近日，“中國化妝品在韓國火了”的國化新聞沖上熱搜。數據顯示，韓國火2023年前8個月，上熱搜國速成中國化妝品對韓國的產美長出口額同比上漲約190%。不只是口快百姓神彩票韓國，2023年以來，中妝品妝搶抓風我國化妝品出口一直保持快速增長。國化2023年，韓國火我國化妝品零售額達4142億元，上熱搜國速成同比增長5.1%。產美長中國美容化妝品及洗護用品出口金額為458億元，口快同比增長22.8%。中妝品妝搶抓風其中，國化東南亞和日韓是韓國火最重要的出口目的地。數據預測，2023年國貨美妝銷售額有望同比增長21.2%，市場份額達50.4%，百姓彩票官網登錄首次超過外資化妝品品牌。

國(guo)產美妝銷售為何大幅增(zeng)長？國(guo)產美妝出圈的密碼是(shi)什么？中國(guo)本土化妝品在國(guo)際競爭中脫穎而出還要克服哪些困難？

銷量持續增長

“國產(chan)化妝(zhuang)品(pin)持(chi)續(xu)增長(chang)的(de)背后，一是國產(chan)美妝(zhuang)乘著國潮東風，融入了中國傳統(tong)文化元素，符合當(dang)下流行審美；二是產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)大幅提升(sheng)(sheng)，有能力滿足新(xin)一代消費者的(de)需求；三是新(xin)老品(pin)牌積(ji)極(ji)創新(xin)升(sheng)(sheng)級，拓展了產(chan)品(pin)銷路(lu)。”皮膚(fu)健康產(chan)業(ye)中國科(ke)技聯(lian)盟(meng)（籌(chou)）秘書長(chang)，全國衛生產(chan)業(ye)企業(ye)管理(li)協會化妝(zhuang)品(pin)產(chan)業(ye)分會會長(chang)莊小(xiao)潔表(biao)示(shi)。

近年來，消費者對國產品牌的認可度不斷提高，越來越多的消費者愿意嘗試和支持國產美妝產品。浙江省溫州市龍灣區消保委組織的問卷調查顯示，當前，20歲至35歲的年輕人是國產化妝品的消費主力，占比為70.68%，其中使用時間在1年至5年之間的百姓彩票最新網址占比(bi)為59.52%。此外(wai)，有調研報告顯示，在(zai)18歲至(zhi)49歲的美妝(zhuang)消(xiao)費(fei)者中，有48%的人傾向(xiang)于本土產品。

一(yi)位多年關注國產(chan)美(mei)妝(zhuang)的(de)(de)學(xue)者向記者表示，國產(chan)美(mei)妝(zhuang)通(tong)過提升品質、創新研發(fa)和(he)品牌建設，正逐漸擺(bai)脫以(yi)往(wang)低端、廉(lian)價(jia)(jia)的(de)(de)形象，得到(dao)越(yue)來越(yue)多消費(fei)者的(de)(de)認可(ke)。而且，國產(chan)美(mei)妝(zhuang)更(geng)具(ju)性(xing)價(jia)(jia)比，消費(fei)者往(wang)往(wang)可(ke)以(yi)用更(geng)低的(de)(de)價(jia)(jia)格買到(dao)品質不(bu)錯(cuo)的(de)(de)國產(chan)美(mei)妝(zhuang)產(chan)品。

專家(jia)表示，近兩年(nian)大眾文化(hua)消費(fei)需(xu)求熱(re)度較高，一(yi)定(ding)程度上刺激了(le)文化(hua)和(he)消費(fei)品(pin)(pin)的深(shen)度融合，涌現出(chu)一(yi)批(pi)國產(chan)美妝(zhuang)創新消費(fei)品(pin)(pin)牌，在迅速(su)贏得消費(fei)者(zhe)青睞(lai)的同時(shi)，在市場競爭(zheng)中與(yu)國際(ji)品(pin)(pin)牌分(fen)庭(ting)抗爭(zheng)。過硬(ying)的品(pin)(pin)質(zhi)和(he)品(pin)(pin)牌特色，不僅滿足了(le)國內消費(fei)需(xu)求，很多產(chan)品(pin)(pin)還出(chu)口到其他國家(jia)和(he)地(di)區。

