蜂花、老牌郁美凈、國貨快3百姓彩票孔鳳(feng)春等國(guo)貨(huo)美妝產(chan)品銷量成倍增長；“活力28三老(lao)頭(tou)”一夜(ye)爆(bao)賣500萬元……近年來(lai)，為何(he)在直播帶(dai)貨(huo)加(jia)持下(xia)，受熱老(lao)牌(pai)國(guo)貨(huo)紛(fen)紛(fen)“重出(chu)江湖”，媽媽輩圈粉眾多消費者。蜂花(hua)鳳(feng)春

“媽媽輩”老牌國貨為何受到消(xiao)費者(zhe)的郁美熱捧？

“老面孔”變身“新網紅”

近日，河南一男子通過視頻曬出一臺1997年生產的凈孔威力洗衣機，并猜測廠家或已倒閉。老牌沒想到，國貨威力廠家官方號當天在其評論區回應“沒倒閉，為何還在堅持”，百姓彩票大廳并決定(ding)為其(qi)免費提供“以舊換新(xin)”服務。此事隨(sui)即(ji)登(deng)上熱搜，不少網友紛紛亮出自家(jia)的威(wei)力洗衣機，有網友表示“30年了還能(neng)正(zheng)常使(shi)用”。

“廠家和(he)網友(you)的互(hu)動是一種很巧(qiao)妙的品(pin)牌(pai)公關(guan)。它強化(hua)了消費者對品(pin)牌(pai)產品(pin)質量(liang)好、購(gou)買服務好的認知(zhi)，為老(lao)牌(pai)洗衣機提供了借鑒。”上海(hai)廣告研究院研究員孟令(ling)光說。

以(yi)“質量(liang)過硬(ying)”出(chu)圈的威力洗(xi)衣機，其實是20世紀八九十年(nian)代人們(men)熟(shu)知(zhi)的“老(lao)面孔”。1989年(nian)實現產銷量(liang)全國第一(yi)，1995年(nian)被授予(yu)“中國洗(xi)衣機大王”稱號……“威力”是中國洗(xi)衣機行業發展史上一(yi)個繞不(bu)開的名字。

“如果巔峰留不住，那就重走來時路。百姓彩票官網登錄”這(zhe)是老牌國貨(huo)活力28在(zai)新媒體賬號(hao)的簡介(jie)。

2023年9月，三位大叔組成(cheng)的(de)“中老年主播團”在工人生產場景中直播帶(dai)貨，憑借不(bu)懂操作(zuo)、不(bu)會整活，卻真(zhen)誠(cheng)樸(pu)素、自帶(dai)喜感(gan)的(de)差(cha)異化呈現，吸引600萬粉絲，一(yi)夜(ye)銷(xiao)量(liang)(liang)達(da)到(dao)500萬元。流(liu)量(liang)(liang)與銷(xiao)量(liang)(liang)的(de)新高峰(feng)，為瀕臨破產的(de)湖(hu)北活力集團帶(dai)來希望(wang)。

在2023年9月(yue)的“國貨(huo)大聯歡”中，“津門老(lao)字號(hao)”郁(yu)美凈(jing)也(ye)“連夜通網”，入(ru)駐(zhu)各大平臺。截至(zhi)目前，郁(yu)美凈(jing)在天貓火爆的單(dan)品“郁(yu)美凈(jing)兒童霜袋裝”銷售量顯(xian)示(shi)已(yi)超30萬(wan)。

從家電(dian)、洗護到(dao)服飾、美妝，各個品類的(de)老牌國(guo)貨品牌紛紛“殺”入直播電(dian)商賽道。

天(tian)貓數(shu)據顯示，過(guo)去一(yi)年，淘寶天(tian)貓上有2840個中(zhong)國品牌(pai)成(cheng)交額破億元(yuan)，在(zai)所(suo)有過(guo)億元(yuan)品牌(pai)中(zhong)的(de)(de)(de)占比高(gao)達75%；還有創立不到三年的(de)(de)(de)新銳(rui)國貨(huo)品牌(pai)超(chao)越國際(ji)大牌(pai)，成(cheng)為細分品類第一(yi)。而(er)在(zai)“95后”“00后”消費者的(de)(de)(de)購物車里，超(chao)過(guo)八成(cheng)是(shi)國貨(huo)。

抓住市場風口 老牌國貨“走俏”

國(guo)貨“老面孔”變身“新網(wang)紅”，老牌(pai)國(guo)貨煥(huan)發(fa)新生(sheng)、持(chi)續走俏的(de)背后，是對風口的(de)敏銳把握。

“中國(guo)產業鏈供應鏈趨(qu)于(yu)完備，從(cong)微(wei)笑曲線(xian)底端(duan)的‘世(shi)界(jie)工廠(chang)’逐漸走向世(shi)界(jie)價值(zhi)鏈的上游(you)。”浙江大學(xue)經濟學(xue)院(yuan)研究(jiu)員張(zhang)川川說，對民族品(pin)牌(pai)的認同(tong)度提高，也(ye)是(shi)老牌(pai)國(guo)貨崛起的重要原因。

直(zhi)播經濟與顧客價值選(xuan)擇的雙(shuang)向奔赴是老牌國貨“翻紅(hong)”的重要因素。商(shang)務部數(shu)據顯示，2023年前(qian)10月，全國直(zhi)播銷售額超2.2萬億(yi)元，拉(la)動了(le)消費需求(qiu)，為經濟發展注入活力。

