2月27日，文化雜談董宇輝突然清空了所有微博內容。文化雜談原因在于，文化雜談2月24日，文化雜談董宇輝在直播帶貨時，文化雜談直播間上架了兩款內衣內褲，文化雜談百姓彩票首頁但他卻一直不(bu)講解(jie)這兩款(kuan)商品，文化雜(za)(za)(za)談(tan)只是文化雜(za)(za)(za)談(tan)說了(le)一句“需要(yao)的朋友(you)(you)自己拍(pai)”。面對網友(you)(you)催(cui)促講解(jie)，文化雜(za)(za)(za)談(tan)董宇(yu)輝(hui)面露難色：“這個我真(zhen)不(bu)會講，文化雜(za)(za)(za)談(tan)你們別為難人。文化雜(za)(za)(za)談(tan)”

2月26日，董宇輝“三拒講解內衣”的文化雜談百姓彩票首頁話題登上熱(re)(re)搜(sou)，正在直(zhi)播(bo)的(de)文(wen)化雜談董(dong)宇輝表(biao)示：天然(ran)就反感熱(re)(re)搜(sou)，明天就去把微博(bo)注銷。文(wen)化雜談他(ta)還(huan)真這(zhe)么做了，據說(shuo)這(zhe)是一次個人行為。

在27晚直播間里，董宇輝談到了對熱搜的看法，舉例了自己兩年前談不理解女老師做美甲上課的話題上了熱搜，他稱這是自己的無心之談，卻被掐頭去尾的誤解成他歧視女性。他表示自己沒有那樣的惡意。屢次發生這樣的事情，被誤解，百姓彩票大廳他不能接受。

董宇輝(hui)表(biao)示自己解決不了(le)這個問(wen)題，只能本能地逃離，清空微博。他(ta)稱這是(shi)匹夫之(zhi)怒(nu)，是(shi)阿Q式的精神勝(sheng)利。另外(wai)，沒注(zhu)銷是(shi)因為擔(dan)心注(zhu)銷了(le)會出現冒充他(ta)的假號。

顯然董(dong)宇(yu)輝怕(pa)了(le)(le)自(zi)己的(de)熱搜體(ti)質。自(zi)2022年(nian)6月(yue)憑“雙語帶貨(huo)+高(gao)密度(du)金句”走紅以來，董(dong)宇(yu)輝就成(cheng)了(le)(le)主播界的(de)新晉流量擔當；去年(nian)12月(yue)的(de)東方甄選“小作文事件(jian)”，更(geng)是推高(gao)了(le)(le)董(dong)宇(yu)輝三(san)個字的(de)熱搜召喚(huan)力(li)。“丈(zhang)母娘”花式(shi)追捧(peng)的(de)同時，誤解被(bei)放大的(de)聲音也出現了(le)(le)，畢竟流量是一把(ba)雙刃(ren)劍(jian)。回趟老家跟著央(yang)視拍攝團隊，被(bei)認為是前呼后擁“飄了(le)(le)”原本今年(nian)董(dong)宇(yu)輝有機會登上央(yang)視春晚陜西分會場(chang)，卻因為提前路透(tou)太(tai)多而被(bei)取消節目(mu)，流量已經帶來“反噬”。

清空微博的(de)(de)(de)行為(wei)(wei)之(zhi)所以引發質疑，網紅跟(gen)熱(re)(re)搜有著共(gong)生(sheng)關系(xi)，很(hen)多網紅也(ye)需要靠(kao)熱(re)(re)度(du)來(lai)維持和延長“生(sheng)命周期”，董(dong)宇(yu)輝(hui)作為(wei)(wei)流量(liang)紅利的(de)(de)(de)受益者，從英語教師“成功”轉(zhuan)型為(wei)(wei)超(chao)級主播(bo)，離不開熱(re)(re)搜的(de)(de)(de)助推。當董(dong)宇(yu)輝(hui)成為(wei)(wei)霸(ba)屏的(de)(de)(de)獲(huo)利者時，他很(hen)難不為(wei)(wei)霸(ba)屏的(de)(de)(de)熱(re)(re)度(du)虹(hong)吸與流量(liang)擠(ji)占承受代(dai)價。就像因為(wei)(wei)勵志減肥(fei)100斤霸(ba)占熱(re)(re)搜幾(ji)個月的(de)(de)(de)賈玲，她(ta)的(de)(de)(de)《熱(re)(re)辣(la)滾燙》也(ye)很(hen)難不觸發“過(guo)度(du)營銷”的(de)(de)(de)審美疲勞。

