過去一年，首店經濟一大波首店搶灘入甬，平均寧波的每天“首店經濟”提檔加速、迸發活力。寧波據不完全統計，活力2023年，餐飲寧波共引(yin)進132家(jia)首店，最吃同比上(shang)升63%，首店經濟平均每3天新開1家(jia)首店。平均

　　寧波“首店經濟”提檔加速

　　2023年，每天寧波實現社會消費品零售總額5212.6億元，寧波同比增長6.5%，活力高于GDP增速……這背后，餐飲與寧(ning)波培育建設(she)國際消費中心城市、最吃大力發展“首店(dian)經濟(ji)(ji)”密不可分。首店(dian)經濟(ji)(ji)

　　過去一年，寧波引入首店“提檔加速”。根據最新數據統計，2023年，寧波引入首店數量132個，同比增長63%，包括全國首店、華東首店、浙江首店、城市首店。

　　不僅數量增長迅速，含金量也不低。2023年，開(kai)(kai)市客浙(zhe)江首(shou)店(dian)(dian)(dian)、京東(dong)Mall華東(dong)首(shou)店(dian)(dian)(dian)、優(you)衣庫浙(zhe)江旗艦店(dian)(dian)(dian)在寧(ning)波(bo)相繼開(kai)(kai)業(ye)，Jil Sander浙(zhe)江首(shou)店(dian)(dian)(dian)、moodytiger浙(zhe)江首(shou)店(dian)(dian)(dian)、BeBeBus全國首(shou)店(dian)(dian)(dian)、HEAD浙(zhe)江首(shou)店(dian)(dian)(dian)、alexanderwang城市首(shou)店(dian)(dian)(dian)、KOLON SPORT城市首(shou)店(dian)(dian)(dian)等一大批輻射力強的“首(shou)店(dian)(dian)(dian)”加速聚集，帶來更多元的新型(xing)消費體驗，寧(ning)波(bo)品牌首(shou)店(dian)(dian)(dian)的影響力不斷進(jin)階。

　　從首店能(neng)級(ji)來看，2023年寧波引(yin)入的132個(ge)(ge)首店中，城市首店有(you)111個(ge)(ge)，占比高達84%；浙江首店有(you)20個(ge)(ge)，占比15.15%；全國首店僅1個(ge)(ge)，仍有(you)較大提升(sheng)空間。

　　餐飲、零售成“首店制造機”

　　過去一年進入寧波的(de)132家首店有哪(na)些(xie)新看點？

　　從業態(tai)(tai)看，餐飲依舊占(zhan)(zhan)據主(zhu)力(li)，數量(liang)多達72家(jia)，占(zhan)(zhan)比(bi)54.55%；零售業態(tai)(tai)緊(jin)隨其后(hou)，數量(liang)達44家(jia)，占(zhan)(zhan)比(bi)33.33%；兒童親子、文體娛業態(tai)(tai)占(zhan)(zhan)比(bi)均為(wei)4.55%。

　　餐飲(yin)業(ye)態中，咖啡賽(sai)道內(nei)新老品(pin)牌纏斗，新品(pin)牌奮(fen)起直追，如郵局(ju)咖啡在寧波同時開(kai)出(chu)5家(jia)城市首店(dian)，形成爆發效應；茶飲(yin)品(pin)牌走差異化競爭，Tonic BAR、茉莉奶(nai)白等新銳品(pin)牌加(jia)快拓店(dian)；烘焙品(pin)牌B&C黃油與(yu)面包、CRUST、KUMO KUMO等，持(chi)續引發排隊熱潮。

