◎曾于里

　　隨著“過年看電影”成為新年俗，南來北往春節檔電影是春節成西過年期間社交媒體上的熱議話題。事實上，檔劇劇集也有春節檔，集大劇依舊爆并且歷史要比春節檔電影悠久得多——在“春節檔”成為專門概念之前，南來北往每年幾大主流電視臺都會在農歷新年前后推出新一年的春節成西百姓彩票大廳“開年(nian)大(da)(da)戲(xi)”。開年(nian)大(da)(da)戲(xi)就是檔(dang)劇(ju)最早的(de)(de)春(chun)節檔(dang)劇(ju)集。隨著“春(chun)節檔(dang)”成為電影(ying)領域的(de)(de)集大(da)(da)劇(ju)依舊爆熱(re)門概念，以及電視(shi)臺影(ying)響力的(de)(de)南來北往下滑、視(shi)頻網站平臺的(de)(de)春(chun)節成西(xi)崛起，春(chun)節檔(dang)劇(ju)集逐(zhu)漸取代開年(nian)大(da)(da)戲(xi)成為業(ye)內說法。檔(dang)劇(ju)

　　在電(dian)視時代，集(ji)大(da)劇(ju)(ju)(ju)(ju)依舊爆開年(nian)大(da)戲(xi)往(wang)往(wang)是(shi)南來(lai)北往(wang)電(dian)視臺一年(nian)中最重(zhong)磅的(de)(de)(de)(de)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)；在視頻網站(zhan)時代，就像每年(nian)的(de)(de)(de)(de)春(chun)節成西爆款(kuan)電(dian)影經常出(chu)自春(chun)節檔(dang)一樣(yang)，春(chun)節檔(dang)也是(shi)檔(dang)劇(ju)(ju)(ju)(ju)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)市場爆款(kuan)率(lv)很高的(de)(de)(de)(de)階段，譬如2022年(nian)的(de)(de)(de)(de)《人世(shi)間》、2023年(nian)的(de)(de)(de)(de)《狂飆》。2024年(nian)春(chun)節檔(dang)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)，幾大(da)主流視頻網站(zhan)評分紛紛拿出(chu)S+大(da)劇(ju)(ju)(ju)(ju)，比如騰訊視頻的(de)(de)(de)(de)頂(ding)配偶(ou)像劇(ju)(ju)(ju)(ju)《在暴雪時分》、愛奇藝對(dui)標《人世(shi)間》的(de)(de)(de)(de)年(nian)代大(da)戲(xi)《南來(lai)北往(wang)》、優酷的(de)(de)(de)(de)重(zhong)磅IP懸疑劇(ju)(ju)(ju)(ju)《大(da)唐狄公案》……只不(bu)過這些劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)并未復(fu)制(zhi)往(wang)年(nian)春(chun)節檔(dang)的(de)(de)(de)(de)爆款(kuan)成績(ji)，大(da)多不(bu)溫不(bu)火(huo)。

　　回顧開年(nian)大戲到(dao)春(chun)節(jie)檔(dang)劇集的變遷歷程，剖(pou)析春(chun)節(jie)期間偏好的劇集類(lei)型(xing)，我們(men)會發現：固然春(chun)節(jie)檔(dang)大劇不斷(duan)，但能否出(chu)圈還是取決于質量(liang)。

　　電視時(shi)代的“開(kai)年(nian)大戲”

　　上世紀90年代開始(shi)，隨(sui)著人民生活(huo)水平的進一步(bu)提高和電(dian)視(shi)技術(shu)的進步(bu)，電(dian)視(shi)機(ji)尤其是彩色電(dian)視(shi)機(ji)在中國(guo)城鄉(xiang)地區(qu)快速普及，電(dian)視(shi)逐(zhu)漸成(cheng)為人們日常生活(huo)中不可(ke)或缺的部分。

　　由于當時娛樂選擇相對有限，電視成為家庭最主要的娛樂方式之一。這也是電視臺的“黃金時代”。電視劇的收視率往往能達到很高水平，對社會輿論形成極大影響，某些熱播劇目甚至能夠引領社會潮流，影響公眾的快3百姓彩票價值觀和生活方式。

