“農產品電商要為促進消費作出新貢獻。中國展報”近日，農產在2024中國農產品電商高層研討會上，品電培育原國內貿易部總經濟師、商發生產著名流通經濟專家丁俊發表示，布拼“商務部把2024年定為促進消費年，多多百姓彩票首頁農產(chan)(chan)品(pin)(pin)電(dian)商責(ze)無旁貸(dai)，從(cong)人要發掘農產(chan)(chan)品(pin)(pin)電(dian)商新(xin)動(dong)能，技術創新(xin)農產(chan)(chan)品(pin)(pin)電(dian)商新(xin)模(mo)式(shi)。入手”

該(gai)研(yan)討會已連續(xu)舉辦十八屆，新質由商(shang)(shang)(shang)務(wu)部(bu)(bu)流通(tong)司、中(zhong)國(guo)展(zhan)報農(nong)(nong)業農(nong)(nong)村部(bu)(bu)農(nong)(nong)業信息中(zhong)心指導(dao)，農(nong)(nong)產數(shu)字農(nong)(nong)產品(pin)電(dian)商(shang)(shang)(shang)30人(ren)論壇(tan)主辦。品(pin)電(dian)培育(yu)會議期間(jian)，商(shang)(shang)(shang)發(fa)生產相關(guan)部(bu)(bu)委領導(dao)、布拼農(nong)(nong)產品(pin)電(dian)商(shang)(shang)(shang)企業代表、學者及行業人(ren)士總結了“數(shu)商(shang)(shang)(shang)興農(nong)(nong)”的過往實踐(jian)與經驗(yan)，探(tan)討未(wei)來的發(fa)展(zhan)創新路徑(jing)。

“中國已經成為世界第一大農產品電商國。”農業農村部信息中心主任王小兵表示，“20多年來，我國農產品電商從無到有、百姓彩票首頁從小到大(da)，關鍵在于運用(yong)互聯網技術和(he)(he)信息化手段實現了產銷的直接(jie)對接(jie)，關鍵在于在發(fa)(fa)展過程中不斷(duan)創(chuang)新運用(yong)新技術新媒(mei)體新平臺，關鍵在于各(ge)級黨(dang)委和(he)(he)政府(fu)高度(du)重視，為農產品電商(shang)(shang)發(fa)(fa)展提供了良好的營商(shang)(shang)環境和(he)(he)大(da)力支持。”

有關(guan)部(bu)門數(shu)(shu)據(ju)顯示，2023年全國農(nong)產品網絡零(ling)售額達5870.3億元，比上年增(zeng)長12.5%，呈(cheng)現出東中西(xi)部(bu)競相發展、各類農(nong)產品加(jia)速覆蓋(gai)的良好態勢。而以拼多多為代(dai)表(biao)的電商平臺(tai)，有望引領(ling)中國農(nong)產品銷售數(shu)(shu)字化轉型。

“數字農產品電商是新質生產力。”丁俊發表示，農產品電商在“三農”發展中，特別是鄉村振興、改變農產品生產、流通、消費方式等方面所起的作用將越來越大。“數字電商既是傳統農產品電商發展的必由之路，也是百姓彩票大廳發展新質(zhi)生產(chan)力的(de)具體體現。”

農產品進城規模增大，“路費”下降

在當(dang)日研(yan)討(tao)會(hui)上，北京工商大學(xue)經(jing)濟(ji)學(xue)院(yuan)教授、商務(wu)部(bu)電子商務(wu)咨詢專(zhuan)家(jia)洪濤發(fa)布了《2024中(zhong)國農(nong)產品(pin)(pin)電商發(fa)展(zhan)報(bao)告(gao)(gao)(gao)》（以下簡(jian)稱“《報(bao)告(gao)(gao)(gao)》”）。該報(bao)告(gao)(gao)(gao)顯示，隨(sui)著我國進入新的經(jing)濟(ji)和消費周期，數(shu)字(zi)農(nong)產品(pin)(pin)電商也進入高質量(liang)發(fa)展(zhan)時期。現階段重點(dian)任(ren)務(wu)應轉向“三農(nong)”信息(xi)服(fu)務(wu)數(shu)字(zi)化、智慧農(nong)業以及生(sheng)產、加(jia)工、營銷(xiao)、物流、品(pin)(pin)牌等環節(jie)的數(shu)字(zi)化，以達成產業形態的整體(ti)變革。

將數(shu)字技(ji)術(shu)應用到農(nong)產業，在行業內已有探索。以拼多(duo)多(duo)為(wei)例，平臺通過搭建“農(nong)地云拼”系統，將分(fen)散的(de)農(nong)產品需(xu)求(qiu)在線上歸集，形(xing)成爆款(kuan)，減少(shao)中間環節，讓農(nong)產品直連消費(fei)者(zhe)餐桌(zhuo)，降低(di)終端(duan)售價的(de)同時提高了農(nong)戶收益。

