每經編輯 畢陸名

5月6日早盤，諷日“奶茶第一股”香飄飄大幅高開。香飄銷售截至發稿，飄股香飄飄（603711.SH，價漲股價19.21元，停直市值78.9億元）封死漲停，播間百姓彩票最新網址現報19.21元。漲倍

消息面上(shang)，諷(feng)日5月5日，香(xiang)飄銷售伴隨著“回應(ying)產(chan)品包裝諷(feng)日”“董事長現身機場接赴日回國員工”等相關話題登上(shang)熱搜，飄股(gu)香(xiang)飄飄再(zai)次(ci)被推到聚光燈下。價(jia)漲

起因是停直有網友在日本的一些超市發現，香飄飄旗下MECO果汁茶產品上印有嘲諷日本核污水排海的播間標語。香飄飄官方微博發文稱：“我們的漲倍員工是好樣的！”抖音直播間迅速上架同款商品。諷日百姓彩票香飄飄“硬剛”出圈的同時，其處理態度也引發熱議。

官方直播間銷售額增400倍

據中新經緯，記者從(cong)社交媒體曬出的圖(tu)文和(he)視頻信息上(shang)看到(dao)，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)旗下品牌MECO果汁(zhi)茶包裝(zhuang)上(shang)印(yin)有(you)(you)中文和(he)日文的標語，內容包括“無恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋(yang)”“可以沒(mei)有(you)(you)日本不能沒(mei)有(you)(you)海洋(yang)”“海洋(yang)不是日本的下水(shui)道”等。4日，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)工(gong)作人(ren)員表示，已經注意到(dao)網傳在日商品印(yin)有(you)(you)諷日核污水(shui)相關信息。

5月4日晚間，香飄飄官方發文回應此事稱，我們的員工好樣的！

5月4日，香飄飄旗下產品包裝嘲諷日本核污水事件，百姓彩票網引發網友熱議。對于網傳該事件系員工個人行為，香飄飄官方賬號回應稱員工是好樣的。5日凌晨，有網友拍到香飄飄董事長為赴日回國員工舉牌接機，據香飄飄工作人員透露，舉牌接機的人確系董事長蔣建琪。

5月(yue)5日晚(wan)，香飄飄總裁楊冬(dong)云(yun)走進直播間(jian)，表(biao)示對好樣員工獎勵10萬(wan)(wan)元，并捐出當晚(wan)8點(dian)至24點(dian)的所有直播收入給環保基金(jin)會。截至當天21點(dian)半，其直播間(jian)最高同時在線人(ren)數超過20萬(wan)(wan)人(ren)。

據第三方數據平臺，事件引發持續熱議后，4日、5日共超千萬名網友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍，主播也在直播間稱同款杯套已經庫存不足，后期會補發。

與瓶(ping)裝飲(yin)料(liao)和現制茶飲(yin)店不同，MECO果汁茶作為(wei)香飄(piao)飄(piao)即(ji)飲(yin)業(ye)務的拳頭(tou)產品，曾被(bei)寄(ji)予厚望。在(zai)2018年7月~2023年12月，全國銷售13億杯。數(shu)據顯(xian)示，香飄(piao)飄(piao)即(ji)飲(yin)產品業(ye)務板塊去年營收為(wei)9.01億元(yuan)，占比約為(wei)26%，而在(zai)2019年，這一數(shu)據為(wei)10.05億元(yuan)。

香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)以“杯子(zi)連起來可(ke)繞(rao)地球XX圈”的(de)廣告語被(bei)消費者所(suo)熟知(zhi)，而近年(nian)來日(ri)子(zi)卻不太好過。2005~2008年(nian)，香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)奶茶累計賣出3億杯，杯子(zi)連起來可(ke)繞(rao)地球1圈。營收(shou)從2017年(nian)登陸上交所(suo)的(de)26.4億元，到2023年(nian)實現營收(shou)36.25億元。不過在2020~2022年(nian)，香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)營收(shou)增長出現停滯。

