每(mei)經(jing)記者 畢(bi)媛媛    每(mei)經(jing)編輯 陳(chen)俊杰    

距離(li)2024年大年初一已不到一周，元(yuan)再元(yuan)春預(yu)售之戰早(zao)已開(kai)啟。現預(yu)

據燈塔專業版，售已失去2024春節檔新片預售總票房已突破2億元。破億《熱辣滾燙》（賈玲導演）《飛馳人生2》（韓寒導演）《第二十條》（張藝謀導演）暫列春節檔新片預售票房前三位，節檔價把且預售票房均突破5000萬元。低票的觀三部電影間的眾(zhong)拉(la)預(yu)售票房較(jiao)為膠著，未拉(la)開差(cha)距。元再元春原因或(huo)是現預(yu)2024年(nian)春節檔沒有大投資的巨(ju)制，《熱(re)辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條(tiao)》《紅(hong)毯先生》等電影以喜劇、售已失去(qu)勵志主題為主。破億

圖(tu)片來(lai)源：淘(tao)票票截(jie)圖(tu)

與此(ci)同時，節檔價(jia)把(ba)春節檔票補再現(xian)，低票的觀幾部主(zhu)要影片均可買到19.9元的眾(zhong)拉低價(jia)票。

新的元再(zai)元春(chun)一年，電影市場出(chu)現了不少變化，多家機(ji)構(gou)表示看好春(chun)節(jie)檔，預測相關出(chu)品(pin)公(gong)司(si)、院線公(gong)司(si)業績有望進一步修復。

巨制雖少，導演大明星很多 春節檔不得不競爭激烈

2024年春節檔來勢洶(xiong)洶(xiong)。

截至2月4日，已有9部新片定檔2024年春節期間，其中(zhong)不乏春節檔老將。

賈玲在(zai)消(xiao)失一(yi)年(nian)后(hou)，帶著她(ta)(ta)的(de)新片(pian)《熱(re)辣滾燙》重回大(da)眾視野。她(ta)(ta)為(wei)角色瘦身100斤的(de)消(xiao)息讓這(zhe)(zhe)部電影(ying)(ying)火速登上熱(re)搜(sou)，成(cheng)為(wei)影(ying)(ying)片(pian)最大(da)看點。賈玲在(zai)社交平臺(tai)上深情表示，她(ta)(ta)為(wei)這(zhe)(zhe)部電影(ying)(ying)付出了全力，希望觀眾能在(zai)電影(ying)(ying)院再次見到(dao)她(ta)(ta)時，為(wei)她(ta)(ta)感(gan)到(dao)自豪(hao)。

賈玲(ling)為角色瘦身100斤(jin)成了影片最大看點 圖片來(lai)源：視頻截(jie)圖

與此同(tong)時(shi)，2023年春節檔(dang)票房冠軍的(de)導演張(zhang)藝謀也再度出擊，攜(xie)新作《第二十(shi)條》征戰2024年春節檔(dang)。這(zhe)部影片(pian)匯聚了(le)眾多明星，包括雷(lei)佳音、馬麗、趙麗穎、高(gao)葉、劉耀(yao)文等(deng)，堪稱全明星陣容。張(zhang)藝謀導演更是表(biao)示(shi)，這(zhe)可能是他拍(pai)攝(she)的(de)電影中笑聲(sheng)最多的(de)一次。

圖片來源：每經記者(zhe) 畢(bi)媛(yuan)媛(yuan) 攝

此外，韓寒(han)導演(yan)的《飛馳人生(sheng)2》也再度回(hui)歸春節檔。當年，《飛馳人生(sheng)》在春節檔取(qu)得了17.28億元的優異成(cheng)績(ji)，成(cheng)為票(piao)房季(ji)軍(jun)。時隔5年，《飛馳人生(sheng)2》再戰春節檔。

圖片來源 《飛馳人(ren)生2》官方微博

寧(ning)浩執導的諷刺喜劇《紅毯先生》，青(qing)年導演(yan)韓延“生命三(san)(san)部曲(qu)”的第三(san)(san)部《我們一起搖太陽》，以及三(san)(san)部動(dong)畫片《熊(xiong)出沒(mei)·逆(ni)轉時空》《八戒之(zhi)天(tian)蓬下界(jie)》和(he)《黃貔：天(tian)降財神(shen)貓(mao)》也都將亮(liang)相于春節檔。《熊(xiong)出沒(mei)·逆(ni)轉時空》是《熊(xiong)出沒(mei)》系列電影(ying)的第10部影(ying)片。