通過重投生(sheng)鮮冷鏈物流體系等數字經(jing)濟基礎(chu)設施，拼(pin)多(duo)多(duo)打造了生(sheng)鮮農貨(huo)48小時(shi)內發貨(huo)、壞果包(bao)賠、邊遠地(di)區包(bao)郵等行業(ye)標(biao)準。以新疆(jiang)地(di)區為例(li)，平臺(tai)自去年(nian)二季(ji)度起與中(zhong)國郵政等快遞企業(ye)合作，開通新疆(jiang)包(bao)裹中(zhong)轉集運(yun)包(bao)郵業(ye)務，改善了新疆(jiang)消費者的網購體驗。

農(nong)業農(nong)村(cun)部信(xin)息(xi)中(zhong)心主任王小兵分析道，農(nong)產品電商之所以能發展(zhan)得既快又好，關鍵在(zai)于不(bu)斷(duan)運用新技(ji)術(shu)，通過互聯網技(ji)術(shu)和信(xin)息(xi)化(hua)手段實(shi)現了(le)產銷的直(zhi)接對接。

“農云行動”是拼(pin)多(duo)多(duo)引(yin)導(dao)農產(chan)區“數實融合”的重要舉(ju)措。2023年，拼(pin)多(duo)多(duo)發起農云行動，深(shen)入山西(xi)、四川、陜西(xi)、云南、湖北、福建、山東、江蘇等農產(chan)業(ye)帶，為(wei)當地商(shang)家提(ti)供電商(shang)運營專場培(pei)訓及一對一定(ding)向運營指導(dao)，助(zhu)力(li)鄉村產(chan)業(ye)振(zhen)興(xing)與就業(ye)增長。“農云行動”也被國(guo)家發改委(wei)中國(guo)城(cheng)市和小(xiao)城(cheng)鎮改革發展中心評為(wei)“全國(guo)縣域振(zhen)興(xing)典型(xing)案(an)例”。

《報(bao)告》數(shu)據(ju)顯(xian)示，電商“下鄉”，農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)“出村進城”的(de)規(gui)模在持(chi)續增長。根據(ju)《報(bao)告》，2023年，全國農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)網絡零售額達5870.3億元，約為2014年的(de)5倍(bei)。此(ci)外，中國農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)物(wu)流(liu)總(zong)(zong)額再創新高，2023年物(wu)流(liu)總(zong)(zong)額超(chao)過(guo)(guo)5.3萬(wan)億元，同比增長4.1%，從2021年到(dao)2023年，農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)物(wu)流(liu)總(zong)(zong)額連(lian)續三年超(chao)過(guo)(guo)5萬(wan)億元。雖然農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)進城規(gui)模增大，“路費(fei)”卻(que)下降了，數(shu)據(ju)顯(xian)示，物(wu)流(liu)費(fei)率由2012年的(de)18%下降到(dao)2023年的(de)14.4%。

王小(xiao)兵(bing)表示，全國農(nong)產(chan)品(pin)網絡零售呈(cheng)現(xian)出東中西部競相發展、各類農(nong)產(chan)品(pin)加(jia)速(su)覆蓋的(de)(de)良(liang)好(hao)態勢。農(nong)村電(dian)商變(bian)革了農(nong)產(chan)品(pin)傳統(tong)流(liu)通方式(shi)，成為農(nong)村數字經濟(ji)發展的(de)(de)突破(po)口和(he)領頭羊。

從人與技術入手培育農業新質生產力

《報告(gao)》指出，電商在農(nong)業數(shu)(shu)字化升級的過程中應賦予新內涵，除了實物農(nong)產(chan)品(pin)交易，數(shu)(shu)字農(nong)產(chan)品(pin)電商還應包括服務類(lei)農(nong)產(chan)品(pin)、體驗類(lei)農(nong)產(chan)品(pin)等。報告(gao)提出，以拼多(duo)多(duo)為代表的電商平臺(tai)，將(jiang)引領中國農(nong)產(chan)品(pin)數(shu)(shu)字化轉(zhuan)型。

北京工商(shang)(shang)(shang)大學經濟學院執行(xing)院長詹新宇(yu)表示(shi)，農(nong)產品(pin)電商(shang)(shang)(shang)近年來取得(de)很多成績，但還存在部(bu)分(fen)問(wen)題(ti)需要解決，其(qi)中之一便(bian)是(shi)農(nong)村電商(shang)(shang)(shang)行(xing)業人才缺乏的現狀(zhuang)。

拼(pin)多多相關負責(ze)人表(biao)示，很多年輕人對電(dian)商(shang)(shang)(shang)感(gan)興趣，但起(qi)初對電(dian)商(shang)(shang)(shang)經營并無概(gai)念。如何扶持“新農(nong)人”就非常重要(yao)，“我們的業務人員每天都會實(shi)時為商(shang)(shang)(shang)家答疑，長期跟蹤、分析商(shang)(shang)(shang)家經營情(qing)況(kuang)，針對運營問題，及時介(jie)入并提供改進建議(yi)。此外，通過農(nong)云行動，我們每年深(shen)入農(nong)產帶考察，除了(le)提供現場培(pei)訓，還通過走訪，為商(shang)(shang)(shang)家一對一設計經營思路(lu)和方(fang)案(an)”。

