作者：孫若風（中國人民大學文化產業研究院特聘研究員、發揮全國旅游標準化技術委員會主任）

　　文化與科技是新質鄉村一枚硬幣的兩面，從來密不可分。生產歷史上，力對很多科技發明出現在文化領域，文旅有的產業百姓彩票大廳出現在其他領域，但很快應用于文化領域，發揮在文化領域得到涵養、新質鄉村孵化，生產然后又推及更多領域。力對如今，文旅數字技術是產業新質生產力作用的突出體現之一，數字技術作為一種新的發揮記錄、儲存、新質鄉村處理、生產傳播信息的手段，與以往人類在符號體系上的各種創新一樣，既是技術創新，也是快3百姓彩票文化(hua)創新(xin)，同(tong)時(shi)又促(cu)進了文化(hua)創新(xin)與(yu)技術創新(xin)的賦能與(yu)聯動。

　　文旅產業正在加快完善現代化產業體系，參與未來產業的國家布局。2023年8月，工業和信息化部、文化和旅游部等五部委聯合出臺關于促進元宇宙發展的三年行動計劃；2024年2月，工業和信息化部、文化和旅游部等七部委又聯合出臺《關于推動未來產業創新發展的實施意見》。當前，數字化與藝術化融合成為文旅產業發展的重要特征，經過融合的數字化與藝術化，又向消費品工業、裝備制造業、建筑業、旅游業、文化體育業、特色農業等跨界，形成類似于“跨界聯名款”的百姓彩票首頁融合優勢，工文(wen)旅(lv)(lv)、農文(wen)旅(lv)(lv)、商文(wen)旅(lv)(lv)、學文(wen)旅(lv)(lv)（研(yan)學）、軍文(wen)旅(lv)(lv)（軍事主題(ti)旅(lv)(lv)游(you)）等紛(fen)紛(fen)出現(xian)，成為重要的(de)社會現(xian)象。其中，鄉村文(wen)旅(lv)(lv)產業作為當前文(wen)旅(lv)(lv)產業“希望的(de)田野(ye)”，通過新質生(sheng)產力賦能，將得到更(geng)大發(fa)展。

　　發揮新(xin)質生產力對鄉(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)(wen)(wen)旅產業(ye)的(de)(de)(de)作用(yong)，主要(yao)體(ti)現在(zai)兩個方(fang)面(mian)(mian)。一(yi)方(fang)面(mian)(mian)可(ke)以(yi)實現優(you)勢(shi)轉化(hua)(hua)(hua)。鄉(xiang)(xiang)土(tu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)資源(yuan)是近年來特色文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產業(ye)蓬勃發展的(de)(de)(de)主要(yao)依托，也是鄉(xiang)(xiang)村(cun)發展的(de)(de)(de)潛在(zai)優(you)勢(shi)，而(er)(er)通(tong)(tong)過(guo)一(yi)些科技手段(duan)的(de)(de)(de)應用(yong)，特別是數字(zi)技術的(de)(de)(de)介入，可(ke)以(yi)更好地(di)實現鄉(xiang)(xiang)土(tu)特色文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)資源(yuan)的(de)(de)(de)有效保護(hu)和(he)宣傳利用(yong)，為其(qi)進入市場和(he)產業(ye)化(hua)(hua)(hua)運作創造條件(jian)，彰顯鄉(xiang)(xiang)村(cun)獨特的(de)(de)(de)優(you)勢(shi)。比如鄉(xiang)(xiang)村(cun)民宿，民宿大多(duo)依賴于互(hu)聯(lian)網(wang)平臺和(he)數字(zi)技術，因而(er)(er)更善于通(tong)(tong)過(guo)數字(zi)技術開展宣傳營(ying)銷，并(bing)且通(tong)(tong)過(guo)數字(zi)創意實現地(di)方(fang)特色與時(shi)尚文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)結合。在(zai)這方(fang)面(mian)(mian)，安徽省廬江(jiang)縣就創造了“長藤(teng)結瓜”的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)，綜(zong)合利用(yong)互(hu)聯(lian)網(wang)等技術手段(duan)打造鄉(xiang)(xiang)村(cun)民宿聯(lian)動(dong)，在(zai)一(yi)定程度上解決了鄉(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)(wen)(wen)旅產業(ye)小而(er)(er)散的(de)(de)(de)問題，形成了新(xin)的(de)(de)(de)規模效應。