　　黃(huang)金時(shi)代的(de)電視(shi)臺(tai)(tai)影響(xiang)力(li)極(ji)大(da)，競爭也不小，每年(nian)(nian)公歷新年(nian)(nian)至農(nong)歷新年(nian)(nian)前后，一些(xie)有(you)全國影響(xiang)力(li)的(de)電視(shi)臺(tai)(tai)都會播(bo)出(chu)開年(nian)(nian)大(da)戲(xi)。開年(nian)(nian)大(da)戲(xi)具(ju)有(you)高投資、大(da)制作、豪華陣容(rong)、群(qun)眾基礎廣泛等特(te)點，是(shi)電視(shi)臺(tai)(tai)一年(nian)(nian)播(bo)出(chu)的(de)電視(shi)劇中最硬核(he)、最具(ju)競爭力(li)的(de)作品(pin)之(zhi)一。播(bo)出(chu)之(zhi)前，電視(shi)臺(tai)(tai)會進(jin)行濃墨重(zhong)彩(cai)的(de)預熱，吊足觀(guan)眾胃(wei)口。

　　電(dian)視(shi)(shi)臺重(zhong)視(shi)(shi)開(kai)年大戲(xi)，是(shi)因為開(kai)年大戲(xi)作為電(dian)視(shi)(shi)臺新一(yi)(yi)年的(de)(de)開(kai)篇之作，既(ji)是(shi)對過去一(yi)(yi)年電(dian)視(shi)(shi)劇成果(guo)(guo)的(de)(de)一(yi)(yi)次精彩(cai)收尾(wei)，更是(shi)對未來一(yi)(yi)年收視(shi)(shi)率和(he)(he)品(pin)牌影響力的(de)(de)重(zhong)要布局(ju)。如果(guo)(guo)開(kai)年大戲(xi)先聲奪人、一(yi)(yi)炮而(er)紅，就能創造(zao)良好(hao)的(de)(de)社會反響和(he)(he)經濟(ji)效益，展示電(dian)視(shi)(shi)臺的(de)(de)制作實力和(he)(he)選劇眼(yan)光(guang)，幫(bang)電(dian)視(shi)(shi)臺樹立品(pin)牌形(xing)象，進一(yi)(yi)步鞏固和(he)(he)提升(sheng)黃金檔期的(de)(de)市場(chang)份(fen)額，帶動后續劇目的(de)(de)關注度(du)。從務實角度(du)看，電(dian)視(shi)(shi)臺也能經由(you)開(kai)年大戲(xi)吸引更多的(de)(de)廣告投入，實現商(shang)業價值最大化。

　　以央視一套為例，作為極具權威性和覆蓋面最廣的電視頻道，歷來非常重視開年大戲的排播。在央視一套播出的許多經典劇目，都是作為開年大戲播出的。比如1998年的開年大戲是《水滸傳》，1999年是《雍正王朝》，2002年是《天下糧倉》，2005年是《漢武大帝》，2006年是百姓彩票首頁《喬家大院》，2008年是《闖(chuang)關東》……這(zhe)些開年大戲具有傳(chuan)達國(guo)家主(zhu)流話語、打造民族形象的(de)重要(yao)使命(ming)，也弘揚了主(zhu)流價值觀、引(yin)導了社會(hui)輿論。

　　另一(yi)家(jia)值得(de)一(yi)提的(de)(de)(de)電視(shi)(shi)臺是(shi)(shi)湖南(nan)衛視(shi)(shi)。湖南(nan)衛視(shi)(shi)主打(da)年輕化、活(huo)(huo)力化品牌形(xing)象，在年輕觀眾(zhong)(zhong)當(dang)中(zhong)具有(you)廣泛影(ying)響力。其播出的(de)(de)(de)開年大戲(xi)就(jiu)多為都市情(qing)感、校園生活(huo)(huo)、偶像(xiang)劇(ju)等青(qing)春(chun)題材(cai)，更(geng)符(fu)合(he)年輕觀眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)心(xin)理需求和審美(mei)趣(qu)味。比如2011年的(de)(de)(de)開年大戲(xi)是(shi)(shi)捧紅楊冪、馮紹峰(feng)的(de)(de)(de)《宮(gong)鎖(suo)心(xin)玉》，2013年的(de)(de)(de)開年大戲(xi)是(shi)(shi)青(qing)春(chun)偶像(xiang)版的(de)(de)(de)《笑(xiao)傲江(jiang)湖》，2015年是(shi)(shi)民國(guo)偶像(xiang)劇(ju)《活(huo)(huo)色生香》，2018年是(shi)(shi)《知(zhi)否(fou)知(zhi)否(fou)應是(shi)(shi)綠肥紅瘦(shou)》……

