“留下18的點映禮腳印！”最近在視頻平臺熱播的追大再花劇集，觀眾看得正入坑，結局追到最后幾集發現，元花應沒VIP還要再花18元才能痛快追到大結局。式適形式各不同，點映禮比如《大唐狄公(gong)案》推出收官禮，追大再(zai)花花費18元搶購禮包才(cai)能(neng)解鎖最后幾集(ji)，結(jie)局《歡樂家(jia)長(chang)群(qun)》要(yao)看最后幾集(ji)也需(xu)要(yao)支付(fu)18元，元花應沒才(cai)能(neng)參(can)與“云劇會”。式適

花18元參與劇集收官禮、云劇會

記者注意到，追大再花有不少網友為追劇痛快花錢，結局但也有(you)網友(you)表(biao)(biao)示不理解，元花應(ying)沒吐槽表(biao)(biao)示，式適“還要花18元才能(neng)解鎖最后4集，前28集都是按正常節奏(zou)播(bo)，只(zhi)想知道最終結局，為啥(sha)還要額(e)外設(she)門(men)檻，跟攔路打劫有(you)啥(sha)區別？”

記者(zhe)注意到，根據(ju)平臺的(de)(de)規則說明，網友花18元買(mai)到的(de)(de)是“神探(tan)禮(li)包”，包含價(jia)值18元的(de)(de)“探(tan)秘特籍”，后四集(ji)正片(pian)相關內(nei)容為贈送。

許多人還記得，視頻網站“超(chao)(chao)前點播(bo)”模式始于3年前的爆款耽(dan)改劇《陳情令(ling)》。2019年8月 7日，騰(teng)訊視頻正(zheng)式推出“超(chao)(chao)前點播(bo)看《陳情令(ling)》結局”的會員(yuan)福利：單集付費(fei) 6 元 ，6 集打包價格 30 元，直通大結局。不到 24 小時，就(jiu)有 250 余(yu)萬 " 令(ling)牌 "（《陳情令(ling)》劇粉）提前解鎖結局，直接(jie)為騰(teng)訊視頻帶(dai)來超(chao)(chao)過 7500 萬元的收(shou)入。

2019 年 12 月 11 日，騰訊視(shi)頻、愛(ai)奇藝聯播電視(shi)劇《慶余年》，進度還未過半(ban)就開啟了超(chao)前點播：用戶在(zai)已是(shi)會(hui)員的基礎上(shang)，再付(fu)費 50 元(yuan)后(hou)可在(zai)每(mei)周(zhou)三的日更(geng)結(jie)束(shu)后(hou)，比(bi)普(pu)通會(hui)員多看 6 集(ji)；或(huo)者 3 元(yuan) / 集(ji)逐集(ji)付(fu)費解鎖。此后(hou)，超(chao)前點播在(zai)各大視(shi)頻網(wang)站逐步(bu)成為“標配(pei)”。

2020年，北京互聯網(wang)法院就(jiu)“電視劇《慶余年》超(chao)前點(dian)播(bo)”案(an)作出宣判，認(ren)定購買愛(ai)(ai)(ai)奇(qi)藝(yi)會員(yuan)后更新的(de)“付費超(chao)前點(dian)播(bo)”構成(cheng)違約，并(bing)宣判愛(ai)(ai)(ai)奇(qi)藝(yi)公司的(de)《愛(ai)(ai)(ai)奇(qi)藝(yi)VIP會員(yuan)服務協(xie)議》部分無效。由于備受爭(zheng)議，2021年，愛(ai)(ai)(ai)奇(qi)藝(yi)、優酷、騰訊視頻(pin)相繼宣布“取消劇集(ji)超(chao)前點(dian)播(bo)服務”。

業(ye)(ye)內人(ren)士(shi)認為，“超前點播”模式(shi)(shi)屬于二次售賣，商(shang)業(ye)(ye)模式(shi)(shi)創新也(ye)需要(yao)堅持底線思維，遵(zun)守法律(lv)和商(shang)業(ye)(ye)道德底線，這是視頻平臺(tai)在推(tui)出新模式(shi)(shi)時(shi)應該(gai)注意的問題。

“超點”早就變身“大結局點映禮”

