記者 陳雪(xue)檸 袁璐

　　近日，網絡微短“橫店一棟樓半年創作超千個微短劇”“爆款短劇編劇月入超10萬”等詞條頻頻沖上熱搜，劇爆讓微短劇再次受到關注，火亟甚至成為“暴富神話”。須完記者調查發現，善監在流量與收益井噴式增長的網絡微短同時，微(wei)短劇內容粗糙、劇爆(bao)運營(ying)亂象等問(wen)題(ti)不容忽視。火亟(ji)

　　部(bu)分短劇(ju)內容低俗當(dang)賣點

　　相比于傳統劇集，須完微短劇的善監最大特點就是短，有的網絡微短甚至只有一兩分鐘。在這些極度濃縮的劇爆短劇里，劇情狗血、火亟臺詞犀利、須完“爽(shuang)點(dian)”密(mi)集，善監每一幀都緊抓觀眾的眼球(qiu)，刺(ci)激(ji)著大家(jia)不斷“上頭”，并不知(zhi)不覺掏出了錢包。

　　以(yi)爆(bao)款(kuan)微短劇《我在八零年代當(dang)后媽》為(wei)例(li)，據(ju)公(gong)開數(shu)據(ju)，這部每(mei)集(ji)約兩分鐘、共82集(ji)的微短劇，在抖(dou)音(yin)上(shang)的話題(ti)播放(fang)量已經超過(guo)4億次，上(shang)線首日充(chong)值超過(guo)2000萬元。

　　然而，在流量與收益狂飆的同時，微短劇也暴露出諸多問題。

　　“很多劇宣傳的時(shi)候用‘擦邊(bian)’內容吸引人(ren)，真是辣眼睛，最怕孩子(zi)刷(shua)手機的時(shi)候看見。”不(bu)(bu)少家長很是擔憂。記者在多家平臺上搜索看到(dao)，在內容上，部分微短劇的確存在低俗、庸俗、擦邊(bian)的現象(xiang)，情節(jie)經(jing)常圍繞著豪門復仇、霸總嬌妻(qi)、黑道斗毆等展開。尤其是在自媒體推廣中，這(zhe)些鏡(jing)頭往(wang)往(wang)作為“賣點”被截取為“高光”片段，令不(bu)(bu)少人(ren)感到(dao)不(bu)(bu)適。

　　行業(ye)“暴富神話”水(shui)分不小

　　“一周拍(pai)完、一個月上線、一部實(shi)現財(cai)富(fu)自由。”微短(duan)劇的“暴富(fu)神話”屢次(ci)登上熱搜，吸(xi)引各路資本和人(ren)馬涌(yong)入。

　　微短劇真的這么賺錢(qian)嗎(ma)？

　　“收入和利潤是兩回(hui)事(shi)。”記者與多位行業人(ren)士交流發現(xian)，微短劇行業對(dui)外收入數字亮眼，但(dan)商業模式(shi)并不健康，主要(yao)依靠購買(mai)流量(liang)增(zeng)加曝光度，即行業內所說的“投流”，以此吸引觀眾付(fu)費訂閱。

　　據從業(ye)人員(yuan)透(tou)露，項目付給平臺(tai)的(de)(de)(de)投流(liu)成本(ben)往往占(zhan)到收入80%甚至(zhi)更高，平均拍攝成本(ben)也從去(qu)年的(de)(de)(de)10萬元(yuan)至(zhi)30萬元(yuan)，漲到了今年的(de)(de)(de)30萬元(yuan)至(zhi)60萬元(yuan)甚至(zhi)更多(duo)。“一部微短(duan)劇‘爆了’的(de)(de)(de)標志是充(chong)值(zhi)過千(qian)萬元(yuan)，但(dan)往往也意味著投流(liu)近千(qian)萬。”該從業(ye)人員(yuan)表示(shi)，除去(qu)劇本(ben)、平臺(tai)抽傭等成本(ben)后(hou)，真(zhen)正賺(zhuan)錢的(de)(de)(de)短(duan)劇比(bi)例(li)很小。

　　“隨著(zhu)入(ru)局者變多，競價廣告(gao)讓投流(liu)價格跟著(zhu)飆升，有(you)的(de)(de)(de)短劇(ju)甚至是邊拍(pai)邊投廣告(gao)，吸引(yin)用戶充(chong)值(zhi)后再滾動投流(liu)。”有(you)制作方表示，一部(bu)40萬(wan)元成本的(de)(de)(de)短劇(ju)，按(an)業內約定5%的(de)(de)(de)分成比例，充(chong)值(zhi)需達到800萬(wan)元，才算(suan)保本。