　　開年大(da)戲(xi)便(bian)是(shi)早(zao)期形(xing)態的春(chun)(chun)節檔劇(ju)集。在(zai)形(xing)成“過(guo)年看(kan)電影”的新(xin)年俗之前(qian)，公(gong)眾(zhong)的普遍習慣(guan)是(shi)除夕(xi)看(kan)春(chun)(chun)晚、過(guo)年看(kan)開年大(da)戲(xi)。

　　視頻網站時代的“春(chun)節檔(dang)劇集”

　　“春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)(dang)”的(de)(de)(de)概念始(shi)(shi)于電(dian)(dian)影(ying)(ying)領域。2006年(nian)“春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)(dang)”這(zhe)一(yi)概念開(kai)始(shi)(shi)被媒體頻繁提及，但(dan)當時(shi)7天總(zong)票(piao)房(fang)(fang)才8000萬(wan)元。公眾(zhong)還未養成過(guo)年(nian)看電(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)(de)習慣(guan)，春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)期間電(dian)(dian)影(ying)(ying)院的(de)(de)(de)生意往往是(shi)(shi)一(yi)年(nian)最(zui)難做(zuo)的(de)(de)(de)時(shi)候(hou)。眾(zhong)多華語(yu)大(da)(da)片紛(fen)紛(fen)避開(kai)春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)(dang)，國內名導(dao)們最(zui)青(qing)睞的(de)(de)(de)檔(dang)(dang)期是(shi)(shi)12月的(de)(de)(de)賀歲檔(dang)(dang)。2013年(nian)春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)(dang)是(shi)(shi)關鍵的(de)(de)(de)分(fen)水嶺。周星馳執導(dao)的(de)(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)《西游降魔篇》在大(da)(da)年(nian)初一(yi)上映，迅速引(yin)發(fa)觀(guan)影(ying)(ying)熱潮，影(ying)(ying)片打(da)破20多項票(piao)房(fang)(fang)紀(ji)錄。從此(ci)，春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)(dang)從冷門(men)檔(dang)(dang)期一(yi)步步變成全年(nian)最(zui)熱檔(dang)(dang)期。春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)(dang)一(yi)般(ban)就7天，但(dan)其票(piao)房(fang)(fang)產出(chu)效率驚人(ren)，票(piao)房(fang)(fang)產出(chu)占比甚至(zhi)達到(dao)全年(nian)的(de)(de)(de)10%。

　　“春(chun)節檔劇集(ji)(ji)”的說法逐漸取(qu)代“開(kai)年(nian)大戲(xi)”，既受到(dao)火爆的春(chun)節檔電(dian)影的影響，但根本原(yuan)因(yin)是，隨(sui)著互聯(lian)網(wang)技術的飛速發展和(he)(he)(he)智能設備的普及，觀(guan)(guan)眾越(yue)來越(yue)傾向于通(tong)過網(wang)絡觀(guan)(guan)看劇集(ji)(ji)。視(shi)頻(pin)(pin)網(wang)站的崛(jue)起(qi)，傳統(tong)電(dian)視(shi)臺觀(guan)(guan)眾的流失，年(nian)輕人的看劇首選(xuan)平臺從電(dian)視(shi)臺轉移到(dao)視(shi)頻(pin)(pin)網(wang)站。愛奇(qi)藝、騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)(pin)、優酷和(he)(he)(he)芒果TV等視(shi)頻(pin)(pin)網(wang)站成為新(xin)的視(shi)聽內(nei)容巨頭——它們不僅購買大量重磅(bang)影視(shi)劇的版權，也自制(zhi)不少大投資、大制(zhi)作的網(wang)劇。加之，視(shi)頻(pin)(pin)網(wang)站通(tong)過收集(ji)(ji)用戶觀(guan)(guan)看數據，更精準了解觀(guan)(guan)眾喜好和(he)(he)(he)需求(qiu)，在內(nei)容制(zhi)作和(he)(he)(he)推薦上更有針對性，進一步(bu)提升(sheng)用戶體(ti)驗和(he)(he)(he)黏(nian)性。

