每(mei)經記者(zhe) 杜蔚    每(mei)經編(bian)輯 董興生(sheng)    

最(zui)近(jin)，跟著光靠上(shang)海黃河路熱(re)鬧非凡，短劇在2024開年熱(re)播(bo)劇《繁花》的去(qu)旅帶動下(xia)，各路網紅齊聚打卡(ka)，行將(jiang)向標將(jiang)火熱(re)的成(cheng)文(wen)人流(liu)從(cong)小熒幕引(yin)到(dao)大城市(shi)。

同程旅行數據顯示，旅風路百姓彩票大廳《繁(fan)花》開(kai)播(bo)僅10天時，業內(nei)越(yue)走(zou)越(yue)窄就帶動和(he)平飯店旅(lv)(lv)游(you)(you)搜索熱(re)(re)(re)度環(huan)比上漲(zhang)415%，人士上海南京路(lu)步行街旅(lv)(lv)游(you)(you)搜索熱(re)(re)(re)度環(huan)比上漲(zhang)73%。推流不僅如此，跟(gen)著光靠(kao)受熱(re)(re)(re)門影(ying)視劇影(ying)響，短劇上海近一周旅(lv)(lv)游(you)(you)熱(re)(re)(re)度環(huan)比上漲(zhang)12%。去旅(lv)(lv)

熱(re)劇《繁花》帶(dai)出的行將向(xiang)標各類打卡攻略 圖片(pian)來源：小(xiao)紅書網友

一部劇(ju)帶火一座城(cheng)，再度展示出影視(shi)IP“捧紅(hong)”文(wen)旅(lv)(lv)的(de)成(cheng)文(wen)效(xiao)應。而今，旅(lv)(lv)風路(lu)微短劇(ju)也有(you)望成(cheng)為“文(wen)旅(lv)(lv)+”的(de)新突破口(kou)。

日前，快3百姓彩票國家廣(guang)播電視(shi)總局印發《關于開展“跟著(zhu)(zhu)微短(duan)劇(ju)(ju)去旅(lv)行”創(chuang)作計(ji)劃的(de)(de)通(tong)知(zhi)》（以下簡(jian)稱(cheng)《通(tong)知(zhi)》）提出，2024年創(chuang)作播出100部“跟著(zhu)(zhu)微短(duan)劇(ju)(ju)去旅(lv)行”主題(ti)優秀微短(duan)劇(ju)(ju)，推(tui)動一批實體取景地跟隨(sui)微短(duan)劇(ju)(ju)的(de)(de)熱播“出圈”。

文旅(lv)(lv)微(wei)短(duan)劇的(de)(de)商業邏(luo)輯該如(ru)何(he)成形？《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者采訪獲悉(xi)，“微(wei)短(duan)劇+文旅(lv)(lv)”的(de)(de)模式雖好，但想(xiang)營造(zao)出與長(chang)劇集一樣帶(dai)動(dong)觀眾線(xian)下“打卡”并非易事。“難點(dian)在(zai)于，它如(ru)何(he)做(zuo)到精巧的(de)(de)策劃和設計，并不(bu)是微(wei)短(duan)劇本身讓城市和文旅(lv)(lv)出圈，而是得(de)靠內容。”成都文旅(lv)(lv)集團興文投資(zi)總經(jing)理(li)趙斌在(zai)接受記者采訪時指出。

微短劇“牽手”文旅 如何將線上熱鬧帶至線下？

按照廣電總局的定義，微短劇是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的網絡傳播影視劇，具備時長短、百姓彩票首頁投資小、創(chuang)作快、題材(cai)和體裁(cai)靈(ling)活多樣等特點。此番(fan)，微短(duan)(duan)劇(ju)牽(qian)手文旅，成了2024年最受(shou)關注的(de)短(duan)(duan)劇(ju)新模(mo)式(shi)。

圖(tu)(tu)片來源(yuan)：廣電(dian)總局官(guan)網截圖(tu)(tu)