根據拼多(duo)多(duo)的調查，截至2021年(nian)，平臺上90后、95后、00后新青(qing)年(nian)商家占比(bi)(bi)超(chao)過49%，95后“新新農(nong)人”占比(bi)(bi)超(chao)過13%，人數(shu)超(chao)過12.6萬(wan)，其中大部分是返鄉(xiang)創業青(qing)年(nian)，而且(qie)，一位“新新農(nong)人”返鄉(xiang)，能(neng)夠帶動5至10位95后。

上述負責(ze)人(ren)表(biao)示(shi)，扶(fu)持“新(xin)新(xin)農(nong)人(ren)”最好(hao)的(de)(de)方式(shi)不(bu)(bu)是直(zhi)接給錢，而(er)是建立一整(zheng)套激勵新(xin)農(nong)人(ren)跨越(yue)式(shi)發展的(de)(de)平臺機(ji)制，讓制度(du)成(cheng)為數(shu)字(zi)農(nong)業的(de)(de)放大器(qi)。“在(zai)傳統推流方式(shi)下(xia)，很多(duo)(duo)(duo)商(shang)家認為強(qiang)者恒強(qiang)，大力便能出(chu)奇(qi)跡，但這一套方式(shi)在(zai)拼多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)上走不(bu)(bu)通。我們的(de)(de)平臺機(ji)制一直(zhi)堅持產(chan)(chan)品導(dao)向，鼓勵商(shang)家做產(chan)(chan)品創新(xin)，只要做好(hao)產(chan)(chan)品差異化，就有做大做強(qiang)的(de)(de)機(ji)會”。

農產品如何提(ti)高質量，圍繞產品創新，也是目前農產品電(dian)商(shang)面臨的問題(ti)之一。《報告》指出，部分農產品電(dian)商(shang)企業存(cun)在(zai)同質化(hua)競爭的問題(ti)，導(dao)致競爭成本(ben)較(jiao)高，效益較(jiao)低。

為助(zhu)力農產(chan)品電(dian)商高質量發展(zhan)，拼多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)在田間地頭興起“技(ji)術革(ge)命(ming)”。拼多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)持續多(duo)(duo)(duo)年支持多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)農研(yan)科技(ji)大賽、“拼多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)杯”科技(ji)小院(yuan)大賽等賽事，助(zhu)力農業技(ji)術創新、科研(yan)成果轉化以及(ji)優(you)質農產(chan)品上行(xing)。

以科(ke)(ke)技(ji)小(xiao)院(yuan)大賽為例，據介(jie)紹，拼多多已連(lian)續兩(liang)屆(jie)作為賽事支持方，助力高校學(xue)子交流，支持科(ke)(ke)技(ji)農產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)發展。例如(ru)，對于褚(chu)橙(cheng)(cheng)科(ke)(ke)技(ji)小(xiao)院(yuan)研究(jiu)的(de)(de)褚(chu)橙(cheng)(cheng)、丹棱桔(jie)橙(cheng)(cheng)科(ke)(ke)技(ji)小(xiao)院(yuan)主攻(gong)的(de)(de)桔(jie)橙(cheng)(cheng)、福(fu)建平和蜜柚科(ke)(ke)技(ji)小(xiao)院(yuan)聚焦(jiao)的(de)(de)蜜柚等特色農產(chan)(chan)品(pin)，拼多多通過(guo)農產(chan)(chan)品(pin)零傭金(jin)、百(bai)億補貼等惠農政策，給(gei)予積極扶持。

“農(nong)(nong)產(chan)品(pin)電商大有可(ke)為。”丁俊發(fa)(fa)(fa)說，他建(jian)議，創(chuang)新(xin)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)電商的(de)模式和場景，應(ying)從人(ren)才(cai)(cai)、生(sheng)產(chan)工具、生(sheng)產(chan)關系入手。其一，打造能創(chuang)造新(xin)質(zhi)生(sheng)產(chan)力的(de)戰略人(ren)才(cai)(cai)、足(zu)夠熟練掌握新(xin)增生(sheng)產(chan)資料的(de)應(ying)用(yong)型人(ren)才(cai)(cai)；其二(er)，充分使用(yong)新(xin)型生(sheng)產(chan)工具，掌握核(he)心技術，賦能發(fa)(fa)(fa)展新(xin)型農(nong)(nong)產(chan)品(pin)電商；其三，塑造適應(ying)新(xin)質(zhi)生(sheng)產(chan)力的(de)生(sheng)產(chan)關系，著力打通束縛新(xin)質(zhi)生(sheng)產(chan)力發(fa)(fa)(fa)展的(de)堵點、卡點，讓國內先進(jin)、優(you)質(zhi)生(sheng)產(chan)要素向發(fa)(fa)(fa)展新(xin)質(zhi)生(sheng)產(chan)力高(gao)效配(pei)置。