每經記者 杜蔚  丁(ding)舟洋    每經編(bian)輯(ji) 文多(duo)    

2月21日，售后經濟#熱辣滾燙演唱會#的熱辣話題沖上熱搜。網上傳出的滾燙歌手陣容包括《熱辣滾燙》的主創賈玲、雷佳音、辦演張小斐、賈玲金力沙溢等人，售后經濟還(huan)有大張偉、熱(re)辣周深、滾燙汪蘇(su)瀧(long)、辦演(yan)希林娜(na)依(yi)高。賈(jia)玲(ling)金力

“非常(chang)期(qi)待”“哪里能買票”……這(zhe)一消息讓粉絲們(men)熱情(qing)高漲(zhang)。售(shou)后(hou)經(jing)濟(ji)但(dan)也(ye)有(you)網友(you)認為：“制作原聲(sheng)大碟CD就挺好的熱辣(la)了(le)”“并不(bu)是所有(you)人都能開演唱會(hui)”。

每日經濟新聞記者了解到，滾燙此次“熱辣滾燙演唱會”的辦演合作平臺為芒果TV，并提出“首檔電影IP售后演唱會”的賈玲金力概念。有知情人士向每經記者透露，“熱辣滾燙演唱會”將在線上線下同時進行。

近年來(lai)，“售(shou)后經濟(ji)”大(da)熱(re)(re)，指的(de)(de)是在影(ying)視(shi)劇作品上映之后，通過各類(lei)衍(yan)生品、粉絲見面(mian)會(hui)(hui)、演唱(chang)會(hui)(hui)等(deng)形式，為觀(guan)眾(zhong)提供更(geng)多元(yuan)化的(de)(de)娛樂(le)體(ti)驗。每(mei)日經濟(ji)新(xin)聞記者注意到，通過《熱(re)(re)辣(la)滾燙》，賈玲(ling)(ling)正(zheng)在拓寬“售(shou)后經濟(ji)”新(xin)商業(ye)模式。幾(ji)天前（2月18日），“熱(re)(re)辣(la)蛻變(bian)”曲《一(yi)(yi)切都來(lai)得及》的(de)(de)MV中(zhong)，胖瘦(shou)賈玲(ling)(ling)對唱(chang)引(yin)發熱(re)(re)議(yi)，相關(guan)話(hua)題沖上熱(re)(re)搜第一(yi)(yi)，與(yu)她相關(guan)的(de)(de)時尚話(hua)題也紛(fen)至(zhi)沓(ta)來(lai)。

演唱會能為電影創收多少

截至2月21日19時許，《熱辣滾燙(tang)》票房(fang)達30.57億元，躋身(shen)中國電(dian)影票房(fang)總榜(bang)前20。這段時間，不(bu)管(guan)是(shi)這部(bu)電(dian)影，還是(shi)作為電(dian)影導(dao)演(yan)、演(yan)員(yuan)的賈玲(ling)，都賺足(zu)了大眾的目光。

圖片來(lai)源：燈塔(ta)專業版(ban)截圖

剛看完穿著大波浪晚禮服的(de)賈玲，電影的(de)專場(chang)演唱會(hui)就來了。“熱辣滾燙(tang)演唱會(hui)”究竟何時會(hui)辦？屆時會(hui)在什么(me)平臺舉(ju)辦，是否也有線下場(chang)？

有(you)知(zhi)情人(ren)士向(xiang)每日經(jing)濟(ji)新聞(wen)記(ji)者(zhe)透露，“熱辣滾燙(tang)演唱會”將在線上線下同時(shi)進(jin)行。對此，記(ji)者(zhe)向(xiang)芒果TV發去采訪(fang)提綱，但截(jie)至發稿前(qian)未有(you)官方(fang)回應。

“我(wo)覺得（熱(re)辣滾燙演唱(chang)會(hui)）創意挺好，不管是(shi)對電(dian)影(ying)(ying)還是(shi)對合作(zuo)平(ping)臺，都(dou)是(shi)一次不錯的(de)嘗(chang)試。”影(ying)(ying)評人譚(tan)飛(fei)向每日經濟新聞記者(zhe)表示，對電(dian)影(ying)(ying)營銷(xiao)以及(ji)映后產品(pin)設計的(de)多元(yuan)化(hua)嘗(chang)試越(yue)豐富，就越(yue)有利于影(ying)(ying)視(shi)行業的(de)長遠發展，不能只把回收成本的(de)壓力放在電(dian)影(ying)(ying)票房上(shang)。