“大大小小直(zhi)播間將國(guo)貨(huo)(huo)推薦給(gei)更多消費群體(ti)，讓國(guo)貨(huo)(huo)成(cheng)為大眾(zhong)喜愛(ai)的‘俏手貨(huo)(huo)’。”美(mei)腕(上海(hai))網絡科技有限公司(si)董事長戚(qi)振波說。

“相(xiang)對于現在領券(quan)、優惠(hui)、售(shou)后(hou)送禮(li)物(wu)等花樣繁多的套路式營銷，老品牌‘質價’取勝的‘樸實商戰’策略反而更(geng)能直擊年(nian)輕消(xiao)費者的心靈(ling)。”“00后(hou)”杭州(zhou)姑娘小胡表示。

孔鳳(feng)春國(guo)妝博物館。（受(shou)訪者供圖）

?老(lao)牌國貨重獲消費市(shi)場青(qing)睞，更在于企(qi)業的守正創新。

創(chuang)始于1862年的孔鳳春(chun)是(shi)中華老字號品牌。杭州孔鳳春(chun)化妝品股份有限公(gong)司董事長吳文琴表(biao)示(shi)，不摻(chan)假、貨真(zhen)價實是(shi)企業(ye)多年堅守的底線。在直(zhi)播(bo)電商加(jia)持(chi)下，2021年到2023年，公(gong)司銷量成倍增長，其(qi)中70%以上消費者為中青(qing)年群(qun)體。

“產品力永遠是國貨(huo)發展的基(ji)石。”吳文琴介紹，2023年，孔鳳(feng)春的研發投(tou)入(ru)接近銷售額的6%。

在各種合力助(zhu)推下，國貨(huo)品牌的市場競爭力進(jin)一步(bu)增強。

根據(ju)商(shang)務部數(shu)據(ju)，2022年，中華(hua)老字(zi)號企業(ye)實現營業(ye)收入超(chao)1.2萬億元(yuan)，近七(qi)成企業(ye)實現盈(ying)利，稅(shui)收貢(gong)獻達(da)2700億元(yuan)，吸納就業(ye)87.2萬人。2023年前三(san)季(ji)度，中華(hua)老字(zi)號企業(ye)營業(ye)收入已超(chao)過2022年全(quan)年水平，發展勢頭強勁。

讓“網紅”變“長紅” 品質和創新才是硬道理

老牌國(guo)(guo)貨集(ji)體出圈，流量(liang)帶來的利好讓不少品(pin)(pin)牌銷售(shou)額成(cheng)倍增長(chang)。但流量(liang)熱(re)潮終究會消退。國(guo)(guo)貨要引領(ling)市場、長(chang)銷長(chang)紅，品(pin)(pin)質和創(chuang)新才是關(guan)鍵(jian)。

“消費浪潮過去后(hou)，如何(he)保持熱度，繼續借力直播經濟，推動自身轉型發展(zhan)是擺在國貨(huo)品牌面前的(de)全新考驗。只(zhi)有(you)銘記初(chu)心，在開放包容中(zhong)賦能創新，才能讓國貨(huo)消費久立風口。”浙江大學國際聯合(he)商(shang)學院數字經濟與金融創新研究(jiu)中(zhong)心研究(jiu)員盤(pan)和林表示。

“老牌國(guo)貨突(tu)然走(zou)紅凸顯(xian)典型(xing)的媒(mei)體傳播(bo)特(te)性，如果沒(mei)有持(chi)續(xu)吸引(yin)人的點，很容易在短時間內褪去熱度。還是要從根本上(shang)轉變(bian)經營方(fang)式(shi)和(he)思路，進行模式(shi)的創新迭代，才能(neng)贏得市場。”上(shang)海(hai)財經大(da)學數字經濟系教授(shou)崔(cui)麗麗說，老牌國(guo)貨“熱賣”不能(neng)僅靠情懷；想要活(huo)得好，甚至(zhi)重回巔峰，還得靠持(chi)續(xu)的創新能(neng)力和(he)系統的經營能(neng)力。

名創優品董事會主席、首席執行官葉國富認為，品牌(pai)自信來(lai)自技術和文化的自信，只有技術趕超國際品牌(pai)，只有創意源源不斷輸出，中(zhong)國品牌(pai)的自信才有底氣。

“無論是老牌(pai)國(guo)貨(huo)還是新(xin)(xin)(xin)國(guo)貨(huo)品(pin)(pin)牌(pai)，目(mu)前都處在品(pin)(pin)牌(pai)塑造和推廣的起步階段，需要依靠科(ke)技(ji)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)和質(zhi)量(liang)提(ti)升(sheng)，久久為功。”新(xin)(xin)(xin)國(guo)貨(huo)品(pin)(pin)牌(pai)詩裴(pei)絲創(chuang)(chuang)始(shi)人、CEO鄭如晶說，做強做優國(guo)貨(huo)品(pin)(pin)牌(pai)不僅機遇難得，也(ye)關乎經濟高質(zhi)量(liang)發展；從創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)投入(ru)、品(pin)(pin)質(zhi)升(sheng)級，到(dao)運營(ying)機制、品(pin)(pin)牌(pai)溢價，國(guo)貨(huo)仍需破解多重(zhong)難題。