圖說：活動現場 新民晚報記者 錢文婷 攝（下同）

新春將至，龍年老字上海的遇上街頭巷尾年味漸濃，滬上各大老字號品牌各顯神通，號國迎接這一年當中最重要的潮新春聯團圓佳節。當龍年春節遇到上海老字號，品新會碰撞出怎樣的展正火花呢？

2月1日起，“盛世龍騰處處春” 國潮新品新春聯展在華山263老字號品牌館拉開帷幕，式啟圍繞“國貨經典，龍年老字潮品煥新”，遇上匯聚滬上知名老字號品牌光明、號國冠生園、潮新春聯朵云軒、品新老鳳祥、展正回力、式啟恒源祥、龍年老字杏花樓、新雅等150余款國潮新品，其中(zhong)(zhong)不乏此前商務部公示(shi)的新(xin)(xin)一(yi)批中(zhong)(zhong)華(hua)老(lao)字號名單中(zhong)(zhong)新(xin)(xin)上榜的部分商品(pin)，如“英雄牌鋼筆”“國光口琴”等耳熟能詳的老(lao)字號“新(xin)(xin)面(mian)孔”，為市(shi)民游客(ke)獻上一(yi)場別開(kai)生面(mian)的 “海派國潮新(xin)(xin)春盛(sheng)會(hui)”。活動持(chi)續至2月29日(ri)。在此期(qi)間，全(quan)市(shi)老(lao)字號品(pin)牌店將同步開(kai)展“國潮新(xin)(xin)品(pin)”新(xin)(xin)春聯(lian)展，布設專(zhuan)柜專(zhuan)區(qu)營造喜(xi)慶(qing)氛(fen)圍(wei)。

觀展體驗升級

沿著弄堂走進德萊蒙德住宅，一條盤旋的“飛龍”映入眼簾，將光明logo中的56條光束匯聚成一條“龍脊”昂首騰飛，寓意著民族品牌是經濟發展的脊梁。走進院子，紅包墻上以青龍為畫面主軸，盛放的白玉蘭環繞左右，整體造型緊扣“盛世龍騰處處春”的主題概念，老字號如同經歷風雨的古樹(shu)，扎根深(shen)厚(hou)的文化土壤，為傳(chuan)統注入時尚的活力(li)。

老字號品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)館內也(ye)(ye)呈現出(chu)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)面貌，部分展陳方式也(ye)(ye)有(you)新(xin)變(bian)化。以一戶歡度新(xin)春的(de)(de)(de)(de)(de)(de)老上(shang)海(hai)家庭廚房(fang)為場景(jing)設置(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“煙火(huo)之城(cheng)(cheng)”，石庫門“上(shang)海(hai)么糖”無糖黃酒等健(jian)康創新(xin)禮品(pin)(pin)，在(zai)(zai)特別(bie)設計的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旋轉識(shi)別(bie)導覽裝置(zhi)里(li)，講述老字號品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)跨越數十(shi)載的(de)(de)(de)(de)(de)(de)守正創新(xin)。“藝術之城(cheng)(cheng)”展區中(zhong)(zhong)，博(bo)古架上(shang)放著朵云軒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小擺件，上(shang)海(hai)絲綢等龍年(nian)特別(bie)展品(pin)(pin)讓人耳目一新(xin)，百子(zi)柜里(li)雷允上(shang)、童涵春堂、龍虎等知(zhi)名中(zhong)(zhong)醫(yi)藥品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)集(ji)中(zhong)(zhong)展示(shi)，古色(se)古香中(zhong)(zhong)又醞(yun)釀(niang)著國潮時尚(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創意。在(zai)(zai)“創新(xin)之城(cheng)(cheng)”，觀眾可以看到“上(shang)海(hai)制造”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)老牌(pai)(pai)(pai)魅力，著名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“三轉一響(xiang)”上(shang)海(hai)手表、海(hai)鷗牌(pai)(pai)(pai)相機等喚醒民族(zu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)自豪感。“夢想之城(cheng)(cheng)”里(li)陳列著陪伴孩(hai)子(zi)們(men)長大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，面罩(zhao)可以打開、會對你眨眼招手的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大白兔，在(zai)(zai)特制畫(hua)(hua)紙上(shang)涂(tu)色(se)后，就(jiu)能將畫(hua)(hua)作投放在(zai)(zai)大屏幕(mu)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)馬利牌(pai)(pai)(pai)油畫(hua)(hua)，孩(hai)子(zi)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)好奇心在(zai)(zai)老字號的(de)(de)(de)(de)(de)(de)呵護下迸發出(chu)創意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)靈感。本次(ci)新(xin)納入(ru)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)國光口(kou)琴和(he)英雄鋼筆(bi)也(ye)(ye)在(zai)(zai)此展廳中(zhong)(zhong)，磁懸(xuan)浮旋轉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)鋼筆(bi)裝置(zhi)既能突出(chu)科技感，又展示(shi)著老字號尋求跨界(jie)合作、吸引年(nian)輕人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)勃(bo)(bo)勃(bo)(bo)生(sheng)命力。

