作者：馬　青

　　大浪淘沙始見金。偽國潮據《半月談》報道，少多自2018年被業內稱為“國潮元年”起，用心數年繁華過后，創作電商平臺貼滿標簽的偽國潮各類國潮產品雖令人眼花繚亂，銷量卻再也無法重現巔峰時期的少多快3百姓彩票一(yi)鳴(ming)驚人。一(yi)部(bu)分曾經火爆(bao)的用心國潮品牌銷(xiao)量(liang)開始走下坡(po)路。

　　什么是創作國潮？這個概念并沒有統一的標準答案。提到國潮，偽國潮可能人們下意識想到的少多是穿著漢服拍照，是用心馬面裙的流行，是創作百姓彩票大廳古(gu)風圖案(an)的(de)包(bao)裝，是偽(wei)國(guo)(guo)潮(chao)(chao)傳統(tong)的(de)中(zhong)式糕點，是少多有著歷(li)史文(wen)化符號的(de)文(wen)創商(shang)品(pin)。也有人試圖進(jin)一步為(wei)國(guo)(guo)潮(chao)(chao)的(de)用心概念作(zuo)總(zong)結，認為(wei)僅(jin)僅(jin)把國(guo)(guo)潮(chao)(chao)定(ding)義為(wei)有中(zhong)國(guo)(guo)文(wen)化元(yuan)素(su)的(de)商(shang)品(pin)，或是僅(jin)僅(jin)將之(zhi)視為(wei)一種“流行趨勢”，都(dou)未免(mian)狹窄。國(guo)(guo)潮(chao)(chao)應該是以民族品(pin)牌為(wei)載體(ti)，融(rong)合中(zhong)國(guo)(guo)傳統(tong)文(wen)化與現代設計，并形成屬于(yu)自己的(de)消費新勢力。

　　既然是“潮”，自然有“潮起”和“潮落”。百姓彩票官網登錄市(shi)場(chang)(chang)的流行(xing)就(jiu)(jiu)如同(tong)(tong)春(chun)天的花園(yuan)，一定會(hui)引(yin)來無數蜂蝶(die)。當一眾(zhong)大(da)大(da)小小的企業涌(yong)入這個(ge)市(shi)場(chang)(chang)，勢必帶(dai)來市(shi)場(chang)(chang)的飽和與競爭(zheng)的同(tong)(tong)質化。比(bi)如，當市(shi)場(chang)(chang)出(chu)現(xian)(xian)了“國潮(chao)風紙巾(jin)”后(hou)，就(jiu)(jiu)會(hui)有(you)無數紙巾(jin)廠家(jia)更(geng)(geng)改(gai)包裝，以便(bian)搶占市(shi)場(chang)(chang)紅利；當一個(ge)景(jing)區(qu)出(chu)現(xian)(xian)了漢服妝造攝影時(shi)，更(geng)(geng)多(duo)景(jing)區(qu)就(jiu)(jiu)會(hui)跟風將之作(zuo)為賣(mai)點(dian)；當一家(jia)雪(xue)糕(gao)品牌與博物館聯名(ming)，推出(chu)某個(ge)文物造型時(shi)，同(tong)(tong)類雪(xue)糕(gao)就(jiu)(jiu)會(hui)很快擠(ji)滿冰柜(ju)。

　　同質化有兩種(zhong)原因(yin)，一是(shi)原創設(she)計能力不足。一些品牌理(li)(li)解的(de)(de)(de)“中國風(feng)(feng)”，就(jiu)是(shi)中國傳統文化符號的(de)(de)(de)堆砌，你(ni)用了(le)“龍鳳呈祥”，我就(jiu)來個“花(hua)開富貴”。當國風(feng)(feng)設(she)計失去了(le)對傳統文化意蘊(yun)的(de)(de)(de)理(li)(li)解，而變成對文化元素的(de)(de)(de)簡單復(fu)刻與(yu)重復(fu)拼貼，這(zhe)樣的(de)(de)(de)設(she)計一定是(shi)生(sheng)硬的(de)(de)(de)、呆板的(de)(de)(de)、沒有靈(ling)魂的(de)(de)(de)。這(zhe)就(jiu)不要(yao)怪(guai)消費者(zhe)在新鮮感消失之后會很快(kuai)“移情別(bie)(bie)戀”，品牌沒有識別(bie)(bie)度，又怎(zen)么能要(yao)求(qiu)消費者(zhe)有忠誠度？

