)和培養觀眾(zhong)黏性(xing)。而且偶(ou)像(xiang)劇的傳統受眾(zhong)還追求(qiu)一種陪(pei)伴感，只有(you)長(chang)劇集(ji)(ji)才能達(da)到這效果。

但韓(han)劇(ju)已(yi)經無暇顧及(ji)傳(chuan)統下沉市場，畢竟(jing)自《魷(you)魚游(you)戲(xi)》后，韓(han)劇(ju)產業就徹底改變了(le)。韓(han)國影(ying)視圈(quan)所有的(de)(de)創作(zuo)者都想給 Netflix、Disney 等流媒體大佬(lao)拍劇(ju)，并且對標了(le)好萊塢的(de)(de)叫價(jia)，將整個行(xing)業的(de)(de)制作(zuo)費抬(tai)得(de)很(hen)高，導(dao)致(zhi)傳(chuan)統的(de)(de)韓(han)國電(dian)視臺陷入財務困(kun)境，很(hen)難支撐(cheng)正常的(de)(de)劇(ju)集(ji)運轉。

去年暑期檔的(de)(de)時候，韓國(guo)影(ying)視圈突(tu)然(ran)停擺了很多項目，包(bao)括知名影(ying)星(xing)在內的(de)(de)大項目，韓媒報道稱(cheng) " 韓劇市場崩(beng)了，明(ming)年恐沒劇可(ke)看 "。

觀眾很難意識到(dao)韓(han)(han)劇(ju)(ju)的(de)危機(ji)在(zai)(zai)哪，還覺得人(ren)家可是扎扎實(shi)實(shi)內容升(sheng)級了(le)。舉個例子，以前韓(han)(han)劇(ju)(ju)出海的(de)主動權(quan)(quan)與(yu)版權(quan)(quan)是在(zai)(zai)韓(han)(han)國(guo)(guo)人(ren)自己手上(shang)(shang)，出海受益的(de)是韓(han)(han)國(guo)(guo)的(de)制作方(fang)、電視(shi)臺等(deng)，相當于(yu)(yu)是利(li)用海外收益發展本國(guo)(guo)的(de)影視(shi)行(xing)業(ye)。現在(zai)(zai)韓(han)(han)劇(ju)(ju)則是通過國(guo)(guo)外流(liu)媒體出海全(quan)球(qiu)，主動權(quan)(quan)與(yu)版權(quan)(quan)是掌握(wo)在(zai)(zai)別人(ren)手上(shang)(shang)，出海的(de)大頭(tou)收益歸美(mei)國(guo)(guo)公司、美(mei)國(guo)(guo)人(ren)，相當于(yu)(yu)是讓整個韓(han)(han)國(guo)(guo)影視(shi)行(xing)業(ye)淪為美(mei)國(guo)(guo)的(de)打工仔(zi)。

海外公司(si)只會追求利益的(de)(de)最(zui)大化，沒有義務對韓國本土(tu)產業負責。當你(ni)(ni)整個產業都高度依賴國外資本，國外資本家也就(jiu)隨(sui)時(shi)可以 " 降本增效 "，并不會給(gei)到當初許諾的(de)(de)超高收購價。你(ni)(ni)若提出異議(yi)，全(quan)球化公司(si)又可以隨(sui)時(shi)調(diao)頭去別的(de)(de)國家，找(zhao)其他 " 物美價廉 " 的(de)(de)打工(gong)仔(zi)。

當前韓國偶像劇式微，本質是過去那些拍偶像劇的傳統電視臺不行了。在國外流(liu)媒體的沖擊下，他們不(bu)得不(bu)進行變(bian)革(ge)，打(da)破傳(chuan)統(tong)的類型(xing)模式，也去(qu)拍一些多元類型(xing)劇(ju)。

但怎么說呢(ni)，熱火朝天搞產(chan)業升級(ji)的(de)時(shi)(shi)候，難(nan)免就把我們這些有時(shi)(shi)就是想嗑兩(liang)口霸道總裁的(de)落(luo)后群眾(zhong)給(gei)拋下(xia)了(le)。