　　零(ling)售(shou)(shou)業態中，潮(chao)牌(pai)、戶外品牌(pai)備受青睞。鄞(yin)州(zhou)印(yin)象城(cheng)引入(ru)的(de)(de)salomon城(cheng)市(shi)首(shou)店(dian)，這個法國戶外運動品牌(pai)吸引大(da)量追求(qiu)潮(chao)流穿搭和愛(ai)好(hao)戶外生(sheng)活方(fang)式的(de)(de)年輕人(ren)，開業首(shou)月(yue)單品牌(pai)單店(dian)的(de)(de)銷售(shou)(shou)額(e)就突破150萬元；寧(ning)波阪急引入(ru)的(de)(de)KOLON SPORT城(cheng)市(shi)首(shou)店(dian)，在(zai)去年的(de)(de)冬季消費熱潮(chao)中，單店(dian)單周銷售(shou)(shou)額(e)在(zai)浙江、上海所有(you)門店(dian)中排名(ming)第一；和義(yi)大(da)道(dao)引入(ru)的(de)(de)alexanderwang城(cheng)市(shi)首(shou)店(dian)開業首(shou)日(ri)銷售(shou)(shou)破百萬……

　　誰是寧波“首店最熱商業”？

　　從(cong)引入(ru)商業(ye)項目的(de)性質看，購物中心(xin)依舊是品牌(pai)(pai)入(ru)駐(zhu)的(de)首選。與此同時，百貨業(ye)態(tai)開始頻繁(fan)進(jin)入(ru)品牌(pai)(pai)的(de)視野。

　　2023年，寧(ning)波(bo)(bo)阪(ban)急百貨、寧(ning)波(bo)(bo)天一廣場、寧(ning)波(bo)(bo)萬(wan)象城堪稱寧(ning)波(bo)(bo)“首店最熱商業TOP3”。其(qi)中，寧(ning)波(bo)(bo)阪(ban)急百貨、寧(ning)波(bo)(bo)天一廣場引(yin)入首店品牌均為24家。

　　寧波阪(ban)急百(bai)貨引(yin)入的24家(jia)(jia)(jia)首(shou)(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)品牌(pai)(pai)中(zhong)，零售品牌(pai)(pai)、餐(can)飲數量(liang)較多，分別為(wei)14家(jia)(jia)(jia)、7家(jia)(jia)(jia)。城(cheng)市首(shou)(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)占比高(gao)達79%，剩余均為(wei)浙江首(shou)(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)；寧波天(tian)一廣(guang)場(chang)引(yin)入的24家(jia)(jia)(jia)首(shou)(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)品牌(pai)(pai)中(zhong)，餐(can)飲品牌(pai)(pai)17家(jia)(jia)(jia)，零售品牌(pai)(pai)6家(jia)(jia)(jia)。城(cheng)市首(shou)(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)占比高(gao)達87.5%，剩余為(wei)浙江首(shou)(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)；寧波萬象城(cheng)引(yin)入首(shou)(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)品牌(pai)(pai)21家(jia)(jia)(jia)，數量(liang)上略(lve)次之(zhi)。

　　值(zhi)得一(yi)提(ti)的是(shi)，“引入首店(dian)”這(zhe)一(yi)運營策略，對于寧(ning)波(bo)商(shang)業項目而言，正在成為提(ti)升(sheng)商(shang)業能級、尋找新增量的“新戰場(chang)”。

　　據(ju)不完全統計，2023年，在(zai)寧(ning)(ning)波主要商業(ye)廣場銷(xiao)售排行榜中，寧(ning)(ning)波天一廣場（全年實現銷(xiao)售額71億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，下同）、寧(ning)(ning)波阪(ban)急百貨（52億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)）、和義大道（45億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)）、杉(shan)井奧特萊(lai)斯（35億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)）、鄞(yin)州萬達（32億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)）、寧(ning)(ning)波萬象城(cheng)（31億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)）、世紀東(dong)方（15億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)）、北侖銀泰城(cheng)（14億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)）、高(gao)鑫廣場（12.5億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)）、環球(qiu)銀泰城(cheng)（12億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)）等位列前10。

　　寧(ning)波市商務局消費(fei)促進處處長尹秋平認(ren)為：“未來，‘首店經(jing)濟’依舊將(jiang)成為引領寧(ning)波商業(ye)的(de)主流指標之一(yi)。‘首店經(jing)濟’將(jiang)在未來很長一(yi)段時間內承擔起刺激內需、拉(la)動消費(fei)、提升商業(ye)級次、發展城市能(neng)級的(de)重(zhong)任。”