【財經論語】

　　作者(zhe)：祝合良（北京工業大學品牌研究(jiu)院院長）

　　隨著居民收入水平提高和閑暇時間增多，挖掘文化近年來我國居民消費恩格爾系數逐年下降，春節文化產品和服務的消費供給不斷豐富，文化消費已經成為滿足群眾精神文化需求和拉動消費增長的巨大潛重要引擎。春節文化消費最具中國特色，挖掘文化傳統民俗所蘊藏的春節百姓彩票最新網址獨(du)特文化內(nei)涵，吸引了越(yue)來越(yue)多的(de)消費居(ju)民通過消費這一外在(zai)形(xing)式滿足更高層(ceng)次(ci)的(de)精神需求。

　　春節文化消費呈現多元化趨勢，巨大潛消費市場潛力巨大。挖掘文化隨著人們精神消費需求的春節增多，每到春節，消費節日文化消費都呈現興旺、巨大潛增長之勢。挖掘文化承載著民族傳統文化記憶的春節民俗節日消費，在融入了豐富多彩的消費現代元素后，受到越來越多消費者的百姓彩票紅歡迎。除了逛廟會等傳統活動，看演出、看電影、聽音樂會、去書店看書、去農家樂、旅行觀光等消費活動都成為春節期間文化消費的重要選擇。節日文化產品和服務與時俱進，呈現多樣化、個性化和大眾化的特點。文化消費活動越發紅火，文化消費占人們日常消費的比重不斷加大，帶動知識型、享受型消費比重逐漸提升，反映出節日文化消費市場的百姓神彩票巨大潛力。

　　受消(xiao)費能力、市(shi)場環(huan)境及營銷(xiao)手段(duan)等因(yin)素的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)，我(wo)國東(dong)西部地(di)區(qu)之(zhi)間(jian)、城鄉之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)消(xiao)費結(jie)構有所不同。東(dong)部地(di)區(qu)城市(shi)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)產業相對繁榮，居(ju)民(min)文(wen)化(hua)消(xiao)費種類較多(duo)，消(xiao)費份(fen)額較大。博(bo)物(wu)館、藝術中心、劇院(yuan)、KTV、游樂園、商超(chao)親子游戲(xi)區(qu)等場所的(de)(de)(de)消(xiao)費者絡繹不絕。越(yue)來越(yue)多(duo)體驗(yan)式、沉浸式文(wen)化(hua)消(xiao)費，也(ye)成(cheng)為(wei)人們享(xiang)受科技成(cheng)果(guo)、感(gan)受數字化(hua)生活的(de)(de)(de)重要渠道。在鄉村(cun)，春(chun)節(jie)(jie)的(de)(de)(de)味道更(geng)加(jia)濃郁熱(re)(re)烈，紛繁多(duo)彩、熱(re)(re)鬧非(fei)凡的(de)(de)(de)年(nian)俗活動，節(jie)(jie)慶氛圍(wei)濃厚的(de)(de)(de)非(fei)遺展(zhan)示(shi)，大大小小的(de)(de)(de)年(nian)貨(huo)美食大集，不僅成(cheng)為(wei)人們了解地(di)域文(wen)化(hua)、感(gan)受鄉村(cun)民(min)俗的(de)(de)(de)重要窗口(kou)，也(ye)成(cheng)為(wei)當地(di)文(wen)旅(lv)發展(zhan)和美麗鄉村(cun)建(jian)設的(de)(de)(de)強(qiang)大助力。

　　傳(chuan)統文化(hua)繁(fan)榮(rong)復興，國(guo)(guo)風(feng)國(guo)(guo)潮(chao)迅速(su)興起。隨著(zhu)國(guo)(guo)民(min)愛國(guo)(guo)意識逐漸增(zeng)強，人們(men)越來越熱愛國(guo)(guo)風(feng)國(guo)(guo)潮(chao)文化(hua)，衣(yi)食住行都(dou)有(you)國(guo)(guo)風(feng)國(guo)(guo)潮(chao)元(yuan)素(su)的(de)影(ying)子，吃穿住行無不(bu)體現(xian)了傳(chuan)統民(min)俗文化(hua)的(de)特色。春節期間(jian)的(de)文化(hua)消(xiao)費更是處處都(dou)展現(xian)著(zhu)各(ge)式(shi)各(ge)樣的(de)國(guo)(guo)潮(chao)風(feng)格(ge)。國(guo)(guo)潮(chao)風(feng)格(ge)將傳(chuan)統文化(hua)融入現(xian)代(dai)時尚設計中，體現(xian)了現(xian)代(dai)文化(hua)消(xiao)費重視細(xi)節、個性(xing)和質量的(de)特征。國(guo)(guo)風(feng)國(guo)(guo)潮(chao)文化(hua)不(bu)斷迭代(dai)，不(bu)僅(jin)體現(xian)在國(guo)(guo)貨品牌(pai)相關商品不(bu)斷推陳出(chu)新，也是傳(chuan)統文化(hua)的(de)繁(fan)榮(rong)復興和愛國(guo)(guo)情懷的(de)彰顯弘揚。

　　節(jie)日(ri)(ri)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)是老百(bai)姓消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)能力的集中(zhong)釋(shi)放。應該充分挖掘傳統(tong)節(jie)日(ri)(ri)的大眾消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)潛力，充分發(fa)揮傳統(tong)節(jie)日(ri)(ri)對消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)增(zeng)長(chang)的拉動作用。節(jie)日(ri)(ri)文化(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)應注重文化(hua)(hua)特(te)色，開發(fa)傳統(tong)節(jie)日(ri)(ri)所蘊含(han)的獨(du)特(te)文化(hua)(hua)內涵；尋找文化(hua)(hua)新載(zai)體，將(jiang)傳統(tong)文化(hua)(hua)與(yu)節(jie)日(ri)(ri)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)緊密(mi)結合。同時，要不斷培(pei)育新的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)增(zeng)長(chang)點(dian)，激發(fa)節(jie)日(ri)(ri)市(shi)場(chang)活力，借助節(jie)日(ri)(ri)文化(hua)(hua)提升城市(shi)知(zhi)名度與(yu)文化(hua)(hua)品(pin)位，吸引更多(duo)的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者、投資者，達(da)到以節(jie)興市(shi)、拉動消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的目的。

