范志忠

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　　在生成式人工智能大模型等新質生產力的助推下，網絡微短劇的展路創作與制作將迎來新的迭代升級，從而真正走向多樣化、影視精品化發展之路。網絡微短百姓彩票最新網址

　　數據來源(yuan)：《中國(guo)網絡視(shi)聽發展(zhan)研究(jiu)報(bao)告（2024）》

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　　網絡微短劇的發展由哪些要素推動，出現哪些新現象值得關注？在影視行業拓展新質生產力之際，網絡微短劇高質量發展的百姓彩票紅現實路徑在哪里？

　　銜接手機使用模式的豎屏劇備受青睞

　　從無聲到有聲，從黑白到彩色，影視技(ji)(ji)術(shu)的(de)每一(yi)次革命性(xing)進步，都有力地(di)推動了影視藝術(shu)質的(de)飛(fei)躍。網(wang)(wang)絡(luo)微短(duan)劇的(de)火爆(bao)，也是(shi)得益(yi)于當(dang)前(qian)方興未艾的(de)互(hu)聯網(wang)(wang)技(ji)(ji)術(shu)革新(xin)。5G技(ji)(ji)術(shu)作為新(xin)型無線接入技(ji)(ji)術(shu)，具(ju)有萬物互(hu)聯、泛在網(wang)(wang)、高速率、大容(rong)量、低(di)時延、低(di)功耗等特點和優勢，在技(ji)(ji)術(shu)上實(shi)現了流媒體從PC端向移動端的(de)大規模遷移，從而為網(wang)(wang)絡(luo)微短(duan)劇的(de)爆(bao)發式增長提供了廣闊的(de)空間與機遇(yu)。

　　根據國家廣播電視總局的定義，網絡微短劇“單集時長從幾十秒到15分鐘左右”。當下，市場上流行的是在抖音、B站、百姓神彩票騰訊視頻(pin)、快手、小紅書、好看視頻(pin)等(deng)社交平(ping)臺或小程序上播(bo)放的豎屏短(duan)劇(ju)(ju)，因此(ci)，有(you)人(ren)簡稱(cheng)其(qi)為“小程序短(duan)劇(ju)(ju)”。臺詞密、節(jie)奏快、反轉(zhuan)多，每集劇(ju)(ju)情要有(you)一到兩(liang)個反轉(zhuan)，大量運用近景和(he)特(te)(te)寫鏡頭(tou)，瞬間(jian)抓住觀(guan)眾(zhong)眼球，以滿足觀(guan)眾(zhong)碎片化(hua)時間(jian)的審美(mei)體驗，是(shi)這些微短(duan)劇(ju)(ju)的特(te)(te)點。

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　　快速(su)生長的(de)(de)網絡微短劇(ju)，還因為制造“一(yi)夜暴(bao)富”的(de)(de)話(hua)題引人(ren)關(guan)注。據(ju)報道，有的(de)(de)劇(ju)播映(ying)8天(tian)充(chong)值破億元(yuan)，有的(de)(de)單日充(chong)值高(gao)達2000萬(wan)(wan)元(yuan)，有的(de)(de)分賬破3000萬(wan)(wan)元(yuan)……于是乎，所謂“一(yi)周(zhou)拍完(wan)、一(yi)月上線”這樣低成本(ben)、短周(zhou)期、高(gao)周(zhou)轉的(de)(de)“投資數十萬(wan)(wan)，充(chong)值能過億”的(de)(de)傳聞，在網絡微短劇(ju)行業不脛(jing)而走(zou)。

　　網絡微短劇(ju)成為影視行業的(de)(de)新賽道、新機遇(yu)、新發展空間，也一并(bing)帶(dai)來(lai)新的(de)(de)問題(ti)、新的(de)(de)思考。

　　網(wang)絡(luo)微短劇如何規(gui)范發展，業已(yi)成為當前網(wang)絡(luo)視聽行業一個重要問(wen)題

　　如果(guo)說長(chang)(chang)視(shi)頻劇(ju)(ju)(ju)集是制作(zuo)公司把(ba)劇(ju)(ju)(ju)集賣給平(ping)臺(tai)(tai)、平(ping)臺(tai)(tai)再賣給廣告(gao)商(shang)和(he)觀眾(zhong)的(de)(de)(de)“To B”商(shang)業(ye)模式，網絡微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)(ju)采用的(de)(de)(de)則是“To C”的(de)(de)(de)營銷(xiao)模式。網絡微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)(ju)營銷(xiao)的(de)(de)(de)成敗關鍵，在(zai)于(yu)能否吸引觀眾(zhong)，并讓觀眾(zhong)為之付費(fei)。然而(er)，網絡微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)(ju)贏利(li)模式不具備長(chang)(chang)視(shi)頻那種(zhong)被平(ping)臺(tai)(tai)買斷或分賬(zhang)的(de)(de)(de)條件，而(er)主(zhu)要依靠用戶付費(fei)充值。諸多小程序(xu)短(duan)劇(ju)(ju)(ju)通過(guo)抖音、快手、微(wei)信、微(wei)博等平(ping)臺(tai)(tai)投放引流廣告(gao)，引導觀眾(zhong)通過(guo)點擊跳轉到相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)小程序(xu)觀看，前幾集一(yi)般免費(fei)，而(er)后每集收費(fei)1至3元(yuan)不等。因此，對于(yu)大多數的(de)(de)(de)小程序(xu)短(duan)劇(ju)(ju)(ju)而(er)言，其贏利(li)模式單一(yi)，且缺乏(fa)固定(ding)的(de)(de)(de)傳播平(ping)臺(tai)(tai)。倘(tang)有1000萬元(yuan)的(de)(de)(de)收益(yi)，投流費(fei)竟然能達到900萬元(yuan)，制作(zuo)方(fang)則只有10%的(de)(de)(de)毛(mao)利(li)率，競爭可(ke)謂十分激烈。

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　　網絡(luo)微短(duan)劇如何規(gui)范發展(zhan)，業已成為(wei)當(dang)前網絡(luo)視聽行業一(yi)個(ge)重要(yao)問題。

　　創(chuang)作(zuo)與(yu)制作(zuo)都需要(yao)迭代(dai)升(sheng)級

　　如何規范網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)發(fa)展，讓網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)的大流量(liang)轉(zhuan)為正能量(liang)？近年來，國家廣播電視總局積極(ji)搭建起微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)創作生(sheng)產全鏈條管(guan)理框架(jia)，要求網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)敘(xu)事(shi)上(shang)要“微(wei)(wei)言大義”、管(guan)理上(shang)要“防微(wei)(wei)杜漸”。自(zi)2024年6月1日開始，網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)視聽平(ping)臺、小程序等播出(chu)或引(yin)流推(tui)(tui)送的所有微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)均需持有網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)劇(ju)(ju)片發(fa)行(xing)許可證，或者平(ping)臺相應的上(shang)線備案號。與此同時，多地(di)政府推(tui)(tui)出(chu)扶持政策，鼓勵網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)與時代同向、與人民同心、與創新同行(xing)，積極(ji)推(tui)(tui)動網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)從野蠻(man)生(sheng)長的1.0階段(duan)，轉(zhuan)型為主流化(hua)、精品(pin)化(hua)的2.0階段(duan)。

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　　（作者為浙江(jiang)大(da)學求是特聘教授）