有人(ren)總結，“超點”雖亡，“大結局點映(ying)禮(li)(li)(li)”重生歸來(lai)。誕生于2022年暑(shu)期的“大結局點映(ying)禮(li)(li)(li)”，早就司空(kong)見(jian)慣(guan)。從《夢華錄》開(kai)始，點映(ying)禮(li)(li)(li)被約定(ding)俗成(cheng)地確定(ding)下來(lai)，行(xing)業(ye)定(ding)價穩(wen)定(ding)在18元，除(chu)此(ci)之(zhi)外還有會(hui)員(yuan)(yuan)抽獎和(he)會(hui)員(yuan)(yuan)積分(fen)兌換。點映(ying)禮(li)(li)(li)內容一般是主(zhu)創陪看+玩游戲互動。還出現了綜藝點映(ying)禮(li)(li)(li)、積分(fen)兌換點映(ying)禮(li)(li)(li)等(deng)“變(bian)種”，點映(ying)禮(li)(li)(li)和(he)會(hui)員(yuan)(yuan)體系深度(du)綁定(ding)，續費會(hui)員(yuan)(yuan)免(mian)費送積分(fen)，會(hui)員(yuan)(yuan)卡和(he)點映(ying)禮(li)(li)(li)還可以(yi)打包(bao)優惠出售。把流量(liang)變(bian)現，還能帶來(lai)會(hui)員(yuan)(yuan)拉新收(shou)入，由此(ci)點映(ying)禮(li)(li)(li)不(bu)僅是爆(bao)劇特權，黑馬劇集(ji)也會(hui)嘗試(shi)這一模式。

后來，部分正版視頻平臺方(fang)面開始探索(suo)新的(de)用戶(hu)觀(guan)看(kan)(kan)大結(jie)局(ju)(ju)的(de)付費模式。比(bi)如(ru)主創陪著一起看(kan)(kan)大結(jie)局(ju)(ju)，觀(guan)眾(zhong)們(men)付費觀(guan)看(kan)(kan)主創們(men)的(de)直播活動，從而獲得(de)大結(jie)局(ju)(ju)的(de)內容，也成(cheng)為流行方(fang)式。雖然這(zhe)種方(fang)式依(yi)舊是“超前(qian)點(dian)映，直通大結(jie)局(ju)(ju)”的(de)變種，但卻因為有主創陪著看(kan)(kan)的(de)加入，而獲得(de)多家正版視頻平臺方(fang)面的(de)支(zhi)持和(he)運用，既避開了監管，又繞開會員(yuan)協議(yi)的(de)限制。

總體而言(yan)，針對電(dian)視劇(ju)的(de)(de)不同內容方向，點(dian)映(ying)(ying)活動會有所(suo)不同，但付費(fei)(fei)核(he)心不變。比如2022年，《少年派2》開啟(qi)成人禮暨(ji)大結(jie)局(ju)點(dian)映(ying)(ying)活動。平臺方面賣出(chu)的(de)(de)不是大結(jie)局(ju)內容的(de)(de)觀看(kan)券(quan)(quan)，而是“成長(chang)禮觀看(kan)券(quan)(quan)”，觀看(kan)大結(jie)局(ju)的(de)(de)權益，是平臺在“成長(chang)禮觀看(kan)券(quan)(quan)”之后贈送的(de)(de)。《長(chang)相思》第二(er)季還(huan)沒播(bo)，辦完點(dian)映(ying)(ying)禮又(you)辦收(shou)官(guan)慶典(dian)直播(bo)，會員(yuan)收(shou)費(fei)(fei)30元，非會員(yuan)60元，類似“一魚(yu)多吃”。

對于(yu)VIP來(lai)說，看一部劇的花費，并不(bu)比一部電影高，為(wei)什(shen)么明(ming)明(ming)花了錢追劇，還會(hui)吐槽不(bu)休？這也是為(wei)什(shen)么網友愿意花18塊直通《三體》大結局，因為(wei)劇集值得，讓人心甘情愿掏錢支持。如何真正給老會(hui)員提(ti)供福利(li)，挖(wa)掘長線付(fu)費價值，應該(gai)成為(wei)平臺共識。

揚(yang)子晚報(bao)/紫(zi)牛新聞記者 張楠

校對 徐珩