　　“幾百萬元賠在(zai)廣告費上，其(qi)實(shi)觀眾留存率(lv)極(ji)低(di)，但不投(tou)(tou)流(liu)就沒人充(chong)值。”去年7月，桂(gui)桂(gui)（化名）從某大型在(zai)線視(shi)頻平臺辭職，投(tou)(tou)身(shen)微短劇創(chuang)業(ye)，卻發現(xian)對早期短劇創(chuang)業(ye)者(zhe)來(lai)說，幾乎“九死一生(sheng)”。“幾十萬元流(liu)量費投(tou)(tou)進(jin)去，連(lian)個水花都不會有。”這(zhe)樣的市場環境下，微短劇“點石成(cheng)金”的“暴富神話”，實(shi)則水分不小(xiao)。

　　充值亂象叢生退款難(nan)

　　與長視頻不(bu)同，大量(liang)微(wei)短劇采用的(de)是付費(fei)訂閱的(de)模式，類似于網上連載的(de)小說、漫畫。這類劇集(ji)需付費(fei)觀看，而且價格不(bu)菲。

　　記者在一家平臺的(de)(de)“微劇吧”小程序中看(kan)(kan)(kan)到，多數(shu)(shu)劇集(ji)(ji)(ji)只能免(mian)費試看(kan)(kan)(kan)前幾集(ji)(ji)(ji)，后(hou)續需(xu)(xu)充值虛擬(ni)貨幣“看(kan)(kan)(kan)點”才(cai)能解鎖(suo)，每集(ji)(ji)(ji)需(xu)(xu)150個看(kan)(kan)(kan)點，消費者可充值9.9元至(zhi)199元不(bu)等來獲取看(kan)(kan)(kan)點。以一部93集(ji)(ji)(ji)的(de)(de)劇為例，付費集(ji)(ji)(ji)數(shu)(shu)為78集(ji)(ji)(ji)，折算后(hou)需(xu)(xu)充值99.9元才(cai)能全部看(kan)(kan)(kan)完。

　　讓(rang)人(ren)擔心(xin)的是(shi)，這些微短(duan)劇平臺僅依托于(yu)小程序運營，一旦跑路，消費者想要追回(hui)充值金(jin)額十分困(kun)難。

　　“當(dang)時(shi)(shi)充(chong)值的(de)時(shi)(shi)候說(shuo)是年(nian)卡(ka)，沒(mei)用幾個月徹(che)底(di)找不著了。”市(shi)民小(xiao)(xiao)溫的(de)轉賬記錄顯(xian)示，他在一款(kuan)小(xiao)(xiao)程序(xu)中曾充(chong)值了365元，后來小(xiao)(xiao)程序(xu)無法使用，至今未能退款(kuan)。

　　在業(ye)(ye)內看來，與傳統(tong)的(de)影視(shi)劇(ju)行業(ye)(ye)相比，微短(duan)劇(ju)缺(que)(que)少收費規范及行業(ye)(ye)標準，也缺(que)(que)少透明的(de)定價機制和(he)市場(chang)監督(du)，使得這一行業(ye)(ye)正出現“劣幣驅逐良(liang)幣”的(de)現象，對新業(ye)(ye)態的(de)監管(guan)仍待繼續完善。

　　專家觀點

　　加強思想立意

　　促行(xing)業(ye)高質(zhi)量發(fa)展

　　今年(nian)全國兩(liang)會期(qi)間，微短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)成為多位政(zheng)協委員關注的焦點。中國國家話劇(ju)(ju)(ju)院院長田(tian)沁鑫認為，微短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)部分內容制作粗糙，需(xu)要(yao)加強思想立意，真正讓觀眾喜聞樂見(jian)。

　　中國外文(wen)局亞(ya)太傳播中心特(te)別顧(gu)問王眾(zhong)一也(ye)表示，在(zai)微短劇發展(zhan)初(chu)期(qi)就應(ying)抓(zhua)住機(ji)遇(yu)做好規范引(yin)導，推動行業高質量發展(zhan)，并對年輕人的價值觀形成(cheng)良好引(yin)導。