隨(sui)著2024龍年“元春”的本酒(jiu)北到(dao)來(lai)，各大(da)品(pin)牌(pai)也紛(fen)紛(fen)迎來(lai)年貨營銷高峰。為媒近日，糧液五糧液和美(mei)中國行活動再次出發，和美(mei)開啟一段“寵粉”之旅。中國

不同于以往傳統的行走產品銷售模式，近年來(lai)，進(jin)東越來(lai)越多的(de)(de)本酒北(bei)品牌方加入“實(shi)力(li)寵(chong)粉(fen)”的(de)(de)行列(lie)。其中，為媒五糧液以聯名(ming)、糧液包機、和(he)美互動打卡(ka)等一系列(lie)“寵(chong)粉(fen)”活(huo)動，中國贏(ying)得了消(xiao)費(fei)者的(de)(de)行走大量(liang)點贊與關注(zhu)。

僅去年(nian)12月的進(jin)東“12.18超級粉(fen)絲(si)節”、紐約時報廣(guang)場跨年(nian)、本(ben)酒北包機送“五粉(fen)”看(kan)湖南衛(wei)視跨年(nian)晚會等活動，五糧(liang)液就獲(huo)得了數億的關注量，可謂(wei)營銷成(cheng)果豐碩。

白酒頂流為何還要“出圈”營銷？

縱觀消費市場，五糧液的釀造技藝、研發團隊、陶壇貯存能力、勾調工藝都居行業前列，作為“濃香龍頭品牌”，既要扛得起“大國濃香”的產品標桿旗幟，又要不忘“始于唐，興于宋，成于明，清得名”，從歷史中走來形成的“和美”初心。把企業文化、營銷和消費(fei)者高度融(rong)合，通過(guo)一(yi)個個事件營銷，為品牌帶來最直接(jie)，最“接(jie)地氣”的紅(hong)利。這正是五糧(liang)液(ye)提(ti)倡“和美”文化的高明(ming)之處。

與“五粉”分享“到爾濱的第一口酒”

近日，在“和美五糧(liang)(liang)(liang)液幸福冰(bing)雪(xue)節”活動(dong)上，五糧(liang)(liang)(liang)液又與(yu)大網紅“爾(er)濱哥”跨(kua)界合作(zuo)，南(nan)北(bei)聯(lian)動(dong)，邀(yao)請來自五湖四海的粉(fen)絲朋(peng)友(you)喝“到爾(er)濱的第一口酒”。這也是繼五糧(liang)(liang)(liang)液與(yu)故(gu)宮(gong)、央視春晚、川航(hang)、湖南(nan)衛(wei)視跨(kua)年晚會等大IP合作(zuo)之(zhi)后(hou)的又一強強聯(lian)動(dong)。

據悉(xi)，已有(you)上百萬的(de)粉(fen)(fen)絲(si)，前(qian)往位于哈爾(er)濱冰(bing)雪大世(shi)界(jie)內的(de)五(wu)糧液體驗館打卡。其(qi)中(zhong)，有(you)來自全國各地的(de)五(wu)糧液經(jing)銷商、忠(zhong)實粉(fen)(fen)絲(si)，以及對(dui)五(wu)糧液路轉粉(fen)(fen)的(de)“爾(er)濱粉(fen)(fen)絲(si)”······

“經典五(wu)糧液(ye)口(kou)感太(tai)好了(le)(le)(le)”“這樣的寵粉活(huo)(huo)動太(tai)有意思(si)了(le)(le)(le)”“希(xi)望(wang)五(wu)糧液(ye)今后越(yue)來(lai)越(yue)好”“龍(long)年生肖酒(jiu)太(tai)好看(kan)了(le)(le)(le)但也太(tai)難搶了(le)(le)(le)”“來(lai)冰(bing)雪(xue)大世界玩兒還能品嘗到自己家鄉的五(wu)糧液(ye)真(zhen)是(shi)太(tai)親切了(le)(le)(le)”“體(ti)驗館里的NPC太(tai)逗(dou)了(le)(le)(le)”······活(huo)(huo)動中，各地(di)粉絲表示(shi)。