　　如(ru)果說2015年(nian)，《盜(dao)墓筆記(ji)》《太子妃升職記(ji)》等純網(wang)(wang)(wang)劇的(de)熱播(bo)(bo)(bo)，是(shi)視(shi)頻網(wang)(wang)(wang)站崛(jue)起(qi)及(ji)網(wang)(wang)(wang)劇崛(jue)起(qi)元(yuan)年(nian)，那么短短三五(wu)年(nian)之后(hou)(hou)，視(shi)頻網(wang)(wang)(wang)站播(bo)(bo)(bo)劇的(de)影響力(li)已(yi)經遠遠超過電(dian)視(shi)臺(tai)(tai)(tai)(tai)。這從(cong)電(dian)視(shi)臺(tai)(tai)(tai)(tai)和(he)視(shi)頻網(wang)(wang)(wang)站播(bo)(bo)(bo)出(chu)節奏的(de)變化可(ke)見一(yi)斑。最初，大劇基(ji)本都是(shi)“先臺(tai)(tai)(tai)(tai)后(hou)(hou)網(wang)(wang)(wang)”，電(dian)視(shi)臺(tai)(tai)(tai)(tai)播(bo)(bo)(bo)完，視(shi)頻網(wang)(wang)(wang)站才能同(tong)(tong)步播(bo)(bo)(bo)出(chu)；很快就(jiu)變成(cheng)“臺(tai)(tai)(tai)(tai)網(wang)(wang)(wang)同(tong)(tong)步”，電(dian)視(shi)臺(tai)(tai)(tai)(tai)開播(bo)(bo)(bo)的(de)同(tong)(tong)時，視(shi)頻網(wang)(wang)(wang)站也同(tong)(tong)步播(bo)(bo)(bo)出(chu)；而今(jin)基(ji)本都是(shi)“先網(wang)(wang)(wang)后(hou)(hou)臺(tai)(tai)(tai)(tai)”，視(shi)頻網(wang)(wang)(wang)站先于電(dian)視(shi)臺(tai)(tai)(tai)(tai)播(bo)(bo)(bo)出(chu)，并(bing)且視(shi)頻網(wang)(wang)(wang)站平(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)會(hui)員可(ke)以多看(kan)2-6集。比如(ru)今(jin)年(nian)央視(shi)一(yi)套開年(nian)大戲(xi)《大江大河之歲月如(ru)歌(ge)》，愛奇藝(yi)、騰訊(xun)視(shi)頻同(tong)(tong)步播(bo)(bo)(bo)出(chu)、會(hui)員提前(qian)看(kan)2集；央視(shi)八套開年(nian)大戲(xi)《南來北往》，愛奇藝(yi)同(tong)(tong)步播(bo)(bo)(bo)出(chu)，會(hui)員每天提前(qian)看(kan)2集。所以，相較于傳統(tong)電(dian)視(shi)臺(tai)(tai)(tai)(tai)的(de)開年(nian)大戲(xi)，觀眾(zhong)更看(kan)重視(shi)頻網(wang)(wang)(wang)站的(de)春節檔排(pai)播(bo)(bo)(bo)。

　　視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)網(wang)站為何也重視(shi)(shi)(shi)(shi)春(chun)(chun)節檔(dang)？雖然視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)網(wang)站的(de)(de)影(ying)響力超(chao)越很多電視(shi)(shi)(shi)(shi)臺(tai)，但它們的(de)(de)日子并非(fei)高枕無(wu)憂：視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)網(wang)站的(de)(de)內容(rong)成(cheng)(cheng)(cheng)本很高，如今盈利的(de)(de)愛奇藝可是(shi)先虧掉幾(ji)百億元；國內視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)網(wang)站還無(wu)力像Netflix那樣筑起(qi)內容(rong)護城河，付費會員忠(zhong)誠(cheng)度不高；與此同時(shi)(shi)，短視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)發(fa)起(qi)來(lai)勢洶(xiong)洶(xiong)的(de)(de)挑戰，不斷從(cong)用(yong)戶手中爭搶時(shi)(shi)間。春(chun)(chun)節檔(dang)，成(cheng)(cheng)(cheng)為視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)網(wang)站搶奪觀眾時(shi)(shi)間的(de)(de)重要節點(dian)。春(chun)(chun)節期間，觀眾擁有(you)更多閑暇時(shi)(shi)間，看(kan)劇(ju)、刷(shua)社(she)交(jiao)媒體(ti)是(shi)年輕人(ren)重要的(de)(de)娛樂方式(shi)。觀眾對視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)網(wang)站的(de)(de)使用(yong)時(shi)(shi)間迅速增長(chang)，一部(bu)好劇(ju)極(ji)易引(yin)發(fa)全民(min)熱議(yi)，形成(cheng)(cheng)(cheng)“追(zhui)劇(ju)熱潮”。也因此，春(chun)(chun)節檔(dang)劇(ju)集成(cheng)(cheng)(cheng)爆(bao)(bao)款的(de)(de)幾(ji)率(lv)更高——2022年《人(ren)世(shi)間》在春(chun)(chun)節期間口碑發(fa)酵成(cheng)(cheng)(cheng)為爆(bao)(bao)款，2023年《狂(kuang)飆》在春(chun)(chun)節期間發(fa)揮驚人(ren)的(de)(de)長(chang)尾效應（視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)網(wang)站當時(shi)(shi)已完(wan)結、電視(shi)(shi)(shi)(shi)臺(tai)仍在播出）。