內外兼修出圈

近年來，國產(chan)美妝逐(zhu)漸開始在品(pin)質上發力。以(yi)華熙生物(wu)為例，2020年至2022年公(gong)司研(yan)(yan)發投入分(fen)別(bie)(bie)為1.41億(yi)元、2.84億(yi)元、3.88億(yi)元，占(zhan)營收的比例分(fen)別(bie)(bie)為5.36%、5.75%、6.1%。2023年上半年公(gong)司研(yan)(yan)發費(fei)用(yong)達(da)到(dao)1.87億(yi)元，同比增長(chang)4.04%。麥(mai)吉麗的研(yan)(yan)發投入和(he)銷售金額比率約為5%，每(mei)年的護膚新品(pin)上市數(shu)量都控制在個(ge)位數(shu)，產(chan)品(pin)的開發周期在12個(ge)月(yue)至24個(ge)月(yue)。

上(shang)海(hai)家化(hua)董事長(chang)潘秋生表示，高質(zhi)量(liang)(liang)產(chan)品(pin)是(shi)國產(chan)美妝(zhuang)出圈(quan)的(de)(de)(de)核心。在(zai)獲取流量(liang)(liang)變得越(yue)來越(yue)困難的(de)(de)(de)時(shi)候，需要有極(ji)具競爭力(li)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)和(he)卓越(yue)的(de)(de)(de)用戶體驗，讓消費者能夠忠(zhong)誠于這個品(pin)牌。研(yan)發(fa)和(he)創新，是(shi)高質(zhi)量(liang)(liang)產(chan)品(pin)安(an)全性(xing)和(he)功(gong)效的(de)(de)(de)保障。目前(qian)，上(shang)海(hai)家化(hua)所(suo)有的(de)(de)(de)戰(zhan)略布局都(dou)圍(wei)繞(rao)著研(yan)發(fa)持續發(fa)力(li)，追求品(pin)質(zhi)提升(sheng)。上(shang)海(hai)家化(hua)2023年(nian)前(qian)三季度報顯示，公司(si)實現營業(ye)收入(ru)50.91億元(yuan)，其中研(yan)發(fa)費用1.142億元(yuan)，同比增長(chang)8.19%。

與(yu)(yu)此同時，許多國產(chan)美妝(zhuang)品(pin)牌(pai)在品(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象創新方(fang)面(mian)不(bu)斷發力。比(bi)如(ru)，在品(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象塑造上下功夫，通過與(yu)(yu)國際知名設計師合作(zuo)、開發聯名款等方(fang)式提升(sheng)品(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象和市場競爭力。推出許多具有獨特賣(mai)點的產(chan)品(pin)，以滿足消(xiao)費者(zhe)不(bu)斷變(bian)化的需(xu)求(qiu)。

“隨著國內消(xiao)費者對本土產品(pin)的(de)信(xin)心持續提升，本土化妝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)有(you)望成為市(shi)場主導品(pin)牌(pai)(pai)。”潘秋生(sheng)說。根(gen)據前瞻產業研究院發布的(de)數據，2023年(nian)中國化妝(zhuang)品(pin)出(chu)口額有(you)望超(chao)56億(yi)美(mei)元，中國化妝(zhuang)品(pin)出(chu)口市(shi)場將繼續保持增(zeng)長態勢(shi)。這也意(yi)味著，國產美(mei)妝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)國際競爭(zheng)力(li)不斷提升。

補齊研發短板

作為(wei)全(quan)球第(di)二(er)大化妝(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)，我國(guo)美妝(zhuang)市(shi)場(chang)正從(cong)千億元規模向萬億元級別發展，但目前我國(guo)5000多家化妝(zhuang)品(pin)(pin)公司在其中(zhong)所占(zhan)的份額仍然有限。在高(gao)端(duan)化妝(zhuang)品(pin)(pin)原料和配方方面，國(guo)內化妝(zhuang)品(pin)(pin)行業(ye)仍需(xu)加強產業(ye)界和學(xue)術界的合作，縮小與(yu)國(guo)外(wai)廠商的差距。與(yu)此同時，不容忽(hu)視(shi)的是，國(guo)產美妝(zhuang)在國(guo)際市(shi)場(chang)上的發展仍面臨一(yi)些(xie)挑戰，需(xu)提(ti)升(sheng)自身實力。