2024年春節檔，沒(mei)有巨制電影，主(zhu)(zhu)要以喜劇為主(zhu)(zhu)，內容(rong)上(shang)涵(han)蓋犯罪、愛(ai)情(qing)、動畫、運動等類(lei)型。但是主(zhu)(zhu)創人員的實(shi)力(li)不容(rong)小覷。多位國內重(zhong)量(liang)級(ji)導(dao)演、“百億票房”明星、實(shi)力(li)派(pai)演員以及流量(liang)演員的加盟，讓這個檔期的競爭異常激烈(lie)。

而之前備受(shou)期待的(de)《哪吒之魔童(tong)鬧海》《雄獅(shi)少年2》等電影并未出現在春(chun)節檔的(de)名單中。

票補重現 多部影片以19.9元搶奪市場

2024年(nian)春節檔，票(piao)補又悄然來(lai)襲。

在預(yu)售開啟的前一晚，多部熱門(men)電影如《第二十條》《熱辣滾燙(tang)》《飛馳人生(sheng)2》和《紅毯(tan)先生(sheng)》等都采取了(le)票補(bu)策略，使得大年初一的票價(jia)大幅下(xia)降。具體(ti)而言，大年初一，當日50元及(ji)以(yi)下(xia)(含服(fu)務費(fei))的一些電影票，減至19.9元便可購買。

以成(cheng)都市為例(li)，淘票(piao)(piao)(piao)票(piao)(piao)(piao)平臺顯示，超過10家電影院在2月10日可以買到19.9元的(de)電影票(piao)(piao)(piao)，不過這些優(you)惠票(piao)(piao)(piao)價大多集(ji)中在影廳(ting)的(de)偏(pian)僻座位。

圖片(pian)來源：淘票(piao)(piao)票(piao)(piao)截圖

大年(nian)初(chu)一(yi)的(de)排片率至關(guan)重(zhong)要，高排片率的(de)電影(ying)可能直接影(ying)響后續票房走勢。預(yu)售期的(de)票補說白(bai)了正是為(wei)電影(ying)前期排片造(zao)勢。

票補不止體現在(zai)片方真金(jin)白(bai)銀的(de)支持中。 1月(yue)29日(ri)下午，北(bei)京(jing)市(shi)(shi)(shi)人(ren)民(min)政府新(xin)聞(wen)辦公室舉(ju)行北(bei)京(jing)市(shi)(shi)(shi)2024龍年春節(jie)文化活(huo)動(dong)新(xin)聞(wen)發布會(hui)。北(bei)京(jing)市(shi)(shi)(shi)委(wei)宣傳部分管日(ri)常工作(zuo)的(de)副部長趙衛東在(zai)會(hui)上(shang)介紹(shao)：近(jin)年來，觀看賀(he)歲檔電(dian)影(ying)(ying)已(yi)成為流行的(de)文化潮流。北(bei)京(jing)市(shi)(shi)(shi)電(dian)影(ying)(ying)局(ju)聯合(he)9家(jia)票務平(ping)臺、電(dian)影(ying)(ying)院線于(yu)2月(yue)10日(ri)（正(zheng)月(yue)初(chu)一(yi)）至2月(yue)24日(ri)（正(zheng)月(yue)十五）開展“看電(dian)影(ying)(ying) 過龍年——2024年北(bei)京(jing)新(xin)春觀影(ying)(ying)惠民(min)活(huo)動(dong)”。補貼力度更大(da)，惠民(min)額度將超過2000萬(wan)元。歡迎大(da)家(jia)走進影(ying)(ying)院，欣賞精品(pin)電(dian)影(ying)(ying)，感受(shou)節(jie)日(ri)氣氛。

2014年國慶檔，影(ying)片(pian)《心花路放》在貓眼平臺首創9.9元超(chao)低(di)(di)價(jia)看電(dian)影(ying)模(mo)式，被行(xing)業普(pu)遍認(ren)為(wei)是票(piao)(piao)補(bu)的起源。但(dan)是到了2018年春節檔，各大(da)片(pian)方(fang)聯(lian)合提出，春節檔期間將限制“票(piao)(piao)補(bu)”的力度(du)，全(quan)國影(ying)院票(piao)(piao)價(jia)不(bu)得(de)低(di)(di)于19.9元，補(bu)貼票(piao)(piao)數方(fang)面也有限制，單(dan)部影(ying)片(pian)不(bu)得(de)超(chao)過(guo)50萬張。

燈塔(ta)專業版(ban)顯示，減少票(piao)補的2018年春(chun)節(jie)檔，票(piao)價相較2017年已開始(shi)上漲(zhang)。2017年—2023年（2020年除外(wai)）春(chun)節(jie)檔的平均票(piao)價，分別(bie)為37.84元(yuan)(yuan)、39.72元(yuan)(yuan)、44.66元(yuan)(yuan)、48.88元(yuan)(yuan)、52.77元(yuan)(yuan)和(he)52.3元(yuan)(yuan)。

數據來(lai)源：燈塔專業版截圖(tu)