　　春節檔劇(ju)集的類型(xing)偏(pian)好(hao)

　　電視(shi)黃金時代選擇的(de)(de)開年大戲(xi)，更多與(yu)電視(shi)臺(tai)的(de)(de)調性相符合。比如央視(shi)一套傾向于莊(zhuang)重、嚴肅、深(shen)沉的(de)(de)歷(li)史大劇(ju)(ju)、年代大劇(ju)(ju)或(huo)軍旅劇(ju)(ju)，著(zhu)力于弘揚(yang)主流價值觀；湖(hu)南衛視(shi)的(de)(de)開年大戲(xi)則帶有年輕化、偶(ou)像化的(de)(de)特點(dian)。至今，這些特點(dian)依然保(bao)留。

　　由于視(shi)(shi)頻(pin)網站(zhan)(zhan)平臺(tai)播出的內(nei)容更(geng)為多元，很難(nan)說哪一(yi)個平臺(tai)播出的劇(ju)(ju)集(ji)更(geng)嚴肅(su)或更(geng)活潑。視(shi)(shi)頻(pin)網站(zhan)(zhan)在春(chun)節(jie)檔(dang)劇(ju)(ju)集(ji)的選擇上，主要有三(san)個面向(xiang)：其(qi)(qi)一(yi)，電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)的開年(nian)(nian)大(da)戲，比(bi)如(ru)2022年(nian)(nian)的《人(ren)世間》、今(jin)年(nian)(nian)的《南(nan)來(lai)北(bei)往》——它們是電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)偏好的年(nian)(nian)代大(da)戲，均“先網后臺(tai)”在視(shi)(shi)頻(pin)網站(zhan)(zhan)播出。其(qi)(qi)二，春(chun)節(jie)檔(dang)劇(ju)(ju)集(ji)不可避免也受(shou)到春(chun)節(jie)檔(dang)電(dian)(dian)影(ying)(ying)風(feng)格的影(ying)(ying)響，劇(ju)(ju)集(ji)盡量更(geng)有“過年(nian)(nian)感”或者說“年(nian)(nian)味(wei)”，比(bi)如(ru)合家歡(huan)喜(xi)劇(ju)(ju)。其(qi)(qi)三(san)，多元化類型和題材(cai)的大(da)劇(ju)(ju)，不刻意迎合春(chun)節(jie)檔(dang)調性(xing)，以(yi)內(nei)容取勝，比(bi)如(ru)2023年(nian)(nian)的《狂飆》。

　　年代(dai)大戲受歡迎，一方面是(shi)類型上(shang)的(de)優勢。年代(dai)劇(ju)具有漫長的(de)時間(jian)(jian)(jian)跨度，涵蓋(gai)幾(ji)代(dai)人(ren)的(de)記憶和經歷，對于不同(tong)年齡(ling)段的(de)觀(guan)眾都(dou)有一定的(de)吸(xi)引(yin)力(li)和共鳴點(dian)。在闔(he)家團(tuan)圓、家人(ren)共度的(de)新春佳節，觀(guan)看年代(dai)劇(ju)是(shi)全家人(ren)可以共同(tong)參與的(de)文化活(huo)動(dong)，很(hen)容易喚起觀(guan)眾對過去歲月的(de)懷念(nian)和對家庭價(jia)值的(de)認同(tong)。比如《人(ren)世(shi)間(jian)(jian)(jian)》描繪中(zhong)國(guo)社(she)會(hui)從20世(shi)紀70年代(dai)至今幾(ji)十年間(jian)(jian)(jian)的(de)滄桑巨變(bian)和普通民眾的(de)生(sheng)活(huo)變(bian)遷(qian)，細(xi)膩還(huan)原(yuan)不同(tong)年代(dai)的(de)社(she)會(hui)風貌(mao)和人(ren)民生(sheng)活(huo)場景(jing)，不同(tong)年代(dai)的(de)觀(guan)眾均能感受到強烈的(de)時代(dai)氣息和生(sheng)活(huo)實(shi)感。

