新民晚報(bao)訊（記(ji)者(zhe) 張鈺蕓）貝(bei)恩公司(si)日前發布的(de)年(nian)國(guo)(guo)內奢(she)(she)《2023年(nian)中國(guo)(guo)奢(she)(she)侈(chi)品(pin)(pin)市(shi)場報(bao)告》顯示，2022年(nian)受疫(yi)情影響(xiang)下(xia)滑的(de)侈(chi)品(pin)(pin)中國(guo)(guo)奢(she)(she)侈(chi)品(pin)(pin)市(shi)場在2023年(nian)迎來復蘇，實(shi)現約12%的(de)市(shi)場同比增(zeng)(zeng)長(chang)。2024年(nian)，預(yu)計國(guo)(guo)內奢(she)(she)侈(chi)品(pin)(pin)市(shi)場有望取(qu)得中等(deng)個位數(shu)增(zeng)(zeng)長(chang)。得中

從全球來看，位數2023年(nian)中(zhong)國(guo)內(nei)(nei)地消費者占(zhan)全球(qiu)(qiu)奢侈品(pin)消費總(zong)量預(yu)計(ji)達到(dao)(dao)22–24%左右，增長(chang)市(shi)場也占(zhan)到(dao)(dao)全球(qiu)(qiu)奢侈品(pin)消費總(zong)量的(de)年(nian)國(guo)內(nei)(nei)奢16%左右。貝恩(en)預(yu)計(ji)，侈品(pin)到(dao)(dao)2030年(nian)中(zhong)國(guo)將(jiang)成為全球(qiu)(qiu)領先的(de)市(shi)場奢侈品(pin)市(shi)場之一，國(guo)內(nei)(nei)消費者占(zhan)全球(qiu)(qiu)總(zong)量的(de)預(yu)計(ji)比例(li)將(jiang)增至35–40%，市(shi)場占(zhan)比將(jiang)提升至24–26%。得中(zhong)

報告顯示，位數 2023年上半年國內奢侈品市場(chang)取得強勢(shi)(shi)反彈，增長主要由(you)于(yu)2022年第二(er)季(ji)(ji)度市場(chang)表現(xian)不(bu)佳導致基(ji)數較低。年國內奢2023年下(xia)半年的增長勢(shi)(shi)頭卻大幅減弱，一方(fang)面(mian)由(you)于(yu)消費(fei)者信心有所下(xia)滑(hua)，另一方(fang)面(mian)由(you)于(yu)2022年第三季(ji)(ji)度的銷(xiao)售額基(ji)數較高。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示：“中國內地奢侈品市場在2023年實現了兩位數的強勁(jing)復蘇，但尚未(wei)完全恢復至(zhi)2021年水準，現有經濟環境(jing)和海(hai)外消(xiao)費回(hui)暖的(de)影響減緩了復蘇勢頭。目(mu)前(qian)，中(zhong)國奢(she)侈品市(shi)場開(kai)始回(hui)到正常的(de)增(zeng)長路徑，長遠(yuan)來看，中(zhong)國奢(she)侈品消(xiao)費的(de)基本(ben)面依然強勁(jing)，但是短(duan)期(qi)內(nei)仍然存(cun)在著(zhu)一些不確(que)定因素(su)，例如消(xiao)費者信心恢復速度，海(hai)外奢(she)侈品消(xiao)費增(zeng)長速度等。”

從品類(lei)(lei)(lei)細分(fen)來看(kan)，所有奢侈品類(lei)(lei)(lei)均(jun)迎來反(fan)彈。美妝品類(lei)(lei)(lei)表現穩健，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)8%左右(you)，其中(zhong)(zhong)香水(shui)和彩妝兩大子品類(lei)(lei)(lei)漲(zhang)勢(shi)尤為強勁；時裝和生活方式、皮具和珠(zhu)寶品類(lei)(lei)(lei)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)10%–20%，復(fu)蘇態勢(shi)良(liang)好，其中(zhong)(zhong)皮具表現稍弱于其他兩大品類(lei)(lei)(lei)，主要因為消費多集中(zhong)(zhong)于價格較低的箱包；腕(wan)表品類(lei)(lei)(lei)復(fu)蘇勢(shi)頭(tou)最弱（同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)5–10%），各品牌表現參差不齊。

2023年，國內旅游(you)業開(kai)始全(quan)面復蘇，大(da)批(pi)游(you)客回歸帶動奢侈(chi)品銷(xiao)售回暖(nuan)，同(tong)時，海南省頒布了刺(ci)激奢侈(chi)品消(xiao)費(fei)的措施。在雙重因素的作(zuo)用(yong)下(xia)(xia)，海南免稅銷(xiao)售額實現了25%左右的同(tong)比增長，但仍未恢復至(zhi)2021年水平。人均消(xiao)費(fei)下(xia)(xia)跌超過25%，潛在原因包括(kuo)折扣力度減弱、代購活動減少以及消(xiao)費(fei)者理性程度提高。

貝(bei)恩公司全球合伙人邢微(wei)微(wei)表示(shi)：“我們預(yu)計(ji)，中(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)者的(de)海外奢侈品消(xiao)費(fei)將延續去(qu)年的(de)反彈之勢(shi)，尤其在亞洲市場。對(dui)于奢侈品牌來說，全球統一的(de)定(ding)價策略仍是吸引(yin)中(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)者回流國(guo)(guo)內市場的(de)關鍵。”