票補的本質(zhi)其實(shi)是低價引(yin)流，每部電(dian)(dian)影(ying)(ying)的片(pian)(pian)方都希望自己的影(ying)(ying)片(pian)(pian)能多一些排(pai)片(pian)(pian)。不過，為了維護市場(chang)的公平(ping)競(jing)爭，在(zai)預(yu)售開啟之(zhi)前，1月30日，中國(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)制(zhi)(zhi)片(pian)(pian)人協會(hui)、中國(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)發(fa)行(xing)(xing)放(fang)(fang)映(ying)協會(hui)與(yu)(yu)春節檔影(ying)(ying)片(pian)(pian)八(ba)家投(tou)資出品方代表，就(jiu)春節檔影(ying)(ying)片(pian)(pian)發(fa)行(xing)(xing)放(fang)(fang)映(ying)工作召(zhao)開座談會(hui)。與(yu)(yu)會(hui)者達成共(gong)識，任何單位或組織都不能利用市場(chang)支(zhi)配(pei)地位干(gan)預(yu)包(bao)括電(dian)(dian)影(ying)(ying)排(pai)片(pian)(pian)在(zai)內的市場(chang)經(jing)營活(huo)動，對各市場(chang)主體正當的經(jing)營活(huo)動做(zuo)出限制(zhi)(zhi)性安(an)排(pai)。

1月24日，在阿里影業旗下影視數(shu)智平臺燈(deng)塔專(zhuan)業版(ban)召開的，以“好風借力，數(shu)智護航”為主題的媒體溝通會上(shang)，燈(deng)塔專(zhuan)業版(ban)數(shu)據分析(xi)師陳晉表(biao)示，預測2024年春節檔總票(piao)(piao)房在70億元(yuan)—75億元(yuan)間，超(chao)過2023年春節檔的總票(piao)(piao)房（60.4億元(yuan)）。

燈塔專(zhuan)業版數據顯示，2023年(nian)，一(yi)年(nian)只看一(yi)次(ci)電影的(de)觀眾(zhong)占比達51%。其(qi)中(zhong)，不少觀眾(zhong)選擇(ze)把全年(nian)唯一(yi)一(yi)次(ci)的(de)觀影消費“奉獻”給了(le)春節檔。

聯合出品依然流行 中國電影、橫店影視、中國儒意參與感加強

資本扎堆搶“爆款相”影片的(de)現象依然(ran)明顯，一部影片背(bei)后往往有(you)多家上市(shi)公司(si)的(de)身影。

具體而(er)言，《熱(re)辣滾燙》的(de)主(zhu)出(chu)(chu)品(pin)方(fang)為8家(jia)，包(bao)括(kuo)閱文(wen)旗下新麗傳(chuan)(chuan)媒(mei)、中(zhong)國(guo)電影(ying)(ying)(ying)、阿(a)里影(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)、天津(jin)閱文(wen)影(ying)(ying)(ying)視(shi)文(wen)化傳(chuan)(chuan)媒(mei)、北京大碗(wan)娛樂文(wen)化傳(chuan)(chuan)媒(mei)等(deng)；《第(di)二十條(tiao)》的(de)主(zhu)出(chu)(chu)品(pin)方(fang)為17家(jia)，包(bao)括(kuo)光線傳(chuan)(chuan)媒(mei)、最高人(ren)民檢察院影(ying)(ying)(ying)視(shi)中(zhong)心(xin)、上(shang)海(hai)儒(ru)意(yi)影(ying)(ying)(ying)視(shi)、中(zhong)國(guo)電影(ying)(ying)(ying)、開心(xin)麻花影(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)等(deng)；《紅毯(tan)先生》的(de)主(zhu)出(chu)(chu)品(pin)方(fang)為11家(jia)，包(bao)括(kuo)上(shang)海(hai)歡(huan)十喜文(wen)化、歡(huan)喜傳(chuan)(chuan)媒(mei)、壞猴子等(deng)；《飛馳人(ren)生2》的(de)主(zhu)出(chu)(chu)品(pin)方(fang)為9家(jia)，包(bao)括(kuo)上(shang)海(hai)亭東(dong)影(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)、上(shang)海(hai)淘票票影(ying)(ying)(ying)視(shi)文(wen)化、天津(jin)貓(mao)(mao)眼微影(ying)(ying)(ying)文(wen)化傳(chuan)(chuan)媒(mei)、博納(na)影(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)、中(zhong)國(guo)電影(ying)(ying)(ying)、開心(xin)麻花影(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)、橫店影(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)、上(shang)海(hai)儒(ru)意(yi)影(ying)(ying)(ying)視(shi)、上(shang)海(hai)電影(ying)(ying)(ying)；《熊出(chu)(chu)沒·逆轉時空》的(de)主(zhu)出(chu)(chu)品(pin)方(fang)為7家(jia)，包(bao)括(kuo)華強方(fang)特（深圳）動漫有限公司、橫店影(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)、中(zhong)國(guo)電影(ying)(ying)(ying)、天津(jin)貓(mao)(mao)眼微影(ying)(ying)(ying)文(wen)化傳(chuan)(chuan)媒(mei)、萬達電影(ying)(ying)(ying)等(deng)、上(shang)海(hai)儒(ru)意(yi)影(ying)(ying)(ying)視(shi)等(deng)。