年禮一站走通

本次國潮新品新春(chun)聯展帶來了滬上(shang)諸多知(zhi)名老字號品牌的新春(chun)新品，大(da)白兔(tu)帶來了龍(long)(long)運沖天什錦糖禮盒12種口(kou)味(wei)，12種奶(nai)糖口(kou)味(wei)代表12種快樂；光明致優限量款龍(long)(long)紋瓶包裝，創意來源(yuan)于(yu)上(shang)海(hai)博物(wu)館(guan)藏(zang)、清雍正景德(de)鎮窯(yao)青花紅(hong)彩海(hai)水龍(long)(long)紋盤，手工烤花工藝，為龍(long)(long)年(nian)添(tian)心意。

為了(le)滿足游客在(zai)參(can)觀過程中的購(gou)買需(xu)求，老(lao)字(zi)號品(pin)牌館(guan)在(zai)產品(pin)旁擺放了(le)線上(shang)購(gou)物渠道二(er)維碼，一(yi)站式解決大(da)家“過年送禮(li)難”的煩(fan)惱(nao)，提供(gong)充(chong)滿新(xin)鮮感的參(can)觀購(gou)物體驗(yan)。此(ci)外，除(chu)了(le)吃(chi)喝游購(gou)的新(xin)奇體驗(yan)，前不久剛揭(jie)開(kai)面紗的二(er)期展館(guan)同樣帶來(lai)驚喜——朵(duo)云軒和老(lao)鳳祥(xiang)兩大(da)百(bai)年老(lao)字(zi)號品(pin)牌成為鄰居，將在(zai)此(ci)布展一(yi)個月，賦予本次國潮新(xin)品(pin)新(xin)春(chun)聯展活動更深厚(hou)的歷史文化底(di)蘊。

老鳳祥以“藏(zang)寶金”為主(zhu)題展現了老字號的傳(chuan)承(cheng)創新成(cheng)果。展會現場的國家級非(fei)遺新作、重達2公斤(jin)的《金龍御駕》及重達25公斤(jin)的《中國年?中國龍》大(da)型擺件金光燦燦，奪目非(fei)常。多位工(gong)藝美術(shu)大(da)師的獲獎作品(pin)(pin)也讓觀眾大(da)飽眼(yan)福，龍躍style足金系列、野獸派聯(lian)名(ming)足金車載香氛、陀飛輪龍芯K金腕表等多款新年爆(bao)款新品(pin)(pin)悉數亮相。

“臨近春(chun)節，老百(bai)姓總會買些吉(ji)祥的(de)(de)(de)年(nian)畫(hua)(hua)(hua)掛在家(jia)里。其實我們有個類(lei)目叫‘歲朝清(qing)供’，即新(xin)年(nian)時(shi)在室內(nei)(nei)擺放書畫(hua)(hua)(hua)、金石、盆景等物(wu)品(pin)(pin)。而(er)繪畫(hua)(hua)(hua)就是畫(hua)(hua)(hua)一(yi)(yi)(yi)些荷花(hua)(hua)蓮蓬、柿子果樹、鳥(niao)獸魚蟲等春(chun)節祥瑞的(de)(de)(de)靜物(wu)。”朵(duo)云(yun)軒策展人鄭女士介紹，本(ben)次朵(duo)云(yun)軒帶(dai)來了(le)《海(hai)上花(hua)(hua)開(kai)——歲朝清(qing)供暨(ji)朵(duo)云(yun)軒木版(ban)(ban)水(shui)印(yin)海(hai)派花(hua)(hua)鳥(niao)精品(pin)(pin)展》，將庫藏的(de)(de)(de)歲朝清(qing)供主(zhu)題的(de)(de)(de)畫(hua)(hua)(hua)面以及海(hai)派花(hua)(hua)鳥(niao)主(zhu)題木版(ban)(ban)水(shui)印(yin)精品(pin)(pin)帶(dai)到現場。任伯(bo)年(nian)、吳昌碩等在海(hai)內(nei)(nei)外享有盛(sheng)譽(yu)的(de)(de)(de)海(hai)派大家(jia)的(de)(de)(de)代表作品(pin)(pin)與朵(duo)云(yun)軒的(de)(de)(de)非遺技藝木版(ban)(ban)水(shui)印(yin)強強聯手，為觀眾帶(dai)來一(yi)(yi)(yi)場文(wen)化視覺盛(sheng)宴。目前，朵(duo)云(yun)軒官方微店商城正根據布(bu)展陳設進一(yi)(yi)(yi)步煥新(xin)中，觀眾可掃碼一(yi)(yi)(yi)站式(shi)購入代表新(xin)春(chun)的(de)(de)(de)美好(hao)寓意。