董(dong)宇輝(hui)真(zhen)的(de)(de)能拉(la)著自己的(de)(de)頭發離(li)開地球，跟熱搜發源地微博帶(dai)來的(de)(de)公私(si)域流(liu)量資(zi)源進行切(qie)割(ge)？不得不說，清(qing)空本身已經是一次流(liu)量事件。

從積(ji)極層面來看，董(dong)宇輝清空微(wei)博(bo)，可視為一次對(dui)巨(ju)大流量(liang)的自我審(shen)視行為。看來有點任性，但背后是理性與克(ke)制。當下小小直播(bo)間(jian)里當紅主播(bo)牽動輿論，確實要一份認知，將給人們帶來何種引(yin)導(dao)。李佳(jia)琦此前塌臺(tai)，就在于他認為自己賣眉(mei)筆(bi)只(zhi)是賣眉(mei)筆(bi)，忽略(lve)背后其實是與女性消(xiao)費者對(dui)美的共(gong)(gong)情，扯下共(gong)(gong)情的紗幕(mu)，拿走幾十(shi)塊也是“天價(jia)詐騙”。

董宇輝(hui)堅持(chi)“不(bu)(bu)講解(jie)內(nei)衣內(nei)褲(ku)”，體現了(le)其對自(zi)身(shen)定位(wei)(wei)的(de)認知(zhi)。他為什么不(bu)(bu)講解(jie)內(nei)褲(ku)呢，有網友就(jiu)質疑(yi)董宇輝(hui)，作為帶(dai)貨主播，講解(jie)是職責(ze)所在，不(bu)(bu)應區別對待商品。但(dan)董宇輝(hui)日常帶(dai)貨的(de)品類，主要(yao)是食(shi)品、書籍、日用品等，對于(yu)像(xiang)美妝、數碼、女裝等不(bu)(bu)熟悉的(de)品類，都盡量保持(chi)沉默，對自(zi)身(shen)定位(wei)(wei)還(huan)是比(bi)較(jiao)清晰，看來他在侃侃而談賣書的(de)時候還(huan)是比(bi)較(jiao)開心(xin)。他曾表示，“我無法享受(shou)人們過(guo)度購買(mai)，僅(jin)僅(jin)是出于(yu)對我的(de)喜愛。這是不(bu)(bu)對的(de)，我不(bu)(bu)能就(jiu)這種事情引以為豪。”

董宇(yu)輝這次熱搜(sou)為(wei)下一次“清流(liu)”直(zhi)播做了很(hen)好(hao)的鋪墊。4小時(shi)成交1785萬元，繼《人民(min)文(wen)學》在董宇(yu)輝直(zhi)播間(jian)創造開(kai)年現象級傳播事件(jian)之后，今晚(wan)攜手《收獲》的作家余華、蘇童又要來(lai)了，預祝(zhu)熱搜(sou)，因為(wei)這很(hen)董宇(yu)輝！

數據顯示，東方甄(zhen)選和董宇(yu)(yu)輝的(de)(de)直播甚至托(tuo)舉(ju)了最近兩(liang)年中國圖(tu)書市場(chang)文學(xue)品類的(de)(de)增(zeng)長。可(ke)以(yi)說，圖(tu)書直播帶貨的(de)(de)成功(gong)，讓董宇(yu)(yu)輝找到直播帶貨的(de)(de)新賽道，同(tong)時(shi)很大程度上打破(po)了直播帶貨的(de)(de)邊(bian)界。丈(zhang)母娘們別忘了你們喜歡的(de)(de)，是成功(gong)推廣(guang)遲子建《額爾(er)古納河右(you)岸(an)》、余華(hua)《活著(zhu)》等作品的(de)(de)董宇(yu)(yu)輝，讓文學(xue)閱讀在直播間成為習(xi)慣，又何必拿內褲為難“不一樣(yang)的(de)(de)煙(yan)火”。

揚子晚報/紫(zi)牛(niu)新聞記者 張楠

校對 王菲