《通(tong)知》希望，“形成一批可(ke)復制可(ke)推廣(guang)(guang)的(de)(de)‘微(wei)短劇+文(wen)旅’融合促進消(xiao)費的(de)(de)新(xin)模(mo)式，營(ying)(ying)造跟著微(wei)短劇去全國(guo)各地(di)‘打卡’的(de)(de)新(xin)風(feng)尚。”《通(tong)知》還為創作者指(zhi)出了幾(ji)個(ge)方向，比如(ru)，挖掘(jue)鄉(xiang)村(cun)旅游重(zhong)點(dian)村(cun)、鄉(xiang)村(cun)民宿等(deng)(deng)鄉(xiang)村(cun)旅游資源，講好鄉(xiang)村(cun)振興故事；從漢(han)長安城、三(san)星堆等(deng)(deng)重(zhong)大考古(gu)工程和(he)項目等(deng)(deng)中取景取材，講好中華文(wen)明起源和(he)文(wen)化傳承故事；還可(ke)廣(guang)(guang)泛(fan)取材，從民間文(wen)學、傳統(tong)音(yin)樂(le)、傳統(tong)醫藥(yao)、民俗(su)等(deng)(deng)非物(wu)質(zhi)文(wen)化遺產中汲取營(ying)(ying)養，表現日新(xin)月異的(de)(de)新(xin)景點(dian)、新(xin)景象和(he)新(xin)故事……

“對創作者而言，這(zhe)肯定是(shi)一個(ge)重大(da)利好(hao)，極大(da)地(di)鼓舞(wu)了大(da)家的信心。”趙斌表示，最近很多人看到(dao)《通知》后，紛紛與他(ta)交流(liu)。“大(da)家都在叫好(hao)，但同時也都期待(dai)著有進一步的、各個(ge)地(di)方因地(di)制宜的舉措落地(di)。”

在(zai)趙(zhao)斌看來，《通知》還需要相關(guan)配套，比如(ru)廣電總局(ju)建議了幾個創作方向(xiang)，但是這些文旅微(wei)短劇作品(pin)生產出來后由誰(shui)買(mai)單？各地的落地配套政策又在(zai)哪里？

“如果是(shi)為了拿各(ge)地(di)的(de)(de)扶持、獎金利益，那么(me)勢必與(yu)各(ge)地(di)的(de)(de)財(cai)政實力緊密相關，而(er)各(ge)地(di)現在的(de)(de)經濟情況(kuang)參差不齊。”一位(wei)熟悉文(wen)旅行(xing)業的(de)(de)資深人士向記者(zhe)表示。

長劇可以給觀眾提供飽滿(man)的情(qing)緒價值，正(zheng)如《繁花》能將觀眾帶往線下，而短劇則是來自情(qing)緒的刺激。如何真正(zheng)將線上熱鬧帶至線下，以及能否(fou)解(jie)決“爆紅后驟冷”的局面(mian)，始終困擾各地文旅。

1月16日，#退燒后的淄博#登上微(wei)博熱搜，令不少人唏噓。這(zhe)座憑(ping)“燒烤熱”、靠短視頻裂變傳播帶來巨大(da)流(liu)量的城市(shi)，“退燒”也很快(kuai)。

圖片來源：新浪微博

“一(yi)方(fang)(fang)面(mian)，文(wen)旅微(wei)短劇對創作者(zhe)來講是一(yi)個嚴(yan)峻考驗(yan)，能(neng)否壓榨出‘腦花’，變成(cheng)一(yi)個精巧的(de)創意和創作？另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)，也考驗(yan)著地方(fang)(fang)政府，是否下定了決心要通過微(wei)短劇讓(rang)城市‘出圈’。”趙斌表(biao)示。

切勿盲目跟風 需告別“流量”，秉持創作者邏輯

微短劇爆火，部分城市已經陸續通過(guo)“文旅+微短劇”進行(xing)試水(shui)。

記者(zhe)注意到，目前，重慶推出(chu)(chu)了溫泉(quan)十二金釵系列(lie)微(wei)(wei)短劇《溫度》、山西(xi)推出(chu)(chu)了文旅(lv)奇幻系列(lie)微(wei)(wei)短劇《心靈奇旅(lv)》、陜西(xi)寶雞推出(chu)(chu)了鄉村振興主(zhu)題網絡輕喜劇《拐(guai)彎遇到幸福》、浙(zhe)江省金華市武義縣也打造(zao)了《帶你(ni)去個好(hao)地(di)方》等。

重慶(qing)推出(chu)的溫(wen)泉十二金(jin)釵系(xi)列微短劇《溫(wen)度(du)》 圖(tu)片(pian)來源(yuan):《溫(wen)度(du)》系(xi)列截(jie)圖(tu)

不過，在眾多(duo)業內(nei)人(ren)士看來(lai)，當前文旅微短劇大多(duo)數為投放式(shi)的廣告邏(luo)輯(ji)，而非創(chuang)作(zuo)邏(luo)輯(ji)。