　　另一(yi)方面，年代(dai)劇(ju)圍繞小人(ren)(ren)物在(zai)(zai)大時代(dai)背景下的(de)(de)(de)(de)命(ming)運起伏展開，講述普通人(ren)(ren)在(zai)(zai)社會(hui)變遷(qian)中的(de)(de)(de)(de)成(cheng)長與奮斗，以及他(ta)們如(ru)何(he)堅守信(xin)念、追求理想。其將個(ge)體的(de)(de)(de)(de)、家庭的(de)(de)(de)(de)命(ming)運與整個(ge)民族的(de)(de)(de)(de)命(ming)運交(jiao)織在(zai)(zai)一(yi)起，從個(ge)體的(de)(de)(de)(de)“小我(wo)”升華到(dao)時代(dai)的(de)(de)(de)(de)“大我(wo)”，謳歌勇于承(cheng)擔、百折不撓、與國(guo)家共進(jin)退的(de)(de)(de)(de)精(jing)神品格。這種充滿正能量的(de)(de)(de)(de)主(zhu)題符合春節期(qi)間家國(guo)同樂(le)(le)、歡樂(le)(le)祥和、勵志向(xiang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)氣氛。從《人(ren)(ren)世間》的(de)(de)(de)(de)周家三代(dai)人(ren)(ren)身上(shang)，觀眾可以看到(dao)真摯之美(mei)、善良之美(mei)、寬厚之美(mei)、道義之美(mei)、擔當之美(mei)。這是中國(guo)人(ren)(ren)始終(zhong)賡續的(de)(de)(de)(de)精(jing)神底色(se)。

　　合(he)(he)家(jia)歡(huan)喜劇(ju)是(shi)春節(jie)(jie)檔(dang)劇(ju)集(ji)的(de)(de)另一主流劇(ju)集(ji)形態。合(he)(he)家(jia)歡(huan)喜劇(ju)，首先是(shi)“合(he)(he)家(jia)歡(huan)”，通(tong)常以家(jia)庭為(wei)背景，講述家(jia)庭成員(yuan)之間的(de)(de)生(sheng)活故事，內(nei)(nei)容(rong)易于理解且具有廣泛的(de)(de)受(shou)眾(zhong)基礎，適(shi)合(he)(he)各個年齡段(duan)觀看，增(zeng)進親情交流；其(qi)次是(shi)“喜劇(ju)”，內(nei)(nei)容(rong)幽默詼諧、基調(diao)輕松愉快、精神(shen)內(nei)(nei)核積極(ji)向上，與(yu)春節(jie)(jie)的(de)(de)文(wen)化(hua)內(nei)(nei)涵(han)相得益彰(zhang)，亦符合(he)(he)人(ren)們在春節(jie)(jie)假期(qi)感受(shou)快樂、放松心情的(de)(de)需求。

　　從2015年開(kai)始，《鄉村(cun)愛情8》從電視臺(tai)轉向視頻(pin)網(wang)站播(bo)(bo)(bo)出，至今(jin)已(yi)經播(bo)(bo)(bo)到《鄉村(cun)愛情16》。《鄉村(cun)愛情》系列連續多年在(zai)春節前夕定(ding)檔播(bo)(bo)(bo)出，成為(wei)觀(guan)眾春節期間(jian)不見不散(san)的(de)(de)陪伴(ban)。劇(ju)集圍繞(rao)東北農村(cun)的(de)(de)生活展(zhan)開(kai)，具有濃厚的(de)(de)鄉土氣息(xi)和地方文化特(te)色；以輕松(song)愉快的(de)(de)方式講述故事，人物形象鮮明、個性迥異、深入人心；每一(yi)季都有新的(de)(de)故事線和話題點，緊跟時代變(bian)遷的(de)(de)步伐，不斷注(zhu)入新元素，使得該劇(ju)能夠持續吸引(yin)老(lao)觀(guan)眾。