“和美中國行”持續輸出品牌自信

從一(yi)粒種子到一(yi)滴美酒(jiu)，五糧液(ye)根植(zhi)于中(zhong)(zhong)華優秀傳統文(wen)化，形成了獨(du)有的和(he)美文(wen)化理(li)念(nian)。近年來，五糧液(ye)頻(pin)頻(pin)亮相G20峰(feng)(feng)會(hui)、APEC工(gong)商領導(dao)人峰(feng)(feng)會(hui)、博鰲亞(ya)洲(zhou)論壇等(deng)國際平臺(tai)，并(bing)通(tong)過“和(he)美之行”，以酒(jiu)為媒，向全世(shi)界講好中(zhong)(zhong)國故事。

值(zhi)得(de)注(zhu)意(yi)的(de)是，中(zhong)國(guo)首艘航母女(nv)艦(jian)員(yuan)、中(zhong)國(guo)傳(chuan)統繪畫礦物顏料(liao)制作(zuo)技藝傳(chuan)承人(ren)張蕊(rui)也(ye)是五(wu)(wu)糧(liang)液(ye)的(de)忠實粉(fen)絲。此次張蕊(rui)與(yu)她(ta)的(de)助理(li)佳(jia)佳(jia)（化(hua)名），同(tong)其(qi)他“五(wu)(wu)粉(fen)”一起前(qian)往哈爾濱(bin)打(da)卡(ka)。她(ta)表示，很開心能有機(ji)會參(can)與(yu)五(wu)(wu)糧(liang)液(ye)“和美(mei)(mei)中(zhong)國(guo)行(xing)”活動，與(yu)全國(guo)各地的(de)朋(peng)友相聚在“爾濱(bin)”，深入感受五(wu)(wu)糧(liang)液(ye)的(de)“和美(mei)(mei)”文(wen)(wen)化(hua)。不忘(wang)堅(jian)持(chi)初心，認(ren)真做(zuo)事，真誠(cheng)待(dai)人(ren)，是張蕊(rui)在從(cong)軍生涯中(zhong)總結的(de)寶貴經驗(yan)，同(tong)樣不忘(wang)初心，認(ren)真研發，回饋粉(fen)絲、經銷商、投資者也(ye)是五(wu)(wu)糧(liang)液(ye)一直所秉持(chi)的(de)“和美(mei)(mei)”文(wen)(wen)化(hua)理(li)念。

據了(le)解(jie)，五(wu)糧(liang)液(ye)還將在(zai)近期(qi)陸續(xu)推出(chu)“包機送(song)粉絲(si)回(hui)家過年”“央視春晚和美好禮(li)互動”“成都熊貓燈會”等系列“寵粉”活動。而“和美中國(guo)行”的(de)后續(xu)行程(cheng)也在(zai)緊(jin)鑼密(mi)鼓的(de)籌備之中。這(zhe)一(yi)系列創新形式、多(duo)內容的(de)活動策(ce)劃，一(yi)方(fang)面體(ti)現了(le)五(wu)糧(liang)液(ye)對消費者的(de)高度重(zhong)視，另一(yi)方(fang)面展現出(chu)五(wu)糧(liang)液(ye)與其經銷商(shang)共(gong)(gong)商(shang)、共(gong)(gong)建、共(gong)(gong)享的(de)正確營銷策(ce)略(lve)，同時印證了(le)五(wu)糧(liang)液(ye)“走出(chu)去”弘揚中國(guo)文化(hua)，輸出(chu)品牌自信，持續(xu)為(wei)消費者創造(zao)美好，為(wei)投(tou)資者創造(zao)好回(hui)報的(de)初心始終(zhong)不變的(de)理念。

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