　　同質(zhi)化(hua)的(de)另一個原因是知識產(chan)權保(bao)護不足，抄(chao)襲仿冒(mao)(mao)盛行。有些企(qi)業(ye)會(hui)把“抄(chao)襲仿冒(mao)(mao)”美其名曰“借鑒學習”，有意識淡化(hua)品牌差(cha)異，故意混淆消費者(zhe)認知。而(er)國潮市(shi)場的(de)知識產(chan)權保(bao)護意識還比較弱，有業(ye)內人士就表(biao)示，國潮IP的(de)授權在加劇無序(xu)競爭，文創版(ban)(ban)權存在時效(xiao)性強而(er)導(dao)致界定困難，部分文化(hua)工作(zuo)者(zhe)和消費者(zhe)的(de)版(ban)(ban)權意識淡薄(bo)，盜(dao)版(ban)(ban)侵權易，原創維(wei)權難。如(ru)此(ci)一來，市(shi)場的(de)同質(zhi)化(hua)現象就更(geng)嚴重了。

　　同質(zhi)化的(de)背后，恐(kong)怕還是(shi)急于把“流行”變“流量”，再迅速讓“流量變現”的(de)快錢(qian)思維在(zai)作祟。利益至上，會導(dao)致目光短視(shi)。有些企業趕上了(le)國潮的(de)風口(kou)，通(tong)過包裝與廣告，制造(zao)了(le)短時間的(de)熱銷局面。但(dan)是(shi)，如(ru)果研(yan)發投入少，而營銷投入多，短期內似乎“賺足了(le)吆喝”，但(dan)品(pin)(pin)牌影(ying)響力終究(jiu)要靠(kao)提升品(pin)(pin)質(zhi)來積累，否則經不起時間的(de)考驗。

　　如果把2018年(nian)看成是(shi)(shi)(shi)“國(guo)(guo)(guo)潮(chao)(chao)(chao)元年(nian)”，那么，幾(ji)年(nian)過(guo)去(qu)了(le)，市(shi)場(chang)也(ye)漸趨成熟，是(shi)(shi)(shi)時候思考什么是(shi)(shi)(shi)真(zhen)正(zheng)(zheng)的國(guo)(guo)(guo)潮(chao)(chao)(chao)了(le)。真(zhen)正(zheng)(zheng)有(you)生命力(li)的國(guo)(guo)(guo)潮(chao)(chao)(chao)，是(shi)(shi)(shi)能(neng)(neng)夠根植于(yu)傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)基因、融合現(xian)代時尚(shang)設(she)計、保證產品(pin)品(pin)質(zhi)、講(jiang)好文(wen)化(hua)(hua)故事，能(neng)(neng)夠建立(li)情(qing)感連接(jie)，并持續(xu)創新的一場(chang)市(shi)場(chang)革新。國(guo)(guo)(guo)潮(chao)(chao)(chao)品(pin)牌(pai)(pai)的競爭并不止于(yu)國(guo)(guo)(guo)內市(shi)場(chang)，而是(shi)(shi)(shi)要(yao)面向國(guo)(guo)(guo)際(ji)，與成熟的國(guo)(guo)(guo)際(ji)化(hua)(hua)品(pin)牌(pai)(pai)一較高下。對企業(ye)來說(shuo)，這是(shi)(shi)(shi)更廣闊的天地，也(ye)是(shi)(shi)(shi)更重要(yao)的挑戰(zhan)。從這個(ge)角度去(qu)觀察(cha)，國(guo)(guo)(guo)潮(chao)(chao)(chao)是(shi)(shi)(shi)一時繁華嗎？顯然不是(shi)(shi)(shi)。準確地說(shuo)，是(shi)(shi)(shi)泡沫中的“偽國(guo)(guo)(guo)潮(chao)(chao)(chao)”漸漸現(xian)了(le)原形。“當潮(chao)(chao)(chao)水(shui)退(tui)去(qu)，才(cai)知道誰在裸泳”，經過(guo)市(shi)場(chang)沉(chen)淀，才(cai)能(neng)(neng)讓那些真(zhen)正(zheng)(zheng)有(you)創造力(li)和持久力(li)的品(pin)牌(pai)(pai)挺立(li)在國(guo)(guo)(guo)潮(chao)(chao)(chao)潮(chao)(chao)(chao)頭。（馬　青）