“到現(xian)在為(wei)止，制約微短(duan)劇(ju)(ju)最(zui)核(he)心的(de)，不是(shi)微短(duan)劇(ju)(ju)這(zhe)個(ge)形(xing)式，也(ye)不一定要有文(wen)旅和城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)加持，而是(shi)創(chuang)作(zuo)本身(shen)。”在趙(zhao)斌看來(lai)(lai)，微短(duan)劇(ju)(ju)此前幾乎都是(shi)遵循流(liu)(liu)量邏(luo)輯。“倘若還是(shi)走流(liu)(liu)量的(de)老(lao)路子(zi)，那么對城(cheng)(cheng)市(shi)和文(wen)旅來(lai)(lai)講，是(shi)有百害而無一利的(de)。只有從(cong)創(chuang)作(zuo)邏(luo)輯出發的(de)微短(duan)劇(ju)(ju)，才可能為(wei)城(cheng)(cheng)市(shi)出圈、文(wen)旅出圈服(fu)務(wu)，否則仍然只是(shi)一個(ge)流(liu)(liu)量的(de)工具。”

《2023—2024年(nian)(nian)(nian)中(zhong)國(guo)微短(duan)劇市(shi)(shi)場研(yan)究(jiu)報告》顯示，2023年(nian)(nian)(nian)，中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)微短(duan)劇市(shi)(shi)場規(gui)(gui)模(mo)為373.9億元，同比增長267.65%，預計2027年(nian)(nian)(nian)該(gai)市(shi)(shi)場規(gui)(gui)模(mo)會超過1000億元。據(ju)德(de)塔文數據(ju)，2023年(nian)(nian)(nian)，長短(duan)視(shi)頻平臺共上線743部(bu)微短(duan)劇，同比2022年(nian)(nian)(nian)的442部(bu)增長迅速。

圖片來源：《2023—2024年中國微短劇(ju)市場研究(jiu)報告》

如(ru)今越(yue)來越(yue)多的(de)(de)人投身(shen)微短(duan)劇賽(sai)道(dao)，行業(ye)的(de)(de)現狀卻是：“掙(zheng)不到什么錢(qian)，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)人卷(juan)不動又(you)躺(tang)不平，夾在(zai)中(zhong)間很難受。而靠流量的(de)(de)推動來獲取勝利，大量的(de)(de)成本都(dou)花在(zai)了推流上，從業(ye)者也(ye)無法安心(xin)創(chuang)作。”

光靠推流(liu)會(hui)進一(yi)步擠壓創(chuang)(chuang)作的(de)(de)(de)空間，微(wei)短(duan)(duan)劇的(de)(de)(de)路將越走越窄。“倘若大(da)家為(wei)了追求噱頭，那么城市和(he)文旅都將淪(lun)為(wei)配角，甚至只(zhi)是(shi)微(wei)短(duan)(duan)劇中的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)‘背景板’，這樣的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)作就偏離了初心。并非‘為(wei)短(duan)(duan)’就是(shi)成功之道，行業得靠高水(shui)平的(de)(de)(de)策劃和(he)創(chuang)(chuang)作者入(ru)局，但愿大(da)家不要一(yi)窩蜂。”趙斌(bin)在(zai)與記者談起文旅微(wei)短(duan)(duan)劇的(de)(de)(de)未來時表(biao)示，該類(lei)型微(wei)短(duan)(duan)劇不能只(zhi)停(ting)留在(zai)營銷(xiao)宣傳(chuan)式(shi)的(de)(de)(de)廣告片，否則無法形成可持續的(de)(de)(de)商業邏輯。

廣電(dian)總局已為文(wen)旅(lv)微短(duan)劇構建(jian)起(qi)了一(yi)(yi)個骨架，各(ge)地的“細(xi)化”舉措將有望(wang)為其豐滿(man)骨血(xue)。“各(ge)地是否(fou)可以聯動起(qi)來，從旅(lv)游推廣經費當(dang)中專門拿(na)出一(yi)(yi)筆錢獎(jiang)勵(li)創作者。當(dang)創作者無法(fa)從市場端賺到錢時，還可以從營(ying)銷端獲得一(yi)(yi)些補助。”趙斌等業內人士期待，各(ge)地能(neng)因地制(zhi)宜(yi)，推出相應的創作者激勵(li)計(ji)劃。

“讓我們(men)可以嘗試用好作品說話，改變(bian)現在微短劇(ju)‘唯流量(liang)論’的尷尬局面。”行業人士表示(shi)。