《2023電影(ying)(ying)(ying)(ying)衍(yan)生(sheng)(sheng)產(chan)品行業發展趨勢電影(ying)(ying)(ying)(ying)衍(yan)生(sheng)(sheng)產(chan)品市(shi)(shi)場(chang)(chang)投資潛力(li)分析》顯示(shi)，從1977年的(de)《星球(qiu)大戰》系(xi)(xi)列電影(ying)(ying)(ying)(ying)首部影(ying)(ying)(ying)(ying)片上映到2020年，系(xi)(xi)列影(ying)(ying)(ying)(ying)片的(de)全球(qiu)票(piao)房(fang)共計(ji)102.91億(yi)美元，而其授權的(de)商品收入已經達到422.17億(yi)美元，是(shi)票(piao)房(fang)的(de)4倍(bei)。我國(guo)已經成(cheng)為全球(qiu)第二大電影(ying)(ying)(ying)(ying)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，但與好萊塢的(de)模式(shi)(shi)相比(bi)(bi)，我國(guo)電影(ying)(ying)(ying)(ying)衍(yan)生(sheng)(sheng)產(chan)品市(shi)(shi)場(chang)(chang)還(huan)有很(hen)大發展空間。據(ju)統計(ji)，目前我國(guo)電影(ying)(ying)(ying)(ying)市(shi)(shi)場(chang)(chang)收入的(de)90%以(yi)上來自票(piao)房(fang)和植入式(shi)(shi)廣告，影(ying)(ying)(ying)(ying)視衍(yan)生(sheng)(sheng)品收入占(zhan)比(bi)(bi)不到10%。

圖片來(lai)源：《一(yi)切(qie)都來(lai)得及》MV截圖

“包含電(dian)影(ying)衍生(sheng)品、演(yan)唱(chang)會等(deng)在內的(de)‘售后經濟(ji)’能增加電(dian)影(ying)項目的(de)長尾效應。”譚飛(fei)還向記者分析道，“我覺得賈玲(ling)做‘熱辣滾燙演(yan)唱(chang)會’的(de)目的(de)，并(bing)非靠演(yan)唱(chang)會掙錢，而(er)是(shi)為了答(da)謝粉絲(si)和宣傳之用。”

在熱門影視(shi)劇中挖掘新(xin)賣點(dian)，“售后經(jing)濟(ji)”這些年來頗(po)受歡迎，尤其在開演(yan)唱會方面。

從2019年(nian)《陳(chen)情令》推出國風音樂(le)演(yan)(yan)唱會，2021年(nian)《山河(he)令》主(zhu)(zhu)題(ti)演(yan)(yan)唱會，再到2023年(nian)，《蓮花樓(lou)》等(deng)熱(re)劇也(ye)(ye)紛紛熱(re)衷開演(yan)(yan)唱會，就連(lian)30多(duo)年(nian)的(de)《新白娘子(zi)傳(chuan)奇》主(zhu)(zhu)創也(ye)(ye)在2024年(nian)舉辦了(le)演(yan)(yan)唱會。

“售后(hou)演唱會(hui)(hui)”不(bu)僅(jin)能讓粉絲心甘情(qing)愿地用真(zhen)金白銀支(zhi)持，還能助力(li)主辦(ban)平臺(tai)“綁(bang)牢”會(hui)(hui)員(yuan)。2023年(nian)《蓮花(hua)樓》演唱會(hui)(hui)在烏(wu)鎮(zhen)舉行，彼時(shi)開出了(le)線(xian)(xian)(xian)下、線(xian)(xian)(xian)上兩類票。線(xian)(xian)(xian)下僅(jin)700個座位(wei)，需“拼運氣”抽(chou)(chou)取(qu)，門(men)檻(jian)是網友得花(hua)費448元(yuan)購買(mai)愛奇藝星(xing)鉆年(nian)卡，每購買(mai)1張星(xing)鉆年(nian)卡可(ke)獲(huo)得1次(ci)抽(chou)(chou)取(qu)機會(hui)(hui)，不(bu)限制購買(mai)次(ci)數。每日(ri)經(jing)濟新聞記(ji)者注(zhu)意到，當時(shi)有人(ren)為了(le)多幾次(ci)抽(chou)(chou)線(xian)(xian)(xian)下票的(de)機會(hui)(hui)，不(bu)惜花(hua)費幾千(qian)元(yuan)充10年(nian)視頻平臺(tai)的(de)會(hui)(hui)員(yuan)。