　　喜(xi)劇(ju)電(dian)影雖然在春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)頗受歡迎，但如(ru)果過于單一難免讓觀眾審(shen)美疲(pi)勞(lao)。因(yin)此，很多時候，春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)電(dian)影會(hui)囊(nang)括不(bu)(bu)同類型、不(bu)(bu)同風(feng)格的(de)大片。春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)的(de)劇(ju)集，也不(bu)(bu)只有年代大劇(ju)、合(he)家歡喜(xi)劇(ju)兩種(zhong)形態。而且，春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)從不(bu)(bu)缺多元化的(de)大劇(ju)，比如(ru)去年春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)，愛奇(qi)藝推(tui)(tui)出的(de)《狂飆》是(shi)(shi)掃黑除(chu)惡大劇(ju)、騰(teng)訊視(shi)頻推(tui)(tui)出的(de)《三(san)體》是(shi)(shi)科幻大劇(ju)。今年春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)，騰(teng)訊視(shi)頻推(tui)(tui)出的(de)《在暴(bao)雪時分》是(shi)(shi)青春(chun)(chun)偶(ou)像劇(ju)、優(you)酷推(tui)(tui)出的(de)《大唐(tang)狄公案》是(shi)(shi)古裝(zhuang)懸(xuan)疑探案劇(ju)。種(zhong)種(zhong)努力，都是(shi)(shi)希(xi)望通過推(tui)(tui)出高質量(liang)的(de)重磅劇(ju)集，吸引和(he)留住觀眾，增加付費會(hui)員數量(liang)。

　　優質內容方能取勝

　　2024年春(chun)節檔劇集(ji)沒能復制往年的爆款情形，原因何(he)在？

　　年(nian)代(dai)大劇《南(nan)來(lai)北往》陣容強大：鄭曉龍執導(dao)，高(gao)滿堂執筆，還請來(lai)《人世間》的(de)丁勇岱坐鎮，也有白敬亭、金晨等(deng)一(yi)眾年(nian)輕演員。故事始于1978年(nian)，講(jiang)述一(yi)輛蒸(zheng)汽(qi)機車(che)(che)上(shang)，青(qing)年(nian)乘警(jing)汪新(xin)與老(lao)鐵路警(jing)察(cha)馬魁師徒二人并肩戰斗的(de)故事——既體現(xian)新(xin)老(lao)兩代(dai)鐵路警(jing)察(cha)的(de)薪火相傳，也見(jian)證中(zhong)國鐵路從蒸(zheng)汽(qi)機車(che)(che)到電力機車(che)(che)再到動車(che)(che)高(gao)鐵的(de)發展，見(jian)證中(zhong)國日(ri)新(xin)月異的(de)變化。

　　《南來(lai)(lai)北(bei)(bei)往(wang)》的(de)(de)立(li)意是好(hao)的(de)(de)、故(gu)事也是流暢的(de)(de)，“列車”本身就是一(yi)個高度(du)(du)故(gu)事化的(de)(de)空間，匯集來(lai)(lai)自不同地(di)域、社會階(jie)層(ceng)、年(nian)齡、性別、職(zhi)業等(deng)各類人(ren)群(qun)。每(mei)一(yi)個乘客背后(hou)都有各自的(de)(de)故(gu)事和人(ren)生經歷，《南來(lai)(lai)北(bei)(bei)往(wang)》據此書寫世間百(bai)態(tai)；鐵路大院也承(cheng)載(zai)著(zhu)豐(feng)富的(de)(de)人(ren)文情(qing)感和社會功能，形(xing)成獨特且濃郁(yu)的(de)(de)人(ren)情(qing)味——劇(ju)情(qing)的(de)(de)雙(shuang)線敘事形(xing)成不錯(cuo)的(de)(de)看(kan)點。可惜(xi)，該劇(ju)服化道(dao)太新，對于(yu)(yu)追(zhui)求(qiu)(qiu)真(zhen)實性和沉浸體驗的(de)(de)觀眾來(lai)(lai)說，一(yi)切(qie)太“新”會削(xue)弱他們對劇(ju)情(qing)的(de)(de)信任度(du)(du)和接受度(du)(du)。并且，該劇(ju)缺乏年(nian)代劇(ju)的(de)(de)“歷史重(zhong)量”，過于(yu)(yu)追(zhui)求(qiu)(qiu)美好(hao)和輕松，忽視歷史轉折之于(yu)(yu)個體的(de)(de)重(zhong)量，弱化了(le)年(nian)代劇(ju)所(suo)承(cheng)載(zai)的(de)(de)歷史反思功能。

