短視頻(pin)博(bo)主(zhu)發(fa)布美食探(tan)店類推(tui)廣(guang)(guang)視頻(pin)未(wei)標注“廣(guang)(guang)告(gao)”，探(tan)店所在MCN機(ji)構(gou)因觸犯《廣(guang)(guang)告(gao)法》等規定，視頻(pin)被市場監(jian)(jian)管(guan)部(bu)門罰(fa)款(kuan)2000元。未(wei)標近日，構(gou)被無錫(xi)市市場監(jian)(jian)督管(guan)理(li)局發(fa)布一批2023年度廣(guang)(guang)告(gao)違法典型案例，廣(guang)(guang)告(gao)上述案例在列。博(bo)主(zhu)

澎湃新聞1月8日從無錫市市場監管局獲悉，發布罰款2023年10月，美食該局調查發現有兩個短視頻賬號發布了不少美食探店類視頻，探店附有店鋪購買鏈接，視頻但均未標注“廣告”。未標經查，兩個(ge)賬號由無錫(xi)某文(wen)化(hua)傳媒公司的MCN機(ji)構(gou)運營(ying)，該(gai)機(ji)構(gou)以體驗測評(ping)的形式，制作(zuo)推銷合作(zuo)商(shang)家商(shang)品或服務的探店視頻，商(shang)家除(chu)支付推廣宣傳費用外(wai)，還會根據消費者在(zai)視頻附帶的購物鏈(lian)接下單后實(shi)際核銷的交易額，向該(gai)機(ji)構(gou)支付一(yi)定的傭(yong)金。

MCN機構負責人表示，因擔心(xin)掛上(shang)“廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)”會影響宣傳效果和流量，所以(yi)未進行(xing)(xing)標注。市場監管(guan)部門認為，部分探店類(lei)視頻名(ming)義上(shang)是(shi)測評、體驗，實際卻(que)是(shi)為商(shang)家進行(xing)(xing)營銷推廣(guang)(guang)(guang)(guang)，在一(yi)定程度上(shang)侵犯了消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)知情權(quan)，涉案(an)MCN機構已構成(cheng)“發布不(bu)具(ju)有(you)可(ke)識(shi)別性的互聯(lian)網廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)”的違法(fa)行(xing)(xing)為。據(ju)《互聯(lian)網廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)管(guan)理(li)辦法(fa)》規定，除法(fa)律、行(xing)(xing)政法(fa)規規定禁止發布或變相發布廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的情形(xing)外，通過知識(shi)介紹(shao)、體驗分享、消(xiao)(xiao)費測評等(deng)形(xing)式推銷商(shang)品或服務，并(bing)附(fu)加購物鏈(lian)接(jie)等(deng)購買(mai)方式的，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)發布者(zhe)(zhe)應顯(xian)著標明“廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)”。考慮到當事(shi)人違法(fa)行(xing)(xing)為持續時間較(jiao)短、案(an)發后主動(dong)改正等(deng)，市場監管(guan)部門對其作出罰(fa)款2000元的行(xing)(xing)政處罰(fa)。