　　另一方面是(shi)更好地推動融(rong)(rong)合。融(rong)(rong)合發(fa)展是(shi)當前經濟轉型升(sheng)級的(de)重要(yao)特(te)征，是(shi)創新創造的(de)著力(li)點和突破口(kou)。在鄉(xiang)村，特(te)色(se)(se)文化產業(ye)(ye)(ye)和特(te)色(se)(se)旅游業(ye)(ye)(ye)實(shi)現了融(rong)(rong)合，又與(yu)特(te)色(se)(se)農業(ye)(ye)(ye)相融(rong)(rong)合。做好現代(dai)鄉(xiang)村的(de)“土特(te)產”文章，要(yao)力(li)圖保留土味、彰顯(xian)特(te)色(se)(se)、做強產業(ye)(ye)(ye)鏈，鄉(xiang)村文旅產業(ye)(ye)(ye)應(ying)該(gai)在其(qi)中充分(fen)發(fa)揮作用。上述這些融(rong)(rong)合大(da)多要(yao)借助(zhu)數字技(ji)術得以實(shi)現，可以通過引入大(da)數據、區(qu)塊(kuai)鏈等(deng)技(ji)術，幫助(zhu)基層推動鄉(xiang)村產業(ye)(ye)(ye)融(rong)(rong)合，解(jie)決“隔行如(ru)隔山(shan)”的(de)問題。

　　用(yong)新(xin)(xin)(xin)質生(sheng)產(chan)力為鄉村(cun)文旅(lv)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)注入活力，要(yao)關(guan)注新(xin)(xin)(xin)技(ji)術的發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，重(zhong)在新(xin)(xin)(xin)技(ji)術的推廣應(ying)用(yong)。打(da)通新(xin)(xin)(xin)技(ji)術應(ying)用(yong)于(yu)鄉村(cun)文旅(lv)產(chan)業的“最后一公里”，需(xu)要(yao)通過創意(yi)的轉化，更需(xu)要(yao)解決應(ying)用(yong)過程中具體(ti)的技(ji)術問題，必(bi)須發(fa)(fa)揮各個層(ceng)面、各個環節的積極性，激活鄉村(cun)內源性力量，同時發(fa)(fa)揮外部力量的作用(yong)，重(zhong)點要(yao)抓住三個著力點。

　　一是(shi)壯大文旅科(ke)技(ji)(ji)人才(cai)隊伍。數(shu)(shu)字(zi)化已經成為不少鄉(xiang)(xiang)村文旅企業(ye)的(de)(de)標配(pei)。做鄉(xiang)(xiang)村文旅產業(ye)，除了要(yao)熟(shu)悉文化、旅游(you)的(de)(de)審美規律(lv)和(he)(he)產業(ye)規律(lv)，懂市場(chang)、會營銷(xiao)，還要(yao)懂科(ke)技(ji)(ji)，特別是(shi)會應用(yong)(yong)數(shu)(shu)字(zi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)。要(yao)加(jia)強科(ke)技(ji)(ji)專門人才(cai)的(de)(de)引(yin)(yin)進和(he)(he)培育(yu)，加(jia)強與相(xiang)(xiang)關科(ke)技(ji)(ji)企業(ye)和(he)(he)社會組織的(de)(de)合作(zuo)(zuo)。近年來，越來越多(duo)(duo)藝(yi)術(shu)(shu)家、設(she)計師(shi)、建筑(zhu)師(shi)、創客、大學(xue)和(he)(he)職業(ye)院校相(xiang)(xiang)關專業(ye)的(de)(de)師(shi)生紛(fen)紛(fen)進入(ru)鄉(xiang)(xiang)村，“藝(yi)術(shu)(shu)介入(ru)鄉(xiang)(xiang)村”成為獨特的(de)(de)風景(jing)。相(xiang)(xiang)對而言，他(ta)們是(shi)比(bi)較熟(shu)悉和(he)(he)善于利用(yong)(yong)數(shu)(shu)字(zi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)，他(ta)們中的(de)(de)很多(duo)(duo)人就是(shi)互(hu)聯(lian)網的(de)(de)“原(yuan)住民”。為此，不只在(zai)產業(ye)和(he)(he)創意(yi)方面引(yin)(yin)導這些他(ta)們發揮作(zuo)(zuo)用(yong)(yong)，還可以在(zai)科(ke)技(ji)(ji)應用(yong)(yong)方面加(jia)強引(yin)(yin)導激勵。