2022年(nian)(nian)，國(guo)家(jia)市場監管(guan)總局等18部門聯合(he)(he)印(yin)發的《進(jin)一(yi)步(bu)提高產品(pin)、工程和服(fu)務質量(liang)行(xing)動方案(an)（2022—2025年(nian)(nian)）》提出，推動在化妝品(pin)、服(fu)裝、家(jia)紡、電(dian)子產品(pin)等消費品(pin)領域培育一(yi)批高端品(pin)牌。2023年(nian)(nian)11月初，國(guo)家(jia)藥監局發布(bu)關于化妝品(pin)新原料(liao)鼓勵創新和規范(fan)管(guan)理有(you)關事宜(yi)的公告，鼓勵結合(he)(he)我(wo)國(guo)傳統優勢項目和特(te)色(se)植物資源(yuan)開發化妝品(pin)新原料(liao)，支持運用現(xian)代(dai)科(ke)學技(ji)術進(jin)行(xing)化妝品(pin)原料(liao)研究創新。

“國產美妝已經逐漸進入(ru)比拼硬實(shi)力的時代(dai)。”在(zai)莊小潔看(kan)來，化妝品產業需從定位(wei)、原料、生產到技術(shu)研發(fa)全(quan)方(fang)位(wei)統籌(chou)規劃，注重(zhong)創新提(ti)升(sheng)核心技術(shu)。

莊(zhuang)小潔表示，國產(chan)美妝(zhuang)行業的(de)變(bian)化是在消費(fei)升級大背景(jing)下發(fa)(fa)生(sheng)的(de)。近年來，消費(fei)者對國產(chan)美妝(zhuang)越來越認可，國產(chan)美妝(zhuang)的(de)品牌價(jia)值(zhi)逐漸提(ti)高(gao)，但(dan)是要(yao)想在中高(gao)端(duan)市場分得一杯(bei)羹，贏得話語權，必須要(yao)提(ti)高(gao)科技創新(xin)水平。她建議，一要(yao)改進(jin)研發(fa)(fa)生(sheng)產(chan)設備，二要(yao)提(ti)升制(zhi)造工藝，三要(yao)研發(fa)(fa)新(xin)材料，四要(yao)兼具安全性和實用性。

國(guo)(guo)(guo)(guo)家藥品監督(du)管理(li)局食品藥品審核查(cha)驗中心檢查(cha)六處處長田少雷(lei)在(zai)2023中國(guo)(guo)(guo)(guo)化妝(zhuang)(zhuang)品國(guo)(guo)(guo)(guo)際合作論(lun)壇上表示，國(guo)(guo)(guo)(guo)產美妝(zhuang)(zhuang)行業(ye)應在(zai)繼續發揚已有優勢(shi)的基礎上，借(jie)鑒(jian)吸納國(guo)(guo)(guo)(guo)際先(xian)進(jin)管理(li)理(li)念(nian)、管理(li)標準、管理(li)方法，逐步實現與國(guo)(guo)(guo)(guo)際標準接軌(gui)，提(ti)升我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)化妝(zhuang)(zhuang)品生產質量管理(li)及(ji)監管水(shui)平，促進(jin)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)化妝(zhuang)(zhuang)品企業(ye)做大做強。

多位專家(jia)向記者表示，盡管國產化(hua)妝品與國際(ji)品牌存在(zai)一定差距，但近年來，國產化(hua)妝品品牌在(zai)技術研發、產品創(chuang)新(xin)(xin)、品牌建設等方(fang)面取得了顯著(zhu)進步。未來，通過不斷的(de)(de)技術研發和(he)產品創(chuang)新(xin)(xin)，提高產品質量和(he)吸引力，推出符合(he)市(shi)場(chang)需求的(de)(de)產品，差距有望逐漸縮小，也能增(zeng)加消(xiao)費(fei)者的(de)(de)認知(zhi)度和(he)好感度，在(zai)國內(nei)外市(shi)場(chang)占(zhan)據更多份(fen)額。