　　挖掘(jue)(jue)春節(jie)(jie)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)巨大潛力，首先，要針對(dui)(dui)不(bu)同(tong)地域(yu)、不(bu)同(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)層次、不(bu)同(tong)收入水平、不(bu)同(tong)年(nian)齡(ling)段的(de)(de)(de)群體(ti)(ti)，有(you)目(mu)(mu)標、有(you)針對(dui)(dui)性地發掘(jue)(jue)民俗(su)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)豐富內涵，使其與現(xian)(xian)代(dai)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)相融合(he)(he)。打造各(ge)類主(zhu)題活動(dong)，推(tui)(tui)出(chu)集(ji)當地特(te)色與節(jie)(jie)日(ri)習俗(su)為一體(ti)(ti)的(de)(de)(de)演藝(yi)、展覽等(deng)。營(ying)造濃(nong)厚的(de)(de)(de)節(jie)(jie)日(ri)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)氛圍，在(zai)城市(shi)(shi)公(gong)園(yuan)、廣場(chang)(chang)(chang)、公(gong)共交通樞(shu)紐等(deng)人流密集(ji)的(de)(de)(de)場(chang)(chang)(chang)所通過電子(zi)屏幕、卡通擺件等(deng)構建(jian)互動(dong)節(jie)(jie)日(ri)場(chang)(chang)(chang)景，宣傳推(tui)(tui)介特(te)色民俗(su)和(he)(he)(he)優(you)質文(wen)(wen)(wen)旅(lv)產品(pin)。推(tui)(tui)出(chu)形式多(duo)樣的(de)(de)(de)促銷活動(dong)和(he)(he)(he)互動(dong)體(ti)(ti)驗，籌辦年(nian)貨(huo)市(shi)(shi)集(ji)，開(kai)發受(shou)大眾(zhong)歡迎(ying)的(de)(de)(de)創(chuang)意消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)產品(pin)和(he)(he)(he)服(fu)(fu)務(wu)，打造特(te)色消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)新場(chang)(chang)(chang)景，全方位滿(man)足市(shi)(shi)民游客的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)需求。其次，要創(chuang)新主(zhu)題內容(rong)和(he)(he)(he)運作形式，迎(ying)合(he)(he)現(xian)(xian)代(dai)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)需求，挖掘(jue)(jue)年(nian)貨(huo)經濟的(de)(de)(de)巨大空間。發揮(hui)傳統(tong)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)、社交媒體(ti)(ti)和(he)(he)(he)電商平臺(tai)的(de)(de)(de)各(ge)自優(you)勢，通過國潮(chao)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、品(pin)牌(pai)(pai)創(chuang)新等(deng)方式，彰顯老字號的(de)(de)(de)新魅力。在(zai)尊重傳統(tong)的(de)(de)(de)同(tong)時，通過定制(zhi)研(yan)發，搭(da)建(jian)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)數(shu)據服(fu)(fu)務(wu)體(ti)(ti)系平臺(tai)，推(tui)(tui)動(dong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產業(ye)(ye)(ye)數(shu)字化(hua)(hua)、智能化(hua)(hua)和(he)(he)(he)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)形式年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)，在(zai)不(bu)同(tong)場(chang)(chang)(chang)景下推(tui)(tui)動(dong)文(wen)(wen)(wen)商旅(lv)的(de)(de)(de)深(shen)度融合(he)(he)，促進(jin)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)提質升(sheng)級(ji)。再次，要積(ji)極扶(fu)持(chi)節(jie)(jie)日(ri)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產業(ye)(ye)(ye)發展中具有(you)示范性和(he)(he)(he)引(yin)(yin)領性的(de)(de)(de)項目(mu)(mu)，完善文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)激勵政策和(he)(he)(he)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)監管機制(zhi)，優(you)化(hua)(hua)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)基礎設(she)施(shi)建(jian)設(she)。推(tui)(tui)進(jin)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)事(shi)業(ye)(ye)(ye)和(he)(he)(he)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)連接，加(jia)強對(dui)(dui)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)服(fu)(fu)務(wu)與指導，深(shen)化(hua)(hua)周邊區域(yu)合(he)(he)作，不(bu)斷豐富文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)產品(pin)和(he)(he)(he)服(fu)(fu)務(wu)，助(zhu)力區域(yu)節(jie)(jie)日(ri)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)品(pin)牌(pai)(pai)打造，創(chuang)造更多(duo)元、更有(you)吸(xi)引(yin)(yin)力的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)新業(ye)(ye)(ye)態。此外，要增加(jia)節(jie)(jie)日(ri)期(qi)間消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)金融支持(chi)和(he)(he)(he)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)補(bu)貼，比如鼓勵銀行推(tui)(tui)出(chu)針對(dui)(dui)節(jie)(jie)日(ri)的(de)(de)(de)信用卡消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)優(you)惠活動(dong)，聯合(he)(he)商超、電商平臺(tai)等(deng)發行節(jie)(jie)日(ri)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)補(bu)貼券(quan)等(deng)，推(tui)(tui)動(dong)相關促消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)措施(shi)落地生(sheng)效。

　　《日報》（2024年(nian)02月08日?12版）