圖片來源：網友截圖

成功的“售后經濟”并不容易

并非所有熱門影視項目(mu)開演唱會都(dou)能收獲(huo)好(hao)評。和(he)《蓮花樓》一樣，同(tong)為2023暑期(qi)大劇的《長相(xiang)思》在同(tong)年(nian)11月舉(ju)辦(ban)了“收官慶典大荒巡禮(li)狂歡夜”。雖(sui)未言明(ming)是“演唱會”，但(dan)粉絲都(dou)是帶著對“售(shou)后(hou)演唱會”的期(qi)待而來。然(ran)而，“潦草(cao)”節目(mu)安排，將#長相(xiang)思晚會尷(gan)尬(ga)#送(song)上了熱搜。

彼(bi)時，網(wang)友對《長相(xiang)思(si)》晚會的評論 圖片來(lai)源(yuan)：網(wang)絡截圖

對于《熱辣滾燙》要開演唱(chang)(chang)會(hui)(hui)，每日經濟新聞記者看到(dao)，也有網友(you)表達了擔(dan)憂，他們(men)認為演唱(chang)(chang)會(hui)(hui)具有專(zhuan)業門檻，并非誰都能開。

“‘售(shou)(shou)后演(yan)唱(chang)(chang)會’雖好(hao)，但其實對(dui)IP系(xi)列的(de)幫助更(geng)大(da)。《熱辣滾燙》要(yao)(yao)辦演(yan)唱(chang)(chang)會，可(ke)(ke)以(yi)(yi)在(zai)名字上多考(kao)慮一下(xia)，我建議可(ke)(ke)以(yi)(yi)用(yong)觀(guan)眾(zhong)見(jian)面會、謝票(piao)會這類形式(shi)來稱呼。”對(dui)此(ci)，譚(tan)飛向《每日經濟新(xin)聞》記者表示，成(cheng)功的(de)“售(shou)(shou)后經濟”并不容(rong)易(yi)，除了需要(yao)(yao)有一部(bu)優秀作品，更(geng)需要(yao)(yao)合作方的(de)精(jing)(jing)心策劃和精(jing)(jing)耕細作，要(yao)(yao)理解觀(guan)眾(zhong)才能取(qu)得大(da)家(jia)的(de)認可(ke)(ke)和支持。“相當(dang)于(yu)聯歡(huan)性質(zhi)地唱(chang)(chang)幾首歌，可(ke)(ke)以(yi)(yi)視為賈玲(ling)等劇組主創給觀(guan)眾(zhong)送出的(de)一份情誼，更(geng)容(rong)易(yi)獲得粉絲和觀(guan)眾(zhong)的(de)滿意。”譚(tan)飛表示。

在(zai)“熱辣滾燙”演唱(chang)會之(zhi)前，賈玲的破(po)圈吸(xi)引(yin)力也已顯現。

她演唱了自己寫作的(de)歌曲《一切來得及》，MV中胖、瘦兩個版本的(de)賈(jia)玲隔空對唱。

賈(jia)玲(ling)還登上了《時尚芭莎》的封面，她穿(chuan)搭干練(lian)、時尚，被網友(you)們認(ren)為是“Prada應(ying)該簽(qian)下的代言(yan)人”。

而所有(you)的這些表達，賈玲圍繞的核(he)心觀點都是“要更(geng)愛(ai)自己”。

圖片來源：視頻截圖

對賈玲(ling)而言，愛自(zi)己是一(yi)個“討好型人格”需(xu)要不斷學習(xi)的“技(ji)能”。

“我(wo)在改(gai)。”賈(jia)玲在接(jie)受魯豫采訪時表示，就拿回(hui)復信(xin)息這(zhe)件事來說，以前如果她(ta)發了信(xin)息別人(ren)沒回(hui)復，她(ta)會想很多(duo)(duo)，是(shi)不是(shi)自己哪里(li)沒做好(hao)？“現(xian)在我(wo)想通(tong)了很多(duo)(duo)事，我(wo)更關注在我(wo)自己的感受、關注自己的心情，希望她(ta)能(neng)夠快(kuai)樂。”

“打個(ge)比方，以前(qian)大家在這個(ge)氣氛里，會(hui)(hui)有(you)一(yi)點點兒尷尬，我(wo)一(yi)定會(hui)(hui)跳出來說個(ge)笑(xiao)話，現在如(ru)果大家氣氛有(you)點尷尬，我(wo)可能也(ye)不太會(hui)(hui)管，這其實挺難的。”賈玲說。

不是瘦了(le)以后(hou)的賈(jia)玲不快樂(le)了(le)，而是她不再迎合外界，更(geng)關(guan)注自身；與其費勁取(qu)悅他(ta)人，不如好好愛(ai)自己(ji)。