　　合家歡喜劇《鄉村(cun)愛情16》雖然擁有(you)穩定的(de)(de)受眾(zhong)(zhong)，但《鄉村(cun)愛情》系(xi)列存在的(de)(de)諸多問題，讓它的(de)(de)新(xin)觀(guan)眾(zhong)(zhong)拓展(zhan)受阻。比(bi)如劇情拖沓、緩(huan)慢(man)(man)與(yu)重復，老角(jiao)色的(de)(de)發展(zhan)空間變得(de)有(you)限，新(xin)增角(jiao)色未能達到預期效果，角(jiao)色關系(xi)混亂，有(you)時候過度強調鄉村(cun)的(de)(de)傳統(tong)觀(guan)念(nian)和文化……如若沒(mei)有(you)根本性的(de)(de)革新(xin)，隨著老觀(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)離去，《鄉村(cun)愛情》這個(ge)IP將會慢(man)(man)慢(man)(man)走向消亡。

　　《大(da)唐狄(di)(di)(di)公案(an)》是超級(ji)大(da)IP，改編自荷(he)蘭作家(jia)高(gao)羅(luo)佩的(de)同名小說(shuo)，以單元劇的(de)形式呈現神(shen)探(tan)狄(di)(di)(di)仁杰(jie)的(de)探(tan)案(an)故事。雖然開播之前觀眾(zhong)期待值甚高(gao)，開播后卻引來不少差評。周(zhou)一(yi)(yi)圍這個能(neng)文能(neng)武、胡子拉碴的(de)狄(di)(di)(di)仁杰(jie)形象，與梁冠華版狄(di)(di)(di)仁杰(jie)形成較大(da)偏(pian)離，一(yi)(yi)些觀眾(zhong)或(huo)難接受。

　　如果說狄(di)仁杰形象(xiang)是見(jian)仁見(jian)智，那么該劇在(zai)(zai)懸(xuan)疑推(tui)理(li)的(de)(de)設(she)定(ding)上確實存在(zai)(zai)較大的(de)(de)問題(ti)：推(tui)理(li)性(xing)嚴重不足。過(guo)多的(de)(de)推(tui)理(li)過(guo)程通(tong)過(guo)對(dui)話直接(jie)呈現出來，而不是借(jie)助視(shi)覺(jue)敘事、情節(jie)設(she)計和角(jiao)色行動來展(zhan)現。觀眾(zhong)無法看到線索發現、物證分析等具象(xiang)過(guo)程，推(tui)理(li)帶來的(de)(de)懸(xuan)疑性(xing)和趣味性(xing)大打折扣。雖然個別單元劇水平還行，但過(guo)度(du)耽(dan)溺于權斗、陰(yin)謀，有些(xie)喧賓奪主。

　　吳磊(lei)、趙今麥主演的(de)青春偶(ou)像大劇(ju)(ju)《在暴雪時分》在春節假期前開播，也未(wei)(wei)能借助春節假期出(chu)圈(quan)。歸根結(jie)底，該(gai)劇(ju)(ju)以“一見鐘情”來設置男女主角(jiao)的(de)情感關(guan)系(xi)，初期可以有效吸引觀眾的(de)關(guan)注，但后(hou)續劇(ju)(ju)情未(wei)(wei)能創造(zao)新(xin)的(de)矛(mao)盾以增(zeng)加張(zhang)力。僅圍繞著兩(liang)人初始的(de)感情熱度反(fan)復(fu)展開，讓劇(ju)(ju)情變得過于單調且重復(fu)。

　　總之，春節檔(dang)期是(shi)(shi)劇集市場最重要(yao)的(de)(de)黃(huang)金時段之一，頻(pin)(pin)頻(pin)(pin)有(you)大劇上新。但劇集能(neng)否贏得觀眾并取得持(chi)久口碑，還是(shi)(shi)由劇集自身的(de)(de)質(zhi)感所決定(ding)。無論是(shi)(shi)電視(shi)臺(tai)還是(shi)(shi)視(shi)頻(pin)(pin)網站，都應堅持(chi)內容為王的(de)(de)原則，精準把握觀眾在春節假期的(de)(de)情感需(xu)求和娛(yu)樂習慣，結合(he)多元化的(de)(de)推廣(guang)策略，才能(neng)成功借力春節檔(dang)打造(zao)出全民爆款。