據北京商報，在(zai)中(zhong)國食品產業分析師(shi)朱丹蓬看來，香飄飄這幾年業績不算亮(liang)眼，雖然(ran)在(zai)產品創新升級方面取得了一定(ding)效(xiao)果，但培育即飲板(ban)塊用戶群體(ti)仍(reng)需要(yao)一段時間。

一季度凈利同比增331.26%

4月18日，香飄飄披露一季(ji)(ji)度報告，公(gong)司(si)2024年(nian)第一季(ji)(ji)度實現營業收(shou)入7.25億元，同比(bi)增長(chang)6.76%；凈利潤2521.26萬元，同比(bi)增長(chang)331.26%；基本每(mei)股收(shou)益(yi)0.06元；歸(gui)屬于上市公(gong)司(si)股東的扣除非經常性損益(yi)的凈利潤1976.78萬元。

公告稱，凈利潤增(zeng)加主要系銷售商品收(shou)入(ru)增(zeng)加所(suo)致。經營報告顯(xian)示，公司第(di)一季度銷售收(shou)入(ru)7.19億元，同比增(zeng)長6.93%。

香飄(piao)飄(piao)披露的2023年(nian)年(nian)度報告(gao)顯示(shi)，公(gong)司去年(nian)實現營業收(shou)入36.25億元(yuan)(yuan)，同(tong)比增長15.90%，實現歸母凈(jing)利潤(run)2.80億元(yuan)(yuan)，同(tong)比增長31.04%。公(gong)司方面表(biao)示(shi)，擬向全體股(gu)東每(mei)10股(gu)派(pai)發現金(jin)紅利3.5元(yuan)(yuan)（含稅），合計派(pai)發1.44億元(yuan)(yuan)。

香飄(piao)飄(piao)在(zai)(zai)年(nian)報(bao)中表示，2023年(nian)，終端市(shi)場需求釋(shi)放(fang)不達(da)預期，但公司(si)(si)在(zai)(zai)努力實(shi)現(xian)原有業務(wu)(wu)修(xiu)復增長(chang)的(de)(de)(de)同時(shi)，挖掘了新品(pin)類的(de)(de)(de)發展機會(hui)。《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者注意到，香飄(piao)飄(piao)的(de)(de)(de)業績(ji)修(xiu)復進(jin)程開始步入(ru)正軌，營(ying)收(shou)、利潤均實(shi)現(xian)雙位數(shu)增長(chang)，盡管如此，較2019年(nian)的(de)(de)(de)歷(li)史最(zui)高營(ying)收(shou)數(shu)據尚有差(cha)距。2024年(nian)，公司(si)(si)兩大業務(wu)(wu)板塊能否實(shi)現(xian)營(ying)收(shou)超越，還需看(kan)沖(chong)泡產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)恢復情(qing)況(kuang)與即飲產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)放(fang)量(liang)情(qing)況(kuang)。

主營(ying)業(ye)務方(fang)面，2023年，沖泡(pao)業(ye)務實現營(ying)收26.86億元，同比上升9.37%，毛(mao)利(li)率為44.68%，較上年增(zeng)加4.03個(ge)百分(fen)點；即飲(yin)業(ye)務實現營(ying)業(ye)收入(ru)9.01億元，同比增(zeng)長(chang)41.16%，毛(mao)利(li)率為18.41%，較上年增(zeng)加6.73個(ge)百分(fen)點，占收入(ru)比重提升了(le)4.45個(ge)百分(fen)點至24.86%，是香(xiang)飄飄著力打造(zao)的(de)“第二(er)成長(chang)曲線”。

4月(yue)18日，華福證券分析師在研報(bao)中指出，2023年公(gong)(gong)(gong)司(si)盈利能力大(da)幅(fu)改善主(zhu)要系銷(xiao)售規模提升(sheng)、用工人數(shu)減少(shao)及原材料采購(gou)成本下降。受益于以上三(san)大(da)項的(de)提振，公(gong)(gong)(gong)司(si)2023年綜合毛利率提升(sheng)3.73個百分點至37.53%。2024年第一季度，公(gong)(gong)(gong)司(si)延續利潤率的(de)同(tong)比(bi)提升(sheng)趨勢。

每日經濟新聞綜合中新經緯、北(bei)京商報、公開信息(xi)

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