撿漏亞洲下沉市場，中劇的機會來了？

再說咱中(zhong)劇出海，大多數版權(quan)是在(zai)自己手里(li)的。一般(ban)來(lai)說，優(you)愛騰(teng)的國產劇都會在(zai)自己的海外(wai)流媒(mei)(mei)體(ti)平臺播(bo)出，同(tong)時會選擇一個(ge)海外(wai)流媒(mei)(mei)體(ti)平臺進行聯播(bo)。《偷(tou)偷(tou)藏不住(zhu)》是在(zai)優(you)酷的 YouTube 平臺上(shang)與 Netflix 播(bo)出。趙露(lu)思(si)最(zui)新的仙俠劇《神隱》是先(xian)在(zai)騰(teng)訊視頻的海外(wai)版 WeTV 播(bo)出，然后再在(zai) Netflix 上(shang)線。

國(guo)外流媒(mei)體大佬并(bing)沒有與中劇博弈的(de)籌碼。當(dang)韓(han)劇被國(guo)外流媒(mei)體打亂陣腳后，咱能撿漏韓(han)劇的(de)東南亞市場，主要也是因為(wei)咱十年如一日(ri)的(de)量產(chan)偶像劇。眾所周知，除了偶像劇外，咱做別的(de)題(ti)材本來也束(shu)手束(shu)腳，懸疑類型的(de)第一 IP 劇《白夜追兇》都(dou)續集難(nan)產(chan)。

而且，偶像劇對于國內長視頻平臺的意義，早就不是單純的廣告招商與會員收入了。現(xian)在，視頻平臺大多與待爆的小(xiao)花(hua)、小(xiao)生深度(du)綁定，參與演(yan)員后續(xu)的商務(wu)(wu)分(fen)成。所以，偶像劇的廣告(gao)少不要緊，藝人的后續(xu)商務(wu)(wu)夠多也行。

但即使這樣，圈內人(ren)也意識到了(le)偶像劇的問題。2023 年(nian)的現偶劇，除了(le)《偷偷藏不住(zhu)》，可(ke)謂全(quan)軍覆沒(mei)。而冠軍《偷偷藏不住(zhu)》的數據(ju)擱在(zai)近 8 年(nian)現偶榜單里，僅僅排名 36 位。

海(hai)(hai)外(wai)(wai)數據的意(yi)外(wai)(wai)之喜并不能改變(bian)國產偶像劇的窘迫現狀。因為咱仍(reng)然沒有找到海(hai)(hai)外(wai)(wai)數據的變(bian)現方式，海(hai)(hai)外(wai)(wai)的版權費與拉(la)新(xin)數量，相比國內不值(zhi)一(yi)提。如(ru)果海(hai)(hai)外(wai)(wai)版選(xuan)秀《CHUANG AISA》的路能走通，或許就還有機會(hui)吧。

就(jiu)目(mu)前來說，國產劇(ju)(ju)應該不會為東(dong)南亞觀眾(zhong)駐足(zu)，更多考慮的(de)(de)還是國內觀眾(zhong)對偶(ou)像(xiang)劇(ju)(ju)的(de)(de)審(shen)美疲勞。可以看到(dao)，明年(nian)各家(jia)都各有側(ce)重地布局了(le)男頻劇(ju)(ju)。同時也(ye)在(zai)推(tui)進精品(pin)短劇(ju)(ju)的(de)(de)制作，招募了(le)一(yi)群電影(ying)導演(yan)下海(hai)拍劇(ju)(ju)。正(zheng)如馬化騰所說，現在(zai)平臺更愿(yuan)意去做一(yi)些像(xiang)《繁花》《三體》《漫長的(de)(de)季節》精品(pin)口(kou)碑劇(ju)(ju)。

但硬糖君希望國內平臺還是要吸取韓劇教訓，也別盲目升級，迎合美劇式審美受眾，畢竟咱國內還是有很龐大的下沉市場。現(xian)在國劇數據遇冷(leng)的(de)(de)同時(shi)，咱也看到了盜版網站突然又有了流量(liang)，首(shou)頁主(zhu)推的(de)(de)都是韓(han)國小黃片與(yu)低成本韓(han)劇。

其實第(di)一(yi)波降本增效(xiao)的時候，已經砍掉了很(hen)多偶(ou)像劇(ju)。等審美疲(pi)憊周期一(yi)過，或許(xu)已經是時候收拾(shi) " 舊山河 " 了。