　　二是(shi)推(tui)(tui)動形成相(xiang)關(guan)行業(ye)(ye)科技(ji)合(he)(he)作(zuo)機制(zhi)。做鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)旅產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)項目(mu)，如(ru)(ru)果缺少復合(he)(he)型人(ren)才(cai)，就(jiu)(jiu)要依靠復合(he)(he)型團隊；如(ru)(ru)果沒(mei)有這種穩定的(de)(de)團隊，就(jiu)(jiu)要依靠相(xiang)應的(de)(de)機制(zhi)。這主要是(shi)依靠市場機制(zhi)，但政府相(xiang)關(guan)部(bu)門(men)也(ye)要積極作(zuo)為(wei)，比如(ru)(ru)近年來一(yi)些地方在(zai)(zai)探索鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)創(chuang)特派(pai)員制(zhi)度，就(jiu)(jiu)可以考慮融(rong)入科技(ji)輔(fu)導相(xiang)關(guan)內容。此外，要借助文(wen)旅產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)與(yu)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)現代產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)融(rong)合(he)(he)的(de)(de)契(qi)機，推(tui)(tui)動農業(ye)(ye)、文(wen)旅、水利、商務(wu)、教育、衛生(sheng)、交(jiao)通等(deng)(deng)相(xiang)關(guan)部(bu)門(men)和行業(ye)(ye)共享在(zai)(zai)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)的(de)(de)科技(ji)資源，特別是(shi)平臺陣地和隊伍(wu)資源等(deng)(deng)。目(mu)前(qian)文(wen)旅產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)與(yu)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)現代產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)融(rong)合(he)(he)，在(zai)(zai)科技(ji)層面(mian)有很多交(jiao)匯點(dian)，比如(ru)(ru)非物質(zhi)文(wen)化遺產(chan)(chan)(chan)，其中(zhong)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)傳統手工業(ye)(ye)、農業(ye)(ye)等(deng)(deng)占比很高，也(ye)已相(xiang)繼被納入相(xiang)關(guan)部(bu)門(men)的(de)(de)傳統文(wen)化保護范圍中(zhong)，這些正是(shi)進一(yi)步加(jia)強合(he)(he)作(zuo)、推(tui)(tui)動新質(zhi)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)力賦(fu)能(neng)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)旅產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)基礎。

　　三是進一步發(fa)揮數(shu)字化建(jian)(jian)設(she)(she)作用(yong)(yong)，促進鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)文(wen)(wen)化與產(chan)業(ye)(ye)、城市(shi)與鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)互利共(gong)(gong)贏。鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)振興不(bu)只關系鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)，也關系城市(shi)，文(wen)(wen)旅(lv)產(chan)業(ye)(ye)更是如此(ci)。近年來，在借助數(shu)字化健(jian)全現(xian)代(dai)公共(gong)(gong)文(wen)(wen)化服(fu)務體(ti)系、打(da)通城鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)堵點(dian)方面，我們已經取得突破(po)。比(bi)如利用(yong)(yong)數(shu)字平(ping)臺(tai)實(shi)現(xian)了文(wen)(wen)化館(guan)總分館(guan)制，地(di)級(ji)市(shi)館(guan)為(wei)總館(guan)，縣級(ji)館(guan)為(wei)分館(guan)，然后將“觸(chu)須”扎入鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)鎮(zhen)和村(cun)(cun)莊(zhuang)。鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)文(wen)(wen)旅(lv)產(chan)業(ye)(ye)發(fa)展應該借鑒乃(nai)至共(gong)(gong)享(xiang)這樣的(de)(de)(de)平(ping)臺(tai)，打(da)通城鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)文(wen)(wen)旅(lv)市(shi)場，有效(xiao)對(dui)接(jie)城市(shi)居(ju)民旅(lv)游消費需(xu)求與鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)景區景點(dian)信息。要進一步發(fa)揮數(shu)字化建(jian)(jian)設(she)(she)的(de)(de)(de)作用(yong)(yong)，有效(xiao)利用(yong)(yong)自(zi)上而下、覆蓋城鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化事業(ye)(ye)體(ti)系網絡，讓圖(tu)書館(guan)、博物館(guan)、美(mei)術(shu)館(guan)、非(fei)遺(yi)傳習基(ji)地(di)、文(wen)(wen)化館(guan)站等，成為(wei)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)土文(wen)(wen)化展示(shi)的(de)(de)(de)窗口、鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)文(wen)(wen)旅(lv)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)營銷前臺(tai)，從(cong)而豐(feng)富基(ji)層(ceng)文(wen)(wen)化建(jian)(jian)設(she)(she)的(de)(de)(de)內容(rong)，增加地(di)方特(te)色文(wen)(wen)化的(de)(de)(de)吸引力，實(shi)現(xian)文(wen)(wen)化事業(ye)(ye)與鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)產(chan)業(ye)(ye)、城市(shi)與鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)的(de)(de)(de)互利共(gong)(gong)贏。