中(zhong)國(guo)(guo)電影(ying)在(zai)投(tou)資(zi)者互動平(ping)臺表示，公司(si)(si)參(can)與(yu)(yu)出品(pin)發行了《熱辣滾(gun)燙》《第(di)二十條》等5部影(ying)片。《每日經濟新聞》記者發現，中(zhong)國(guo)(guo)電影(ying)是上(shang)市公司(si)(si)中(zhong)，在(zai)春節(jie)檔參(can)與(yu)(yu)感最強(qiang)的一家；橫店影(ying)視參(can)與(yu)(yu)了《熊出沒·逆轉時空(kong)》《飛馳人(ren)生2》《我們一起搖太陽》《第(di)二十條》4部電影(ying)；才接手萬(wan)達電影(ying)不久的中(zhong)國(guo)(guo)儒(ru)意，在(zai)2024年春節(jie)檔中(zhong)也雄心勃勃，《飛馳人(ren)生2》《第(di)二十條》《熊出沒·逆轉時空(kong)》均有中(zhong)國(guo)(guo)儒(ru)意的身影(ying)。

港股公(gong)司中(zhong)，阿里影業(ye)和(he)貓眼娛(yu)樂均(jun)參與了(le)《熱辣滾燙》《飛馳人(ren)生2》《我們(men)一起搖太陽》和(he)《熊(xiong)出沒·逆(ni)轉(zhuan)時(shi)空》。

國海(hai)證(zheng)券展望2024年春節(jie)檔(dang)稱，優質影片供(gong)給充足，且元旦檔(dang)高漲的觀影熱情有望延續至春節(jie)檔(dang)，中(zhong)性(xing)預估春節(jie)檔(dang)票房(fang)68億(yi)元。我(wo)們預測2024年春節(jie)檔(dang)票房(fang)為61億(yi)元（保守）/68億(yi)元（中(zhong)性(xing)）/76億(yi)元（樂觀）。

國聯證(zheng)券預計，春節檔(dang)票房可能延(yan)續元(yuan)旦檔(dang)的超(chao)預期表現。信達證(zheng)券表示，伴(ban)隨國產影片內容質量(liang)和口碑的提升(sheng)(sheng)，國產片觀影人次從2017年的53%占(zhan)比(bi)提升(sheng)(sheng)至2023年12月(yue)7日的81.2%占(zhan)比(bi)，利好國內影視產業鏈各個環節公(gong)司長(chang)期穩健發展。

中(zhong)信建投證券(quan)表示：結(jie)合多家上市公司豐(feng)富的多元(yuan)類型儲備，我們預(yu)計2024年(nian)電影(ying)大(da)盤仍有(you)恢復空間，有(you)望穩步(bu)增長至580億元(yuan)至600億元(yuan)。

1月29日，橫店影(ying)(ying)視(shi)發布2023年(nian)年(nian)度業(ye)(ye)績預盈公(gong)告(gao)。公(gong)司預計2023年(nian)歸屬于(yu)上(shang)市(shi)公(gong)司股東的(de)凈利潤將(jiang)達到1.35億(yi)元(yuan)至1.8億(yi)元(yuan)，實現扭虧為盈。對于(yu)本期業(ye)(ye)績預盈的(de)主要原因，橫店影(ying)(ying)視(shi)在公(gong)告(gao)中解釋稱，2023年(nian)院線行業(ye)(ye)經營環境好轉，全國電影(ying)(ying)市(shi)場復蘇(su)，優(you)質內容(rong)持(chi)續供給，保持(chi)著正常的(de)影(ying)(ying)片定(ding)檔和宣發節奏。多(duo)個檔期如(ru)春節檔、暑期檔等票(piao)房表現突出(chu)，觀眾觀影(ying)(ying)需(xu)求得到釋放(fang)，觀影(ying)(ying)人次和上(shang)座率均有所增加。

1月26日晚間，中國電影也發布公(gong)告，公(gong)司預計(ji)2023年度(du)歸屬凈利潤為2億元(yuan)(yuan)到3億元(yuan)(yuan)，與2022年同期相比扭虧為盈；預計(ji)扣(kou)非(fei)凈利潤為8000萬元(yuan)(yuan)到1.2億元(yuan)(yuan)。