老字號煥發活力

老(lao)字(zi)(zi)號是我國工商業歷史(shi)發展中(zhong)孕(yun)育的“金字(zi)(zi)招(zhao)牌(pai)”，具有(you)鮮(xian)明中(zhong)華(hua)民族優秀傳(chuan)統文化特色和深(shen)厚的歷史(shi)文化底蘊。此(ci)前(qian)，商務部于12月21日(ri)公(gong)示了(le)新(xin)一批中(zhong)華(hua)老(lao)字(zi)(zi)號擬(ni)認定名單，名單中(zhong)包括了(le)上(shang)海(hai)(hai)的34個品(pin)牌(pai)，如英雄牌(pai)鋼筆、美加(jia)凈牙膏、蜂(feng)花檀香皂、上(shang)海(hai)(hai)皮鞋(xie)廠、上(shang)海(hai)(hai)龍鳳床(chuang)墊等日(ri)常(chang)用品(pin)；還有(you)美新(xin)點心店、哈(ha)爾(er)濱食(shi)(shi)品(pin)廠、老(lao)大昌食(shi)(shi)品(pin)、泰(tai)康食(shi)(shi)品(pin)、第二食(shi)(shi)品(pin)商店、一心齋、光明村實(shi)業有(you)限公(gong)司(si)等上(shang)海(hai)(hai)人非常(chang)熟悉的食(shi)(shi)品(pin)品(pin)牌(pai)。據上(shang)海(hai)(hai)市(shi)商務委員會市(shi)場處有(you)關負責人介紹，目前(qian)公(gong)示期已經結(jie)束，等正式發文公(gong)告。

“商務部剛正式公布(bu)了新(xin)認定(ding)中(zhong)(zhong)華(hua)老字(zi)(zi)號名單，上(shang)海新(xin)增(zeng)34家，總數累計達到197家，是全國(guo)中(zhong)(zhong)華(hua)老字(zi)(zi)號最多的(de)省市，繼(ji)續領跑全國(guo)老字(zi)(zi)號創建(jian)工作。”該負(fu)責(ze)人介紹，目前中(zhong)(zhong)華(hua)老字(zi)(zi)號的(de)認定(ding)標(biao)準有(you)(you)變化(hua)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)年(nian)(nian)限要求已被慢(man)慢(man)淡化(hua)，參(can)評更注重(zhong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)自身的(de)發(fa)展和(he)創新(xin)，“不僅有(you)(you)新(xin)的(de)認定(ding)方式和(he)標(biao)準，還(huan)明(ming)確了‘有(you)(you)進有(you)(you)出’的(de)動態管理、定(ding)期(qi)復(fu)核經營(ying)情況，也強(qiang)調了品(pin)(pin)(pin)牌(pai)保(bao)護的(de)重(zhong)要性(xing)。”據(ju)悉，本次新(xin)增(zeng)的(de)34個上(shang)海老字(zi)(zi)號都具備一定(ding)共性(xing)，比如，近年(nian)(nian)來(lai)(lai)發(fa)展速度較快，產品(pin)(pin)(pin)創新(xin)能力較強(qiang)，對自身品(pin)(pin)(pin)牌(pai)保(bao)護意(yi)識(shi)做得更到位。“未來(lai)(lai)期(qi)待有(you)(you)更多改(gai)革開放后新(xin)一批涌現出來(lai)(lai)的(de)企(qi)業(ye)加入到上(shang)海老字(zi)(zi)號的(de)大家庭里(li)，特別是那些技(ji)術含量(liang)更高、為經濟轉型升級帶動起示范作用的(de)，能‘走(zou)出去’參(can)與(yu)國(guo)際競爭的(de)企(qi)業(ye)”。

華山263老字(zi)號品(pin)牌館不(bu)僅集納(na)了(le)上海老字(zi)號的品(pin)牌記憶和(he)優質商品(pin)，還(huan)將承(cheng)載老字(zi)號新品(pin)發布(bu)、市場推廣、品(pin)牌孵化、人才培養(yang)等綜合功(gong)能，進一步建(jian)立健(jian)全老字(zi)號保護傳承(cheng)和(he)創新發展的長效機制，把(ba)“金字(zi)招牌”擦得越(yue)來越(yue)亮。

新(xin)民晚報記者 錢文婷